我國黨報發展戰略機遇及創新路徑

鄧磊

摘要：新中國成立70多年來，我國的黨報發展也有幾個非常重要變革的節點，目前我國黨報發展上也迎來了發展的戰略機遇，目前黨報創新的基本路徑包括了對于內容的拓展與創新，還有就是能夠進一步保證城市黨報內容更加的豐富，在進行經營與服務創新上，也不斷的在打造黨報市場高領地，在業態創新的時候，能夠進一步打造城市黨報的新平臺。

關鍵詞：黨報發展; 戰略機遇; 創新路徑

回顧新中國成立70多年來黨報的整個發展軌跡，其中主要包括了三個比較重要的變革上的節點，第一次轉型的時候，就是在新中國成立初期的時候，黨報也迎來了首次的一個發展高峰，在全國范圍之內，而在中央和省，還有地市三級黨報體系能夠進一步建立，而黨報屬于各個各級黨委以及政府的輿論導向的宣傳的機關報地位能夠進一步進行確立。而黨報的第二次轉型則是在上世紀的80年代之中，伴隨著目前改革開放的戰略能夠得到實施，而黨報也迎來了第二個發展的高峰時期，在三級黨報體系的基礎上的縣級黨報之中，也得到了更加快速的發展，而也推進了“事業單位、企業化管理”等方針的實施與推進，能夠保證黨報得到了“單一黨報”向“多維黨報”的跨越，而黨報屬于事業單位之中體制之下的企業經營者地位能夠實現確立。而黨報的第三次轉型也是在最近的幾年，我國在文化繁榮計劃方面也得到了進一步的實施，而在國內外的傳媒市場之中，其結構也逐漸調整成為我國黨報的機遇，提供了比較大的發展，黨報也逐漸迎來了第三個發展階段的高峰。

一、新形勢與新背景下黨報應有哪些需要注意的問題

首先是對讀者定位進行調整，不少的黨報也要將自己作為“干部報”“工作報”“公費報”等來進行經營，而讀者是一直都沒有發生變化的。其實，黨報本也屬于一種大眾的報紙，其能夠更好的將觸角伸向多元的社會群體之中，需要進一步轉換普通百姓看不懂黨報或者是不喜歡看黨報的局面[1]。因為受眾狹小的情況，并不是黨報的自身的面目，也不是當前主流的媒體應該保有的形象。其次就是能夠強化整個受眾的意識，目前一些黨報之中的受眾意識缺乏的問題也是比較突出的。而在黨報的頭版，群眾真正想要看到的東西并不是特別多，大部分的情況下，都是很多群眾沒有什么興趣的領導活動，還有就是會議以及部門工作上的動態。而發生這部分問題的因素涉及到方方面面，而報人的受眾意識比較不能夠被否認的一項事實。而讀者在閱讀報紙的主要目的，就是為了能夠獲得多個方面的滿足，也就是知情、休閑、娛樂、求知等方面[2]。從某種意義上來說，讀者主要是媒體產品之中的消費者，而讀者在閱讀報紙的時候，就是能夠消費媒體的產品。而媒體的主要輿論導向，也就只能夠保證在受眾的消費的時候，才能夠得到充分體現出來。黨報能夠從都市類之中的報紙進行學習，主要是將受眾作為消費者，而在辦報理念方面，以及運作的模式，還有報道的構成，以及傳播方式，還有就是對諸多方面進行相應的調整。最后就是多元化的經營，能夠辦好報業的同時，在黨報的時候，也需要充分的考慮到多元化的發展，針對一些能夠與自身運營管理情況相符，能夠更好的實現高利潤的回報，做好主業的互相促進，能夠保證產業大膽的進入，這樣才可以打破目前單一辦報的格局，還能夠更好開辟較多的創收點，并且實現黨報能夠實現多元化的經營[3]。比如說，廣西的日報報業集團在實現自辦報紙發行的基礎上，可以實現運輸報紙的車輛能夠順帶開展相應的物流業務，這也是一個比較好的嘗試。

二、黨報建立的創新策略

黨報的公信力需要充分將信息的權威性體現出來。黨報最需要注重的就是真實性，與此同時，黨報也是一個能夠保證地方信息掌握比較完整的機構之一，這樣才能夠更好的保證整個新聞報道的新穎性，保證發布的資訊是最權威的。在讀者的心中，涉及到了重大的新聞或者是重要的信息之后，保證黨報的內容靠得住、撐得起。更加及時準確的發布相關權威部門的信息，穩定民心，保證輿論能夠朝向正確的方向發展[4]。

