河南廣播電視臺：開啟云上兩會時間 打造融媒爆款力作

李婷

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，用戶消費內容漸趨海量與碎片化，傳統(tǒng)時政報道所面臨的到達率不足、傳播力欠缺等問題愈加顯著。時政報道要想獲得用戶的青睞，急需創(chuàng)新表達方式與重構傳播模式。河南廣播電視臺2021全國兩會時政報道全面開啟“云模式”，圍繞“開新局出新彩”主題，將互聯(lián)網作為首發(fā)陣地，以用戶為導向，以體驗為核心，采取“輕量化”策略，大小屏融合呼應，在技術、形態(tài)、語態(tài)、傳播“四個維度”不斷精進創(chuàng)新，打造出多個主題鮮明、內容鮮活、形式多樣的融媒體爆款產品，將時政報道觸達受眾掌心，更抵達人心。

全面開啟無限“云模式”，先進技術為內容生產賦能

2021年，受常態(tài)化疫情防控的影響，上全國兩會的記者大幅減少，一線采訪壓力猛增。如何保證前方采訪素材“貨源充足”，后方團隊烹制出豐富多彩的新聞大餐？因此，地方主流媒體充分運用5G、AI、VR等新技術手段，紛紛搭建起“云上中央廚房”。“云”直播、“云”訪談、“云”錄制成為地方主流媒體的報道“神器”，為全國兩會在線采訪和報道創(chuàng)新加持助力，充分體現(xiàn)了主流媒體以先進技術為支撐的深入貫徹與切實轉型。河南廣播電視臺運用5G、全息成像、VR全景技術促進“云連線”，設置虛擬演播室。身在河南的主持人與北京的全國人大代表們同場景對話，演播室根據(jù)訪談主題變換場景，主持人與采訪對象“隔空對話”，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的融合，讓觀眾置身兩會現(xiàn)場，營造沉浸式觀看體驗。《特約記者Vlog》系列短視頻，邀請全國人大代表金不換，全國政協(xié)委員王鵬杰、梁留科等作為特約記者，在新聞現(xiàn)場以第一視角、受眾思維去觀察兩會新動態(tài)，架起會場內外溝通的橋梁。

移動優(yōu)先觸達用戶，時代主題賦予年輕態(tài)活力

當前，移動端獲取兩會信息已經發(fā)展成為用戶了解兩會的新常態(tài)，基于移動端，以融合、可視、社交、智能、場景為方向的融合報道產品打造，成為主流媒體在移動社交化傳播背景下提升兩會報道傳播力、引導力、影響力、公信力的發(fā)力點和創(chuàng)新點。受眾在哪里，哪里就是我們新聞宣傳的主陣地，內容生產的觸角就要伸向到哪里。要適應互聯(lián)網發(fā)展大勢，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，了解用戶喜好和需求，以微形態(tài)、小體量的融媒體作品占領主陣地。

2021年是我國全面建成小康社會的重大歷史節(jié)點，“十四五”規(guī)劃實施的開局之年、也是中國共產黨建黨100周年。河南廣播電視臺將厚重的時代主題賦予年輕態(tài)活力，切合當下受眾的“味蕾”。如《創(chuàng)意快閃|100秒·100年》短視頻將“百年黨史”與年輕群體“快閃”潮流相結合，用100秒快速梳理中國共產黨成立百年以來歷史瞬間，作品“短平快”的形式被網友們親切稱為“最好看的歷史課”。新媒體產品《國寶聊黃河故事》將黃河流域生態(tài)保護戰(zhàn)略與國寶文物相碰撞，通過擬人化的鮮活、靈動的表現(xiàn)方式，以動畫、圖片、音效、特技字幕和三維特效賦予國寶蓮鶴方壺、舞蹈紋彩陶盆等文物“生命”，在傳遞兩會信息的同時激活傳統(tǒng)文化，讓受眾在輕松中追逐歷史的蹤跡，感受和領略黃河文化之美。制作《搜索暴漲！這14個詞沖上熱搜》交互式SVG稿件，從政府工作報告提取熱詞，運用當下流行的SVG形式，通過點擊圖片，解讀鄉(xiāng)村振興、教育、科技、就業(yè)等與每個人息息相關的問題。“看兩會 掃福字”系列短視頻，借助“掃福”這種年輕受眾喜愛的互動元素，梳理惠民利民政策，展望美好生活前景。

