融媒體環(huán)境下新聞播音員的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新

畢海蓓

摘要：在媒介融合時(shí)代，播音員主持人需要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，順勢(shì)而為進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，才能使主流新聞節(jié)目煥發(fā)生機(jī)和活力。基于此，本文主要以主流新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》為例，以目前播音員主持人所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)分析媒體時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的變化，深入研究媒體融合背景下主流新聞播音員的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞播音員;轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

一、從《新聞聯(lián)播》看媒體融合背景下主流新聞播音員的轉(zhuǎn)型

在媒體融合的背景之下，主流新聞節(jié)目播音員的轉(zhuǎn)型之事迫在眉睫，在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，大多數(shù)新聞播音員們會(huì)用聲音去感染受眾，但在新媒體盛行的當(dāng)下，新聞播音員的主要任務(wù)已經(jīng)不僅僅是閱讀稿件或者播報(bào)新聞這么簡(jiǎn)單。具備個(gè)人特色的播報(bào)的方式和主持風(fēng)格才能在眾多優(yōu)秀的播音員主持人中脫穎而出。

（一）深耕新聞內(nèi)容

作為一名優(yōu)秀的新聞播音員，在節(jié)目中的首要工作就是積極備稿。但是僅僅根據(jù)平時(shí)的廣播技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)播出原稿，并不足以說(shuō)明新聞的內(nèi)涵。即便整個(gè)節(jié)目過(guò)程很流暢，也仍然會(huì)使新聞內(nèi)容顯得蒼白無(wú)力。因此新聞播音員應(yīng)當(dāng)把握以下三個(gè)方面，去深耕新聞內(nèi)容。

1.了解民情民意

綜上所述，播音員主持人需要做的工作應(yīng)當(dāng)是要了解人們的感受和受眾的意見，積累對(duì)生活的感悟，豐富人生經(jīng)歷，這就需要需要播音員主持人進(jìn)行日積月累的鍛煉。在大多數(shù)時(shí)候，一些新聞播音員習(xí)慣于僅僅坐在主播臺(tái)上去完成機(jī)械化的新聞播報(bào)，但是一旦開始轉(zhuǎn)型就要學(xué)會(huì)走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、走進(jìn)受眾心中。當(dāng)然，除此之外，播報(bào)形式的一些創(chuàng)新也是對(duì)新聞播報(bào)工作模式進(jìn)行創(chuàng)新的一個(gè)重要部分。

2.提升文化素養(yǎng)

觀眾對(duì)播音員的道德形象以及有聲語(yǔ)言的表達(dá)能力等方面都存在一定的要求，只有具備優(yōu)秀的綜合文化素養(yǎng)才能使新聞播音員在從業(yè)過(guò)程中提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力。在文化多樣性的傳播市場(chǎng)中，知識(shí)是所有信息傳播行為的出發(fā)點(diǎn)，也是一個(gè)連接點(diǎn)，知識(shí)和文化是信息內(nèi)容中最活躍的元素，是播音員主持人的職業(yè)責(zé)任的一部分，是每位新聞從業(yè)者生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為新聞信息載體和傳播者，主流新聞節(jié)目播音員需要具備足夠的文化內(nèi)涵和知識(shí)儲(chǔ)備，并且能夠在新聞工作中通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提升自我。從多年來(lái)新聞行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中來(lái)看，長(zhǎng)期吸引觀眾的法寶是播音員主持人的內(nèi)涵和文化素養(yǎng)。

3.關(guān)注國(guó)內(nèi)外局勢(shì)

隨著《新聞聯(lián)播》節(jié)目的革新，對(duì)播音員主持人提出了新的要求。受眾不再僅僅滿足于“只播不評(píng)”的節(jié)目形式，因此要使主流新聞節(jié)目能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展，這就要求播音員主持人需要提高新聞評(píng)論的能力。《新聞聯(lián)播》作為我國(guó)最具影響力的主流新聞節(jié)目，其新聞評(píng)論自然需要一針見血、面面俱到。因此播音員主持人需要在生活中積累大量素材，也就是必須實(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事。例如針對(duì)2019年在香港發(fā)生的暴力事件引起了國(guó)家的高度重視，因此在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中曾多次對(duì)香港局勢(shì)進(jìn)行評(píng)論。例如李梓萌在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中結(jié)合了十年來(lái)香港的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及當(dāng)前香港面臨的諸多問(wèn)題進(jìn)行了分析，同時(shí)結(jié)合了習(xí)近平主席的講話和香港各界人士的觀點(diǎn)對(duì)香港暴力事件造成的惡劣影響進(jìn)行了評(píng)論。作為一名主流新聞節(jié)目的播音員主持人是時(shí)刻不能松懈的，只有時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外當(dāng)前的形勢(shì)，在日常生活中進(jìn)行積累和分析，才能練就縝密的語(yǔ)言邏輯，在符合客觀形勢(shì)的條件下對(duì)新聞事件做出有獨(dú)到見解的評(píng)論。