在對新聞的資源做好相關的整合的時候，也需要進一步建立起創造性的思維，而思維方式也和相應的報道視角有著關聯。而視角也與是報道成功與否的一個關鍵點。美國的心理學家吉爾·福特主要依照人們在思維方式上的差異，來將思維分成兩種有差異的思維方式，也就是求同思維和求異思維。求異思維所具備的最大的特點就是由一定的獨創性，也就是從同類的事物之中能夠尋找出差異的點，在比較之中也能夠抓住其中的特點，并從一般性之中不斷的尋找其中存在的特異性。也有相關的成功的事實表示，只有在不斷對思維方式進行轉換，才有夠進步提升新聞所具備獨創的目標[5]。

要不斷的強化問題意識，問題主要是思維的起點，問題是創造的重要前提。所以需要不斷具備問題意識，其屬于思維的動力，能夠幫助人們不斷的去發現問題，從而解決問題，直到有了新的發現與創新。在不斷的問為什么的時候，才能夠更加有效地加強對于隱藏在現象背后存在的規律以及緣由進行不斷的探討，從加強對于整個事物過程機理進行的思考。從而進一步加強對于整個新聞資源的整合，這也就意味著加大對于新聞策劃的重要性。目前的新聞競爭比較激烈，其很大程度上與新聞策劃的力度有關聯，只有策劃是成功的，才能夠有效的提升傳播的主動性與創造性，并且與受眾的需求充分的結合。所以，在進行策劃的時候，需要進一步加強創意[6]。比如說《人民日報》在當前新媒體的時代下，對于發展模式進行不斷的探究，而在數字傳播的公司以及鴻合科技有限公司都有了戰略伙伴的關系，而對于“產業+媒體”的新模式也在不斷的探尋。對于“融媒體+人機交互”進行深入的研究，主要目的是能夠進一步創設“人民日報的媒體智能認知的國家重點實驗室”。對于傳播內容進行優化，并應用“智能會議+人民日報電子閱讀欄+互聯網黨建”的模式。

需要不斷的提升黨報所具備的公信力。黨報的公信力來自黨報自身具備的權威性，只有其具備一定的權威性，才能夠保證信心是最準確的，也是值得信賴的。試想中外的新聞史，僅僅依靠揭短、獵奇和曝光，是沒有辦法形成公信力的。而黨報自身所具備的權威性也是其他任何一家媒體沒有辦法比擬的。在目前報業的競爭之中，權威性是當前黨報能夠制勝的重要利器，所以，黨報一定要刊登權威的文章。這樣才能夠充分的體現出黨報公信力與權威性。目前的一級黨委和政府機構，所作出的重要政策以及決定，都是需要黨報來進行公布的，所以，老百姓也需要將黨報看作是當前黨委和政府的聲音。不管是對政治、社會，還是經濟方面的報道，其都代表著黨的方向。

結束語：

綜上所述，在當前新形勢與新背景下，黨報并不再是“一家獨大”，隨著各種媒體不斷登場，競爭也變的格外的激烈。隨著當前黨報市場份額的急劇萎縮，其具備的影響力也有明顯的減弱，但與此同時，其也為黨報在新形勢與新背景下提供了重要的發展機會。黨報是我國最具有影響力的報紙，一直以來受眾比較多，也具備著高度的權威性和公信力，黨報也一定要根據當前的形式，不斷的謀求發展。

參考文獻

[1]李汝毅.淺析地方黨報在報道國家戰略進展中的作為 ——以2017年北京日報《聚焦京津冀協同發展》特刊改版為例[J].新聞研究導刊，2018，9（2）：165-166.

[2]朱清河，宥成.論恩格斯和平時期的黨報工作原則及其對我國黨報工作的啟示[J].教育傳媒研究，2021，（1）：10-11.

[3]劉光平，李嚴.地方黨報新媒體平臺如何提升時政報道傳播力——以掌上春城新聞客戶端為例[J].傳媒，2020，（4）：39-41.

[4]劉海宏，張翼.從"品牌+"到"內容+""傳播+" ——新時代黨報理論評論影響力引導力提升新探索和新啟示[J].傳媒論壇，2020，3（1）：159，161.

[5]吳國慶.移動微媒體環境下黨報提升輿論引導力的策略研究[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：173-174.

[6]張學文，馮軍福.探析新時代黨報評論的困境與突圍 ——以《河南日報》的評論實踐為例[J].新聞愛好者，2020，（12）：41-43.