中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的創(chuàng)作模式與藝術(shù)表現(xiàn)方式

中國青少年動(dòng)漫在最近幾年迅速崛起，并成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫未來發(fā)展的重要方向。在過去很長一段時(shí)間中，我國青少年動(dòng)漫始終處于缺席狀態(tài)，尤其是在傳統(tǒng)理念下，我國大部分人對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)僅停留在低幼層面，將動(dòng)漫視為兒童專利。進(jìn)入21世紀(jì)后，在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的大環(huán)境下，越來越多的網(wǎng)民成為動(dòng)漫行業(yè)的潛在消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，在市場供不應(yīng)求的情況下整個(gè)行業(yè)開始進(jìn)行明確的受眾劃分，其中以15-28歲之間的人群作為主要目標(biāo)群體，在此基礎(chǔ)上不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫方興未艾的大時(shí)代背景下，青少年動(dòng)漫橫空出世，并幾乎成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的主體。

一、內(nèi)容至上的原創(chuàng)精品

最近幾年我國影視領(lǐng)域出現(xiàn)了“IP荒”，高質(zhì)量IP成為極度稀缺的資源，各制片方對(duì)大IP進(jìn)行了激烈的爭奪，版權(quán)價(jià)格也水漲船高，與其花大價(jià)錢去購買，還不如另起爐灶自行制作影視內(nèi)容。為此視頻行業(yè)開始積極轉(zhuǎn)變角色定位，通過自產(chǎn)自銷來進(jìn)行IP品牌開發(fā)與經(jīng)營，就視頻門戶網(wǎng)站來說，制作網(wǎng)絡(luò)劇雖然有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)，但它是將消費(fèi)與生產(chǎn)完全結(jié)合在一起，大大縮減了中間環(huán)節(jié)，從而減少制作成本。現(xiàn)如今我國網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量大幅度增加，國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管力度也不斷加大，線上線下審查標(biāo)準(zhǔn)逐漸趨于一致，若各制片方不積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，深耕細(xì)作，加強(qiáng)質(zhì)量，則整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)將面臨嚴(yán)峻生存考驗(yàn)。為此，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的網(wǎng)劇巨頭開始積極投入資本，以期制作出高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是騰訊公司在短期內(nèi)推出了《全職高手》《武庚紀(jì)》《斗破蒼穹》等一系列精品網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在起步之初多是以低成本的粗制濫造作品為主，而且內(nèi)容過于迎合受眾感觀消費(fèi)，進(jìn)而不受主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可，但時(shí)至今日，隨著大量資本引入，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫無論是在內(nèi)容、特效還是營銷、推廣等方面都取得巨大進(jìn)步，原先受人詬病的人物動(dòng)作僵硬、口型對(duì)不上等質(zhì)量問題得到有效解決。優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容是打造系列化品牌的基礎(chǔ)。

二、類型化的創(chuàng)作模式

（一）相對(duì)集中的題材模式

從題材模式上而言，我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫始終難以逃出言情搞笑、懸疑推理、恐怖驚悚、奇幻仙俠這四大類型的思維定式。特別是奇幻仙俠類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫更是獨(dú)占鰲頭，它繼承了我國傳統(tǒng)動(dòng)作與武俠劇中的精髓，形成了極具特色的風(fēng)格，比如若森科技、玄機(jī)科技等公司就依托這類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成功躋身國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)巨頭之列，其旗下的奇幻仙俠類作品更是獨(dú)具特色。在《仙劍奇?zhèn)b傳》火遍了全國上下后，以《仙劍》為題材的頁游、手游、端游、動(dòng)漫、影視劇等層出不窮，其中很多精品內(nèi)容也為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的創(chuàng)作提供了重要參考。當(dāng)然也不可否認(rèn)，在四大主流動(dòng)漫中仍是以娛樂、暴力為主，以期能夠迎合受眾感官需求，進(jìn)而帶動(dòng)衍生品和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也使得部分作品表現(xiàn)得毫無誠意。這種毫無誠意不僅體現(xiàn)在藝術(shù)氣息的高度缺乏上，制作方單純以盈利為目的的心思更是昭然若揭。