（二）轉(zhuǎn)變表達(dá)方式

在《主播說(shuō)聯(lián)播》這檔節(jié)目中，新聞播音員們用事實(shí)向媒體行業(yè)展示了一條主流新聞節(jié)目的發(fā)展之路：在媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，播音員主持人需要靠個(gè)人特色吸引受眾。因此，主流新聞節(jié)目播音員在節(jié)目中表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變是至關(guān)重要的。

1.“網(wǎng)紅”式有聲語(yǔ)言

在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，新聞播音員一改在《新聞聯(lián)播》中的語(yǔ)言表達(dá)方式，采用了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中比較流行的一些語(yǔ)料對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論。例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”這句話來(lái)形容當(dāng)前的日韓關(guān)系;在新聞評(píng)論中，康輝對(duì)國(guó)泰航空隔空喊話：“No?zuo?no?die”;一向給人以嚴(yán)肅印象的剛強(qiáng)使用了“追星女孩”常用的應(yīng)援語(yǔ)言評(píng)價(jià)了部分網(wǎng)友以及世界各地的中國(guó)留學(xué)生對(duì)待亂港分子的行為：“有他們?cè)冢⒅懈缫欢〞?huì)成為這世界上最靚的仔！”

在發(fā)表國(guó)際銳評(píng)的時(shí)候，新聞播音員們的語(yǔ)言非常直白且?guī)в幸唤z調(diào)侃的語(yǔ)氣。節(jié)目中，新聞主播郭志堅(jiān)對(duì)亂港分子及干涉香港事務(wù)的美國(guó)發(fā)出了“靈魂”拷問(wèn)：“今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧。”《新聞聯(lián)播》的播音員們?cè)诠?jié)目中利用“網(wǎng)紅”式的有聲語(yǔ)言，吸引了大量年輕受眾并深受其喜愛。“網(wǎng)紅”式的表達(dá)方式不僅讓年輕群體能夠更加清晰地了解新聞事件，同時(shí)也拉近了新聞播音員與受眾之間的距離。

2.語(yǔ)態(tài)的感染力和個(gè)性化

在主流新聞節(jié)目中，“聯(lián)播腔”一直被認(rèn)為是主流新聞節(jié)目播音員學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，“聯(lián)播腔”的主要風(fēng)格是字正腔圓、大氣穩(wěn)重。但是在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，播音員們改變了主播嚴(yán)肅的語(yǔ)態(tài)，融入了具備個(gè)人特色的元素，以觀眾喜歡的語(yǔ)言表達(dá)方式，真誠(chéng)地解讀了時(shí)事問(wèn)題。網(wǎng)友對(duì)這些新聞播音員的評(píng)價(jià)是親民、可愛、自然、隨和。

除此之外，新聞播音員在《主播說(shuō)聯(lián)播》中大膽利用感性色彩烘托氣氛也是一種重要的改變。在一些傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目之中，為了新聞的真實(shí)性通常極少使用背景音樂，但截然相反的是，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，就經(jīng)常將能夠?qū)⒁恍┡c主題相呼應(yīng)的背景音樂整合到節(jié)目中，更好地調(diào)節(jié)了氣氛，豐富了主播們的情感表達(dá)。

（三）“專業(yè)型”向“專家型”轉(zhuǎn)變

在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，新型的傳播方式和觀眾獲取信息工具的變革使得播音員主持人面臨更大挑戰(zhàn)，擁有“專家”特質(zhì)的播音員主持人更容易獲得受眾的信任。

1.掌握專業(yè)知識(shí)，保證節(jié)目?jī)?nèi)涵

隨著媒體時(shí)代的發(fā)展以及技術(shù)的不斷革新，觀眾的習(xí)慣發(fā)生了天翻地覆的變化，觀眾可以自由選擇觀看的節(jié)目及其播出進(jìn)度，因此沒有內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容將不會(huì)被觀眾所接受。觀眾的需求也不再不僅僅局限于節(jié)目本身，觀眾甚至?xí)P(guān)注到每個(gè)主持人的個(gè)人話語(yǔ)空間，在這種獨(dú)特的背景下，作為主流新聞節(jié)目的播音員不僅要具有優(yōu)秀的專業(yè)水準(zhǔn)，更需要對(duì)各個(gè)行業(yè)或者對(duì)某一領(lǐng)域需要掌握的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行分析和應(yīng)用。

