災害主題海報的視覺敘事研究

鄒曉雪 鄒曉雨

摘要：災難主題海報是時代的記錄者，是歷史的見證者，記錄了所處的時代、社會環境和人文發展面貌。本文通過解讀中外不同時期的典型災難主題海報，具體分析災難主題海報的視覺敘事表現，從視覺敘事的敘事思維、敘事構建、表現手法三個方面分析災難主題海報設計，表述災難主題海報的敘事功能，為進一步揭示災難主題海報的表意機制和設計模式提供一種分析路徑。

關鍵詞：災難主題海報;視覺敘事;敘事設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）01-0-02

0 引言

災難主題海報是公益海報系統中的重要組成部分，它在宣傳預防災難、抗擊災難、災后救助、災后重建等方面起著重要作用。災難主題海報主要是通過圖形語言來傳達思想和引起共鳴，它能補充語言文字的不足，起到一般文字宣傳難以起到的作用。視覺敘事是指以視覺呈現為主的敘事模式，主要是指設計師將需要傳達的信息以視覺性的故事語言方式留在作品當中。受眾接收信息的過程就是設計師“講故事”的過程。這其中，“講故事”不僅是設計師完成對信息的加工來讓受眾了解“故事”本身，也具有深遠的啟發性意義，進而發揮其功能性作用。本文在視覺文化語境下研究災難主題海報中的視覺敘事，從具體作品切入，回避純理論推演。

1 災難主題海報中的敘事思維

所謂敘事，即“講故事”。敘事行為以及聽故事是人類的天性，正如美國學者沃爾特·費希爾所說：“我們的世界充滿了故事，人類所有形式的交往都可以看作是敘事的。每一個人都是故事的敘述者，也是故事的聆聽者。故事作為敘事形式存在已經大大超越了一開始敘事學所涉及的概念。敘事學成為一門研究各種敘事文本的綜合學科，研究對象涵蓋了各種文化與媒介。”[1]視覺敘事是由文學敘事的擴散才得以發展的。簡單來說，視覺敘事就是將文學敘事用視覺語言表達出來，實現文學語言的視覺化，即將文學敘事中的文本轉化為可視的圖像。敘事思維是指設計師為達到傳播信息的目的，創造性地對圖形、文字、版式、色彩等視覺語素進行加工，其本身也是一個設計的過程。它不僅能滿足作品的基本的信息傳播功能，也能激發受眾對作品更深層次的內涵的思考。例如，臺灣設計師蔡仕偉先生為南京大屠殺65周年設計的海報作品，海報采用大屠殺時的紀實照片，重現當年的那場人間浩劫，足夠刺激受眾對深重苦難的聯想，海報標題為“北緯32°”。從敘事性思維角度分析，設計師通過對南京經緯坐標的解讀，點名了1937年慘絕人寰的南京大屠殺的地點。采用紀實性照片對大屠殺進行回顧，其震撼不言而喻，形成了設計師作為“講故事的人”，受眾作為“聽故事的人”的情形。傳遞出深重的苦難，由此使受眾產生連續的心理感受，如勿忘國恥、發奮圖強、珍愛和平等引起共鳴后所得的深刻含義。

此外，對圖像敘事思維的了解還需從三個方面進行闡釋。

1.1 情景化設計語言

通俗來說，情景化設計語言就是通過創建“故事”的情景，或者更準確地說是情境，來激發受眾深層次的感受，從而幫助突出主題的設計手段。例如，上文所述的蔡仕偉先生為南京大屠殺65周年設計的海報作品，通過采用紀實性照片重現當年的場景，使受眾產生連續性的心理感受，突出大屠殺的深重苦難。再如，2020全球抗擊疫情國際平面設計展中高中立設計的海報作品《輪回》，他在海報中創建了一個情景，人類因為疫情被困在了城市的牢籠之中，而牢籠外哭泣著受傷的動物，卻拼命地想把牢籠打開向人類“討債”，顯然這富有想象力的畫面是一個假想的情景，但它令人們對這種情況產生好奇或者懷疑，進而思考它背后的意義，即海報要傳達的核心信息。

1.2 情感化設計語言

情感化設計是指從關懷人的角度切入，使受眾感到溫暖或者慰藉，如用災難主題海報中常見的“蠟燭”“愛心”等元素。雖然此類海報滿目皆是，但不置可否的是它的確起到了一定的關懷作用。美國著名設計師米爾頓·格拉塞在“9·11”事件之后創作的《我比任何時候更愛紐約》，海報主體采用紅色的心形符號以及單純的文字信息，簡潔到純粹的視覺語言往往更能直擊心靈。當那只可意會不可言傳的獨特魅力，潛在于民族文化深層意象中而難以用語言表達的心理活動轉化成直觀的圖形展現在人們的眼前，并向社會各處滲透，向受眾傳達出愛能阻擋一切，這不僅緩解了美國公眾的緊張情緒，也在一定程度上鼓舞了美國大眾，凝聚了人心。

