加強國有企業宣傳工作的思考與實踐

于建軍

摘 要：當前，國有企業在市場競爭中面臨新的情況，推動國有企業轉型升級成為經濟發展的必然要求。針對新時期企業宣傳思想工作面臨的嚴峻考驗和挑戰，如何開展有效的宣傳思想工作成了亟待解決的問題。這需要企業能夠順應社會發展潮流，充分發揮宣傳工作的引領和示范作用。筆者以齊魯石化公司為例，結合宣傳工作實際，從加強國有企業宣傳思想工作的現實意義、工作方法等方面做了一些探討，并提出可行性對策。

關鍵詞：國有企業;宣傳工作;企業發展

一、高度重視宣傳工作在企業發展中的現實意義

1.宣傳工作是提升企業形象的主要方式。良好的企業形象是實現企業可持續發展的基礎，國有企業在新時期的市場競爭中，不僅要重視管理、技術、資本和設備等方面的“硬實力”，更要關注企業文化、企業品牌和企業形象等“軟實力”。通過加強宣傳工作，讓社會各界了解企業的發展歷史和現實成就，展示企業良好的生命力，有利于擴大企業的社會效益，提高自身的品牌影響力，進一步擴大市場份額，提升行業地位。

2.宣傳工作是激發員工斗志的重要手段。精神激勵是一種低成本、高效益的激勵方式，通過滿足員工的自尊和自我實現，在很大程度上激發職工工作積極性和主動性。企業宣傳要充分發揮先進模范典型的榜樣效應，對先進模范典型事跡精心組織、廣泛宣傳、大力弘揚。利用先模典型的先進事跡為企業職工做示范，發揮企業宣傳對企業文化建設的教育引領作用，激活職工潛在能量，樹立起向先模學習的良好風氣。通過開展先進模范、優秀典型事跡的宣傳，進一步發揮傳播企業文化內涵，提升向心力，增強凝聚力。

3.宣傳工作是構建和諧穩定的主要抓手。良好的內部環境是國有企業在激烈的市場競爭中保持穩定和發展的基礎。構建良好的內部環境，首要的是做好宣傳工作，使黨的路線、方針、政策及時得到傳達，員工能及時了解公司的安排部署，職工的思想、意見、建議得到反饋，職工的困難得到解決。通過宣傳思想工作，各個工作領域的信息進一步廣而告之，拉近了職工之間的距離，職工的所思所想能夠表達，容易形成換位思考的氛圍，使得上級與下級之間、部門與部門之間、職工與職工之間的關系更為融洽。

二、新時期做好企業宣傳工作的途徑

1.準確把握企業宣傳方向。近年來，齊魯石化公司準確把握政治方向和輿論導向，始終保持清醒頭腦，明確宣傳工作的初心和使命。以需求推動“供給側”創新，以供給激發“需求端”市場，找準切入口和時間點集中發力，實處用力。2021年，齊魯石化公司理論學習聚焦新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的學習貫徹落實;思想引領聚焦改革發展，促進干部職工觀念轉變;宣傳工作聚焦輿論導向，準確把握傳遞公司黨委決策部署;文化建設聚焦品牌創優和氛圍營造，著力凝聚人心。牽頭組織開展黨史學習教育，推進“傳承石油精神，弘揚石化傳統”教育，聚焦“從嚴管理”精準開展思想引導，著力轉變思想觀念，持續強化理論武裝，注重學以致用、學用結合，深化企業文化和精神文明建設，發揮全媒體優勢營造輿論氛圍，為公司高質量發展提供精神指引和思想保障。

2.增強宣傳教育的針對性和實效性。2021年，齊魯石化公司大力推動員工思想觀念轉變，突出“從嚴管理”思想引導，增強宣傳教育的針對性和實效性。一是組織公司形勢任務宣講。結合公司“兩會”精神，結合公司新一任領導班子新思路、新舉措，重點分析一年來的安全事故和生產波動，引導干部職工正確理解“從嚴管理”，增強工作責任心和執行力。以“從嚴管理”為主題，厘清“從嚴管理”概念，引導各級領導干部增強危機感、緊迫感和責任感，引導職工增強業務技能。二是舉辦“傳承石油精神，弘揚石化傳統”典型事跡報告會。發布了公司建廠55周年宣傳片，聚焦企業精神新時代新內涵，選取典型人物做事跡報告，增強干部職工對從嚴管理的認知和理解。三是營造建黨100周年濃厚氛圍。以“打開時光濾鏡，感受企業巨變”為主題策劃系列新媒體作品，以企業發展歷程為主線，反映中國共產黨的光輝歷程。

3.加強企業宣傳平臺建設。在新的時期，國有企業宣傳工作的環境、對象和方式都發生了深刻變化。齊魯石化公司順應新時代的趨勢和變化，積極創新和探索國有企業宣傳的形式、內容、方法和手段，搭建新的宣傳構架，打造符合時代潮流的宣傳載體。找準優勢所在，聚焦企業媒體該做的事，集中力量打造新聞、專題和專欄三大板塊，新聞突出時效性，把握正確導向;專題緊盯重點工作，展示經驗做法和成效;專欄緊貼文化建設，打造職工群眾喜聞樂見的品牌節目。策劃組織五場“傳承共建”大型齊魯故事會，以當事人講述、視頻展示、現場采訪、網絡直播等形式，豐富故事載體，相繼推出“在桐堵漏”“三上三讓”“三千精神”等一批膾炙人口的精品故事，讓企業精神更具體形象，成為宣傳思想文化工作的重要載體。適應受眾多樣閱讀習慣，開發投用全媒體新聞客戶端，涵蓋面廣，適應移動互聯網發展，界面簡潔，更好地為受眾服務;新設安全類電視節目《安全隱患，我找錯》寓教于樂，使員工在互動中自覺接受安全知識;通過抖音平臺播發，對新入職員工進行跟蹤報道，傳播力強，展現新員工良好的精神面貌。

4.提升宣傳隊伍綜合素質。宣傳教育工作要在企業取得實效，必須建立一支覆蓋全系統各個角落的理論宣傳教育隊伍。齊魯石化著力構建大宣傳格局，營造“宣傳全民、全民宣傳”的濃厚氛圍。建立專兼職的宣傳隊伍，成立兼職工作室，集結智慧，全力營造大宣傳格局。加強宣傳工作培訓力度，不斷培養通訊員新聞敏感度，使其善于發現新聞題材、捕捉新聞亮點和宣傳工作中的重點、難點、焦點問題。注重培養宣傳隊伍勤于思考、善于分析的能力，使其能透過企業發展中的現象看本質，由表及里去認識、思考、提煉宣傳亮點。

在新時期，國有企業宣傳工作對于開拓企業的新局面、提升企業戰斗力，具有重要的作用。企業宣傳工作要從多方面把握，增強工作的針對性和實效性，為企業高質量發展提供文化基礎，滿足職工日益增長的精神、文化和心理需求。