南昌市高校學生體育旅游消費現(xiàn)狀的調查研究

滕野　茹東澤　林濤

在宏觀經濟社會發(fā)展的驅動下，人們外出旅游的需求增多，旅游形式日趨多樣，特色鄉(xiāng)村旅游市場亦是空前火熱，并對農村經濟發(fā)展產生了積極的影響。但是現(xiàn)實語境下，受多重因素影響，各地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游產品與服務質量參差不齊，對農村經濟可持續(xù)發(fā)展帶來了一些不利影響。如何協(xié)調特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展之間的關系，突出正向影響，是時下最為熱門的議題之一。本文基于對特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展相互關系的概述解讀，著重就依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農村經濟發(fā)展的對策進行了探究。

一、前言

（一） 選題的依據

當前我國經濟正在處于穩(wěn)定上升期，人民的生活水平也逐年提高，對體育活動也不僅僅是單一的出出汗為目的，觀看體育賽事，參加戶外登山等體育與旅游相結合的方式越來越受到人民的青睞，近幾屆世界杯以及各大足球杯大賽期間，我國各個旅行社組織去世界杯舉辦地進行觀賽游效果顯著，參與人數更是年年有所突破。隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”以及“”“體育強國”戰(zhàn)略的順利實施，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，旅游行業(yè)的相關部門對體育產業(yè)的支持力度不斷增強，體育產業(yè)和休閑旅游產業(yè)的合作前景廣闊。隨著冬奧會的成果申辦，為我國體育旅游事業(yè)發(fā)展又一次帶來新的機遇。

（二） 選題意義

大學生最為現(xiàn)時代年輕人更容易接受新鮮事物，對待體育與旅游相結合有更濃的興趣，去省外觀看一場比賽看看自己喜歡的球星順便觀看一下當地美景、嘗一嘗當地美食，這種以體育加旅游的形式去可以體驗更多的樂趣，大學生已經是體育旅游消費必不可少的人群之一，本文通過對南昌市大學生體育旅游消費現(xiàn)狀的調查和分析，可以為相關部門提供一些相關數據，喜歡哪些比賽，什么樣是方式等。

二、國內研究現(xiàn)狀

隨著我國經濟的騰飛和發(fā)展，人民所需要的不僅僅是物質上的滿足，還要有可以緩解生活壓力和工作壓力的精神滿足，傳統(tǒng)的經濟發(fā)展模式顯然已經跟不上時代的發(fā)展，因此我國也在不斷推進經濟結構的轉型和升級，努力加快第三產業(yè)的發(fā)展和開發(fā)。旅游業(yè)作為第三產業(yè)的重要組成部分，我國旅游業(yè)市場在社會的不斷進步中也迎來了重大的成長機遇。國家對于法定節(jié)假日的調整以及休假制度的完善和落實，使得大眾有了更多的時間和精力去追求精神生活，也為旅游業(yè)市場的擴大制造了機會。

體育產業(yè)在我國可以說開展的比較晚，但是我國對體育以及健康的重視使得體育產業(yè)發(fā)展迅速，體育產業(yè)的發(fā)展也成為拉動國民經濟增長不可或缺的因素之一。2014年，國務院更是出臺了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，2015年《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》的政策相應出臺，對旅游業(yè)和體育產業(yè)的融合指明了方向，二者相互促進、相互發(fā)展衍生出體育旅游這種適應新時代發(fā)展的新型旅游模式。也必將會在以后的發(fā)展中地位越來越高。

孫慧（2017）體育旅游市場是整個商品市場的一個組成部分，它是在商品經濟條件下隨著體育旅游活動的發(fā)展而形成和發(fā)展起來的。在現(xiàn)代市場經濟條件，它已發(fā)展為具有全球規(guī)模的世界性大市場。蘇芮等（2016）從經濟學的角度說，體育旅游市場是商品市場中的一種。它是體育旅游產品供求雙方交換關系的總和。由于體育旅游產品主要表現(xiàn)為服務，所以主要靠廣告和體育旅游中間商或其他體育旅游中介機構進行交易。

張琳（2017）隨著收入水平的提高，將會引起體育旅游需求更大比例的上升。二是指體育旅游需求量受體育旅游需求各種因素的影響而表現(xiàn)出較大幅度的變化。例如，旅游價格是影響體育旅游需求的一個主要因素，體育旅游需求的高 ?彈性就具體表現(xiàn)為，旅游價格一定比例的變化會引起體育旅游需求更大比例的變化。

徐嚴明（2018）除了旅游價格這一因素外，對體育旅游需求產生影響的因素還有很多，如客源國和目的地國家的社會經濟發(fā)展狀況，人均收入水平，物價指數與通貨膨脹，傾向兌換率，海關手續(xù)，出入境制度等。

三、研究對象與方法

（一） 研究對象

本文以東華理工大學、江西師范大學、江西財經大學學生作為本文研究對象。

（二） 研究方法

1.文獻資料法

根據本文研究的課題，在東華理工大學圖書館通過查閱國內外相關的資料與文獻。了解并掌握體育旅游消費的特點以及市場發(fā)展，以及在我國體育旅游現(xiàn)狀的發(fā)展情況。

