樹立品牌責任,指引行業未來

陳猛

2020年12月17日，第二屆中外會展品牌大會（ICEBC）在北京粵財JW萬豪酒店隆重開幕。中外會展品牌大會由中外會展雜志社主辦，中國城市會議展覽業協會聯盟、AIPC（國際會議中心協會）、AKEI（韓國展覽業振興會）聯合主辦，由北京欣怡世紀廣告有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數據技術研究院的數據支持。本次大會以“品牌的責任”為主題，來自全國各地的400多位會展管理部門、行業協會、主辦機構、會展場館、會展服務商代表出席開幕大會。開幕大會由中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀主持。

本次大會繼續凸顯會展品牌化宗旨，以“推動我國會展行業從高速度發展方式向高質量發展方式轉變，加速我國從會展大國邁向會展強國”為使命。在兩天的會議中，通過演講、研討、發布、商務社交等形式，匯聚品牌力量，為新常態下中國乃至國際會展行業的品牌化發展發聲和助力。

一、開幕大會大咖論道

亞洲展覽會議協會聯盟副主席、中國城市會議展覽業協會聯盟主席、廈門市會議展覽業協會會長鄭智在致辭中表示，中國展覽業要做大做強，非常重要的一點就是要加強展會的品牌化建設。如果沒有品牌展會的發展，中國會展業的前景就會沒有標桿、沒有旗幟。

ICEBC創始人/北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉表示，只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會展業的影響力，促進會展強國的建設。他認為，品牌的責任體現在困難時期不放棄，體現在對行業穩定的貢獻，體現在敢為人先、積極推動行業復蘇。在疫情之年，我們看到了會展業的責任與擔當、堅持與毅力，正是這種不言放棄的堅守，使我國會展業在全球率先復蘇，風景這邊獨好。

商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛發表題為“加快中國會展業品牌建設，實現會展強國”的主題演講。他表示，優質服務仍然是高質量展覽會競爭力的核心，云展覽難以取代實體展。展覽業屬于現代服務業，為參與會展的各市場主體提供全程全方位的優質服務，是會展經營的宗旨和靈魂，也是會展主體競爭力的核心。

中國對外貿易中心副主任、中國對外貿易中心（集團）董事/副總裁徐兵演講主題為“在新發展格局中以品牌化加快推進會展業高質量發展”。他認為每個品牌展會都是獨一無二的，要有自己專注的行業和市場，有自己差異化的專業定位。

中國世貿組織研究會副會長、原商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國認為，當前“逆全球化”的國際形勢對我國社會經濟造成了巨大的影響和挑戰，我國可以以品牌展會贏得國際競爭的主動。

二、權威發布引領品牌

作為中外會展品牌大會的重要標配與亮點，本屆大會第二次發布了“中外會展品牌排行榜”，旨在發現品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業界形成尊重品牌、爭當品牌的風氣。本次榜單共分為五個系列，分別為：項目類、場地類、城市類、機構類、人物類。其中項目類包括：《中國自主品牌展會100強》《全球品牌展會100強》《政府主導型展會50強》《民營商業類展會50強》；場地類包括：《中國會議中心15強》《中國會議型酒店100強》《中國會展中心20強》《中國智慧場館20強》；人物類包括：《抗疫突出貢獻人物/機構榜》《優秀會展教師榜》；機構類包括：《中國境內組展機構50強》《中國出展組展機構30強》《中國會展搭建服務商25強》《中國會展院校30強》《線上會展服務機構20強》；城市類包括：《中國縣域會展城市15強》《全國會展名城30強》《會獎目的地城市30強》共計18個子榜單。此次榜單在上年的基礎上對數據進行了進一步甄選、核實，數據更加精準，可信度更高。

除了五大系列18個子榜單，本年度還重點發布了《會展企業社會責任報告》和《雙線會展融合發展報告》。其中《雙線會展融合發展報告》是首次發布，該報告共收集到數據樣本173場，其中雙線會展126場，未設實體展會的純線上展會47場，充分說明了線上會展與線下會展的緊密關系。報告還從行業分布、地域分布、主辦機構類型、功能類型等角度分析總結純線上和線上線下融合展會的特點和存在的問題。

三、五大分論壇深度交流

本次大會共設置“品牌項目發展論壇”“品牌服務論壇”“品牌目的地論壇”“品牌場館論壇”“品牌會展人力資源論壇”五大分論壇，分別邀請相關領域的代表圍繞品牌化建設以及后疫情時代企業發展方向等問題展開探討，一些精彩觀點引起了在場嘉賓的強烈共鳴。

品牌項目論壇設置了兩場對話環節，分別以“品牌展會的擔當/B2B展會突圍之道”和“消費類展會的品牌戰略”為主題，從兩種類型的角度分析了不同項目在疫情下的應對策略。品牌服務論壇邀請了來自京東、阿里、騰訊等互聯網大廠的代表與傳統會展服務企業及主辦方代表，圍繞數字時代會展與互聯網融合發展等問題進行了深入交流，為行業廓清迷霧、指引方向。

在品牌會展人力資源論壇上，中外會展校企合作聯盟主席、中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎分享了新時期對會展人力資源的新觀察，并重點探討了云端會展興起之下的會展人才需求與培養之道。他表示，“云端會展教育”不是開展線上授課，要的是對“云端會展”課題系統研討；會展院校需要及時講授“云端會展”，希望會展教師從理論高度來引領業界。

品牌會展場地論壇以“場館的品牌打造與營銷”為主題，國家會議中心副總經理李翔、南京空港會展小鎮負責人胡永表、廊坊國際展覽集團有限公司董事長王建東、重慶國際博覽中心有限公司副總經理劉崇文、內蒙古國際會展中心總經理王利鋒、樂構科技（天津）有限公司總經理馮東健參與對話。

四、“金樽獎”樹立品牌風向標

17日晚間舉辦的“金樽獎”頒獎典禮暨中外會展品牌社交晚宴，凸顯品牌領軍企業風采，并為與會代表提供深層社交機會。作為品牌大會的核心內容之一，本年度“金樽獎”共包括最受信賴會展服務商獎、最佳產業會展品牌項目獎、優秀會展品牌項目獎、最佳口碑會展場館獎、優秀會展綜合體場館獎、會展資深人物獎、會展新領軍人物獎、優秀品牌主辦單位獎、最佳品牌會展城市獎等。通過樹立行業品牌榜樣，激發國內外會展業品牌化發展的新浪潮。

五、合作簽約 商機無限

本次中外會展品牌大會廣邀會展同仁、推動合作交流。大會期間，達成多項合作簽約。包括：北京新展國際傳媒有限公司分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心就2021中外會獎（南京）合作交流大會進行合作簽約、北京新展國際傳媒有限公司與北京信息職業技術學院會展專業簽約等。

此外，本屆品牌大會還吸引了眾多業內外企業前來推介，尋求合作機會，推介單位包括：青島市即墨區貿促會會、西安遠華軟件有限公司、北京展播網絡科技有限公司、北京金海湖國際會展中心、31會議、江蘇白馬農業國際博覽中心、雀巢專業餐飲等。