1.3 暗示性設計語言

暗示性設計顧名思義是用暗示而非明示的設計手法，利用間接的視覺語言巧妙地向受眾傳達信息，這種設計手法雖然比較內斂，但更能引發受眾情感上的共鳴。例如，侯銳淼為新冠肺炎設計的海報《拒絕野味》，以蝙蝠與肺的形狀同構，暗示吃野味會嚴重損害人類的生命健康，呼吁拒絕野味遠離肺炎，其中巧思一目了然。再如福田繁雄設計的反戰題材海報《1945年的勝利》，利用簡潔的視覺語言，有力地表現了槍響的那一刻，最終傷害的是自己，非常直觀地突出了反戰的主題，傳達出諸如反對戰爭、珍愛和平的深刻內涵。

在現代讀圖時代，海報的視覺敘事主要借助圖像符號來表現，如插圖和攝影。圖像符號傳達的內容是其發揮功能性作用的根本動力，這作用于受眾就產生了“情感交流”般的互動，三者共同進行“故事”的敘述。狄野教授認為：“視覺的圖像話語是所描述對象視覺語境的重建或再造，可以建構類比的概念與意義，也可以獲得敘事和寫意的描述性功能。圖像話語構造單位相當于文字語言中的句子或大于句子的段落、文本，有溝通對象、上下文關系等多元的信息語境。”[2]這里視覺語境的重建或再造鑄就了敘事文本的敘事功能，如有敘事主體、有故事情節、能與受眾產生互動等。

美國著名圖像理論專家米歇爾認為，圖像敘事必須包括情節、時間和空間三大要素，并通常以此三者為基礎展開。就像你看到鴿子圖案想到了它比喻和平，咬了一口的蘋果象征蘋果產品，由于它們并不具有故事性的豐富內涵，所以并不具備敘事性，最多只起到了敘述的作用。故事性需要情節作為支撐，而情節強調過程性，強調開始、過程、結束。圖像敘事同樣強調時間，強調什么時候開始、什么時候結束。毫無疑問，時間對故事情節也起到了串聯的作用，并一定程度上還起到了說明性的作用，其雖然不是敘事主體，但沒有它構不成一個完整的語境。此外，設計師作為敘述人，需要設計故事的走向，以有效傳達信息。因此，從某種程度上來說，敘事是一種設計，而設計也是一種敘事。設計師對故事的開始、過程、結果的設計體現了一種秩序，即時間的秩序。

視覺敘事的空間主要來源于版面設置和幅面尺寸。段煉在《視覺敘事的結構和話語》中把敘事結構概括成畫框和畫的關系，畫幅可以看作是框，框里的景色則為畫，其視覺性在于看與被看的關系，其借助的是畫框在視覺上制造的空間距離和看與被看的分離。視覺圖像以一種空間性的“時間切片”被轉化為敘事文本。在災難主題海報中也是如此，設計師通過嫻熟的設計手法將畫面定格在那一刻。例如，入選第三屆中國國家海報雙年展的斯洛文尼亞設計師拉多萬·詹科為“印度洋海嘯”設計的海報作品《海嘯》為中國設計界廣為熟知。海報畫面大浪滔天，攝人心魄，以此情景作為海報主體圖形，引發讀者想象，洶涌的海浪仿佛在下一秒就要砸向海面。遠處的朦朧的似乎平靜的海面與前面的洶涌的海浪形成鮮明對比，空間進一步被拉伸，有力地傳達出海嘯帶來的恐懼和攝人心魄。又如，俄羅斯設計師奧斯騰魯佩為“9·11”事件設計的海報通過對文字有秩序的排列組成了世貿大廈的形狀，海報中一架不期而至的不速之客——飛機自畫外快速突入，飛機定格在接觸到大樓的那一刻，“世貿大廈”已經開始傾斜。在這幅海報作品中，飛機由畫外“飛入”畫內、“世貿大廈”從直到傾斜倒塌的時間、飛機本身飛行的空間、飛機穿過大樓的空間、大樓傾斜的空間，如此總總，空間以及整個事件的情節造就了這幅作品的敘事性。

總之，敘事性的構建由情節、時間和空間三大因素構成，三者缺一不可。

2 災難主題海報的視覺敘事表現方式

視覺敘事的表現手法體現在災難主題海報中主要有三種，即以文字圖形化、繪畫、圖像符號作為信息的主要載體。文字圖形化中的文字作為圖形的一部分，文字本身的識別性讓它格外跳脫，時刻提醒人們它的內涵。將文字的偏旁部首替代以圖形或將文字組成一個圖形，無論如何，二者都相生相息，散發著“互文”的魅力。

