媒體融合視角下信息設計時代特征

馬賑轅

摘要：本文以疫情信息設計時代特征為主要研究對象，從媒體融合的視角出發，分析疫情相關信息設計的時代特征，從而更好地促進信息的設計與傳達。從媒體融合的視角，，分析新冠疫情相關信息設計在設計端與傳達端的時代新特征，闡述媒體融合促進信息設計的構建與傳達。媒體融合構建信息設計的時代特色，促進信息在視覺感知層面的有效的傳播與接收。為信息設計更加迅捷、準確的傳達，提供有效的參考與建議。

關鍵詞：信息設計 媒體融合 新冠疫情 傳達 媒介 構成

中圖分類號：G642

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）04-0094-04

引言

人類主要是依靠視、聽兩種信息傳達方式進行交流溝通，因為“視覺具有高度的選擇性[”，進而視覺傳達成為信息傳播與接收最為頻繁的方式。自新冠疫情暴發以來，疫情相關信息設計成為我們生活中不可或缺的部分，隨著疫情的持續發展與防控的需要，視覺化的信息設計與傳達成為疫情信息設計的主要方式，同時人們對于疫情信息設計呈現出個性化、多樣化、深度化需求的趨勢，充分表現出了信息設計的時代特征。

一、媒體融合模式推動疫情信息設計發展

20世紀80年代由美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）提出媒體融合的概念，為媒體與媒介的發展提供了新的思路與機遇，“媒體融合”是指將不同的媒介的要素、功能、傳播進行融合，衍生出不同形式的信息產品，并通過不同的平臺進行傳播。隨著科技與觀念的發展，以互聯網為依托的媒體融合模式表現出積極的發展態勢，作為將傳統媒體與新興媒體融為一體的信息多元化傳達方式，極大地推動了信息設計的發展。

隨著新冠疫情的持續發展與長期防護的需要，疫情信息設計成為信息設計的重要表現內容，從2020年上半年疫情初期用戶媒體使用增長情況可以看出，新冠疫情爆后，人們通過微信、微博、電視、網站等媒體融合平臺獲得信息的頻率呈現出井噴式的增長（圖1），其中通過電視媒介獲取信息的增幅達到72.6%，微博使用增幅達到50.4%、傳統媒體網站使用增幅達64%、商業新聞類網站使用增幅達59.4%，而作為人們交流溝通工具軟件的微信使用增幅達78.7%。可以看出人們對于信息接收媒體的結構層次發生了清晰的轉移，更傾向于便捷、靈活、精準、個性化的疫情信息設計方式。伴隨著疫情期間媒體融合快速、準確傳達信息的功能性，疫情信息設計的形式與媒介都表現出了極大的功能性、靈活性，在幫助人們正確認識、對待新冠疫情，積極長期做好科學預防等方面起到了積極的推動，充分體現了信息設計的服務傳達作用。

二、媒體融合視角下信息設計時代特征

疫情信息設計主要功能是將相關疫情信息進行有效傳遞，然而伴隨著媒體融合模式的發展，疫情信息設計形成更加個性多樣的設計方向，在傳達上依托媒體、平臺、渠道的多樣化，實現疫情信息針對性的面對點、點對面的傳達，同時形成信息的有效信息反饋機制，表現出涌現式的群體構成、大數據式的基因融入、多變性的傳達結構、變革式的傳達維度等鮮明時代特征。

（一）涌現式的群體構成

“涌現可以理解為突現、突創、突生的現象，是客體世界中常有的自然現象，強調‘整體大于部分之和[2]”。疫情信息設計具有較強的時效性、傳達性、目的性等特征，相應的在文字、圖形、色彩、視覺流程、傳播媒介、信息反饋等過程按照設計傳達規則，媒體融合的傳播平臺形成信息設計的復合系統，同時在系統的層面形成個體元素、媒介所不具備的功能屬性，信息設計這種涌現式群體構成的特征，目的在于強調構成信息設計的各元素間緊密相連，并延生出單一設計形式、單一傳達媒介所不具備的信息設計優勢。信息設計涌現式的群體構成主要表現在視覺設計與傳達媒介兩個方面。

1.視覺設計的群體構成

信息設計的傳播功能是依托于信息視覺表達而形成的，信息可視化的視覺表達是指將造型、色彩、字體和圖形等視覺設計元素應用于可視化的過程3]。視覺設計作為疫情信息設計的重要形式與表現方法，是從視覺傳達設計的角度對疫情信息進行視覺化的設計與梳理，提高信息傳達的視覺功能性，使信息設計得以有效的理解與認知。基于媒體融合語境因素的注入，疫情信息的視覺設計在文字、圖形、色彩以及視覺流程梳理等方面表現出群體構成的形式。