（二）游戲化的敘事表達(dá)

粉絲效應(yīng)是目前動(dòng)漫作品取得成功的重要標(biāo)志，而一部動(dòng)漫作品要想形成粉絲效應(yīng)就必須具備故事情節(jié)跌宕、引人入勝的特質(zhì)。如何通過動(dòng)漫故事內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)對(duì)其商業(yè)目的的藝術(shù)性設(shè)計(jì)一直都是動(dòng)漫創(chuàng)作的核心問題。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品往往帶有濃厚的游戲化傾向，很多作品題材多源自游戲，有些創(chuàng)作更是以衍生游戲?yàn)閯?chuàng)作目的，所以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫情節(jié)游戲化成為常見的敘事傾向，比如選擇“御宅族”生活的動(dòng)漫題材。“御宅族”一詞源自日語，有“癡迷于網(wǎng)游、動(dòng)漫的人”之意，他們是當(dāng)今社會(huì)中“二次元”文化的主要建構(gòu)者與體驗(yàn)者，他們直接把游戲內(nèi)虛擬世界引入到故事內(nèi)，讓其成為核心情節(jié)，并為動(dòng)漫角色中的人物性格提供廣闊的發(fā)揮空間，讓其能夠和現(xiàn)實(shí)時(shí)空區(qū)別開來，這種敘事題材也逐漸成為青少年動(dòng)漫游戲化的重要表現(xiàn)。2019年騰訊出品的熱門網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《全職高手》便是典型代表，不過將游戲情節(jié)直接穿插到動(dòng)漫故事中，對(duì)于一些無游戲生活體驗(yàn)的受眾則可能過于生硬，比如動(dòng)漫中常用的“拉仇恨”“治療”等游戲領(lǐng)域中的專有詞匯會(huì)讓外行們心生隔閡感，所以當(dāng)前青少年動(dòng)漫游戲化的表達(dá)會(huì)朝著更加隱晦的方向改變。

（三）重情節(jié)輕人物的創(chuàng)作邏輯

故事三大核心元素分別為人物、情節(jié)以及結(jié)構(gòu)，三者缺一不可。隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展，情節(jié)這一元素的地位越來越高，它對(duì)整個(gè)動(dòng)漫故事的重要性程度已經(jīng)遠(yuǎn)高于人物和故事結(jié)構(gòu)。很多動(dòng)漫作者為了營造幽默詼諧的橋段或刺激緊張的氛圍，往往會(huì)選擇犧牲故事結(jié)構(gòu)和人物形象，比如在《十萬個(gè)冷笑話》中頻頻使用的后現(xiàn)代敘事手段，比如戲仿、惡搞等，但最終結(jié)果是已經(jīng)播出了70多集，人們對(duì)于其中的人物形象仍未留下深刻印象，這便是過于強(qiáng)調(diào)搞笑與娛樂的結(jié)果。對(duì)比《畫江湖之不良人》和《畫江湖之杯莫停》，這兩部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫都有極強(qiáng)的戲劇性與上佳的故事情節(jié)，其中《不良人》更是以理性邏輯與戲劇性沖突來為人物情節(jié)提供了重要支撐。之所以在最近幾年中仙俠玄幻類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫會(huì)迅速崛起，很大程度上是因這類劇突出了天馬行空的仙俠文化，觀眾不用非要基于理性邏輯來審視它的合理性;此外仙俠領(lǐng)域的各類秘聞法器、武功秘籍以及門派紛爭等內(nèi)容為動(dòng)作戲提供了廣闊的發(fā)揮空間，而在這些動(dòng)作戲背后又隱藏著環(huán)環(huán)相扣的故事情節(jié)，不過這種對(duì)于江湖道義的堅(jiān)持，讓感官刺激與暴力宣泄得到進(jìn)一步強(qiáng)化，導(dǎo)致為了突出故事情節(jié)而犧牲了人物形象，所以即便是我國擁有數(shù)量極多的動(dòng)漫作品，但真正能夠讓觀眾印象深刻的經(jīng)典人物形象并不多，這也很大程度上是因該創(chuàng)作思維所致。

