“Z世代”消費值得關(guān)注

空氣炸鍋、早餐機、電動拖把、美容儀、加熱飯盒……這些個頭不大、個性十足的新興小家電，在“Z世代”群體里掀起一股消費風(fēng)潮。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，包括電水壺、榨汁機、電磁爐等在內(nèi)的11個廚房小家電品類，2020年實現(xiàn)零售額566.3億元，其中線上零售額366億元，同比提升9.4%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近108萬家小家電相關(guān)企業(yè)。其中，超7成企業(yè)成立于5年之內(nèi)。近五年，小家電相關(guān)企業(yè)持續(xù)增長，年增速維持在15%以上。

所謂“Z世代”，指的是“1995～2009”年間出生的人，又稱互聯(lián)網(wǎng)世代，指的是受移動互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。這代人目前最大的居住特點是獨居，包括與朋友或陌生人合租，因為即便是1995年出生的最早一批“Z世代”，現(xiàn)在最大的不過才26歲，這代人并未普遍到達(dá)婚育年齡，其消費情況與出生于1965年至1980年的“X世代”，出生于1981年至1994年的“Y世代”是大為不同的。“X世代”消費者往往身體力行，能自己干的絕不花冤枉錢，“Y世代”消費者傾向于精打細(xì)算，能團一單是一單。

“Z世代”則不然，他們更傾向于盡可能滿足自我需求，重視體驗感，喜歡更有自我發(fā)揮空間的個性化產(chǎn)品或服務(wù)。對于單身群體來說，大家電用不上也放不下，但多功能的智能小家電則是生活中離不開的。

（摘自《工人日報》）