呈現產業新風貌　打造書店“朋友圈”

本報訊（記者 張維祥）第19屆北京國際圖書節近日圓滿落幕，其中，北京實體書店首次以“建設成果展”的方式全面展示產業建設風貌，展出內容包括市區各級書店政策大事件、建設情況、線上線下融合、品牌宣傳、書店“鎮店之寶”、點亮實體書店地圖、書店的“朋友圈”漫游路線推薦等，引發社會各界和廣大讀者的關注。

政策引領，推動書店規模及效益雙增長

實體書店是城市的文化地標，獨具特色的書店以其承載的文化內涵滋養城市的精神文明，提高城市的文化品位。作為全國文化中心，“十三五”時期以來，北京市區兩級政府部門堅持首善標準，將實體書店作為首都重要的基礎文化設施和全市公共文化體系建設的重點工作內容，從規劃部署、政策制定、任務落實、項目推動等方面人手，卓有成效地推動了北京實體書店的發展，為全國文化中心和社會主義和諧宜居之都建設作出了積極貢獻。

自2016年起，北京市將實體書店工作列入全市折子工程和重要民生實事，建立了由市委宣傳部、市發改委、市財政局等18個單位組成的實體書店建設聯席會議，出臺了《關于支持實體書店發展的實施意見》等產業政策，16+1區縣也在北京市委宣傳部的指導下，陸續推出符合各區縣發展情況的切實有效的政策措施。經過五年來的扶持引導，全市實體書店轉型升級步伐不斷加快，社會效益和經濟效益日益凸顯，文化服務功能有效拓展，服務水平持續提升，一大批特色書店和最美書店脫穎而出。

國際圖書節“北京實體書店建設成果展”向市民讀者展示：截止2020年12月，北京市實體書店數量達1994家，同比增加695家，增幅53.5%，每萬人擁有實體書店數量超過0.8個。目前，已有超過1000平米的綜合書城41家，其中5000平米以上特大型綜合書城7家，標志性特色書店達到200家，初步形成了以大型綜合性書城為龍頭、中小型書店為主體，社區書店星羅棋布，布局合理、層次分明、特色濃郁、多業融合、遍布京城的實體書店發展新格局。各區實體書店建設成果則顯示出市區兩級緊密協同，推動行業發展規?；⑻厣蛯I化，構建起以讀者為核心，立體式、多維度的文化消費新模式，形成了社會效益和經濟效益兩結合、雙促進的文化產業發展新機制。本次展出也釋放出北京市區兩級加大對書店創新融合發展的補貼力度，鼓勵書店行業創新經營模式，提升品質和服務水平，重點支持優質品牌書店持續發展，發揮政府資金的引導作用，切實推動產業高質量發展的信號。

積極創新，多維聯動深化書店品牌宣傳

北京實體書店與時俱進，結合新思維、新技術和新生態發展態勢，不斷進行線上線下宣傳，同時以宣傳作為基點，可持續協調網絡平臺、文化機構、名人名家、重磅媒體等，夯實全媒體宣傳機制，深度挖掘宣傳亮點，深化公共品牌形象。將騰訊平臺、新浪閱讀、中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽APP、喜馬拉雅、聽聽FM、北京廣播電視臺、大眾點評等作為網絡及媒體平臺，北京實體書店公共品牌lP“芽芽同學”紛紛亮相國際圖書節展區，以音頻、視頻、圖片和VR等方式多維聯動，展現北京實體書店品牌宣傳成果。

其中，讀者可現場掃碼“遇見一家書店.24小時聲音漫步”系列海報，收聽藍天野、濮存昕、寧肯、祝勇、呂敬人、韋力、陳鐸、李曉東等涵蓋演藝界、作家群、建筑設計界等重磅嘉賓的音頻，以具有“在場感”和“臨境感”的方式跟隨名家“漫步”書店，收聽書店故事與特色。據悉，該系列音頻已錄制三季，并將持續聯動更多名家，“漫步”更多書店，引領更多讀者走進書店，愛上書店。騰訊平臺則推出“云書店”系列計劃，總結兩年來推出“北京十大最美書店”“我是薦書師”“北京實體書店守望計劃”“北京實體書店十大映像”“閱‘犢過大年書店不打烊”等創新宣傳項目，展示平臺億級流量提升書店品牌的宣傳效果。

大眾點評延續2020北京實體書店美團救市計劃，持續以“圖書外賣一大眾點評”的方式，以有趣有料有內涵的“彈幕”刷出北京實體書店的地理定位、品牌特色、讀者評價等，切合當下文化消費與指南習慣，突出書店行業融匯二次元的奇妙交流。

貼近讀者，打造接地氣的書店“朋友圈”

本次成果展還聯動新浪閱讀推出“點亮北京實體書店云上地圖”VR展，聯動作家綠茶帶你游逛書店“朋友圈”，發起北京各特色書店進行“鎮店之寶”展示，介紹了“遇見一家書店”和BTV生活頻道“迷尚北京”書店巡游等，通過多種維度，打造出一道立體、可視、可體驗的風景線。

戴上VR眼鏡，讀者身臨其境地了解了“云上書店·飛‘閱京城”項目，感受北京實體書店立體分布地圖，沉浸式體驗書店實景，走進SKPRENDEZ-VOUS、PAGEONE等書店“現場參觀”；欣賞綠茶手繪插畫，讀者還跟著綠茶的腳步了解到王府井文化圈、南鑼皇城根文藝圈、西城京韻圈、798藝術圈、海淀高校圈、中軸線書店圈等漫步路線，以書店漫步的形式理解城市文化肌理；靜靜落座休息區，讀者欣賞到“迷尚北京”的書店巡游視頻，發現“老牌國營書店”“北京最美書店”“不舊北京味”“跨界書店典范”“老書店的堅守”等，在美麗的書店故事中沉浸流連。

此外，圖書節現場也展示了北京市委宣傳部發起的“遇見一家書店”系列故事征集歷程，活動共有5000人注冊，60000余人次打卡，“挖掘+征集”相結合，聚焦“讀者”與“書店”的初衷，創新書店宣傳形式，參觀者還被展區內《遇見一家書店》圖書中的動人的征集故事深深感染。

通過書店建設成果展示，北京市委宣傳部顯示出著力把實體書店打造公共文化與全民閱讀展示、交流和推廣的平臺，不斷滿足人民群眾立體化、個性化、社交化的閱讀需求的決心。通過實事求是，守正創新的方式，積極推動書店成為讀者的“朋友”，也讓書店和書店成為“朋友”，以“朋友圈”有機聯動產業協同工作，促動北京實體書店建設緊貼公共文化政策布局，堅持高質量發展之路，又提供溫暖人心之所，不斷為城市生活營建溫馨的“會客廳”。