促進大運河體育文化旅游融合發展

曹毓民　李勇

習近平總書記高度重視大運河文化保護傳承利用工作，2020年11月視察江蘇時指出：“要把大運河文化遺產保護同生態環境保護提升、沿線名城名鎮保護修復、文化旅游融合發展、運河航運轉型提升統一起來，為大運河沿線區域經濟社會發展、人民生活改善創造有利條件?！笔∥瘯泭淝趦€在省委常委會擴大會議傳達學習習近平總書記視察江蘇重要指示和全面推動長江經濟帶發展座談會重要講話精神時指出，要深刻理解習近平總書記對大運河文化帶建設的殷切期望，繼續推進大運河文化的保護傳承利用。推進大運河江蘇段體育文化旅游融合發展對統籌保護好傳承好利用好大運河具有重要意義，必須多措并舉、多管齊下，采取針對性的措施。

加快建設共商共建共享機制

大運河體育、文化、旅游融合發展的重要前提是實現管理主體間的協作治理、共同開發、資源共享。唯有打破部門分割、行業壁壘、產業界限方能實現合作共贏。一方面，要構建大運河治理層面的政府聯動機制。應盡早將運河體育、文化、旅游融合納入各部門年度工作計劃，形成政府縱橫協作的常態化、網絡化治理機制，深化政府在大運河產業治理方面的職能。大運河沿線各設區市政府間應建立跨區域的產業協同治理機制，既引導地方形成產業特色，又共建區域產業整體優勢。另一方面，要強化運河產業發展聯動。立足江蘇大運河文化帶建設的總體政策部署和地方體育、文化、旅游層面的產業布局規劃，建立廣泛代表運河沿線產業主體利益的大運河體育、文化、旅游產業發展聯盟。建立江蘇標準的大運河產業化準入制度，形成平等、協商、共建、共享的江蘇大運河產業聯盟，構建產業對話和融合機制，孵化江蘇運河特色產業項目，共創“綠色江蘇運河產業鏈”。這種合作機制建設將有益于大運河江蘇段體育、文化、旅游產業邁向綜合高效治理，形成江蘇更加平衡的產業、經濟、文化和社會效益。

構建特色鮮明的產品體系

打造集文化體驗、運動休閑、景觀賽事于一體的體育文化旅游產品是推進大運河體育、文化、旅游產業深度融合的必然選擇。大運河體育文化旅游產品的開發不僅要因地制宜，凸顯富有江蘇特色和底蘊的人文價值取向，更應緊密契合“強富美高”新江蘇背景下的居民消費心理訴求，形成江蘇運河品牌文化。一是拓展旅游路線。應基于點軸布局、沿河開發思路，立足淮安、揚州、蘇州等著名景區優勢，開創富有情景體驗、文化活力、貫通古今的地市體育文化旅游路線。不僅要充分挖掘江蘇運河區域的秧歌、舞蹈、游藝、雜技、武術、鏢局、游戲、節慶、民俗等傳統體育資源，基于地市歷史文脈特點，打造富有故事性、文化性、民俗性、節慶性的蘇北、蘇中、蘇南體育文化歷史街區。也要注重大眾健康需求，開辟集休閑、健身、體驗、觀光、療養于一體的“生態體育走廊”，合理布局建設體育服務綜合體。二是打造賽事體系。應以馬拉松、龍舟、自行車、定向越野、鐵人三項、皮劃艇等群眾喜聞樂見的項目為龍頭，打造具有國內外廣泛影響力的江蘇大運河精品景觀體育賽事體系。通過賽事的品牌效應提升大運河旅游的社會吸引力和影響力，帶動運河沿線城市居民的健身熱潮。三是完善產業鏈條。要注重銜接與發展上下游關聯產業，如重點發展與體育文化旅游密切相關的影視、傳媒、會展、交通、食宿、文化用品等產業鏈，通過整合現有的江蘇產業優勢，助推江蘇形成產業集群，實現增值。

不斷提升文化品質內涵

文化是大運河體育文化旅游產業發展的核心要素，只有通過展現大運河體育文化風貌、喚醒大運河體育文化記憶，方能革新江蘇大運河體育文化的時代精神，才能從根本上提升大運河體育文化旅游產業的核心競爭力。一方面，基于非遺體育元素構建大運河城市體育文化基因。應將江蘇大運河流域各城市非物質體育文化遺產進行系統的整理、保護和開發，并致力于將其塑造成各城市文化符號，融入城市居民生活需要。如可通過建立地方體育名人故居、體育歷史博物館、體育主題公園、體育雕塑等地標性設施來營造相應城市的體育歷史“時空風貌”，實現“非遺體育文化基因”的地理性扎根;又如可通過編創富有江蘇體育特色的“非遺”健身方法、研發“非遺”健身器材、設計“非遺”創意用品等形式將“非遺體育文化”植入江蘇各城市居民生活，實現“非遺體育文化基因”的生活性扎根，如江南船拳的現代化創編和學?；瘋鞒?，石鎖運動的智能化開發和課程化建設便為江蘇非遺體育文化傳播提供了經驗。另一方面，基于數字化手段喚醒大運河體育文化記憶。為更加真實生動地還原再現大運河的體育文化歷史面貌，唯有通過現代化的數字傳媒及其信息技術。因此，應通過建立江蘇運河體育文化數據庫來保存歷朝歷代的遺產資料，通過建立數字化虛擬景區來再現體育歷史場景，通過開發動漫影視、體感游戲、APP互動軟件等形式全方位、立體式傳播江蘇從古至今的大運河體育文化精神，喚醒當代人對大運河體育文化的歷史記憶。

全力夯實融合發展的保障基礎

政策環境、人才隊伍等層面的條件保障，是有序推進大運河體育文化旅游產業健康發展的重要基礎。因此，需要通過營造更好的融資環境，配套更為健全的政策，建設更為專業的人才隊伍，為大運河體育文化旅游產業發展保駕護航。一是優化融資環境。要為富有前景的運河文化產業開辟相對寬松的融資渠道，借助體育產業引導資金、特色產業發展資金等專項幫扶基金，支持和培育一批具有文化創意活力的江蘇本土性企業。二是引育優秀人才。要扶持江蘇高校推進建設大運河體育文化產業復合型人才體系，可通過采取“校校合作”“校企合作”“校地聯合”等方式，推進江蘇體育特色專業建設，搭建運河體育、文化、產業課程群，著力在江蘇高校培養運河體育文化旅游產業的復合型人才，包括體育營銷人才、體育科技人才、體育文創人才、體育旅游人才等等。同時，充分利用江蘇高校學術資源優勢，建設江蘇運河產業智庫，打造智囊團隊，發揮理論助力實踐的優勢。最后，要通過建立行業準入、考核、培訓、激勵、淘汰等制度，形成良好的人才流動機制，促使江蘇體育文化旅游行業隊伍不斷更新素質，煥發競爭活力。三是完善優惠政策。可通過稅收減免、土地供應優惠等方式吸引具有良好信譽的國內外知名企業入駐江蘇，逐漸形成江蘇運河產業集群優勢，打造富有集團性的大運河體育文化旅游產業基地?！?/p>

（作者分別系蘇州市職業大學校長，蘇州市職業大學教授）

責任編輯：陳偉齡