2.學(xué)習(xí)相關(guān)技能，掌握技術(shù)手段

媒體管理系統(tǒng)的變革使得大多數(shù)媒體從原來(lái)的傳統(tǒng)廣告模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合品牌宣傳的模式。同時(shí)新聞機(jī)構(gòu)開始招募大量跨境人才，將版圖擴(kuò)大到線下活動(dòng)、創(chuàng)意策劃、視覺設(shè)計(jì)、影視制作、音頻制作、節(jié)目開發(fā)等領(lǐng)域，因而對(duì)未來(lái)主流新聞節(jié)目播音員主持人的人才培養(yǎng)和考核體系提出了新的挑戰(zhàn)。例如，央視新聞在2019年時(shí)發(fā)布的新聞主播康輝跟進(jìn)習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的一段新聞視頻中采用了“Vlog”的形式拍攝，取得了良好的效果。

由此可見，“一專多能”可能成為未來(lái)選拔新聞播音員主持人的一個(gè)重要條件。

二、媒體融合背景下主流新聞播音員的創(chuàng)新

媒體融合背景下，主流新聞播音員的創(chuàng)新是勢(shì)在必行的。《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央電視臺(tái)的一大創(chuàng)新節(jié)目，一經(jīng)播出便成為了網(wǎng)友們心中最紅的爆款。《主播說(shuō)聯(lián)播》的成功恰恰證明了主流新聞播音員的創(chuàng)新對(duì)一檔新聞節(jié)目的重要性。

（一）強(qiáng)化品牌影響力

強(qiáng)化品牌影響力是主流新聞媒體創(chuàng)新的突破口。目前，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的景象也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮與昌盛。廣告業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品銷售有著密切的關(guān)系，因此會(huì)成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵，廣告宣傳是鞏固中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一種機(jī)遇。

有關(guān)主流媒體的社會(huì)影響力是否能持久維持的問(wèn)題，目前還不得而知。因此維持穩(wěn)定的市場(chǎng)、不斷強(qiáng)化影響力是非常必要的。作為主流媒體，央視具有無(wú)可比擬的民族特色優(yōu)勢(shì)，品牌影響力毋庸置疑。因此《新聞聯(lián)播》作為中央電視臺(tái)的主流新聞節(jié)目，必然要輔助主流媒體強(qiáng)化品牌影響力。正因?yàn)橹髁髅襟w品牌影響力的強(qiáng)化是相輔相成的，因此中央電視臺(tái)始終堅(jiān)持深化“新聞立臺(tái)”的基本思想，時(shí)刻研究如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

主流新聞節(jié)目的播音員作為一名公眾人物，需要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言、審慎的態(tài)度、優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力等各個(gè)方面去提升個(gè)人素質(zhì)。作為新聞節(jié)目的“門面”，在受眾心目當(dāng)中，新聞播音員代表的是一檔新聞節(jié)目的形象。一旦新聞播音員的言行舉止出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，極有可能導(dǎo)致受眾對(duì)新聞節(jié)目的信任危機(jī)。因此主流新聞節(jié)目播音員需要嚴(yán)格地自我要求，在言行舉止上不能違背核心價(jià)值觀。

（二）創(chuàng)新工作形式

在創(chuàng)新工作形式的過(guò)程中，為了提高對(duì)稿件的控制能力，需要新聞播音員主持人學(xué)會(huì)進(jìn)行采訪。在這個(gè)過(guò)程中，播音員主持人需要深入地體驗(yàn)事件或人物情感產(chǎn)生的原因，理性地判斷新聞的價(jià)值，細(xì)致觀察新聞現(xiàn)場(chǎng)。

多年來(lái)，大部分受眾對(duì)于《新聞聯(lián)播》的印象都是嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，由于節(jié)目定位問(wèn)題，《新聞聯(lián)播》30分鐘的節(jié)目中通常只有對(duì)新聞事件的播報(bào)，缺乏對(duì)新聞事件的細(xì)致的評(píng)論。但隨著社會(huì)的需求和媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這種僅僅只有“播”的新聞節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足大眾的觀看需求，觀眾們想看到真實(shí)但更多樣化的節(jié)目。播音員想在媒介技術(shù)改革的浪潮中實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、具備競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，就必須對(duì)當(dāng)前的媒體形勢(shì)做出果斷的判斷并且不斷突破自我，新聞播音員能夠在新聞播音的同時(shí)進(jìn)行評(píng)論是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，需要長(zhǎng)久的實(shí)踐。

