后疫情間的農村電商發展趨勢探索

趙磊 田英偉 賀藝

中圖分類號：F323;F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.327

一、農村電商發展現狀

2010年以來，我國農村電商發展迅速，主要由于國家出臺了有關農業、農村電子商務發展政策，對農業、農村電子商務領域進行了規范，為很多從事農業、農村電子商務的企業與個人引領了道路。

2020年我國在疫情之下完成了脫貧攻堅任務，但一年過去，國內疫情雖被控制，國外疫情仍在肆虐，對國內的疫情防控產生了巨大的威脅。防止脫貧農民因疫返貧，讓農民有更好的致富之路，成為了目前的工作重點，互聯網+農村電商模式的優點就凸顯出來了。其原因有三個：一方面互聯網迅速發展，5G網絡在我國大面積應用;一方面在疫情期間，電子商務得到了更加快速的發展，受眾群體從原來的中青年齡擴大到中老年齡段;第三是社區團購的快速發展也給農村電商發展帶來了新的方向。社區團購則主要是以生活用品與農副產品為主，為農村電商發展提供了良好的市場基礎。

農村電商可以說是一種針對農業生產方式、符合農村經濟特點的扶貧方式，其借助互聯網平臺，讓廣大農民不僅能夠通過電子商務這一渠道獲得更好的生產資料與生活資料，而且如果能夠引導農民在電商平臺上銷售農產品，可以為農民提供一條嶄新的發家致富之路，同時電子商務也能夠提供更多針對農民的個性化服務，打造農產品銷售便捷網絡平臺，推動農村農業生產銷售和服務一體化發展 。[1]

二、我國農村電商發展存在的問題

1.宣傳力度較弱，農民對電子商務認識度不足

我國電商發展速度雖然非常迅速，但是地區發展不不均衡的現象嚴重。尤其是在接觸網絡時間較短的農村，很多農民并對電子商務還存在一定的誤解，認為電商平臺主要銷售工業制成品，還沒有意識到自己也可以成為電商銷售者。同時，很多農民認為電子商務是非常“高科技”的產品，從事電子商務需要有較高的文化水平和掌握較高的計算機技術。并且，由于電子商務中從推廣到收益的時間較長，農民在短期內無法見到收益，因此對電子商務失去興趣。

2.物流時效長，不利于農產品運輸

物流是電子商務中極為重要的一個環節，尤其是保質期極其有限的新鮮農產品，而農村的地理、經濟等因素制約了農村物流的發展，很多農產品無法通過商業性質的物流公司進行配送，或者配送費用過高，制約了農村電商的發展。

此外，農村物流系統缺乏規范性。主要表現為農村地區的物流產業布局不合理、網點建設數量較少、服務內容簡單、人員配置不足、服務半徑較小、線路設計較為單一等方面。以我國中部地區為例，農村電商物流已普及到鄉鎮，且多以大型物流公司（分包單位或個人）網點為主。但由于物流（快遞）公司各自為政，在物流貨物配置上并沒有溝通和交流，從而造成資源配置不均衡，如農戶為了降低物流成本，會選擇自身認為運費較為合適的快遞公司，但是由于快遞公司發貨量小，快遞網點無法保證當天發出，影響了物流發貨效率。因此，為了提高物流效率，在農村地區各物流和快遞公司之間應建立合作機制，提高物流發貨效率。[2]

3.農產品加工精度不足，銷售檔次有待提升

目前我國農村電商銷售的產品以初級農產品為主，銷售價格較低，農民無法獲得較高利潤，自然影響從事電子商務的積極性。要想推動農村電子商務的發展，讓廣大農民走向電商致富之路，就必須突破農村農產品的銷售瓶頸，讓農民有持續的致富之路，而非只在農產品成熟時期進行銷售獲得利潤。

開展標準化生產，加大科技與經濟上的扶持力度，在農村地區建設標準化的生產基地，進行農產品的深加工，實現農產品加工制品的可持續銷售，同時確保農產品的質量，實現規范化生產、科學化管理、高質量投放。

注重建立農產品品牌，改變傳統的粗放型生產方式，要想真正推動農產品電商銷售，還必須樹立品牌意識。要結合不同地區的農業特色，培養出更具競爭力的農產品品類和農產品品牌，提高農產品品牌的知名度，增強農產品的市場競爭力。[3]

三、后疫情時期農村電商發展趨勢分析

經過前面的分析對于農村電商目前能夠明確的一點是：農村地區開展電子商務雖然面臨眾多困難但是總體發展趨勢向好。隨著農民意識逐漸改變、農村基礎設施逐步完善，農村電商發展前景樂觀。農民是農村電商這種商務模式的實施主體，面對的消費市場則遍布各地。因此，對于目前我國農村電商的發展趨勢來說，其主要包括現代信息技術、淘寶平臺以及農村消費市場等幾個主要方面。

現代信息技術方面，我國政府積極建設金農工程，目的就在加速和推進農業和農村信息化，建立“農業綜合管理和服務信息系統”，其重要任務是解決農村生產經營者生產信息不暢的問題。農民可以通過農業新聞快訊、農業技術等信息了解市場的變化并及時調整農業生產模式，進而更好地進行農產品的種植與加工，以滿足市場需求。在政府的大力推動下，淘寶、抖音等互聯網平臺也在不斷深入農村，借助全國性的電商平臺可以使農村的市場更好地拓展到全國，依托這些電商平臺來構建真正意義上的農村電商平臺。[4]

參考文獻：

[1]李輝秋，馬玲，劉青青.鄉村振興戰略下我國農村電商精準扶貧脫貧策略研究[J].山西農經，2010（5）.5-6.

[2]陳祥輝.物流效率對農村電商發展的影響分析[J].山西農經，2021（5）：47-48.

[3]許應楠.鄉村振興戰略下農村電子商務精準扶貧路徑重構—基于協同理論視角[J].商業經濟研究，2019（8）：82-85

[4] 吳金珂.農村電商發展探究[J].廣東蠶業. 2021，55（01）：97-98

基金項目：黑龍江省高等職業教育教學改革研究項目 “互聯網+農村電商”模式下高職電子商務專業“創實一體化”人才培養與實踐研究? （SJG2Y2019081）。

（黑龍江農業工程職業學院? 黑龍江哈爾濱? 150088）