三、獨(dú)特的藝術(shù)審美

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫所產(chǎn)生的內(nèi)容、對(duì)受眾的分析以及對(duì)新流行趣味的構(gòu)建都離不開互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，所以大部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品往往帶有極其濃厚的娛樂屬性與商業(yè)色彩，可以說是當(dāng)代大眾文化消費(fèi)的典型表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為了能夠突出自身與傳統(tǒng)媒介的差異，會(huì)過于迎合年輕受眾的獵奇欲或狂歡式快感，進(jìn)而秉承著“娛樂至死”的創(chuàng)作原則。此外，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫又逐漸成為新時(shí)代年輕群體表現(xiàn)自我的獨(dú)特途徑。

（一）獵奇、狂歡式的快感消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫所展現(xiàn)的受眾趣味和傳統(tǒng)電視動(dòng)畫大相徑庭，這一點(diǎn)青少年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫尤為突出，它們所表達(dá)出的大尺度往往是傳統(tǒng)電視動(dòng)畫不敢越的“雷池”，從而為年輕受眾提供了情感的宣泄平臺(tái)，這一點(diǎn)則是很多傳統(tǒng)電視劇與電影無法比擬的。很多青少年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為了突出故事消費(fèi)，往往會(huì)營造極其復(fù)雜的敘事沖突，在這種敘事題材下，作者會(huì)更傾向于過度渲染“人性惡”的基調(diào)，通過將主角設(shè)置在一個(gè)令人絕望的世界中，以極度壓抑、黑暗論調(diào)以及腹黑式人性設(shè)計(jì)方式讓受眾的宣泄欲呼之欲出。比如《畫江湖之杯莫停》和《畫江湖之不良人》，兩者雖然出自同一作者，但前者比后者在人物關(guān)系上要更加復(fù)雜，同時(shí)腹黑論調(diào)也要更加顯著，在這樣一個(gè)虛情假意的世界中友愛、真誠、信任均被徹底解構(gòu)，剩下的只有輸或贏、死或生。此外，另一常見的青少年動(dòng)漫題材——推理懸疑動(dòng)漫中的故事也往往發(fā)生在爾虞我詐的世界中，可以說所有的真相背后都無不體現(xiàn)的是人性的惡。而以打情罵俏為主題或以單純女性身體造型來吸引受眾的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品則直接滿足了受眾獵奇心理，“畫江湖”系列便深諳其中之道，它通過大膽直接的表達(dá)來滿足年輕受眾壓抑已久的內(nèi)心需求。

（二）草根逆襲的自我幻想

絕大部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫中的主人公均是十七八歲的少年，他們涉世未深，卻天賦異稟，比如《蠻荒記》中的紀(jì)寧、《擇天記》中的陳長生、《從前有座靈劍山》中的王陸等等，而且這些少年們大多都是在困境中不斷成長，最終實(shí)現(xiàn)逆襲。他們出生底層，屢屢遭受現(xiàn)實(shí)不公，但又能異于常人地在絕境中突破自我。他們每每受到眾人的打擊與排斥后，總有一位美麗賢淑、善解人意且對(duì)其情有獨(dú)鐘的女性角色出來為其治愈心靈，又或是得到一位世外高人的指點(diǎn)瞬間從蕓蕓眾生中脫穎而出。這種俗套的情節(jié)編排與同質(zhì)的人物設(shè)定，不僅有效滿足了大部分基層青少年或年輕草根群體渴望突破命運(yùn)天花板的心理。他們自命不凡，懷揣夢想，都希望能夠和主角們一樣巧遇某個(gè)機(jī)會(huì)一鳴驚人，而另一方面也充分體現(xiàn)出這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫受眾的不自信，他們渴望愛情，渴望得到貴人相助。