2. 問卷調查法

撰寫一份與本文相關的問卷。通過分發(fā)，收集的形式來進行整理，分析，來獲得一份本文所需要的重要數據。在所選的高校里面，發(fā)放500份，回收499份，回收率100%，有效回收率99%，

為了保證調研問卷的設計更科學，分發(fā)問卷前查閱大量相關研究調查問卷的文獻資料。并檢驗問卷信度以及效度的檢驗，我們前期會先機選取50 位高校學生，進行信度和效度檢驗，得出系數 R=0.895，說明問卷的信度較高，KMO值為0.89，正面問卷信度較高。

3.數據統(tǒng)計法

通過撰寫的問卷獲得的數據，運用spss和Excel進行統(tǒng)計與分析，得出相關的結果。

四、結果及分析

（一）學生運動人群描述性分析

學生運動人群的男女比例，年級比例，生活費的比例進行統(tǒng)計，問卷回收后進行分析并統(tǒng)計。（表2-表4）

從表2-表4可以看出，在有效問卷500人當中，男生人數為291占總人數的58%，女生人數為209占總人數的42%，男生比例略高于女生;四個年級分別是大一65人、大二105人、大三115人、大四215人，其中大一人數最少，大四人數最多;生活費在1000-1500、1500-2000元之間的學生最多分別占比為38%和36%，1000元以下人數最少。

從表5可以看出，學生主要獲得體育旅游信息的渠道是互聯(lián)網和自媒體，一共為215人，占總人數的43%，隨著現(xiàn)在抖音、快手等自媒體火熱，商家也更愿意把廣告等信息投入到互聯(lián)網和自媒體上，其次就是朋友介紹，一共為115人，占總人數的23%，一般情況下朋友看到信息之后都會分享給自己的朋友或家人，這樣的可信度會更高更可靠，所以排在第二位的是朋友介紹，排在后兩位的分別任旅行社和電視廣告，電視廣告人數最少。

從表6中可以看出，學生參與人數由高到低的項目分別是野營、觀看體育比賽、漂流、登山、跑步、賽車、其他和滑雪，占比分別為26.2%、21.8%、12.6%、11.4%、9.6%、8.4%、6%、4%，由此可見學生更喜歡參加野營，可能是因為野營可以更好的貼近自然和朋友分享喜悅，觀看體育比賽也收到了學生的熱捧，觀看比賽可以更好的感受現(xiàn)場氣氛也可以看到自己喜歡的體育明星滿足見到偶像的愿望，觀賽游不僅在國內非常的火熱，出國觀賽游也越來越受到年輕人的歡迎，登山、跑步等，可以讓學生鍛煉身體的同時還可以欣賞自然風光，賽車和滑雪選擇的人少可能是因為在場地設施的原因，滑雪更是需要去北方才會有更好的條件，還有很多學生選擇了其他，體育休閑項目多種多樣，學生根據自己的喜歡也有很多的選擇。

從表7可以看出大多數學生會選擇在省內，人數為371人，占總人數的74%，具體原因還是因為經濟的原因，少數人選擇了省外，多數也是生活費相對較高的學生選擇在省外，可以看出現(xiàn)在高校學生選擇旅游目的地很大一部分原因是經濟因素。

學生參與體育旅游的動機由高到低分別為娛樂、鍛煉身體、追求精神滿足、緩解壓力、拓展視野、社交、其他等，所占比例分別是26.8%、17%、15.4%、13.2%、13%、10%、4.6%，由此可見學生參與體育旅游還是以娛樂、開心為主，追求精神上的滿足，還有多數學生會以鍛煉身體、拓展視野和社交為主，現(xiàn)在學生更注重自己的身心健康，很多學生也有社交恐懼癥，參加類似體育旅游活動可以與更多的人接觸。

五、結論與建議

（一）結論

1.學生經濟基礎比不上上班族，但是體育旅游熱情很高，消費能力有限但總體在旅游消費上占據了很大一部分。

2.學生因個性、地域和家庭等因素對體育旅游會有不同的需求，比如南方學生比較喜歡野餐，北方學生會喜歡滑雪，喜歡冒險的男生會選擇漂流，女人大多喜歡登山等安全性較高的運動項目。

3.交通已經不是學生參加體育旅游的阻礙，運動項目本身和項目的前期、宣傳工作對學生的吸引程度起到至關重要的作用。

（二）建議

1.學生關注互聯(lián)網、抖音等自媒體，加大這方面的宣傳，以及健康體育旅游，安全體育旅游消費等意識。

2.旅游部分應針對學生群里，設計特定的體育旅游線路及產品。

3.政府加強監(jiān)督，加強體育旅游市場規(guī)范化。

（作者單位：東華理工大學體育學院）

基金項目：

1.2020年度江西省體育局體育科研課題項目（項目編號：2020034）。

2.2020年度江西省撫州市社會規(guī)劃課題 （ 項目編號：20SK48）。

3.撫州市社科聯(lián)、2020年撫州市社科規(guī)劃項目（項目編號：20SK01）。