從文化自信到品牌自信

李光斗

2020年是中國國貨潮流的高光之年。阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。當下中國年青一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。目前，中國品牌無論是在本土消費市場，還是在全球競爭格局中，都發生著深刻變化。

后疫情時代，中國品牌自信力與日俱增

中國在應對外部挑戰的同時，正在構建以國內大循環為主，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

本土市場已成為中國經濟增長的一個主要力量，2016年國內消費對經濟增長的貢獻率上升到64.6%；2017年，國家設立“中國品牌日”加強品牌建設，推動中國由經濟大國向經濟強國轉變，滿足人們更高層次的物質文化需求；“中國品牌日”不僅在改變世界對中國產品的偏見，更在重樹國人對中國品牌的信心。未來，隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續優化，中國本土消費會有更大的想象空間。

中國主流消費群體的本土品牌意識逐漸增強

我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，中國老百姓理應獲得更優質的健康、智能的生活環境與品質。誰能率先更高層次地把握住消費升級這一趨勢，誰就能搶占未來的商業先機。

一個國家越強大，意味著這個國家的品牌越來越強大。中國是制造業大國，“中國制造”名揚海外，卻一直被貼上廉價、低質、山寨的標簽。但其實中國制造業的尷尬現狀，德國、日本、韓國這幾個品牌大國同樣經歷過。在大英帝國橫行的時代，“德國制造”曾經也是粗制濫造的代名詞，日本與韓國也經歷了一個從低端制造到品牌大國的過程。

消費升級帶來了挑戰，也為中國本土品牌帶來了更多的發展機遇。實際上，中國是歷史上世界奢侈品的發祥地，精工制造、工匠精神很多都是源自中國?！爸袊圃臁痹诠糯鷼v史上意味著精工品質，如瓷器、絲綢等物件，除百姓日用品，也有官窯藝術品。古代中國制造業對品質追求的極致，讓很多日用品都具有很強的藝術品化表現。

隨著我國中產階級消費需求的升級，主流消費群體的本土意識逐漸增強，中國消費者的心態也發生了微妙的變化，開始找回國貨品牌的自信，更加青睞本土化設計與國潮風格；消費者追求更高質量的產品和服務成為常態，更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質為先的品牌核心價值，從制造業轉至附加值更高的研發與品牌營銷及服務，都將帶來巨大的市場空間。

未來品牌小眾化、個性化、定制化，各種潮牌成為大趨勢，商家也更注重與年輕人的互動，進行全方位的互動化傳播，從而打動消費者。

行業崛起，提升中國品牌的價值輸出能力

隨著我國各個層面從單純追求速度轉向追求質量、追求創造、追求品牌，伴隨著國貨回潮，消費者對中國本土品牌的信心與日俱增，中國許多行業的品牌價值輸出能力也日漸提升，在家電、服裝、電動汽車、手機、電子商務等眾多商業領域已經居于領先地位。

日本的一檔電視節目曾讓大家猜電腦、洗衣機、冰箱、空調、汽車等覆蓋社會生活各方面的產品，哪些產品中國生產量是全世界第一。一位熟知家電領域的嘉賓說：“怕不是全部吧！”而這正是正確的答案。

據統計，全球有90%以上的個人電腦、80%的空調和74%的太陽能電池和70%的手機來自“中國制造”。

家電業提早布局顯出優勢，新冠肺炎疫情之下，海爾智家在全流程各環節發力，推動產品創新，最終出口量實現了8%的逆勢增長，客單均價更是達到行業唯一的逆勢增長14%。海爾智家的海外收入占比，也從大約10%增長到2020年上半年49%的歷史最高水平。

制造業是中國經濟的根基所在，也是推動經濟發展提質增效升級的主戰場。如今的中國市場已經不可同日而語，中國消費者的消費意愿和消費能力顯著增強，消費形態正從購買產品到購買服務、從大眾產品到高端商品轉變。與之相適應的是，中國制造業持續快速發展，總體規模大幅提升，綜合實力不斷增強，不僅對國內經濟和社會發展作出了重要貢獻，而且成為支撐世界經濟的重要力量。

與此同時，隨著中國經濟的崛起，已經有越來越多的中國品牌自信地走向國際，以華為和海爾為代表的中國企業，早已走出傳統“中國制造”道路，扎根全球引領中國品牌走向高端化、精致化。以高質量提振“中國制造”的不懈努力，直接促進了中國經濟發展的速度、質量和效益，增強了我國在全球化格局中的國際分工地位，使得“中國制造”不僅在國內大受歡迎，在國際中也開始擁有一席之地。

雙循環之下中國企業如何把握契機，從文化自信到品牌自信，關鍵在于突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實現逆勢增長。