四、近幾年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展概要

就2019年的情況而言，國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展雖然受到低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢干擾，特別是廣告收入大幅度縮水，造成收入水平整體降低，卻依然保持著100多億的市場規(guī)模。究其原因，是因?yàn)槭鼙娖毡楫a(chǎn)生了付費(fèi)意識(shí)，愿意接受付費(fèi)消費(fèi)的內(nèi)容，因此拉高了付費(fèi)收入。就現(xiàn)在的發(fā)展而言，動(dòng)漫IP未來將成為拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力。

隨著青少年生活質(zhì)量大幅提升，二次元文化已經(jīng)成為潮流，我國泛二次元用戶規(guī)模巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國有超過4億的二次元用戶規(guī)模，其中有3億屬于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶。仍然在不斷上漲的用戶數(shù)量將形成更大的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場。絕大部分用戶改變以往無償獲取信息的觀念，愿意為一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，在各大知名平臺(tái)之中已經(jīng)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，目前基本形成了以ACGNM（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、漫改電影）有機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)鏈。

2020年的新冠肺炎疫情，為公眾帶來了一個(gè)超長的假期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻沒有停止發(fā)展，反而創(chuàng)造了更高的付費(fèi)收入。與之相比，其他很多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)處于休眠狀態(tài)，從而使得廣告和授權(quán)收入下降，并拉低了整體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入水平。2018年至2020年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場規(guī)模[1]及2013年至2020年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模[2]如下圖所示。

五、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫政策引領(lǐng)扶持，原創(chuàng)動(dòng)漫作品數(shù)量質(zhì)量齊增

政府扶持是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵，不僅給予大量政策照顧，而且不斷的呼吁和強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)，深化版權(quán)意識(shí)。這些舉措在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮了極大的穩(wěn)定和促進(jìn)作用。國家廣播電視總局于2019年初圍繞視聽節(jié)目信息備案作出調(diào)整——《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，在正式開播之前，要進(jìn)行兩輪公示并做好備案。隨后聶辰席于5月份公開呼吁，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)使命，打造精品節(jié)目，服務(wù)于民眾的精神需求。[3]

從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的立場來看，更為重視節(jié)目質(zhì)量。騰訊影視在2017年就確立了國漫“百番計(jì)劃”，之后又于2019年立足于現(xiàn)實(shí)，提出兩個(gè)創(chuàng)新合作策略，即“種子計(jì)劃”“紅包機(jī)制”，積極扶持精品原創(chuàng)動(dòng)漫，并出臺(tái)了配套的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

2019年末Bilibili（以下簡稱B站）組織策劃了“2019-2020Bilibili國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)”，并在會(huì)上公開提出2020年分期上線40余部國漫作品，并以高校學(xué)生為目標(biāo)，實(shí)施“小宇宙新星計(jì)劃”。為了分擔(dān)高校動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)壓力，B站早在2016年，就聯(lián)合諸多高校推出“嗶哩嗶哩小宇宙”活動(dòng)，為畢業(yè)生打開B站大門，提供動(dòng)畫作品展映機(jī)會(huì)。[4]2019年，為響應(yīng)政策精神，B站積極地踐行挖掘和壯大動(dòng)漫人才的口號(hào)，進(jìn)一步擴(kuò)大了“小宇宙新星計(jì)劃”的涵蓋范圍，向包括在校學(xué)生、動(dòng)畫工作室、獨(dú)立動(dòng)畫人在內(nèi)的所有原創(chuàng)國漫人開放，同時(shí)邀請(qǐng)專家組對(duì)作品進(jìn)行評(píng)審，獲獎(jiǎng)作品除了有豐厚獎(jiǎng)金以外，還可以獲得簽約B站的機(jī)會(huì)繼續(xù)開發(fā)IP。

