全國多家紅色書店創新推出主題活動

馮惠麗

紅色書店是傳承紅色基因的重要驛站。站在新時代新起點，各地蓬勃興起的紅色主題書店，正以優質的產品和多元的服務面向市場，擁抱讀者。今年，為慶祝中國共產黨建黨100周年，全國各地多家紅色書店推出系列主題活動，將黨史學習教育和全民閱讀有機結合，進一步助力紅色文化的傳承弘揚。

7月3日，“七一”特別版紅色劇本殺在1925書局開啟，以“追尋·前行”為主題，30余名玩家分別體驗了多個紅色主題的劇本殺。持續近四小時，游戲結束時年輕的讀者還意猶未盡地聽引導員們復盤。其中，《追尋》基于李大釗的真實經歷改編，講述四位青年警察如何在前輩的指引下，一步步逼近時隔多年的重大案件真相。玩家們通過扮演劇本里的角色重返革命年代，對李大釗先生有了更深的理解和尊敬。

據悉，1925書局率先與一款內容化游戲社交應用軟件“我是謎”合作，攜手推出紅色劇本殺服務。相關負責人介紹道，希望借此創新服務突破黨建活動相對較為傳統的教育方式，讓參與者能在游戲中了解并記住黨史及黨的重要綱領，持續向年輕用戶群體宣傳黨史及先烈英勇事跡。參與其中的玩家紛紛表示，劇本殺讓人沉浸式進入劇本所設定的年代、故事背景，回顧歷史長河，能設身處地體驗革命先輩曾經面臨的艱難險阻，感受理想照耀下信仰的力量，也通過體驗銘記熠熠生輝的名字，致敬一座座不朽的豐碑。

作為滬上首家紅色主題書店，1925書局由上海新華傳媒在虹口區委和上海報業集團的支持下打造，全面創新場景規劃、業態構成、書籍選品、服務內核，百年紅色基因鐫刻在書店每處細節中。升級后重新開業的1925書局，還原了當年商務印書館虹口分店的風貌，滲入年輕化元素，打造為紅色“新”“潮”書店，解鎖紅色文化的打開方式，展現新一代讀者的愛國情懷，有望成為廣大市民尤其是青年群體心中的“網紅”打卡點和黨建教育基地。

作為會員制社區書店，一個書店從2018年成立至今，運營三年時間，始終堅持“特色”發展。在中國共產黨成立100周年這個重大時間節點，一個書店堅持獨立創新的理念，自7月1日起攜手“首開智薈街”共同舉辦了“書店里的紅色之旅”專題活動。該活動由中共北京市委宣傳部主辦，中共北京市昌平區委宣傳部承辦。

這一活動本身豐富多元，包含三部分內容。一是基于書籍本身的閱讀學習。7月1日至7月31日，中共黨員可以免費進店享受讀書體驗，且公眾號會同步上架萬余冊紅色書籍供讀者免費閱讀；二是播放經典紅色影片。在7月1日至7月3日，書店播放了《建黨偉業》《英雄兒女》《高山下的花環》等影片，同時在7月1日至7月31日，書店影音室還輪播《苦難輝煌》《筑夢路上》等文獻紀錄片，通過紅色影片的展播，讓讀者親近黨史；三是開展“學黨史，知黨恩，跟黨走一一從毛澤東詩詞中見證偉人的一生”黨史學習讀書會，幾十位老黨員在現場講述了他們的紅色故事。

除此之外，5月1日至7月15日期間，一個書店舉辦了“百年獻禮，紅色經典”主題書展，一位讀者表示：“一進店就被一片紅色區域吸引了，作為一個文化傳播載體，書店舉辦建黨100周年的紅色書展活動，感覺很有意義。”

毗鄰遵義會議會址，融入地方特色，遵義新華書店1935分店就是這樣一家紅色文化主題書店。該書店于2017年4月23日正式對外營業，且24小時不打烊，為讀者提供浸潤心靈的場所。今年，這里的店員感受到了不同以往的紅色閱讀熱潮。

