《斗羅大陸》為何能做到“超級變現(xiàn)”？

手游矩陣

從社交貨幣到超級變現(xiàn)的歷史進程

關于以上問題的答案，首先可以肯定的是非常難，且無法復制。其原因就在于《斗羅大陸》的成長背景與孵化歷程充滿了時代的特殊性，以及各家出品方“疊buff”的偶然性。

雖然很多人是因為《斗羅大陸》的動畫與真人劇火爆才知道這個IP的，但實際上在更早之前它已經(jīng)是網(wǎng)文商業(yè)價值第一的吸金巨獸。從2012年起，《斗羅大陸》作者唐家三少就登頂中國作家富豪榜，并蟬聯(lián)五年。

而《斗羅大陸》多來年的持續(xù)火爆是由三個不同部分相互成就形成的化學反應，分別是：自2008年第一部《斗羅大陸》開始連載，小說原作系列已持續(xù)十多年的創(chuàng)作。2021年5月《斗羅大陸》系列小說的第五部已開啟連載；《知音漫客》于2010年刊發(fā)的第119期，正式開始連載《斗羅大陸》第一部漫畫。從這一年的暑假開始，《斗羅大陸》這個IP迅速向全國中小學生輻射；騰訊于2014年收購盛大文學，并在2015年將構思已久的“泛娛樂”概念成功打造為業(yè)界共識，其中圍繞《斗羅大陸》IP的一系列開發(fā)計劃開始醞釀。2017年騰訊宣布與國產(chǎn)動畫《秦時明月》制作公司玄機科技合作，由此拉開了《斗羅大陸》動畫這部流量大作的序幕。2018年底，《斗羅大陸》真人版電視劇宣布正式開拍，男主演是當時剛成名不久的肖戰(zhàn)，這部電視劇也讓《斗羅大陸》IP被更多年輕女性所熟知。

可以看出，如果說現(xiàn)在有資本想要復刻《斗羅大陸》的發(fā)跡經(jīng)歷，重新打造一個商業(yè)價值相當?shù)姆簥蕵稩P。那么其需要的前置條件就是：一個至少拿到過年度前三成就的網(wǎng)文IP；一本覆蓋全國不少于千萬中小學生的動漫刊物（由于實體刊物的傳閱屬性，所以讀者覆蓋量遠大于銷量）；一個超過十年不斷創(chuàng)作、產(chǎn)量超過千萬字的小說創(chuàng)作團隊；一家擁有十年底蘊、產(chǎn)能達到全年不停更的動畫制作公司，以及像當年的盛大、現(xiàn)在的騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為母公司。

所以，要想在短時間里重新打造一個與《斗羅大陸》同等量級的泛娛樂IP，難度極大且不可復制。

《斗羅大陸》的精髓：把青少年的“青”字去掉

《斗羅大陸》所取得的巨大成功，其中摻雜了大量不可重現(xiàn)的時代因素。雖然時代因素不可復制，但《斗羅大陸》依舊符合眾多海外經(jīng)典IP的“出圈”規(guī)律—那就是抓住少年群體，等他們長大后再來為情懷買單。

一個人在十幾歲之前，正是接受能力最強的階段。《斗羅大陸》中華麗豐富的戰(zhàn)力體系和“不怎么講道理”的愛情故事，剛好能打動少年男女的心。十年前，中小學生有了零花錢后去買小說和點卡，在現(xiàn)在中小學生會拿著手機看動畫、玩手游、刷短視頻。流行娛樂載體的變化，會影響作品的表達和呈現(xiàn)，所以《斗羅大陸》在十年間也不斷進行著對應的改變。

換而言之，當以前的中小學生長大了，會覺得現(xiàn)在連載的《斗羅大陸》不好看了，但對于現(xiàn)在的中小學生而言，則是剛剛好。《斗羅大陸》永遠面向的群體是少年，當他們在步入社會后，會為《斗羅大陸》IP周邊產(chǎn)品持續(xù)買單。

在這個基礎之上，已完成情懷積累的《斗羅大陸》，又通過動畫、真人劇、玩具卡牌等新形式進一步擴大受眾群體，讓“95后”和“00后”為情懷變現(xiàn)的同時，也在新一代中小學生心中埋下情懷的種子。而這些為情懷所做的“基建”，則是其他同期頭部網(wǎng)文IP難以全部具備的。

實際上，要論更打動中小學生的“燃”和“爽”，當年《盤龍》在連載期間穩(wěn)壓《斗羅大陸》一頭。此外，嚴格意義上不算網(wǎng)文的《龍族》，則擁有更高的女粉絲占比。但《斗羅大陸》就像一個各方面屬性很均衡的“六邊形戰(zhàn)士”，沒有短板就是它的最大優(yōu)勢。

也正因為如此，“網(wǎng)文圈”的“大神作者”得出較為一致的觀點：不管是通過電視劇“火出圈”的《慶余年》，還是刷新網(wǎng)絡文學藝術性高度的《詭秘之主》，在未來十年內(nèi)或許都會過氣，而《斗羅大陸》則極有可能會持續(xù)火下去。

所以《斗羅大陸》的精髓或者效仿路線，并不是復刻它十年來從小說漫畫再到動畫影視的內(nèi)容軌跡，而是如何順應時代潮流，在新型娛樂載體上合理開發(fā)其他占據(jù)“95后”和“00后”少年情懷的IP，以及無縫銜接“05后”和“10后”的情懷啟蒙。

結束語

雖然不少老網(wǎng)文書迷和傳統(tǒng)通俗文學的讀者，意見一致地對《斗羅大陸》打出了“邏輯硬傷”“設定漏洞”以及“人物與劇情脫節(jié)”等差評。然而這些“公允”的評價，僅是成年人對一部“少年作品”的跨維度觀察。