六、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫頭部平臺(tái)優(yōu)勢越發(fā)明顯，致力打造精品國漫IP

對(duì)于各大視頻網(wǎng)站來說，2019年6月22日是一個(gè)重要的日子，騰訊與愛奇藝兩大平臺(tái)的會(huì)員總數(shù)首次超過1億。最近幾年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫也迎來了快速擴(kuò)張。2013年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫用戶只有2千萬，2020年擴(kuò)張至3億。

對(duì)比國產(chǎn)動(dòng)漫各大平臺(tái)，騰訊企鵝相當(dāng)關(guān)注原創(chuàng)，一直憑借著自制動(dòng)漫占據(jù)著行業(yè)先行地位。2012年成立的騰訊動(dòng)漫，作為構(gòu)成騰訊文娛體系的一個(gè)重要支系，目前保持著1.2億的月活人數(shù)，已經(jīng)和700多名動(dòng)漫作者簽約，1000多部漫畫作品簽約。平臺(tái)一直在為制作精品IP而努力，引領(lǐng)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作，掌握著大量知名IP，如近期人氣較高的《一人之下》《狐妖小紅娘》等。2018年策劃的漫畫創(chuàng)作追夢計(jì)劃，積極推動(dòng)精品IP制作，同時(shí)把動(dòng)漫IP并于騰訊資源體系，再次挖掘IP價(jià)值。基于骨朵國漫的報(bào)告顯示，2019年有10部國漫創(chuàng)造了超過10億的全網(wǎng)播放量，其中有8部是騰訊平臺(tái)獨(dú)有的資源，自制動(dòng)漫7部。[5]

與此相對(duì)的B站以打造用戶社區(qū)為使命，積極扶持UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)。B站最初是由ACG啟發(fā)的內(nèi)容社區(qū)，設(shè)置了國漫、日漫、游戲等不同板塊，是國內(nèi)二次元社區(qū)中人氣居于前列的一個(gè)平臺(tái)，用戶日均在線超過75分鐘。B站現(xiàn)有的文化圈層超過200萬個(gè)，核心文化圈有7000個(gè)，是國內(nèi)二次元文化第一大主流基地。B站通過不斷的營造和維持社區(qū)的活躍氛圍而獲得高粘性。作為社區(qū)運(yùn)營者與管理者，B站設(shè)置了較高的進(jìn)入門檻，要想成為正式會(huì)員，需要通過考試答題;不僅有彈幕交互服務(wù)，而且提供UP主UGC生產(chǎn)服務(wù)，不斷的規(guī)范社區(qū)生態(tài)。B站憑借著其在運(yùn)營中獲得的影響力，把自主品牌擴(kuò)展至線下，構(gòu)建了號(hào)召力頗大的Bilibili World、Bilibili Macro Link等活動(dòng)。從B站2019年的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫區(qū)刷新了歷史最高的月活人數(shù)紀(jì)錄，一躍超過日本動(dòng)漫區(qū)，創(chuàng)造了超過3億的總播放時(shí)長，相較前一年增長125%。對(duì)于一部分新用戶來說，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫具有更大的吸引力，有利于提高廣大用戶的付費(fèi)意識(shí)。

七、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容注重原創(chuàng)自制，倡導(dǎo)正能量作品

