插畫在兒童食品包裝設計中的應用

書 名：食品包裝設計

作 者：員勃，陳瑩燕，宋華

ISBN：978-7-5680-1664-3

出 版 社：華中科技大學出版社

出版時間：2021-01-01

定 價：￥69.00

插畫作為一種獨特的現代設計類型，其藝術樣式多樣豐富，審美情趣鮮明獨特，可表達深厚的情感訴求及文化內涵，現在，插畫設計已然轉變成文化產業中的重要組成部分，并由傳統出版行業不斷向其他行業領域延伸。近年來，插畫在兒童食品包裝設計中也得到了廣泛推廣，并收獲了良好的應用成效，越來越多食品企業意識到，插畫在兒童食品包裝設計中的應用可提升產品的一系列附加價值，諸如商業價值、文化價值、審美價值等。面對近年來競爭日趨白熱化的兒童食品市場，如何推進插畫在兒童食品包裝設計中的有效應用，以此提升食品企業市場競爭力，是當前廣大設計人員所需思考的一項重要課題。《食品包裝設計》一書圍繞食品包裝，對食品類商品進行了系統闡釋，各章節緊扣食品包裝的特點、設計要求、前沿發展等相關內容展開，強調對食品包裝設計領域的全面而深入的研究。因而，本文將結合該書，對插畫在兒童食品包裝設計中的應用進行探討研究。

《食品包裝設計》一書共分為四篇（4章），第一篇理論篇，即第1章關于走進食品包裝的世界，介紹了食品包裝的相關基礎理論。第二篇基礎篇，即第2章發現與食品包裝設計相關的問題——觀念培養，介紹了調研與分析、定位與預判、食品包裝造型與結構等內容。第三篇實訓篇，即第3章用行動了解食品包裝設計——理論聯系實踐，介紹了飲品類食品包裝、糧谷類食品包裝、生鮮類食品包裝、腌臘類食品包裝等內容。第四篇拓展篇，即第4章食品包裝未來的發展趨勢——提升視角，針對當下食品包裝的發展和前沿趨勢，分析了未來食品包裝的設計趨勢。《食品包裝設計》一書內容翔實，不僅有豐富的理論依托，還有典型的案例分析，對廣大設計師開展食品包裝設計可提供有效幫助，同時對本文研究插畫在兒童食品包裝設計中的應用可提供有力指導。

《食品包裝設計》一書提到，當前食品市場品類品牌眾多，食品包裝設計有趨于雷同的情況，食品包裝應緊扣市場熱點及時調整，包裝使用周期短，由此對食品包裝設計提出多樣化、創新性的要求。廣大設計師通過眾多設計實踐得出，插畫在食品包裝設計中的應用，可提升食品市場競爭力，滿足多元審美需求，賦予其豐富情感內涵。首先，提升產品市場競爭力。食品包裝設計是連接食品企業與消費者的重要紐帶，食品包裝視覺要素設計是否成功，很大程度上決定了食品的市場銷售情況，通過將插畫應用于食品包裝設計，可提升食品包裝的視覺表現力，贏得消費者的注意力，調動起購買欲，進而達到提升產品銷量的目的。比如，插畫可通過與各式各樣包裝材質進行巧妙搭配，以此充分展現產品新鮮優質的特征。高水平的插畫設計可提升產品包裝辨識度，進而讓產品在激烈市場競爭中占據更有利位置。其次，滿足多元審美需求。隨著當前社會的多元化發展，受年齡、性別、職業、宗教信仰等一系列因素影響，受眾群體不斷分化，需求也逐步被細分，由此決定了廣大消費者提出了越來越多元的需求。插畫在食品包裝設計中的應用，可憑借其多樣豐富的表現手法，從而充分滿足各消費群體的多元審美需求。比如，插畫在兒童食品包裝設計中的應用，通過采用明亮的色彩，生動活潑的造型等，可滿足兒童消費群體的個性化訴求。再次，賦予豐富情感內涵。當今時代的消費行為，受情感因素很大程度影響，消費者在消費過程中，往往會被產品包裝的好壞所左右。表面上而言，消費者購買產品是因為對包裝的喜愛，實則是受包裝蘊藏的情感內涵所驅使。在現代設計中，相較于文字要素，視覺形象更易于喚起消費者的審美想象，視覺體驗可讓消費者消除現實與理想之間的邊界，通過購買行為獲得情感層面的滿足，因而，信息的視覺化、符號化已然轉變成提升產品價值的一條重要途徑。插畫在兒童食品包裝設計中的應用，可通過其視覺畫面與受眾交流互動，實現對復雜信息內容的直觀呈現，進一步贏得消費者的情感共鳴，獲得理想的設計效果。

鑒于插畫在食品包裝設計中所能實現的一系列應用價值，結合《食品包裝設計》一書的通覽，要實現插畫在兒童食品包裝設計中的有效應用，可以從以下幾個方面入手：第一，插畫的夸張表現。夸張作為一項獨特的藝術手法，對于插畫在兒童食品包裝設計中的應用，可以側重表現插畫的夸張特性。兒童食品包裝設計中插畫的夸張表現，指的是在所描繪對象真實形態的基礎上，對其主要特征通過抽象概括及強化處理，使其成為傳達產品信息的有力載體。插畫的夸張表現可使插畫變得更具個性及更具視覺表現力，進而促進激發兒童的興趣。第二，插畫的擬人表現。兒童食品包裝設計中插畫的擬人表現，指的是對插畫形象進行人格化處理，使插畫變得更具童趣。長期以來，眾多兒童插畫家創作了大量插畫形象，這些插畫原本并不是人類，通過采用擬人手法將這些插畫應用于兒童食品包裝設計中，不僅可賦予插畫以生命力，使其形成人格化特征，還可讓食品包裝能夠實現幽默、童趣的效果。第三，插畫與包裝造型的同構。對于包裝造型設計而言，它是極具新意的一項設計手段，同構指的是借助影射、借代手法，將所需傳達的信息依托其他物象進行表達。兒童食品包裝設計中插畫與包裝造型的同構，指的是將插畫形象與食品包裝本身相互借代表現，對插畫形象予以概括寫實，并依托插畫形象實現對包裝造型的生動表現，進一步實現插畫與兒童食品包裝的有機融合。