疫情信息設計的視覺設計部分主要包括文字、圖形、色彩等元素，由于疫情的數據、地點、發展等信息的準確性描述與科學性表達都離不開文字，順理成章文字成為疫情信息設計的傳達主體，同樣也成為現代信息設計的重要內容形式。針對疫情信息的識別性的特點，文字的字體選擇主要以無襯線字體為主，力求弱化文字的個性，

.1.」1n_1L1n1_11.、..n1」上55」突出文子的悅讀'性與功能性，如微軟雅黑、平萬等識別'性較強昀子體經常作為主要使用字體，在字號、間距的設置上以突出文字層次性與視覺性的目的為主，確保疫情信息設計形成清晰的閱讀層次、良好的閱讀視感、快速的信息接收。疫情信息設計中的圖形元素主要作為文字信息補充與優化，除了表達直觀形象的圖形信息時，主要是用來輔助文字系統進行相關信息的傳達，相較于文字信息，圖形系統更具有直觀的視覺傳達性，可增加信息設計的視覺節奏與形象指示功能。疫情信息設計中色彩元素可以使文字、圖形系統形成統一和諧的情感表達，如在疫情信息中使用警示的紅色、健康醫護的藍色，可以增強疫情信息強烈的視覺感染力，能夠有效增強信息接收者的感知刺激。2021年2月21日公布的法國疫情信息設計中，視覺表現部分緊緊圍繞文字信息來進行表達，通過文字的字號、比例、粗細進行對比，梳理主體信息的視覺層次，采用方向箭頭、紅十字、波峰等識別性較強的信息圖形符號，搭配明度一致、色相差異的色彩組合，將文字與色彩、圖形按照疫情信息設計傳達的科學需要、審美法則進行版式規劃，形成有層次有邏輯的信息視覺梳理，構造具有科學性、功能性、審美性的信息傳達，這是文字、圖形、色彩任何一個單獨元素所不具備的，怡怡正是體現了“涌現”理論中“整體大于局部之和”的結構，如圖2。

2.信息傳達的群體構成

隨著新冠疫情的持續發展，對于疫情信息設計的需求與要求都呈現出較高的標準，不僅在視覺設計部分形成了整體式的構成，同時借助媒體融合的發展，形成多個媒體與媒介共同傳達的整體構成，實現新冠疫情信息多功能、立體化、層次化傳播的目的。1854年流行病學研究專家約翰·斯諾（John Snow）通過將發生疫情的地點繪制在地圖上，以視覺化的方式精準查找傳染源，成為信息設計參與解決公共衛生事件的經典案例（圖3）。但由于當時科技媒介的發展限制，此項信息設計只能通過紙質的渠道實現信息傳達，從現代傳播的視角來看，結構較為單一，與此形成鮮明對比的現代新冠疫情信息設計，在傳達的層面充分依靠媒體融合的傳播途徑實現疫情信息設計多媒體、多媒介、復合式的傳達，將疫情信息以涌現式的整體結構進行傳播，通過電視、微信、微博、門戶網站、移動媒體、廣播等媒介實現疫情信息設計的群體性傳達，目的在于構建疫情信息設計的立體式、層次式的整體性傳播行為，提出創造性的結構概念。人們對于疫情信息的獲取途徑實現了整體性的覆蓋，同時借助電視、手機、網絡等形式構成疫情信息視覺化整體，滿足人們對于疫情信息的個性化需求，幫助人們有效準確地獲取相應的疫情信息。

（二）“大數據”的基因融入

疫情信息設計利用大數據的模式，對于疫情信息進行專業化、目標化、精準化的信息設計處理分析，并從中獲得更準確、更易于人們接收信息的方式與形式，從而促進疫情信息快速有效的傳達與反饋。美國國家標準和技術研究院（NIST）對大數據（Big Data）作出的定義是：大數據應用就是利用數據分析的方法，從大數據中挖掘有效信息，為用戶提供輔助決策，實現大數據價值的過程「4。隨著“大數據”的觀念與處理信息的方式在信息設計中的廣泛采用，尤其是基于媒體融合語境，在疫情信息設計的形式上融入大數據基因。一方面，依靠“大數據”的信息分析與決策功能，對視覺易接收的符號圖形、色彩感知等進行篩選，選擇直接有效的視覺形式進行傳達，以精準的疫情人群定位、直接醒目的視覺方式、科學合理的視覺流程、全面適配的媒介形式進行疫情信息的設計與傳達。另一方面，通過大數據對疫情信息設計接收者建立有效的反饋機制，從而調整、促進疫情信息設計再次有效地傳達，并形成良性循環。如圖4中，微信APP中的國務院客戶端，在信息界面設計上使用綠色、紅色、藍色等醫療防護性色彩，圖形上則采用簡單明確、易于接受的功能指示性符號，如“核酸機構檢測”采用的實驗用吸管的圖形，“防疫行程卡”采用的是定位的形成，而“疫情風險查詢”使用的是警示性的嘆號圖標，如果該客戶端使用者行程涉及高危疫情風險地區，對應的“防疫行程碼”顏色則由綠色轉變為橙色、紅色，對應相應的風險等級。正是通過“大數據”模式，實現疫情信息精準傳達，實現信息接收個體行程、信息的追蹤，并通過“大數據”的互聯網模式實現疫情信息及時有效的反饋，從而確保疫情防疫工作的有效進展。

