銀聯網絡交易金額破9036億元 清明小長假消費“小陽春”再現

金中

隨著疫情在國內得到有效控制，2021年清明小長假，國內消費市場迎來多處開花的態勢，旅游、購物、休閑娛樂等正重新成為國人的假期“標配”，4月6日，中國銀聯發布2021年清明小長假銀聯網絡交易數據，清明小長假3天的交易金額為9036億元，較去年同期增長了3.6%。可見，清明小長假消費“小陽春”再現。

“原年人”返鄉省親 解鄉愁

今年初，國內出現多點零星散發病例，以及局部聚集性疫情，冬季疫情防控形勢嚴峻，在此背景下，各地陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，鼓勵務工人員就地過年。為了響應號召，很多人選擇把返鄉的日程暫時擱置，因而沒有在春節與家人團聚。

清明小長假是春節后的第一個法定節假日，加之目前國內疫情得到有效控制，很多人選擇利用假期“補償式返鄉”，彌補過年沒有陪伴親人的遺憾。

其中，根據百度搜索大數據顯示，“汽車租賃”引爆自駕游需求，讓今年的清明小長假迎來“租車熱”。

“愛游人”掃墓踏春 智慧行

銀聯數據顯示，清明小長假三天，賓館住宿消費同比增長7.5%。4月5日，經文化和旅游部數據中心測算，2021年清明小長假，全國國內旅游出游1.02億人次，同比增長144.6%，恢復至疫情前同期的94.5%。國內旅游收入實現271.68億元，同比增長228.9%，恢復至疫情前同期的56.7%。

放假前夕，中國銀聯攜手各大銀行推出了“銀聯春日繽紛惠，銀聯銀行伴你游”春日出行營銷活動，囊括攜程、去哪兒、途牛等線上App，景區、酒店、機場、購物商圈等海量商戶，用戶消費時通過“云閃付”App、銀聯手機閃付、銀聯信用卡、銀行App等方式進行支付即可享受折扣和滿減等多種優惠。優惠活動覆蓋訂票、租車、旅游、購物等出游場景，該活動將一直持續到6月底。

其中，本次活動對旅游行業重點在線旅行社平臺的消費帶動效果顯著。活動期間，重點在線旅行社平臺的銀聯移動交易筆數環比增長58%，移動交易金額環比提升29%，較去年同期筆數同比增長131%，金額同比提升125%。

根據文化和旅游部印發的《關于做好清明節、勞動節、端午節文化和旅游假日市場工作的通知》所示，其中要求全面部署假日市場工作，還要求各地按照《旅游景區恢復開放疫情防控措施指南》《旅行社有序恢復經營疫情防控措施指南》《關于進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作的通知》，落實所屬地區疫情防控要求，依托智慧旅游平臺，實施“限量、預約、錯峰”管理。

為促進旅游業線上線下融合發展，中國銀聯已推出“云閃付”App“數字景區”頻道，支持旅游景區數字化建設，引導“云旅游”等新業態發展，推進線上數字化服務趨向多元化、人性化。與此同時，銀聯發力旅游行業線下場景。與文化和旅游部簽訂戰略合作協議，圍繞發行文化和旅游消費聯名銀聯卡、完善受理環境建設等開展合作。持續優化旅游消費場景銀行卡以及“云閃付”App等移動支付產品的線下使用。

“購物狂”吃喝穿用 撒歡買

清明小長假對消費市場形成了一波強有力的拉動，清明小長假對于消費的刺激不僅在出行和旅游市場，線上線下商家紛紛抓住清明假期，搞活動、造亮點、促消費。銀聯數據顯示，清明小長假三天，餐飲行業同比增長9.2%，日用百貨行業同比增長7.3%。從全國各地區來看，安徽、重慶、吉林三地的消費金額同比增長最快，均超過一成左右。

3月，中國銀聯在陜西、大連、吉林等全國多地推出了一系列惠民促消費活動，通過發放消費券等惠民舉措助力激發消費熱情，為各地消費回補和消費潛力進一步釋放注入新活力。截至發稿，銀聯聯合商業銀行等產業各方，在全國200余城助發超過8000萬張消費券，累計帶動消費超過78億元，助力35萬家商戶渡難關，帶動了全國性消費熱潮。

此次清明小長假，銀聯聯合各銀行推出的“銀聯銀行伴你游活動”開展以來，活動商戶整體銀聯移動交易筆數較活動開展前增長22%，交易金額增長35%。

與此同時，4月1日起，銀聯在寧波、鄭州、福州等城市試點“地鐵+支付商圈”建設，用戶使用銀聯乘車碼進出地鐵閘機后，可在掃碼完成頁面直接獲得附近商戶優惠信息，便捷領取或使用。此外，銀聯還聯合全國百萬優質商戶開展支付立減優惠活動，用戶在試點商圈周邊商戶使用“云閃付”App支付即可享受最高20元的立減優惠。

“文化人”電影觀展 文藝行

中國旅游研究院調查顯示，清明小長假期間，93.4%的游客參加了文化休閑活動，群眾對文化休閑和旅游的綜合滿意度均為89.3分，達到了滿意水平。博物館、圖書館、美術館、文化館等場館接待游客比例增多，展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等文藝活動客座情況逐漸回歸常態。

用戶除了在“云閃付”App中的“云影票”頻道可以享受新老用戶不同滿減優惠外，還可以在“云閃付”App的“積分中心”使用各家銀行信用卡積分兌換銀行專享紅包來購買電影票，滿足在假期間的觀影需求。

清明小長假的消費“小陽春”，以多維度拉動供給、市場、經濟發展，為2021年刺激內需、提振消費，帶動交通運輸、文旅、餐飲、酒店、零售業等多產業聯動發展帶來“春的希望”。

責任編輯：葛辛晶