洪江古商城：明清商業盛景的活化石

朱帥

洪江古商城位于懷化市東南部的雪峰山區，距芷江機場、懷化高鐵站、懷化火車站約一小時車程。洪江古商城起源于春秋，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白蠟而聞名，曾經是湘、滇、黔、桂、鄂五省的物資集散地，被譽為“中華商業故宮”。

作為全國唯一一座將明清商業風貌保存完好的山水古城，現有明、清、民國時期的會館、商行、客棧、作坊、報社等建筑380多棟，總面積約30萬平方米。近年來，洪江古商城文旅融合發展成效明顯，先后獲評湖南省全域旅游示范區、省十大文旅特色小鎮和省十大文旅地標。

怡人的旅游勝地

位于雪峰山區的洪江古商城，環境優美、山水秀麗，享有“湘西明珠”的美譽。嵩云山、密巖尖、天柱峰三山的環繞與沅水、巫水二水的交匯，賦予了洪江古商城山的沉穩和水的靈動。以“丹鳳朝對”“鏡子巖”等為代表的山間怪石，以“祖師洞”“水佛洞”等為代表的古洞共同構成了洪江古商城的10大特色景觀。旖旎的自然風光和別樣的自然景致吸引了無數中外游客。

除了秀美的自然風光，洪江古商城還有獨具特色的人文景觀。走進洪江古商城，古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的明清建筑便會映入眼簾。漫步洪江古商城核心景區“煙雨洪江”，游客們仿佛穿越時光，感受到了當年“商賈駢集、貨財輻輳”的盛況。

“我已經是第3次來洪江古商城了，每次來都有不同的感受。這里不僅有很多特色景點，還有很多讓人垂涎的美食，這次我專程帶父母來品嘗洪江血耙鴨和米豆腐?！眮碜越鞯挠慰挖w女士說道。

據統計，洪江古商城舊址甚多，現有保存完好的80多座館、宮、殿、廟、庵、寺、院、祠，17家報社，23個錢莊，34所學堂，48個戲臺，70余所酒家，80余個客棧，近百個作坊，近千家店鋪，它們分布于山城的各個角落，其規模之大、氣勢之雄、建筑之奇、保存之好為國內罕見，有“現實版清明上河圖”之美稱，是一座集當年政治、軍事、經濟、文化于一體的“活性博物館”。

獨特的商道文化

“洪江古商城區別于其他文旅小鎮的最大特色是商業文化，這也是古商城靈魂所在。它讓每一個來過的游客都記憶深刻?！焙榻派坛枪究偨浝碇砝钔f。

據《會同縣志》記載：“雄溪犁頭嘴，三國時設驛站。”洪江犁頭嘴位于沅、巫二水匯合處，古時為渡口、驛站，開設有茶館、客棧、豆腐作坊，攤販小店為過往船民和前來趕集的村民服務，是洪江古商城發祥之地。北宋元祐五年（公元1090年），洪江鋪改為洪江寨，洪江古商城雛形初現。到了清康熙年間，江西、福建、安徽、浙江、貴州及湖南境內的湘鄉、寶慶、衡陽等地的商賈因為經商的需要紛紛遷往洪江定居或者設立會館、義園。洪江開始成為湘西南扼守湘、滇、黔、桂、鄂物資集散通道的商業重鎮，被稱為“五省通衢”。清代詩人梁嘉瑜曾稱贊洪江：“盡日滄波翠靄籠，蘭舟絡繹往來通……遠頻爭營千貨集，上游獨居五溪雄?！?/p>

到了近代，來自中外的各類客商憑借沅、巫兩水的優越條件，將湘、黔、桂邊區的林、農土特產品聚集洪江，再順沅水而下，直達長沙、武漢、上海以及贛、粵、蘇、浙各埠;同時商人們又將江浙等地的絲綢、食鹽、海外的藥品、日用品和生產資料運至洪江后轉銷周邊各省。這一時期，洪江古商城商賈云集、百工薈萃，市場極為繁榮，現金流通量居當時湖南省的第二位，僅次于省會長沙，成為了湘西南經濟和文化中心，洪江古商城的興盛達到了歷史高峰。

悠久的重商傳統，發達的商業文明孕育了洪江獨特的商道文化。洪商文化的核心特點是“和氣生財、平和處事、謙和待人”，其中江西商幫的吃苦耐勞精神，晉商推崇的“信”“義”，徽商的儒雅風度，福建商幫“愛拼才會贏”的奮斗精神等都在洪商文化中有所體現。在漫長的歷史發展中，洪商文化逐漸形成了自身獨有的特點?！耙话寻ひ话褌?，跑到洪江當老板”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“外圓內方”的警示柱，“義方恪守”的門聯，“吃虧是福”的家訓，“對天勿欺”的警語……讓人感受到洪商文化中艱苦創業、誠信為本、靈活多變、精于籌劃、注重商德、回報公益的核心理念。

興旺的文旅產業

“洪江古商城因水而興，因水而衰。隨著水運業的萎縮，洪江古商城受到了很大的沖擊。這里原本聚集的很多產業紛紛遷出?！焙榻瓍^文旅廣體局副局長李偉說。近年來為了讓洪江古商城再度繁榮興旺，洪江區大力實施“旅游統領”戰略，加快老工商業小鎮向特色文旅小鎮轉型的步伐，深度挖掘文旅資源，加快產業融合創新，積極拓展旅游市場，洪江古商城迎來新的發展春天。

在洪江古商城旅游，體驗式互動是其最大特色。游客們在觀看鏢傳四海、護稅征厘等表演時，還可參與扮演押鏢師、稅官、師爺等角色。通過體驗式互動，進一步拉近了當地老百姓和游客的關系，給廣大游客們留下深刻印象，擦亮了洪江古商城的“金字招牌”。

“由于我們十分重視游客體驗，現在來洪江古商城的游客越來越多。目前，旅游企業30余家，關聯上下游企業100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂等多個行業，給本地老百姓帶來了豐厚收入?！焙榻瓍^沅江路街道辦事處主任戴欽介紹道。

除了在白天下功夫，洪江古商城也十分注重對夜間旅游市場的開發。近年來，洪江古商城著力提升景區燈光藝術效果，結合當前流行的文化元素，傾力打造“又見小城故事”沉浸式夜游模式，形成了涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等為一體的夜游市場，夜間的客流量大幅上漲，“夜游經濟”成為洪江區旅游市場的重要引擎。

2020年8月，“洪江古商城八月天天樂”活動之“非遺傳統民俗之夜”活動開啟，這是疫情之后洪江古商城舉辦的第一個大型文旅系列活動，各類特色演出讓流光溢彩的“煙雨洪江”街區又火了一把。

“我和愛人白天經營飯館，晚上換上民族風情服裝去表演節目，既掙到了錢，也豐富了精神文化生活。”當地居民謝陽海滿臉笑意地說道。

洪江古商城既是一本厚重的歷史書，也是一本鮮活的教科書，更是研學旅行課堂。據悉，洪江古商城立足商道文化特點，連續舉辦研學旅游活動，將民間藝術、中醫文化傳承、品牌設計、珠算文化、報紙設計、湘商文化等內容與學校課程有機結合，深受游客們的喜愛。

“不到北京，不知道中國古代建筑之美;不到西安，不能領略中國歷史文化的精髓;不到洪江，不能感受中國古代商業文明的燦爛輝煌?！焙榻派坛沁@座充滿活力與希望的城市，正敞開懷抱歡迎八方來賓到此觀光旅游，以其“精、特、專、優”的文旅產品和文旅新業態加速成長為文旅行業標桿。