促進曲藝網絡傳播 助力傳統藝術繁榮

張天來

隨著互聯網技術飛速的發展，作為傳統藝術的曲藝也迎來了新的機遇和挑戰。2019年7月，文化和旅游部印發《曲藝傳承發展計劃》（文旅非遺發〔2019〕92號），表明了國家對曲藝發展的重視。伴隨著新媒體時代的到來，推動曲藝這門傳統藝術在網絡平臺上長足發展，對繁榮文藝事業起到了重要作用。因此，曲藝表演的個人及團體應主動通過網絡做好傳播與營銷，使其在新時代背景下再次熠熠生輝。

一、引言

曲藝作為一種來源于民間同時又根植服務于大眾的傳統藝術，在當下新媒體環境中如何生存與發展，成為近幾年一直被廣為探討的問題。隨著互聯網技術發展日新月異，面對眾多網絡傳媒所帶來的巨大沖擊，與許多傳統藝術形式一樣，曲藝藝術在當前的生存和發展中同樣遇到了嚴峻的挑戰，比如人才凋敝、曲種衰亡、作品難產、觀眾流失等，發展前景和傳承延續令人擔憂。曲藝作為一門傳統藝術，開拓新平臺，重新走進大眾視野，實現與互聯網的融合，以獨立創新的精神尋找多種多樣的傳播與營銷途徑，是讓自身常青的必經之路。

二、曲藝傳播形式的變遷

1. 中華人民共和國成立前，曲藝傳播形式單一。近代曲藝藝術歷經清末的風雨、民國的風霜以及戰爭年代的洗禮，成為百姓日常生活中不可或缺的一部分。曲藝傳播常見途徑就是到茶館等場所欣賞，也有私人廣播電臺的直播、紙報廣告和唱片社唱片推廣和營銷。觀眾每天可以通過茶館或劇場門口的水牌了解當天的演出時間、演出順序、演員及票價。

2. 中華人民共和國成立后，電臺讓曲藝傳播范圍繼續擴大。人們在自家通過電波聽到曲藝節目。這一時期，電臺的傳播效果雖然不具備舞臺表演的直觀性，但電臺讓曲藝傳播的范圍進一步擴大，不再僅局限于固定的表演場所。這使得曲藝的營銷手段穩定化、多樣化，豐富了曲藝的傳播手段，為曲藝藝術的發展傳播起到了促進作用。

3. 改革開放后，卡式錄音帶、錄像帶受到熱捧。優秀的曲藝作品和演員以卡式錄音帶、錄像帶為傳播載體帶動了曲藝的傳播。例如，相聲、二人轉等作為大眾喜聞樂見的曲種灌制的錄音帶，在這一時期成為曲藝營銷的主力軍，通過卡式錄像帶實現了更大規模的推廣，讓曲藝作品在呈現形式與受眾范圍得到長足發展。20世紀末期，電視的普及也為曲藝的傳播推廣起到了積極作用。

4. 21世紀初期，互聯網成為曲藝傳播與營銷新陣地。此時國內出現了眾多專業曲藝網站，例如：中國相聲網、我愛評書吧、中國快板網、東北二人轉網等，曲藝藝術實現了資源的整合與聚集，方便了保存與傳播。同時，數字技術的普及，手機等電子設備的大規模使用，使得曲藝藝術的發展更不需要拘泥于傳統形式，手段的多樣性與內容的時效性為曲藝文化的發展帶來更多機會，手機電臺APP，喜馬拉雅相聲頻道、評書頻道等應運而生，并且出現了優秀曲藝作品的點擊收費方式。這種營銷進一步推動了曲藝在大眾范圍的傳播。

5. 進入21世紀，曲藝藝術迎來了一場全新的傳播形式的變革。“手機客戶端直播實現了讓曲藝演員與觀眾進行互動交流，觀眾可以在觀看網絡演出的同時通過彈幕隨時發表自己的見解，從而在觀眾與觀眾、觀眾與演員、演員與演員之間形成即時互動。”①觀眾遇見喜愛的演員還可以通過刷禮物的方式進行購買觀看演出服務。通過網絡媒體商務的市場化運營，曲藝作品的作者、演員、社團負責人可以通過網絡運營平臺，發表作品、發布演出信息、出售門票，使曲藝作品的生產、存儲、復制、傳播效率空前提高，讓曲藝藝術成為真正意義上的網絡大眾藝術。

