關停潮下，“棄子”難當

錦鯉財經

想做“中國版shopify”，百度“舍小保大”

身為互聯網界的頭號信息流玩家，自引發輿論公憤的“魏則西事件”以后，百度的廣告生態便不受控制地進入多事之秋，特別是字節跳動系大刀闊斧后，諸如廣告業務承壓、廣告業務停滯等一系列唱衰聲也紛至沓來。

屋漏偏逢連夜雨，這或許不是偶然，從百度的市值屢屢被后起之秀碾壓時，類似于“百度是否已經掉出互聯網第一梯隊”的質疑就側面證明了其在當前互聯網時代的失語。不難看出，為了改變這一局面，百度在不斷弱化廣告業務的基石地位，造車、AI云計算以及阿波羅計劃不斷浮出水面。

只可惜天不遂人愿，更關鍵的是，有造車之類的“燒錢”生意持續推進，百度的現金流壓力釋放依舊要指向廣告業務盤。

2月17日，百度公布其2020年第四季度以及全年業績報告，報告中顯示，百度的廣告業務方面沒有出現持續萎靡的跡象，百度廣告基本盤明顯處在恢復狀態。而這其中，“托管頁”收入占核心收入的比重將近三分之一。

值得注意的是，坐擁2 250萬家企業資源的百度商家口碑突如其來下架，后續的相關內容與服務正是由托管頁來承接。

當前，整個互聯網大環境都在面臨C端增長瓶頸，有數據顯示，中國移動互聯網月活躍用戶規模達11.35億，其中，2019年1～11月凈增299萬，每月的同比增長率從1月的4.0%迅速下滑至11月的0.7%。在此背景下，深入B端布局或許就是流量生長的最大機遇。

也正因如此，百度才分外重視托管頁，而有“七年高齡”，天然與企業相連接的百度商家口碑便是百度哺育托管頁不可或缺的養分之一。結合最新的財報數據和占比來估算，百度的托管頁2019年第四季度營收達到了7.8億美元。有意思的是，當前以“托管”形式來搭界B端市場的遠不止百度一家，無獨有偶，這也是字節跳動的主要發力對象之一

每當一個產品從市場銷聲匿跡，總會有人惋惜其淪為資本棄子的悲劇，但商家邏輯里少有斷臂求生，百度商家口碑縱然面臨下架，百度下一步的商業野心卻分毫不減。據悉，在托管頁如日中天的當下，百度有心將其打造成“中國版的shopify”。

誠然，國內的B端成長空間尚顯廣闊，隨著字節跳動等對手聞風而來，百度往后的日子恐怕也不好過?；ヂ摼W中的棄子難當，百度商家口碑就是個赤裸裸的例子。

2021年，互聯網“關?！痹?/h3>

我們都知道，在現實的互聯網江湖中，每時每刻都在上演迎來送往的戲碼，盡管偶爾用戶情懷泛濫，但很多事情在資本看來老生常談。步入2021年，提到互聯網界，依舊不少話題值得熱議。

有意思的是，2021年走過短短三個月，便儼然成了互聯網的“關停元年”，也正是這些屢見不鮮的關停事件，從某種角度上鮮明地刻畫出今年互聯網創業寒冬的一個縮影圖鑒。

2021年2月5日，在社交平臺掀起一股青春懷舊風的蝦米音樂正式落幕，這并不是開年的第一件關停事件，卻是實際意義上真正引發用戶追憶留念的。截至發稿前，微博話題“蝦米音樂關?！钡拈喿x量超過1.6億，談論人數高達3.9萬。

不僅如此，僅在今年1月，字節跳動就“揮刀”連砍三個項目。首先是錘子科技被并入教育硬件團隊；字節跳動旗下悟空問答又向創作者推送通知稱，APP將于1月20日從應用商店下線，并停止運營；與此同時，字節跳動旗下的知識服務社區“好好學習”也被關停。

這未免令人有些匪夷所思，蝦米音樂的用戶忠實程度自然不用贅述，悟空問答也曾有過歷史高光時刻。根據數據顯示，早在2017年，悟空問答的用戶就突破數億，平臺每天平均有3萬個提問，20萬條回答，一度逼近百度百科。

