淺析巴彥淖爾市“天賦河套”農產品區域公用品牌建設存在的問題與對策

張飛 苗三明

摘 要：本文闡述了內蒙古自治區巴彥淖爾市“天賦河套”農產品區域公用品牌建設的現狀，分析了存在的問題，提出了發展建議。

關鍵詞：巴彥淖爾市;“天賦河套”;農產品區域公用品牌;對策

近年來，內蒙古自治區巴彥淖爾市堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，加大“三品一標”認證力度，高標準推進“天賦河套”農產品區域公用品牌建設。截至目前，“天賦河套”榮獲中國農業最具影響力品牌等17項榮譽，授權產品溢價30%以上，帶動全市優質農畜產品整體溢價10%以上。

一、品牌建設優勢

一是資源稟賦好。巴彥淖爾地處我國重要的農牧交錯帶，水土光熱組合條件得天獨厚，年引黃河水近50億立方米，有1100多萬畝優質耕地，年均日照時數近3300小時，是國家重要的商品糧油基地，被國家氣象局認證為“黃金農業種植帶”。二是產業基礎好。巴彥淖爾是世界三大優質小麥產地之一，是全國地級市中規模最大的肉羊養殖加工基地，是全國最大的食用向日葵生產交易集散地，有機原奶、果蔬、蒙中藥材等特色產業優勢突出。三是產地環境好。巴彥淖爾市統籌推進烏梁素海流域山水林田湖草綜合治理，全面開展了控肥、控藥、控水、控膜四大行動，為生產優質特色農畜產品提供了綠色有機的產地環境。

二、存在的問題

一是“天賦河套”優質農產基地建設規模有限。“天賦河套”產品授權門檻較高，產品必須為獲得綠色食品認證、有機產品認證、農產品地理標志登記保護、馳名商標之一的，符合授權產品要求的生產基地有限，授權產品持續供給能力不足。二是優質果蔬倉儲保鮮設施配套不足。巴彥淖爾年種植瓜果蔬菜65萬畝，果蔬年產量230萬噸，大部分為露地種植，上市時間過于集中，所建倉儲保鮮設施難以滿足需求。三是授權產品類別較窄，難以形成競爭發展態勢。當前，“天賦河套”授權企業只有12家，僅有8大品類;品類較窄，難以形成競爭發展態勢。四是商標注冊及保護難度大。“天賦河套”品牌影響力和品牌價值日益攀升，導致其集體商標被搶注、第三人復制模仿的現象時有發生。五是授權企業積極性不高，企業主體意識不強。授權企業擁有完善的自銷渠道和平臺，盡管“天賦河套”授權產品實現了一定的溢價，但帶動企業發展動力不足，企業缺乏主體意識。六是“天賦河套”團體標準應用難度較大。雖已制定出臺了93項團體標準，但自建基地有限，標準推廣應用難度較大。

三、對“天賦河套”品牌建設的建議

一是完善品牌發展規劃，并定位單品發展思路，建議重點在量大質優的羊肉、向日葵等方面深度突破，以實現品牌發展更好適應市場需要。二是強化品牌發展共識，建議以課題研究形式對“天賦河套”品牌建設進行研究，梳理品牌工作主要做法、成效及思路，提煉品牌價值，為品牌建設提供經驗借鑒，凝聚發展共識。三是強化目標責任考核，設定科學合理的量化考核指標，根據任務完成情況兌現領導干部薪酬。引進專業運營公司，采取銷售額“對賭”、利潤協商分配的辦法提升產品銷量，提高產品溢價。四是加強與其他品牌合作，充分發揮相互在旗艦店、專營店建設、管理、運營等方面的優勢，實行“捆綁”營銷、“借船出海”。五是強力推進標準化生產，要求所有基地納入“天賦河套”產品追溯信息管理平臺，并對授權企業動態管理，切實提升品牌發展水平和產品質量安全水平。六是強化政策扶持，在現有平臺、資源、人才等保障基礎上，通過整合涉農資金，設立“天賦河套”現代農業產業基金，對授權企業予以重點支持，推動授權企業做大做強。

參考文獻：

[1]吳紅霞.“天賦河套”農產品區域公用品牌建設探析[J].實踐·思想理論版，2020（7）：49-51.

[2]尹嘉敏，李旭紅，趙斌.探析區域優勢農產品品牌建設路徑[J].中國集體經濟，2020，34（12）：47-49.

（作者簡介：張飛，內蒙古巴彥淖爾市綠色產業發展中心農藝師，碩士研究生，主要從事現代農業綠色發展有關工作;苗三明，內蒙古巴彥淖爾市臨河區農業技術推廣中心主任，高級農藝師）