三、互聯網時代曲藝傳播遭遇的瓶頸

（一）觀眾嚴重斷檔。面對信息時代的大環境，曲藝作為一門傳統的藝術正在面臨挑戰。隨著網絡技術的發展，曲藝正日益受到其他藝術形式的網絡競爭。同時，面對青年受眾，曲藝藝術已經開始脫離他們的審美視線，很多年輕觀眾群體對曲藝僅僅停留在表面化的理解，認為曲藝就只是娛樂節目，沒有對曲藝藝術性的認知。曲藝藝術的受眾大都是年紀大的人群，這就導致受眾群體出現了斷層現象。作為一門傳統藝術，如果失去了青年一代的青睞，就是失去傳承和發展。

（二）部分作品低俗。身處在信息爆炸時代，部分曲藝演員，只是盲目追求經濟效益，將曲藝作品“模板化”，內容空洞，千篇一律現象比比皆是，喪失了曲藝的獨特魅力。更有甚者，為了迎合部分受眾的低級趣味，演員在表演中多次出現惡俗語言，嚴重影響曲藝的社會價值。因此，如何將網絡傳播與網絡監管相結合，讓曲藝承擔起應有的正義感和社會的擔當。筆者認為，通過互聯網引導大眾樹立正確的價值觀，實現曲藝網絡發展的良好氛圍，成為廣大曲藝從業者深思的問題。

（三）作品缺少創新。很多曲藝演員為了讓其在網絡上迎合大眾口味，作品往往具有娛樂性，但缺乏思想性和藝術性。“失去了曲藝本身應該承擔的藝術價值，這樣為個性膨脹、創作失范大開方便之門”②，也構成了對網絡曲藝進一步發展的制約。假若曲藝工作者沒有自己的藝術創新路線，網絡曲藝極有可能成為快餐藝術。這種曲藝和網絡在創作中的互動應該引起人們足夠的重視。

（四）地區發展差異。互聯網技術的發展，也將導致曲藝藝術地區性發展的失衡。在經濟發達的地區，技術與資金支持使得曲藝演員獲得更多發展的機會和平臺，曲藝作品創作也受到重視。但對于貧困地區，受到客觀環境的制約，本身具有特色的區域性曲藝藝術，沒有辦法借助新媒介的傳播優勢，不能受到較多的關注度，只能湮滅在網絡的主流中。例如，相聲、評書等曲藝形式，人們對其較為熟悉，受眾范圍更加廣泛，但是對于偏遠少數民族地區，能夠代表他們地方特色與民族特色的曲種卻很少被人提及、被大眾所知。

四、互聯網時代曲藝傳播的革新

2019年7月，文化和旅游部出臺《曲藝傳承發展計劃》，對曲藝類非物質文化遺產傳承發展工作進行專項部署。文中提到“到2025年，曲藝類國家級非遺代表性項目檔案建設和國家級代表性傳承人記錄工作基本完成；曲藝類非遺傳承人群研修研習培訓覆蓋范圍進一步擴大，曲藝類非遺傳承人群的文化自信和可持續發展能力進一步提高；曲藝演出場所數量和演出實踐頻次持續增長，創建一批駐場演出場所和專題品牌活動。通過本計劃的實施，曲藝的整體活力顯著增強，存續狀態持續好轉，曲種特色更加鮮明，傳承隊伍有效擴大，受眾群體明顯增加，曲藝在社會主義文化建設中的積極作用進一步得到充分發揮。”政府從政策層面為曲藝藝術指明了前進的方向，這對保護非物質文化遺產起到積極作用。國家已經把曲藝的傳承發展提升到一個戰略部署的角度，作為非物質文化遺產的曲藝在互聯網時代也迎來了其蓬勃發展的良好機遇。文化藝術是一個時代的真實寫照，面對文化娛樂發展新趨勢，以及互聯網技術的技術更替，曲藝藝術也需要在傳承自身精髓的基礎上推陳出新，革故鼎新。曲藝傳播借力網絡技術才能被更多人知悉，才有利于其發展壯大。

新媒體環境下的創新打破了觀眾對傳統曲藝形式的界限，超出了作品與媒體的簡單融合，而是將傳統曲藝表演形式在新媒體中進行組合創新。網絡新媒體所呈現的多元化、后期制作的夸張效果和強調個性等特點與傳統媒體的全面與寫實，兩者有一種本質性的相通，但又有所區別。因此，新媒體對于曲藝藝術的傳播與營銷，需要對既成形態的傳統曲藝進行全新視覺、聽覺印象的形式上的提升，只有這樣才能讓這門傳統藝術適應當下網絡新媒體營銷環境。“為此，傳統曲藝在新網絡媒體中不再是現成的老范品相，而是具有現代品質的傳統藝術。但是它比傳統更傳統、更古典，更具有民族性與地域性的時代美感 。”③

