基于抖音短視頻的閱讀推廣

摘 要：短視頻因其操作簡單、內容豐富、符合人們碎片化的閱讀需求等特點，用戶數量遙遙領先、用戶使用時間最長，已成為移動互聯網領域炙手可熱的手機應用程序之一。如何利用好抖音短視頻向廣大讀者開展閱讀推廣工作，從而達到宣傳圖書館、擴大圖書館知名度、提高社會影響力、更好地服務大眾的目的。

關鍵詞：抖音;圖書館;閱讀推廣;賬號

一、引言

公共圖書館是全民閱讀推廣的重要陣地，在推動全民閱讀事業不斷前行中發揮著舉足輕重的作用。隨著5G時代的到來，各種各樣的新媒體、新技術不斷融合，不斷拓寬著讀者的閱讀渠道。這為公共圖書館閱讀推廣工作帶來了新的考驗和機遇。其中，短視頻因其操作簡單、內容豐富、符合人們碎片化的閱讀需求等特點，用戶數量遙遙領先、用戶使用時間最長，已成為移動互聯網領域炙手可熱的手機應用程序之一。

抖音是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，自2016 年 9 月 20 日上線以來深受人們的喜愛。根據2021年抖音數據報告顯示：抖音2021年第一季度日活躍用戶數平均值超6億、峰值約為7億。如何利用好抖音短視頻向廣大讀者開展閱讀推廣工作，從而達到宣傳圖書館、擴大圖書館知名度、提高社會影響力、更好地服務大眾的目的。

二、四川省公共圖書館抖音短視頻現狀分析

筆者以我省21個市級館的名稱在抖音平臺進行搜索，發現我省22個市級以上公共圖書館中，有14個公共圖書館圖書館開通了抖音賬戶，其中四川省圖書館的粉絲數量最多，為3534粉絲。

到2022年1月10為止，還有成都市圖書館、阿壩州圖書館、鄧先生圖書館等8家市級館還未開通抖音賬號。而已經開通賬號的14家的運營情況也不是不容樂觀：首先，開通賬號的14家公共圖書館中還有4家沒有得到官方認證，這無疑增加了讀者的鑒別困難，沒法充分發揮公共圖書館的公益屬性。其次，還有兩家公共圖書館的作品數量為0。作品活躍度極其低下。最后大部分的公共圖書館的粉絲量都很少幾乎沒有上千的。

從內容來看，14家公共圖書館圖書館的內容主要是：活動宣傳、日常工作、推薦書籍、館舍建筑等。抖音賬號開通時間都不算長，最早的是四川省圖書館，最晚的是樂山市圖書館。

三、四川省公共圖書館基于抖音短視頻的閱讀推廣存在的問題

目前，四川省公共圖書館發布的各種抖音作品實際上就是對圖書館的某一種服務的推廣和宣傳，但效果不盡如人意，主要是因為四川省公共圖書館基于抖音短視頻的閱讀推廣存在以下幾個問題：

（一）提供的短視頻內容比較簡單。筆者通過對四川省公共圖書館抖音短視頻平臺內容的研究發現：四川省公共圖書館抖音短視頻內容比較簡單，主要是活動宣傳、日常工作、推薦書籍、館舍建筑等。

（二）賬號開通率低、推送的作品的數量偏少，活躍度遠遠不夠。賬號的開通率只有百分之六十左右。其中除了推送作品最多的四川省圖書館的作品推送數量為185個外，其余的館推送作品數量都只有兩位數。

（三）特色理念與共情意識有待提高。四川省公共圖書館利用抖音短視頻開展線上服務獲得了一定的傳播度和關注度。例如四川省圖書館開展“心中的一本好書”、巴中市圖書館開展了“巴山娃讀經典系列活動”、達州市圖書館開展《為你讀詩》欄目、資陽市圖書館開展的“蜀人原鄉大講壇”等。但這僅僅是極少量的例子，總的來說四川省公共圖書館抖音短視頻特色化理念不足，缺少有影響力的品牌活動。發布的作品缺乏強有力的情感表達，在調動用戶情感方面探索與突破仍顯得不足，未能廣泛引起讀者強烈的情感共鳴，吸引讀者的注意力。

（四）公共圖書館服務的公益性決定了服務對象的普適 性。公共圖書館作為非營利性社會文化組織，旨在消除社會信息鴻溝，提供最基本的文化保障，因此，無法像營利性書店一樣，選擇性的針對那些有利可圖的市場，放棄那些沒有競爭力的市場，從而獲得最大收益。公共圖書館面對的是全體社區居民，無法針對特定用戶開展特色化營銷。

四、抖音短視頻用于閱讀推廣的建議

（一）加強抖音短視頻的宣傳和推廣。關注四川省公共圖書館抖音短視頻的粉絲越多，意味著四川省公共圖書館抖音短視頻的影響力越大，服務效果就會越好，因此四川省公共圖書館抖音短視頻平臺的宣傳和推廣十分重要。線上線下齊推廣：在其官網、官微等線上平臺對抖音短視頻進行宣傳、引導。提升抖音短視頻的粉絲數量;線下是在館舍擺放抖音短視頻的宣傳海報和滾動大屏播放宣傳視頻，張貼抖音短視頻二維碼，讓來館讀者可以經過掃描二維碼關注短音視頻。

（二）打造四川省公共圖書館特色品牌，優化推送作品。堅持“內容為王”，注重文案品質，以內容優勢贏得發展優勢。公共圖書館擁有豐富的講座資源，這可成為優秀的素材來源。可以根據本館特色創作一些特色視頻內容，通過抖音短視頻的形式向大眾傳播。

（三）加強與粉絲的互動，積極采取措施提高二次傳播。

粉絲是四川省公共圖書館閱讀推廣的基礎，粉絲量的多少影響著四川省公共圖書館閱讀推廣服務的效果，代表著四川省公共圖書館的影響力。這就要求四川省公共圖書館要有專門的工作人員來負責抖音短視頻的粉絲營銷工作：及時有效地回答粉絲的點贊、私信、評論等。積極引導粉絲對作品進行點贊、關注和二次轉發。

五、結語

利用抖音短視頻開展閱讀推廣對于四川省公共圖書館來說是一項考驗也是一個機遇。四川省公共圖書館要借助抖音短視頻的便利性和受眾群眾廣泛等優勢，制作出更為優質的內容，提升抖音短視頻運營能力，發揮抖音短視頻在閱讀推廣服務中的積極作用，進一步提高公共圖書館的傳播影響力。充分發揮公共圖書館是全民閱讀推廣的重要陣地這一重要作用。

作者簡介：阿呷子以（1992-），女，本科，館員，任職于四川省圖書館。研究方向：圖書館情報。