“一帶一路”視角下桂林休閑體育 旅游合作與發展的態勢分析

曹鵬 羅理鵬

摘要：文章采用了文獻資料法、數據分析法等研究方法，針對“一帶一路”沿線國家與桂林休閑體育賽事旅游合作與發展優勢和發展存在的劣勢展開細致深入的剖析，提出了同時考慮政府、旅游部門及體育部門發展需求的長期科學發展規劃，擴大體育賽事旅游廣宣，拓展有本地突出特征的項目，積極申辦中外大型體育賽事，同時發展高水平專業人才，尤其要發展高管人才，以促進“一帶一路”沿線國家與桂林市休閑體育旅游業的合作共贏發展。

關鍵詞：休閑體育;“一帶一路”;體育旅游

一、前言

體育賽事旅游作為觀看或參與異地體育競賽而開展的一類旅游。發展此類活動項目的主要目的是將休閑體育賽事與旅游結合，一方面能夠增強休閑體育活動項目的旅游發展潛力和價值，帶動人們參與到運動中去，提升身體素質，滿足業余生活的文化娛樂需求，另一方面將比賽延伸至社會中，提高體育產業經濟發展。

作為全國旅游發展名列前茅的桂林市，從古至今一直以“甲天下”的山水著稱。“一帶一路”國家與桂林休閑體育賽事旅游合作與發展、互訪的賽事欣賞以及觀光等旅游活動，不但對于本市旅游業的發展有重要意義，同時對本市經濟的提速發展同樣有重大意義。“一帶一路”沿線國家與桂林兩地不斷從文化以及經濟層面上分析存在緊密聯系，同時從旅游業角度分析，兩地持有的資源同樣能夠互相兼容，具有較好的阻隔不同景觀的條件和環境，同時也有特色旅游實踐和交流基礎，還有較好通過合作發展旅游以及體育休閑項目的條件，所以在休閑體育賽事發展基礎上，同時推動旅游行業，使得兩個產業同步長遠持續發展，其中當前發展中劣勢，把握當今所展現的機遇，桂林應與“一帶一路”沿線國家進行密切的合作與發展，促進“一帶一路”長遠前行。

二、“一帶一路”國家與桂林體育賽事旅游合作與發展的優勢分析

國務院于2015年3月28日授權發改委、商務部以及外交部三個部委聯合下發《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，在第5項重點合作內容——民心相通這一內容中，專門強調了推進體育交流，同時對沿線國家提供國際重大體育賽事申辦的幫助和支持。

當今我國休閑旅游的發展局勢之下，為了更好的，更持久的發展桂林的休閑旅游業，那就必須發揮地域優勢、客源優勢、資源優勢、政策優勢，這樣才能與“一帶一路”沿線國家更密切的進行交流合作，通過兩地的休閑體育賽事促進旅游業發展，共建經濟區，從而達到雙贏的局面。

三、兩地體育賽事旅游合作與發展的劣勢分析

（一）兩地旅游存在著嚴重的單向性和不平衡性

眾所周知，“一帶一路”沿線國家的國內旅游目的地主要是兩廣地區，桂林更是成為了其中最多選擇的城市，并且在“一帶一路”沿線國家也是我區人民的主要旅游客源地。但兩地旅游往來仍然存在著單向性和不平衡性。當前，沿線國家前往桂林進行體育競賽或者是開展交流訪問的群體數量連續提高，不過從桂林出去旅游的群體規模卻還遠未達到一定水平，出境進行體育競賽或開展訪問交流者更是極少，而且機會也很少，互動失衡顯然不利于桂林以及廣西旅游業的良性發展①。

（二）對外旅游產品缺乏特色、層次不高

桂林作為較早發展的旅游城市，目前已經有了比較成熟的旅游產業，但創新性有待提高，多為自然風光或山水景觀的旅游，對相關休閑體育賽事的旅游開發較少。但隨著社會的發展以及“一帶一路”國家旅游客源市場還在持續進行結構調整，旅游需求特點早已有巨大變化，國外游客對于旅游休閑活動的動機、偏好以及采取的方式都有很大變化，目前已經日趨多元化。海外游客前往桂林開展的旅游活動逐步朝著休閑、參與以及觀賞型等多角度發展，目前已經建立多元化、多層的客源市場。