（三）多變性的傳達結構

隨著媒體融合理念的加深與技術的成熟，疫情信息設計表現出了多變性的傳達結構。“因為信息內容依附于界面載體才能進行有效傳播，致使信息需要進行有效地組織、篩選、排列，從而才能高效率地、準確地將內容信息傳達出來。[5]”隨著科技飛速發展，尤其在2020年新冠疫情席卷全球的情況下，疫情信息設計呈現出多變性的性格特征，這里的多變性主要是指疫情信息設計傳達形式的多變、應用媒介的多變、反饋機制的多變。

首先表現在疫情信息設計傳達形式的多變，隨著疫情持續的發展，為了確保疫情信息設計的全面覆蓋，滿足人們不同層次、地域、時間對于疫情信息的需求，形成了疫情信息設計傳達形式的多變，既有以數據表達為主傳達疫情發展的官方疫情動態信息及解讀，又有圖文結合全面科普新冠疫情防范知識的詳細介紹，還有文字圖像為主的各級政府疫情、專家疫情解讀，更有個人行程的密切追蹤、精準的科學分析等，滿足了人們對于疫情全方位的認識與了解。其次，表現在應用媒介的多樣性，根據疫情信息靈活多變且時效性較強的特點，依靠數字技術支持的手機、電視、網站、戶外廣告等媒體融合形態，實現多層次性信息傳達，既有單一媒介的直接傳達，又有多媒介交叉并行的層次傳播，還有根據疫情緊急程度采用不同媒介間的相互作用，行成多媒體多媒介的共同協作，構成疫情信息設計應用媒介的多樣性。再次，根據抗疫防疫的實際需求，疫情信息設計形成多變性的反饋機制，接收人群不再是被動接收信息的單位，而是可以通過系統對疫情相關信息進行登記篩選，通過個人行程安全碼等一系列疫情信息設計反饋新機制，為疫情信息設計的傳達提供更加準確的信息定位，形成對于對疫情信息設計進行有效反饋、互動，實現全民共同努力有效展開疫情的防控工作（圖5）。總體來看疫情信息設計在傳達結構上呈現出的是曲線多變的性格特征，既可以豐富疫情信息設計傳達的途徑與形制，又可以根據信息設計內容與要求進行多層次性的傳達，從而形成現代信息設計傳達結構的多變性。

（四）變革性的傳達維度

隨著人們對于疫情相關信息設計質量與要求的不斷提高，在信息視覺設計層面就需要充分考慮到媒體融合所帶來信息傳達維度的變革，以達到疫情信息多功能、立體化、層次化的快速傳達，進而促進疫情信息設計深入化與功能化。

1.時間維度

從信息設計的角度來看，時間維度是掌控各屬性的時間軌跡，信息在傳達過程中必然伴隨著時間維度的更迭發展而不斷變換其位置。在疫情信息設計傳達的范疇中時，時間緯度主要表現為疫情信息設計內容同步性和形式持續性兩個層面。一方面，疫情信息設計在時間維度上的同步性。以往信息設計的傳達主要依靠紙媒或者影視媒體為媒介進行傳播，但在傳遞上往往存在制作周期長、媒介傳播不通暢等問題，尤其是針對信息接收個體急需的信息內容往往造成信息傳達的滯后。新一代的數字技術幫助設計在傳達途徑、傳達方式、傳達效果和用戶體驗等各個方面打破了傳統設計模式，將視覺傳達設計帶入了一個全新的領域。權威機構對外發布經疫情信息時，人們可以通過現代媒體終端實現同時接收到相應的疫情信息，從而避免疫情信息在傳遞上由于時間差異性所造成的脫節與滯后，通過媒體融合強大功能，我們縮短甚至可以忽略疫情信息的設計、制作、傳達周期，實現疫情信息設計傳達與接收的時間維度上的跨越式同步。另一方面，疫情信息設計在時間維度上的持續性。通過現代科技手段實現疫情信息設計的數字化傳達，從時間的概念上無限延伸了信息設計傳達的持續性，且不會產生信息的損耗與偏差，更加有利于后續對于疫情的科學研究，這正是目前疫情信息設計與傳達所需要的。

