大型體育賽事融媒體報道特征分析

胡雅妮

摘要：作為世界上引人注目的“媒介事件”，大型體育賽事是媒體的盛宴。隨著新媒體的發展革新，信息傳播方式變得更加多元化，融媒體報道成為大勢所趨。本文以2018“俄羅斯世界杯”網易新聞報道為例，探究媒介融合背景下大型體育賽事報道的內涵和特征，基于其現狀的一個問題分析并進行合理化建議，從而進一步推動新聞事業的長遠發展。

關鍵詞：俄羅斯世界杯;網易新聞;特征分析

一、概述

從2014年巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯的四年變化中，媒體的內容生產、分發方式、受眾需求都產生了巨大的變化。

為了更好拓展市場份額，爭取到更大的經濟利益，在融媒體時代下相關媒體將爭取受眾作為新聞傳播的主要關注點。央視拿下中國大陸獨家全媒體版權，而網易新聞于2017年12月7日和2018年3月1日分別簽約法國國家足球隊和德國國家足球隊兩支熱門奪冠球隊。

網易新聞簽約明星球隊，很大程度上基于媒體平臺、粉絲用戶、世界杯球隊和球星等多方考慮下，并圍繞此構建兩百人團隊、打造原創特色欄目、原創深度稿件報道、最終輸出原創稿件11120篇，發布538篇10萬+原創稿件，贏得相關資訊閱讀量超過15億，

二、特征分析

2.1建兩百人精英團隊

網易新聞在俄羅斯世界杯中組建了一支兩百人的精英團隊，主要分為原創、策劃、轉載、圖片、視頻五大組別。此外，還招募60名通訊員和組建“易呼百應”報道團。比賽期間，網易新聞24小時不間斷為受眾提供準確快速的信息，彰顯網易速度。

在融媒體時代背景下，對媒體人員構成要求不斷提高。如果團隊過于單一，則無法在紛繁復雜的報道競爭中脫穎而出。網易新聞在本次系列報道中，網易的人員構成顯得尤為豐富。首先，在奔赴前方報道的20余人團隊中，有記者、編導、導播、攝像、后期、技術等各方面人員;其次，新組建的“易呼百應”報道團中既有來自各大新聞媒體機構的記者，也不乏有業內資深大咖、專家和體育類新媒體博主進行補充;同時網易新聞還與北京獅博美體育文化傳媒有限公司展開了系列合作，擁有其提供的一手資料。此外，網易薄荷、資訊直播、短視頻、跟貼、VR資訊、互動H5等多樣化產品技術也將為網易新聞此次世界杯報道助力，升級網友的世界杯“觀感”和“參與感”。并且網易號還簽約百名優秀自媒體創作者，通過激勵制度為世界杯原創報道提供更多維度的原創作品。

只有如此龐大且全面的團隊才能才全方位、多角度更及時準確地進行報道。在團隊各部門密切的合作協調下，網易新聞俄羅斯世界杯專題總閱讀量突破了15億。

2.2打造原創特色欄目

在2018俄羅斯世界杯中，網易新聞斥巨資在前方搭建了直播間，打造《豪門會客廳》、《冠軍德易制》、《法星社》三個原創特色欄目。

《豪門會客廳》、《冠軍德易制》、《法星社》在第一時間為球迷獻上網羅賽場內外、臺前幕后的獨家精彩內容。通過邀請豪門球星、獨家揭秘德、法兩大奪冠熱門球隊大本營、追蹤報道綠茵征程來奪取球迷眼球。其中包括球隊歷史、花邊、戰術解析的新聞播報，邀請的人物既有前德國隊領軍人物物拉姆，也有法國隊四大巨星格里滋曼、博格巴、烏姆蒂蒂和馬圖伊迪等，網易通過帶領用戶領略有料又有趣的熱血世界杯贏得良好口碑。據統計，直播欄目《豪門會客廳》共有17期，其中的“奪冠特輯”在線觀看直播突破400萬人次;錄播《冠軍德易制》共有7期，上線那一期便有1.23萬跟帖;《法星社》推出短視頻72期，但相比之下效果不佳。

總體而言，三檔原創節目在網易的精心打造下成果顯著，為后續提供智慧借鑒，但報道形式單一、內容深度缺乏等問題也寇待解決。

2.3原創深度稿件報道

在融媒體時代背景下，網易新聞通過堅持“內容為王”走差異化道路進行原創深度稿件的系列報道，在激烈的競爭中脫穎而出。

網易新聞在本次俄羅斯世界杯新聞報道中，為了更好進行原創深度稿件的撰寫，專門設計原創小組，針對世界杯熱門賽事，圍繞受眾為核心，始終堅持“有態度”的報道理念，為用戶提供深度和多角度的報道。比賽期間，共創造原創稿件97篇，涉及主題包括俄羅斯超級前線、小時候的世界杯、世界杯脫口秀等，如《若干年后，我們終將成為梅西C羅的遠古吹》一文，深度解讀梅西和C羅世界足壇十年故事，吸引眾多球迷觀看，引發系列回憶和青春故事，一下火爆全網。

2.4打造精品活動

除了在內容上堅持原創，網易還在線上活動上推陳出新，開展系列福利活動，包括《猜球星》、《頭號星球》、“網易紅彩”等線上活動和《遠征世界杯》、機器人世界杯等線下活動。

通過競猜游戲，網易依托人工智能和大數據技術，充分利用了受眾互動等傳播理論，與各地球迷形成強大的交流互動，從而形成熱血的觀球氛圍。與傳統紙媒、電視媒體相比，該活動能夠更好的與受眾進行交流互動，與傳統的互聯網新聞評論相比，該活動能夠更好的滿足用戶的參與感和幸福感，讓更多受眾真正意義上體會自己是世界杯的一員。

三、結語

2018年俄羅斯世界杯是受新媒體影響的新一屆世界杯，關于這一屆世界杯的報道在傳播內容與形式方面都較之前有所不同。作為中國領先的移動咨詢平臺世界杯不會缺少網易新聞的身影。網易新聞通過建立強大的團隊、打造原創特色欄目、重視原創深度報道、打造精品活動等一些措施，在2018年俄羅斯世界杯斬獲15億閱讀量，贏得受眾的陣陣好評，打造優質的世界杯傳播平臺。

當今時代下，新聞共享使得新聞同質化現象愈發嚴重，從而容易引起大眾的反感，引起受眾視覺疲勞。在此情況下，網易堅持做好原創深度稿件報道是長遠發展的正確選擇。同時2018俄羅斯世界杯的新聞報道也彰顯出融媒體下的新聞傳播是內容領域的硬核時代，新聞行業需要對其充分重視，端正態度，把握機遇，最終吸引更多受眾，鞏固自身優勢，從而進一步推動新聞事業的長遠發展。

參考文獻

[1]杜霄.大型體育賽事的國內數據新聞報道研究[D].武漢體育學院，2019.

[2]周文昊.淺析融媒體環境下新聞報道的技巧[J].傳播力研究，2018，2（35）：49

[3]萬曉紅.我國門戶網站體育新聞傳播模式的創新——以新浪、搜狐和網易體育頻道為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（11）：150-151.

（四川大學錦城學院 四川 成都 611731）