無論是時(shí)長比較短的搞笑吐槽向泡面番，還是技術(shù)以及內(nèi)容都更加優(yōu)質(zhì)的商業(yè)動(dòng)畫，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫“不斷更”的顯著特征伴隨用戶成長，由此便形成了大量忠實(shí)粉絲。尤其是一些知名動(dòng)畫，比如2014年上線，豆瓣評(píng)分8.2分的《畫江湖之不良人》;2015年上線，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分的《狐妖小紅娘》以及2018年上線，豆瓣評(píng)分同樣8.9分的《魔道祖師》等。從內(nèi)容層面而言，動(dòng)漫消費(fèi)受眾有著明顯的年輕化趨勢，各大平臺(tái)要加大對(duì)原創(chuàng)自制的關(guān)注，《武庚紀(jì)》《一人之下》《斗羅大陸》為代表的自制作品均獲得了較高的播放量，其中《斗羅大陸》表現(xiàn)最佳累計(jì)播放177.3億次，《武庚紀(jì)》累計(jì)播放49.3億次，《一人之下3》雖然投放還不足兩個(gè)月，也已經(jīng)創(chuàng)造了6億次的播放記錄。由此來看，國漫在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，有著不可替代的地位。另外，播放量居于前列的都是一些成長類或少年冒險(xiǎn)類的作品，如《西行記》《斗羅大陸》《四海鯨騎》等，由于自帶“燃”的屬性，可以和眾多用戶建立共鳴，還可以讓大家產(chǎn)生角色代入感，脫離現(xiàn)實(shí)壓力，高度迎合了受眾對(duì)國漫的預(yù)期。

現(xiàn)如今，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，國家推出了大量的制度規(guī)范和政策，引導(dǎo)其向著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，今后還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)備案管理與播放反饋的監(jiān)督。任何視頻平臺(tái)均要順應(yīng)發(fā)展潮流，積極履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮正能量，不能為了追求點(diǎn)擊率而播放媚俗內(nèi)容。從垂直縱深方面來說，必須對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化分類。比如2018年首次上線的《刺客伍六七》，一直強(qiáng)勢占據(jù)B站國漫榜首位，并于2019年入圍法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)（被稱之為“動(dòng)畫奧斯卡”）的唯一國產(chǎn)作品。《刺客伍六七》的探索精神為國漫帶來了深刻的啟示，其形象風(fēng)格有別于日式和美式，與普通意義上的中國風(fēng)也有區(qū)別，以獨(dú)特的南粵文化結(jié)合輕松歡快的后現(xiàn)代敘事手法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楣?jié)結(jié)構(gòu)，憑借本身具備的各類獨(dú)特元素以及特質(zhì)，成為典型的案例。目前該作品進(jìn)入第二季，積累了大量的IP粉絲，為動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)前相對(duì)低迷的局面注入了一線生機(jī)。

綜上所述，我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)歷了近20年的成長，顯然已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可替代的存在。之所以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫能夠在眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中騰飛，完全是憑借著自身與眾不同的藝術(shù)風(fēng)格、產(chǎn)業(yè)特征等。時(shí)下，我國政府相當(dāng)關(guān)注并積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為其創(chuàng)造了適宜的外部環(huán)境。今后網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫必然能夠更進(jìn)一步，成為拉動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。基于這一大環(huán)境，動(dòng)漫從業(yè)者應(yīng)共同努力制作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品，準(zhǔn)備把握自身定位，通過融合新媒體優(yōu)化整合各項(xiàng)資源，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快變革步伐，實(shí)現(xiàn)持續(xù)地健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾瑞咨詢.中國互聯(lián)網(wǎng)文娛數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告2020[R].2020（04）.

[2]艾瑞咨詢.中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告2019[R].2019（05）.

[3]聶辰席出席第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)并發(fā)表主旨演講[EB/OL].http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/5/28/art_112_45836.html.

[4]孫芊芊.論近年來中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展[ J ].藝術(shù)教育，2020（10）：256-259.

[5]從騰訊視頻2019年度指數(shù)報(bào)告，看國漫產(chǎn)業(yè)流行趨勢[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/sf9po0FZ8lMzYf-8ngvH9g.

【作者簡介】 ?孫芊芊，女，安徽蕪湖人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院在站博士后，主要從事戲劇與影視學(xué)研究。

【基金項(xiàng)目】 ?本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”（編號(hào)：17ZD02）階段性成果之一。