在新冠疫情信息設計上應圍繞傳達媒介時間維度的同步性與持續性，采取直觀功能的視覺形式，采用識別性強信息指示符號，選擇符合疫情信息的色彩組合系統，打造快捷成熟的信息設計體系，從而縮短信息的設計、傳達時間周期，提升新冠疫情信息設計的傳達效率，實現信息設計傳達的同步性與持續性，增強新冠疫情信息設計的傳播效力。

2.空間維度

空間維度是以信息設計傳達的空間為尺度來描述、界定信息傳達范圍的概念。媒體融合視角下，疫情信息設計在空間緯度上主要表現在集中性與廣度性兩個層面。一方面表現在疫情信息設計傳達的密集度，即疫情信息的形式、媒介、過程更加集中密集，同時保持多媒體、多平臺、多信息的共同參與，協同完成集中、共同、密集的點對點式疫情相關信息的傳達，從而增加疫情信息設計的傳達效果。另一方面表現在疫情信息設計傳達的范圍度，現代疫情信息設計的傳達與反饋，充分借助互聯網的巨大科技優勢，大大縮短了疫情信息與接受人們之間的空間距離，將疫情信息設計的傳達行為延伸至整個世界范圍內進行，不再局限于局部的地域空間，信息設計得以輕松實現在全球范圍內的傳達與表現。

在信息傳達的空間維度上，新冠疫情信息設計的視覺表現要具有國際性的視野，不僅要有明確的功能識別性、良好的文化表達性，還要具有可視化與扁平化的設計風格表現。如圖2021年2月22日，日本發布新冠疫情確診人數的信息設計，將日本地圖以扁平視覺化的形式進行設計表現，并根據不同地區感染人數的不同采取對應的色彩表示，使人們即便不通過文字同樣也可以識別出日本的特征，并對日本各地的新冠感染人數形成直觀認識，形成符合疫情信息設計傳達空間維度的特性。（圖6）

3.媒介維度

信息設計的傳達在受到時間維度、空間維度的影響同時，還和媒介維度有著密不可分地聯系。媒介維度主要是指信息設計傳達在傳達端的考察范圍，從接收信息媒介的種類到媒介傳播的途徑，再到信息反饋通道的建立，涵蓋多個層面的媒介層次。在媒體融合的時代語境下，疫情信息設計的媒介緯度在傳達層面形成系統性復合性的特征，為了達到疫情信息傳達的視覺效果與群體效應，現代疫情信息設計在傳達過程中形成多種媒體、多個媒介共同協作的媒介機制，而這種多媒體共同傳達是以有次序、有層次、有結構的系統方式來進行的。

在新冠疫情信息設計上應符合傳達媒介維度的系統性與復合性特征，尤其是隨著新冠疫情的持續發展，考慮到疫情信息傳遞的效果與范圍，應該充分考慮疫情信息設計視覺表現的承載媒體與傳播媒介。媒介緯度的變革促使疫情信息設計的標準差異化形成，如尺寸大小、字體選擇、色彩模式等設計環節均對應所要傳達的媒介表現出不同的形式，因此要通過視覺設計的角度對不同媒介、制式的信息進行視覺規劃，形成符合不同層次、結構的視覺表現，進而提升疫情信息設計傳播媒介覆蓋面，實現疫情信息設計的系統性、層次性的傳遞。

結語

綜上所述，媒體融合視角下的信息設計緊緊結合媒體融合發展的契機，依托科技、材料因素的飛速發展，呈現出新時代特征，主要表現在涌現式的整體構成、“大數據”的基因融入、多變性的性格特征、變革性的傳達維度等層面。涌現式的整體構成促使疫情信息設計系統性的觀念更加明顯，進而可以有效協調信息設計各部分之間的關系，促進信息有效傳達;“大數據”基因的融入，使疫情信息設計契合互聯網技術，真正地走入我們的生活，并且無處不在;多變性的傳達結構促使疫情信息設計表達的多樣化，滿足人們對于疫情信息設計的需求;媒體融合重構了時間、空間、媒介等傳達維度的變革，塑造了疫情信息設計傳達同步性、持續性、變化性、集中性、系統性的性格特征。在信息時代，信息設計傳達的方式與效果很大程度上依靠媒體融合的技術，同時媒體融合又為信息設計增添了時代特色，在進行信息設計與傳達過程中，要充分考慮到信息設計的時代語言特色，無論何時何地或者運用何種媒介傳達信息，都應運用動態變化的視覺觀點，考量視覺信息的系統特性，準確把控信息設計傳達的緯度，進而促進信息設計的有效傳達。

基金項目：本文為遼寧省教育廳2019年度科學研究經費項目“媒體融合語境下藝術設計類專業‘雙創教育培養探索”（項目編號：13212KY1904）階段研究成果。

參考文獻

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