國貨在閃光

宦菁

新消費巨浪下，李寧走上紐約時裝周，故宮文創衍生出紫禁城生活美學，完美日記估值達到30億美元……越來越多的新國貨品牌在消費領域嶄露頭角。2020年，國貨發展勢如破竹。從一小時銷售額破億元，到季度銷量增速領跑大盤，中國品牌正逐漸占領消費市場，掀起疫后經濟復蘇下一股洶涌的消費新浪潮。

打開微博，話題#國貨之光#有著3.2億的閱讀量，有23萬的用戶參與了討論，對國貨品牌的溢美之詞幾乎“霸屏”。人們越來越愛用國貨，其根本原因在于用戶價值和理性消費意識的回歸。

除了國人的贊譽，國貨品牌也收獲了大量的訂單。在去年的“雙11”活動中，有474個品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國貨占據了10個席位。這些數據表明，國貨在激烈的市場競爭中脫穎而出。人們在消費領域的文化自信持續高漲，一個屬于中國品牌的時代真正到來了。

在中國發展驚艷世界的大背景下，國產品牌和中國企業開始了全方位的逆襲之路。憑借完備的供應鏈體系，國貨無論在品質還是創新上，都不遜于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞臺傲視群雄。

從為海外品牌代工到如今自創品牌，諸多企業憑借過硬的產品質量贏得消費者的青睞。化妝品、時尚品、家紡、小家電領域，國貨不僅俘獲了國人的心，還在海外掀起消費熱潮。

技術創新推動了時代的進步，也鑄就了中國品牌，促成了國貨的崛起，一批以科技創新推動自身發展的品牌成為“國貨之光”。華為、大疆、小米……都是以技術創新為企業發展的核心動力，提升產品品質，贏得了國人及世界的認可，成為中國品牌的標志性企業。

越來越多的中國品牌抓住經濟發展的機遇，將品牌與消費者緊密地聯系在一起。消費者在消費的同時，也在與品牌共同成長。

實際上，國貨的崛起是中國發展的必然體現。隨著時代的發展，人們不再只追求大牌商品，而是更加關注品質與服務，尤其是90后、00后等新生代消費者，他們消費能力強，更加追求品質生活，講究性價比與個性化。他們對于新品牌的接受力促使中國企業更加專注于品質，推動了“中國制造”邁向“中國創造”，最終將中國品牌推向世界的舞臺。

如今，我國正在推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，這對于國貨來說是一次絕佳的發展機會。

商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》指出，隨著我國制造業在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強，中國制造的技術、產品和服務已日趨成熟，部分國貨品牌受到消費者的熱捧。同時新冠肺炎疫情全球大流行對商品進出口產生不利影響，在以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局之下，我國企業將繼續加快出口轉內銷步伐，國貨將更加受到消費者重視，國產品牌的地位將進一步提升，成為消費時尚。

“雙循環”背景下，國貨品牌背負著“國貨制勝”的使命，引領中國消費者實現新一輪消費觀念升級。制造業的強國之夢正在逐步實現，一個自給自足的內循環主體將惠及廣大消費者、商家，并逐漸貫穿至國人生活的方方面面。隨著新一代年輕人消費能力的增強，消費者對國貨的認可度會越來越高。在中國經濟持續增長的大背景下，閃閃發光的中國品牌未來可期。