目前，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的形式未發(fā)生較大變化，在保持《新聞聯(lián)播》原有的態(tài)度的同時(shí)，衍生節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》賦予了《新聞聯(lián)播》在媒介融合背景下的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。新聞播音員們?cè)凇吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中進(jìn)行的新聞評(píng)論一改在傳統(tǒng)媒體播音時(shí)嚴(yán)肅的狀態(tài)，用輕松但犀利的語(yǔ)言對(duì)新聞做出了獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)特、感性和深刻的分析評(píng)論令觀眾眼前一亮，體現(xiàn)了作為優(yōu)秀新聞工作者的素質(zhì)。因此只有不斷實(shí)踐、不斷創(chuàng)新，才能最終找到符合時(shí)代潮流的發(fā)展之路。

（三）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

近些年，許多衛(wèi)視節(jié)目為了增強(qiáng)在受眾之間的影響力，開辟了諸多具有娛樂性質(zhì)互動(dòng)節(jié)目。這些類節(jié)目從收視率以及節(jié)目效果來(lái)看，“互動(dòng)”作為聯(lián)系主持人和受眾之間的紐帶，是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。而作為一檔主流新聞節(jié)目，增強(qiáng)互動(dòng)性有利于拉近新聞播音員與受眾之間的關(guān)系，提高節(jié)目影響力。

到目前為止，《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目熱度持續(xù)攀升，吸引了諸多受眾積極參與了有關(guān)話題的討論，許多網(wǎng)友還紛紛表示會(huì)對(duì)《新聞聯(lián)播》持續(xù)“追更”。《新聞聯(lián)播》節(jié)目的創(chuàng)新使得受眾愿意以更加幽默風(fēng)趣的方式對(duì)新聞內(nèi)容作出評(píng)價(jià)。在年輕人聚集的視頻網(wǎng)站上，許多網(wǎng)友會(huì)自發(fā)剪輯精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，與其他受眾共享節(jié)目的亮點(diǎn)。由此可見，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性有利于新聞節(jié)目，尤其是主流新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性首要的一個(gè)方面就是立足受眾視角。轉(zhuǎn)型不是一朝一夕就可以完成的事情，必須循序漸進(jìn)地進(jìn)行，如果播音員的思維跟不上信息時(shí)代的發(fā)展變化，極有可能會(huì)陷入被動(dòng)的境地，從而淪為一臺(tái)“讀稿機(jī)器”。想要突破此類困境，播音員必須具備發(fā)展的眼光，及時(shí)轉(zhuǎn)變個(gè)人角色。同時(shí)，播音員主持人應(yīng)當(dāng)從受眾的角度出發(fā)，以時(shí)代的眼光判斷節(jié)目的發(fā)展方向。有了對(duì)這些問(wèn)題的思考，播音員主持人在播報(bào)新聞的時(shí)候會(huì)更有語(yǔ)感，能夠更加熟練地把握新聞內(nèi)容和節(jié)奏。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，大多數(shù)在鏡頭前的播音員主持人給受眾的第一印象都是光鮮亮麗、遙不可及的形象，因此，新聞播音員最需要轉(zhuǎn)變的就是忘記鏡頭、與觀眾親密互動(dòng)，親和力對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)是不可或缺的一項(xiàng)品質(zhì)，要縮短與受眾之間的距離，就必須傾聽百姓內(nèi)心的聲音，從他們的角度去分析新聞內(nèi)容。

（四）重視社群維護(hù)

新媒體的用戶行為相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)發(fā)生了很大的變化。其中一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是用戶的主動(dòng)性、活動(dòng)和參與性有了很大的改善。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾習(xí)慣采取“接受”的方式來(lái)作為參與節(jié)目的主要行為，而在新媒體時(shí)代，關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論等反饋信息占據(jù)了受眾與節(jié)目互動(dòng)的主體地位，成為媒體內(nèi)容的重要支撐。因此，為了理解用戶的需求和更好地服務(wù)用戶，有必要根據(jù)大數(shù)據(jù)內(nèi)容維護(hù)社群。

主流新聞播音員應(yīng)當(dāng)隨著媒體時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步，充分了解當(dāng)前新聞機(jī)構(gòu)的運(yùn)作、充分利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播也是當(dāng)前新聞播音員應(yīng)當(dāng)涉及和研究的一個(gè)課題。

結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，節(jié)目形式和風(fēng)格的變化也越來(lái)越豐富，主流新聞節(jié)目播音員的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新關(guān)乎一檔節(jié)目的發(fā)展。在媒介融合的大環(huán)境下，播音員主持人更需要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用更加客觀公正的立場(chǎng)，牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。技術(shù)的革新仍然會(huì)對(duì)今后的媒體環(huán)境產(chǎn)生各種各樣的影響，需要媒體從業(yè)者對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境做出合理的判斷，并隨著時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步。

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（新疆藝術(shù)學(xué)院戲劇影視系）