采用“展會+網紅直播”新方式

徐智

本屆展會由上海市國際貿易促進委員會、上海國際商會主辦，上海市國際展覽有限公司、上海世界貿易中心協會和重慶滬渝國際展覽有限公司承辦，絲綢之路國際總商會協辦，得到了重慶市人民政府、重慶市商務委、兩江新區政府的大力支持。

展會現場，由150余家參展商帶來來自34個國家和地區的特色名品亮相國博中心，國別包括：澳大利亞、阿富汗、智利、克羅地亞、斐濟、捷克、法國、格魯吉亞、德國、希臘、荷蘭、印度、印尼、伊朗、以色列、意大利、日本、韓國、馬來西亞、蒙古、新西蘭、尼日利亞、巴基斯坦、波蘭、俄羅斯、沙特阿拉伯、斯里蘭卡、西班牙、泰國、土耳其、美國、越南、中國等。展會展覽規模超過10000平方米，共接待觀眾1萬余名。展會同期舉辦了近30場推介會及文藝表演，邀請到斐濟、印尼、尼日利亞等國的駐滬總領館總領事、貿易部部長、商協會機構負責人介紹本國歷史文化、民俗風情，推薦旅游資源、特色美食等。

本屆展會首次聚集各國網紅名品亮相重慶，其中還有不少“進博會”同款。首次亮相西南地區、素有南太平洋明珠之稱的斐濟共和國成為現場焦點，斐濟啤酒和斐濟諾麗果汁這兩款產品在現場展出，凸顯高品質的同時，也全面考慮了山城百姓的喜好，帶來“斐凡體驗”。現場印尼總統推薦的零食品牌啪啪通Papatonk，因其異國風情的獨特口味迎合了重慶觀眾的獵奇心。源于印尼蘇門答臘島的全球最大椰子制品企業KARA佳樂首次來到重慶市場，負責人表示本屆展會的效果超出預期，KARA產品得到了重慶采購商及觀眾的一致認可和好評，并希望未來能給西南市場帶來更多高品質的椰子水和各類印尼名品。此外，營多撈面、火船咖啡依舊保持著超高人氣，受到大眾的強烈追捧。展商表示，明年還將繼續參加一帶一路名品展，對重慶市場充滿期待。歷經140多年，荷蘭唯一獲得皇家稱號的乳企菲仕蘭，是全球最大的合作社型乳企之一，帶來了市場上少有的全進口產品——Dutch Lady兒童奶酪球，吸引了無數觀眾購買品嘗。現場最吸引眼球的當屬被評為“進博之星”的巴基斯坦家族珠寶企業“WINZA彣莎”。展出有巴基斯坦祖母綠、莫桑比克紅寶石和斯里蘭卡皇家藍色藍寶石。“WINZA”巴基斯坦Swat礦區祖母綠在本屆展會中首次展出，吸引各地鑒賞家和收藏家目光。在本次展會中首次亮相的“進口源頭企業聯盟”，匯聚了多國源頭企業，是以不同的品牌、產品組成的產業聯盟，利用自身源頭優勢，憑借一手貨源吸引中國區各地經銷商與用戶，積極為中國消費者提供世界各地原質原味、貨真價實的優質商品。

現場除了琳瑯滿目的各色進口商品，由呼和浩特市貿促會組團參展的二十余家企業帶來的大草原上的蜂蜜和乳制品獲得了空前的關注，柔軟細膩的羊絨圍巾和服飾兼具民族、時尚元素吸引了眾多觀眾和采購商的青睞。鄂爾多斯市貿促會展團除了內蒙高品質羊絨駝絨制品外，還帶來了生動形象的文創產品，體現草原風情與馬背上的文化，盡展鄂爾多斯特色。匯博機器人展位上的冰淇淋機器人獲得現場小朋友們的喜愛，觀眾們紛紛品嘗機器人制作的冰淇淋，感受科技消費新場景與新體驗。此外，極富中國特色、兼具傳承與創新力的各地名品及非遺文化也呈現在展會現場，如由非遺傳承人楊德全女士帶來的具有獨特魅力的“蜀中瑰寶”——蜀繡，始于漢代經改良成名片大小的湖南安化黑茶茗片，滬上美酒上海石庫門黃酒以及香飄山城的山西汾酒等。

本屆展會最大亮點莫過于突破了傳統展會模式，順應網紅經濟的時代，采用“展會+網紅直播”新方式。組委會邀請了3名山城網紅達人進行3天共9小時的現場直播，充分利用網紅直播帶貨新模式，促進線上線下融合發展，擴大展商的宣傳和影響力。同時，為提高展商實際參展效果，滿足展商的貿易配對需求，強化供銷對接，凸顯國際貿易交流功能，展會主辦方在現場設置了近80場貿易配對會，邀請到長安汽車國際購、重慶雷蔓潤盛國際貿易有限公司、重慶盒馬鮮生網絡科技有限公司、“一帶一路”商品展示交易中心、重慶商社新世紀百貨連鎖經營有限公司等西南地區大型企業、百貨、商超終端企業參與，為展商與買家提供了雙贏的貿易交流平臺，實現精準高效對接，現場展商和買家表示高度認可，并表示此次配對活動對促進交易、投資合作等方面發揮了積極作用。

“一帶一路名品展”2018年首次在重慶舉辦，通過滬渝兩地的深度交流與通力協作，成為西南地區與“一帶一路”沿線國家經貿往來的重要平臺，并樹立了良好的業界口碑和品牌形象，為西南地區的發展帶來更多機遇，彰顯了巨大的市場潛力，有利于繼續為“一帶一路”沿線及全球名特優品牌開拓西南及國際市場。據悉，“2021（第七屆）一帶一路名品展·上海”將于2021年5月28-30日在上海展覽中心舉辦。