此外，需要指出的是，一般來說文字圖形化有兩種表現途經。一是純文字表現。設計師通過對文字本身進行裝飾性的加工處理或者從編排角度對文字進行空間性安排。文字本身的識別性有助于海報畫面的直觀性解讀，以形解意，形意相生，宛如“互文”。例如，遲同斌為2020新冠肺炎設計的《堅持就是勝利》《時間就是生命》等系列海報，在文字的大小、排列方式等方面都暗含巧思，對標題文字進行了字體設計，無論是風格上還是大小上都與輔助文字形成對照。此外，版面還有部分留白，與文字塊形成對比，整個版面張弛有度，視覺上也更具有空間感。又如，日本設計師廣村正彰2005年為紀念阪神大震災10周年設計的純文字海報《活》，采用簡單的黑、紅、白作為顏色，整個版面的字體排列秩序井然又不乏生動。二是文字與圖形的結合，圖文并茂，形象生動地解讀作品，更加具有趣味性。相較于純文字表現來說，文字與圖形結合在表現敘事性方面更為突出。例如，劉燕泉、曹建東為新冠肺炎設計的《2020眾志成城》海報，海報主體是疊在一起的“眾”，三人為一眾，層層疊加果然眾志成城，字的輪廓為武漢市的標志性建筑——黃鶴樓的形狀，傳遞出作者對武漢人民的關切和掛念。又如，石鑫為新冠肺炎設計的海報作品《KO！》，海報中以燒焦了的新冠病毒代替“O”，病毒的形狀與“O”的形狀存在的共性使得替換十分自然，讀者在接收信息的同時理解起來也毫無壓力，更精彩的是燒焦的病毒與“KO”本身巧妙“互文”。再如，卡爾·薩梅拉為汶川地震所創作的海報《YOU CAN SAVE LIVES》，分別把“Y”換成人民幣符號“￥”，把“C”換成歐元符號“”，把“S”首字母換成美元符號“$”，把“L”換成英鎊符號“￡”。用世界貨幣符號來替換字母，言簡意賅，傳達出世界人民都在為汶川祈福，與汶川同在的信念，可謂深入人心。

海報中的繪畫表現也別有魅力。20世紀之后，不少藝術家的個性化語言在作品中得到體現。其中繪畫成為一種不錯的表現方式，繪畫獨具的感染力為海報的創新貢獻了相當的力量。例如，王炎為新冠肺炎設計的《肺炎攻略》，通過繪畫的表現方式，展示了免接觸、勤洗手、勤開窗、肉煮熟等四個畫面，向大眾傳達在肺炎肆虐的背景下，需要大家一起努力，從生活中的小事做起，共克時艱。

另外，德國當代國際著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯教授曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”例如，一個匿名網友為澳洲山火設計的海報，海報主體是一顆熱得快融化了的小熊太妃糖，傳遞出山火之甚以及山火肆虐下動物們堪憂的生存現狀。又如，1898年興中會會員謝纘泰的《時局全圖》，以一幅簡易的中國地圖為背景。在視覺中心的位置，一頭兇猛碩大的黑熊占據東北、華北地區，暗指當時正在瘋狂侵略中國的沙皇俄國;在長江中下游流域，則畫著一只兇猛的老虎，象征大英帝國對中國的侵略;在兩廣及云南與越南北部則畫著一只巨大的癩蛤蟆，暗指法國對這些地區的侵略;在東邊，把日本領土畫成一個妖光四射的太陽，牢牢抓住中國的臺灣，另外放射出若干道光線牢牢控制中國官吏的腦袋;在中國東南面的臺灣地區與菲律賓之間，一只老鷹飛來，暗指美國飛來分食。畫面上還有幾個顢頇無能及昏睡不醒的清朝官吏形象。直觀形象地表現列強想要瓜分中國的野心，為人們敲響了警鐘。

3 結語

本文以災難主題海報為例探索其中的視覺敘事原理，從敘事思維、敘事構建、表現手法三個方面切入，進行闡述與舉例，揭示海報設計中視覺敘事的多角度內涵。并且，從敘事角度切入，在解釋視覺敘事的同時，闡釋設計師在設計創作時的思路。從這一點出發，對海報中的視覺敘事研究對推進視覺語言的研究具有重要意義。

參考文獻：

[1] 申丹.西方敘事學：經典與后經典[M].北京：北京大學出版社，2010：26.

[2] 狄野.視覺敘事中的圖像構建與傳播[J].裝飾，2015（2）：130.

作者簡介：鄒曉雪（1997—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

鄒曉雨（1997—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：環境設計。