（三）缺乏大型國際國內體育賽事

無論中外，大型國際體育賽事顯然都是促進和發展體育旅游最重要的直接發展動力。此類賽事不但能夠吸引運動愛好者以及參與者的關注，天然具備極強游客吸引力，同時還能夠優化本地形象，并且能夠促進本地基建工作開展，所以對于地方經濟有較好的發展促進作用。不過當前桂林市舉行的影響力較大的體育賽事唯有每年都會舉辦的國際馬拉松。盡管此類賽事將經貿、觀光、旅游和競技融于一體，內容豐富、規模浩大、氣勢恢弘、壯觀場面如今已經成為體育賽事旅游發展的“亮點”，在中外已有廣泛關注，同時也很快吸引了我國游客入境進行觀光旅游，帶來了深刻而廣泛的影響。不過當前社會還在持續進步，所以如果僅僅發展體育顯然不能有效促進經濟發展，同時也不可能為桂林發展休閑體育旅游項目發展提供源源不斷的動力。該市如果要想將其休閑體育賽事旅游產業推向全國甚至全球市場，就必須積極申辦大型體育賽事并且強化賽事組織。從本市當前已有經濟以及基建方面條件分析，同時結合其體育相關資源分析，全力承辦中外大型體育賽事，開發本區域特色突出的項目，大量吸引游客和旅游消費等新型消費群體，這也是桂林發展休閑體育旅游的重要問題。

（四）休閑體育旅游專業人才匱乏

我國當前設立了旅游專業（系）的高校已經超過90所。桂林同樣有專門的體育職校，但通過調查了解發現暫時只有桂林旅游學院設立有體育旅游、休閑體育等專業培養方向，可見同時學習旅游以及休閑體育專業知識人才數量嚴重不足。

盡管休閑體育旅游屬于新興產業，但是旅游業以及休閑體育之間的組合，休閑體育需要將賽事和本地旅游業發展融合。如果沒有專業休閑體育旅游方面人才，就無法提供質量較高的專業服務，也就不能有效滿足游客需求。同時當前在休閑體育方面也還沒有素質能力較高的管理經營體育旅游行業的人才，導致經營思想理念、方式比較陳舊，創新嚴重不足。休閑體育旅游項目在設計策劃方面太過單一，質量差，檔次較低，體育旅游產品數量不足，不具備較強吸引力，因此生存潛力不足。

四、兩地體育賽事旅游合作與發展的機遇分析

（一）國內外旅游熱潮及全民健身意識增強

從世界旅游組織發布的數據統計可知，全球現有旅游群體大部分健身活動都是娛樂、消遣和運動康復，而且世界旅游當前的逐步發展背景下，觀光旅游沒有充足空間發展，因此有特色主題、層次和質量較高的文化旅游以及賽事旅游成為當前發展熱點。正是因為休閑體育賽事具有獨特魅力，所以勢必會激發廣泛興趣，同時具備寬廣市場空間和發展空間。當前，我國發展已經步入小康社會的全面推進建設階段，說明很快旅游就會步入快速發展的階段。“一帶一路”地區同時也是國內最重要的旅游目的地，尤其是特殊文化、經濟以及政治環境，對中外游客有較好的吸引力。

（二）加強對體育旅游業發展的科學規劃和指導，推動兩地體育賽事持久發展

桂林已經有豐富的體育賽事旅游相關資源，不過從其管理休閑體育設施以及開展旅游服務方面缺乏專業、規范管理。當前尚未構建一套具有普遍適用性，能夠推動休閑體育旅游發展的良好管理系統。本文認為政府需要加強引導，聯合體育和旅游兩個部門合作制定長期發展規劃和科學規劃，對管理市場的相關制度建設和細則進行完善，促進兩地穩定、持續建設和體育賽事旅游市場并且促使其有序穩步發展。

（三）開拓具有兩地特色的體育賽事旅游項目，積極組織與申辦大型國際國內體育賽事

開拓兩地特色突出的體育賽事旅游項目這也是桂林市解決旅游產品當前非常單一問題的良好方法，而改善旅游產品品質尤其關鍵。建議可進行多元化豐富，融合休閑、娛樂和賽事一體的多元化項目，提高游客吸引力，擴大參與游客群體規模，為兩地休閑體育產業以及旅游產業兩個產業發展提供更多機遇;桂林可以基于當前已有條件和資源情況，盡量策劃、組織大型中外賽事，融合兩地特色，發揮天然優勢，舉行水上體育休閑項目，主要以安全休閑為基礎，吸引更多居民百姓積極參與，不僅能夠明顯提高市民素質，還能夠優化城市形象。建議引進龍首賽、高爾夫比賽等具有當前時代特征的賽事，積極摸索深度游、體驗游以及具備互補性和差異性的體育觀光游活動，促使旅游和休閑體育賽事活動完美結合。

參考文獻：

[1]袁長飛.福建省入境游客的空間分布及差異分析[D].福州：福建師范大學，2011.

[2]林少琴.閩臺體育賽事旅游合作與發展的態勢分析[J].成都體育學院學報，2009，35（05）：52-54+69.

[3]曾華.西北地區體育旅游產業的SWOT分析及對策建議[J].遼寧體育科技，2006（01）：1-2.

（作者單位：桂林旅游學院休閑與健康學院）