可如今是什么原因導致它們接連落幕？細究下來，其實也不難理解。在過去幾年里，互聯網的流量紅利漸漸耗盡，行業內普遍拾起“燒錢補貼”飲鴆止渴性的戰術，密集的高舉高打讓不少公司元氣大傷，甚至一蹶不振也是常見之事。

那些曇花一現的產品何嘗不是巨頭的資本嘗試，當資本大盤不復從前，相繼倒在寒冬之中在意料之中。不可否認，這兩年就連最不缺錢的互聯網也多少有些捉襟見肘。更關鍵的是，這種資本的壓力與焦慮或許已經由來已久。

根據相關數據統計顯示，2018年到2020年年初，國內54家新上市的互聯網公司中，只有13家公司的股價呈增長趨勢，另外41家公司的股價齊齊下跌。2019年12月，社交電商淘集集因融資失敗宣布破產，另一家生鮮電商也關倉裁員，其創始人表示，自己在過去三個月內共見了100多位投資人，依舊沒能完成新一輪融資。

另一方面，從短視頻到直播帶貨，再從社交電商到社區團購，互聯網的風口總是一波接一波，趁機一擁而入的自然數不勝數。以“大力出奇跡”的字節跳動為例，截至2020年11月，據不完全統計，字節跳動已經布局了文娛傳媒、人工智能、企業服務、教育培訓和醫療健康等11個賽道，從消費互聯網蔓延到產業互聯網。

遺憾的是，這些分布在各個賽道的產品之間幾乎很少產生實質性的商業聯系，換句話說，龐大的產品矩陣并沒有為字節跳動形成一定的經濟合力，數量再多也難以達成流量質變。如此一來，當其中一個顯露憊態，被揮刀砍掉只是時間問題。

“棄子”只增不減，互聯網還能有創新嗎？

當曾經輝煌過的APP們一個接一個地涌向死亡，這其實是互聯網末流被主流逐漸邊緣化的過程，意味著新入局者將要面臨更大的挑戰，自拼多多橫空出世后，下一個互聯網明星產品遲遲未曾露面，而前赴后繼的資本棄子也或多或少打擊著年輕創業者的積極性。

不難發現，當前互聯網對流量價值的挖掘手段與挖掘能力似乎要觸頂天花板，曾經“流量至上”的創業模式變成單純的資本迎合，新產品的市場潛力與生存概率都被無情地打上“問號”，但凡稍有變故，所面臨的將是難以承受的求生壓力。

因此，互聯網書寫的一篇篇造福神話并沒能激活行業整體消沉的創業就業狀況。此前，智聯招聘發布的《中國就業市場景氣報告》顯示，互聯網的就業景氣度已連續三個季度下滑，在CIER景氣度排名中，行業從第一位下降至第四位。

另外，技術崗位的人才缺口更是不可小覷，麥肯錫數據分析在此前曾經預測，在2018年時，僅大數據算法人才的崗位缺口就高達150萬人。

從2010年往后數上數年，無論是抖音類的短視頻、風光一時的共享單車，還是新排列出的TMD（今日頭條、美團、滴滴出行）梯隊……彼時的互聯網高光時刻幾乎都是新興創業者所貢獻的。不知什么時候，互聯網中能給人留下印象的產物越來越少，有調查顯示，在月活躍度排名前100的APP中，新產品基本無跡可尋。

并非創業氛圍發生了改變，“90后”乃至“00后”的創業話題無論是什么時候都是輿論熱點話題，但年輕一代的創業風口顯然偏離了互聯網的中心軌道，資本眼中看到的更多是完美日記、泡泡瑪特、喜茶以及元氣森林。

2020年11月20日，完美日記母公司逸仙電商在紐約交易所掛牌上市，首日收盤，其股價上漲75.24%，報18.40美元，市值達122億美元。2020年12月11日，泡泡瑪特正式在中國香港掛牌上市，發行價為38.5港元，開盤價77.1港元，較發行價大漲100.26%，市值突破千億港元。

一組組天文數字烙印在創業者的心頭，也懸掛在整個互聯網時代上空。一方面是消費主義下的盛世狂歡，另一方面卻是要歷經種種，也不一定能存活的產品洗牌期，互聯網創業的形式與內容已經大大退化。