主動吸納流行元素，傳播語態(tài)表達推陳出新

電視新聞評論是媒體責任導向的鮮明旗幟，是表達立場、傳達觀念、影響受眾思想走向最直接的陣地。河南廣電創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，推出“短視頻評論”模式，摒棄了傳統(tǒng)說教模式，改變評論語態(tài)，以更貼近用戶的方式傳遞社會主流意識形態(tài)與價值觀念。兩會期間，相繼推出《兩會‘鋒味》《兩會ING》《大象時評》《后浪說》等小屏微時評節(jié)目。在選題上，圍繞政府工作報告，選取脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、文化自信等話題。這些話題自帶熱度，又兼具接近性，讓受眾更有感觸。在節(jié)目語態(tài)上，評論員用平實幽默的語態(tài)，對習近平總書記講話、兩會精神、當天熱點做深入解讀和評價。同時，河南廣播電視臺將時下熱點話題、流行元素與兩會報道相結合，推出一批具有融媒特點的話題產品。如歌詞燙嘴、旋律上頭的河南話Rap神曲《他們今天看的啥？》三連擊火爆出圈，從麥田到廠房，從文化到經濟增長，生動帶感地展現(xiàn)了“十三五”河南發(fā)展的嶄新成就，人民日報、新華社轉發(fā)點贊。H5作品《黃河岸上萬物生：凡爾賽·狄仁杰Battle凡爾賽·包青天》，在動漫、Rap元素基礎上又增添了探案故事和“battle”的游戲對抗感，與年輕一代興趣相吻合，傳播了河南文化。短視頻《全國兩會專題科普》采用了時下網絡流行的真人排隊快問快答的游戲形式科普兩會、黨史知識。短視頻《假如你變成一條河》，借用了B站頗受歡迎的互動視頻手法，加入角色扮演、游戲通關元素，讓受眾在輕松有趣的氛圍中了解黃河知識、體驗黃河文化。

打造立體傳播矩陣，大小屏同頻一體聯(lián)動

全媒體時代，受眾呈現(xiàn)出移動化、碎片化的信息接收特點。在2021全國兩會期間，河南廣播電視臺將互聯(lián)網作為首發(fā)陣地，內容生產向移動端傾斜，搶占輿論風口。建立新媒體宣傳聯(lián)動機制，改變以往各個頻道、頻率單打獨斗的局面，嘗試大小屏同頻一體聯(lián)動宣傳的策略，形成了“終端隨人走，信息圍人轉”的態(tài)勢。每天召開兩會新媒體宣傳協(xié)調會，對當天宣推重點進行研判，由河南廣播電視臺總編室統(tǒng)一協(xié)調，統(tǒng)籌全臺優(yōu)質新媒體賬號，聯(lián)合騰訊、今日頭條、新浪、百度、抖音、快手、一點資訊等國內頭部互聯(lián)網平臺進行全網宣推，實現(xiàn)兩會報道在手機端、Pad端、網頁端、傳統(tǒng)電視以及IPTV用戶端等各種屏類終端全覆蓋；同時嘗試在微博、抖音、快手等網絡社交平臺統(tǒng)一設置話題，截至2021年3月11日，河南廣電開設的微博話題#2021年全國兩會進行時#閱讀量超4000萬，#闊步出彩新征程#閱讀量超2000萬，猛犸新聞即時推送話題#將小學縮短至5年，你支持嗎#，閱讀量累計3.3億，討論量1.6萬。

作者單位 河南大象融媒體集團

【編輯：左志新】