新媒體視域下戲劇藝術的傳播研究

秦殊文

近年來，隨著網絡化時代的到來，各種智能移動終端的推廣，人們獲取資訊的方式越來越多樣化。在此情境下，我們需要深入分析戲劇藝術作品的傳播方式，進而對其不斷創新，以期為我國戲劇藝術作品的傳播提供新的思路和新的途徑。

戲劇藝術作為具有代表性的一種綜合藝術類型，其目的就是要將先進的文化傳播給大眾，進而滋養大眾的精神品格，蕩滌人的心靈?，F今新媒體的傳播方式方便、快捷、新穎，因此吸引了許多的受眾，這對戲劇藝術的生存和發展產生了巨大的沖擊，所以要更好地傳播戲劇藝術，就需要進行深入的思考。

一、對戲劇內容進行優化創新

戲劇藝術作品中往往包涵極強的故事性與藝術性，大眾能否被其吸引的重要因素就是它是否具有引人入勝的故事情節，能否展示出作品背后蘊含的深刻思想內涵，并將其傳達給大眾群體。對于戲劇藝術作品的創作來說，它實際上是一種再建構與重塑的過程，想要成為長時間流傳下去的經典，作品一定要主題鮮明、立意深刻，能夠帶領觀眾體味人性、觀察社會。可見，在新媒體視域下戲劇藝術作品要想得到更好的傳播，就要從戲劇內容本身下功夫，真正做到藝術精湛、思想精深、制作精良。只有與時代同行、與人民同心，內容與形式完美結合，才會呈現出一部好的戲劇藝術作品。因此，對于一部戲劇作品內容的優化創新，是對其進行優質宣傳推廣的基礎，同時也是作品經受時間考驗的重要條件。

二、廣泛應用新媒體形式來拓寬傳播渠道

新媒體，顧名思義是由于它們不同于以往的傳統媒體，主要體現為各種新的形式，比如微信、微博以及各種手機APP等。新媒體表現形式多樣，受眾選擇性增多，傳播與推廣速度快，信息發布實時，具有極強的優勢。因此，在對戲劇藝術進行傳播與推廣時，要大力借助這些新媒體的優勢，關注受眾的審美心理，拓寬傳播渠道，加快傳播時效。首先，可以選擇一些新媒體平臺來進行有效搭載，通過線上線下互相結合的方式，來促進傳播。還可以和新媒體聯合進行商業化運作，通過增加流量來吸引大眾，進而逐漸形成穩定的受眾群體。其次，戲劇藝術還可以借鑒新媒體的傳播方式，打造出自身的微博號、微信、有聲公眾號來進行推廣。微信在我國目前大約有十億左右的用戶群體，戲劇藝術作品可以將受眾群體轉流到微信公眾平臺，這樣就能讓戲劇作品與受眾群體之間實現良好的互動。通過微信平臺的多種功能，還能對受眾的需求情況進行及時分析，從而對戲劇藝術作品進行更好的完善，最終促進戲劇藝術實現更好的發展。此外，還可以將戲劇作品拍攝成短視頻，通過視頻號、抖音號等進行發布和宣傳，讓受眾更好地欣賞、了解劇目和它創作生產的故事，從而讓更多的觀眾走進劇場，收到線上推廣線下引流的良好效果。

三、對經營管理模式進行改革創新

現今的新媒體發展速度快、形式多樣，戲劇藝術要想吸引大眾，就需要不斷完善自身的內容與推廣方式。此外，還要及時完善自身的經營管理模式。對于戲劇藝術生產部門而言，它是否具有良好的經營管理模式，對于戲劇作品的傳播效果也會有著直接的影響?？梢愿鶕≡旱木唧w情況，在經營管理模式上進行改革創新。例如，聘請專業公司對劇院進行管理，設立專門的宣傳推廣部，在劇目創排的過程中用文字及視頻的方式進行記錄，同時在新媒體上進行投放宣傳，這樣就會加大戲劇藝術作品的宣傳廣度，增加影響力和關注度，同時拓寬演出市場渠道，讓更多的受眾群體了解劇目的生產過程，從而產生觀劇期待。

現今，世界已經進入到了一個網絡化時代，包括戲劇藝術在內的很多傳統的演出形式都受到了新媒體的沖擊和影響。人們常說“時勢造英雄”，怎樣在戲劇藝術作品傳播和推廣的過程中利用好新媒體的優勢，不斷迎難而上借力使力、創新發展，將是一個擺在藝術工作者面前的長久的課題，讓我們來一起努力。

（作者單位：哈爾濱師范大學）

責任編輯? 岳瑩? 王巍