遵義新華書店1935分店負責人詹慧晶說，今年以來，到店里閱讀紅色書籍的人越來越多，大家購買紅色書籍的積極性也比往年更高，一季度相關品類銷量比2019年同期增長30%。為了迎接建黨百年，遵義新華書店1935分店開辟了紅色書籍閱讀專區，給主打的紅色書籍包裝做了一些設計，比如配上紅色綢帶、蝴蝶結，擺出數字“100”造型，與店面的整體裝飾相得益彰。同時，書店內還設置了包含大量紅色歷史題材兒童讀物的專區。每逢周末，不少家長會帶著孩子到店里閱讀和購買，附近學校也組織學生來感受紅色閱讀，親近紅色文化。

由寶鋼股份和上海新華傳媒連鎖有限公司共同打造的第一個以“紅色文化”為主題的紅寶書屋于今年6月11日正式開業。紅寶書屋位于寶鋼股份黨性教育智慧體驗中心“篤行致遠”主題館，是以“紅色”為主題，集開放式閱讀、互動于一體的讀書沙龍。紅寶書屋還引入年輕人喜歡的喜馬拉雅、智慧黨建學習一體機、寶武微學堂等外部黨建電子讀物資源，建設線上線下相結合的黨建閱覽區。

開業活動現場揭幕了百份紅色記憶展寶鋼分會場，并開展“微黨課”第一講。

上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記、執行董事鈕也仿表示，新華連鎖是上海地區最大的圖書發行企業，新華書店從誕生之日起，始終是黨重要的思想宣傳陣地，烙印著紅色基因。“值此‘建黨百年之際，新華連鎖充分發揮圖書資源優勢，結合當下黨建的重點熱點，為紅寶書屋組合推出各種紅色主題出版物，讓更多更好的黨建讀物和優秀作品成為廣大讀者的精神食糧。”

北京市今年啟動了實體書店“慶祝中國共產黨成立100周年”主題文化活動，以“紅色經典獻禮百年”為主題，以北京紅色文化為重點，組織動員全市近500家主要實體書店廣泛參與，聯動近干個社區和企事業單位，舉辦近萬場相關活動，吸引近百萬市民在線上線下共同參與，唱響時代主旋律，營造紅色文化氛圍，彰顯首都新氣象。

西城區以“品閱紅色經典·頌讀時代華章”為主題，以慶祝中國共產黨成立100周年為主線，立足“紅墻意識”，挖掘西城紅色資源，整合閱讀空間特色資源，借助“閱讀地圖”小程序，以“閱讀+紅色文化傳播+紅色景點深度游”的方式，開展系列主題閱讀活動。7月9日，西城區慶祝中國共產黨成立100周年閱讀活動暨“百年光影”紅色電影展映季首映式在紅樓公共藏書樓啟動，展映活動以“閱讀+電影”的方式傳播紅色文化。在“百年光影”紅色電影展映季活動中，西城區文化和旅游局發布了“夏日曬書節”“火紅七月·共享書韻”“紅色閱讀打卡”等慶祝建黨百年的閱讀推廣系列活動。

西城區推出的百年建黨系列閱讀活動，首次聯動區內20余家有代表、有特色的實體書店共同圍繞紅色主題開展系列活動，形成一條主線、多點融合的布局。同時，利用主流媒體融合短視頻、直播等新技術手段，實現傳播速度更快，覆蓋面更廣，形式更加新穎時尚。集合西城區閱讀空間的特點，創新品牌活動聯動模式，匯聚線上和線下的豐富資源，發揮實體書店活動策劃的優勢，從立體多維的角度突出活動的整體性、主題性、系列性，編織起一張布滿全區的紅色閱讀網。如魯迅書店聯合魯迅博物館在魯迅誕辰月舉辦“中國共產黨與魯迅”讀書交流會活動，中軸線閱讀空間結合天橋民俗文化舉辦“南中軸·夜天橋”劇場閱讀會等。北京市西城區閱讀推廣中心周元認為：“這些活動被有機地串聯起來，激發閱讀活力，擴大閱讀影響力，在西城描繪了一幅特色鮮明、點線結合、立體生動，可閱讀、可行走、可品鑒的閱讀活地圖。”