第一，在新時期，人才是社會生產發展最重要的資源，曲藝藝術要想實現發展，挖掘與培養人才是極其重要的手段。通過市場機制的調整，給那些具有表演能力、創造能力出眾的曲藝人才提供可持續發展平臺，增加演員收入，從而充分調動曲藝從業者的積極性與熱情。同時，加大對年輕藝術愛好者的培養，借助新媒體手段，吸引更多的年輕人對曲藝藝術的興趣，讓他們了解中國曲藝藝術的魅力所在，實現梯隊建設。通過新鮮血液的補充，讓曲藝藝術的傳承得到保障，不斷煥發出新的生命力。

第二，進一步推廣和發展曲藝藝術，還需要在內容與形式上多下功夫。新媒體環境下，使得曲藝藝術的發展有了更加廣闊的舞臺，不再僅僅局限在藝術本身，將曲藝藝術與現代媒體融合是實現廣泛傳播效果的關鍵一招。移動客戶端等新媒體的出現，對于曲藝藝術傳承與傳播來說，具有一定的促進作用，實現了曲藝藝術可以隨時隨地傳播，以及劇場內外的同步直播，突破了傳統電子媒介采用錄播等形式。

第三，重視年輕受眾群體在曲藝傳播中的重要作用。經過權威的社會調查情況顯示，當下曲藝藝術的傳播大多是依靠移動媒體實現的。很多年輕受眾通過自媒體、網絡直播等線上方式接觸到曲藝藝術，抖音、火山、快手等直播平臺的出現為曲藝藝術的傳播提供了舞臺，這些直播平臺與網絡媒體具有廣泛傳播性與形式創新性，使得曲藝的傳播效率得到提升，傳播過程大大縮短，極大地推動了曲藝藝術的發展。因此，曲藝與媒體之間的有效融合，才能夠更好地促進曲藝作品走進大眾視野，借助媒體環境的優勢，加大對曲藝呈現形式與內容的創新，吸引更多的觀眾，讓觀眾對曲藝的傳播投入精力和財力，主動做曲藝藝術的消費者與傳播者。

第四，不斷優化曲藝作品的質量。曲藝藝術想要傳播得更廣更遠，作品的質量也是特別關鍵的制約因素。廣大曲藝工作者要樹立“不忘初心、牢記使命”的責任與擔當，在藝術創作中要堅持弘揚主旋律，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德；堅決抵制粗俗作品，將更多優秀作品呈現出來，服務于實現中華民族偉大復興“中國夢”和實現社會主義現代化國家的新征程中。

第五，曲藝作品在網絡中傳播必須進行篩選，優勝劣汰。從口傳心授到文字記載，再到新媒體的出現，曲藝藝術的傳播，都是隨著傳播媒介的發展而不斷變化的。隨著信息時代的到來，不少曲藝作品開始在商業化和市場化的驅使下變得“庸俗化”，這就需要廣大曲藝工作者和經營者看清媒介環境下的利與弊，趨利避害，學會利用媒體帶給曲藝產業發展機遇，在新的時代環境下，創造出符合迎合市場又引領思想的曲藝作品，要做到大膽探索，積極為曲藝藝術營銷環境搭建平臺，努力聚合資源，為曲藝藝術打開更為廣闊的網絡市場做出努力。

五、結語

在經濟全球化和文化多元化的背景下，與許多傳統藝術形式一樣，曲藝藝術在當前的生存和發展中遇到了嚴峻的挑戰。隨著互聯網的興起，曲藝藝術要想在新時代中實現新生態，得到長足發展，就必須要緊隨時代前進的步伐，與新媒體技術完美融合。筆者認為，實現兩者完美融合應當不斷挖掘與培養優秀的曲藝人才，注重曲藝作品品質的提升，并且不斷拓寬其在互聯網中的傳播途徑和營銷手段，讓更多人了解并熱愛上曲藝藝術，才能讓優秀的曲藝人才實現自我價值，才能促進曲藝藝術在新時期、新環境下得以繼續傳承與發展。

注釋：

①孫昭：《互聯網時代戲曲藝術傳播的機遇與挑戰》，《美育學刊》，2016年3期，第8頁。

②宋逸飛：《網絡文學對中學生閱讀習慣與寫作的影響》，《赤子》，2018年5期，第1頁。

③孫昭：《互聯網時代曲藝藝術傳播的機遇與挑戰》，《美育學刊》，2016年3期，第8頁。

（作者單位：遼寧省文化藝術研究院）