“十四五”開局，加快媒體深度融合要破題

胡正榮

中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術家協會副主席，曾任中國傳媒大學校長。主要研究傳播學理論.新媒體、國際傳播，傳播政治經濟學等領域。

“十四五”開局，加快媒體深度融合要破題破題之道有四……

今年1月11日在中央黨校（國家行政學院）舉辦的省部級主要領導干部專題研討班上，習近平總書記講話中指出，要深入學習、堅決貫徹黨的十九屆五中全會精神，準確把握新發展階段，深入貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，推動“十四五”時期高質量發展，確保全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步。

當前，各地主流媒體都已經或正在制定各自的“十四五”規劃。“十四五”的確是我國發展的重要特殊時期。主流媒體的深度融合發展和全媒體建設也進入了新發展階段，在這個階段中要“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”，時間上“加快”，空間上“深度”;需要有新發展理念，即去年中辦、國辦下發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中提出的媒體深度融合的基本原則和目標任務;需要構建新發展格局，即打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

目標遠大，任務重大，挑戰巨大，機會更大。2021年是“十四五”開局之年，加快媒體深度融合需要有突破性、實質性的進展，準確破局，開好局，起好步，“十四五”期間的媒體深度融合任務就不難實現。

破題之道應該有這幾個。

首先，主流媒體看家本領，即優質內容供給要有所突破。這個是用戶認同的根本。現如今，內容已經是多維度的，不僅僅是單向收看、收聽的節目和單向閱讀的版面，早已經升雛為節目與政務、節目與服務、節目與商務等線上線下融合的內容產品。因此，在傳統內容形態供給的數量與質量要提升的同時，內容突破的關鍵點就是適應互聯網主陣地、移動端主渠道的融合內容供給加大。還有，就是加大垂直化內容產品供給，適應日益垂直化的平臺消費趨勢。再有，不要誤讀短視頻，更不要誤判，以為短視頻是未來最重要的主流方向。技術進步、硬件創新、內容創意創作迭代，一定會讓主流媒體內容形態向著中、長視頻發展，并凸顯其PGC（專業生產內容）在這方面的優勢。

其次，將優質內容、先進技術、專業人才、項目資金等資源，重點配置到打造自主可控的自有平臺上。這是“十四五”期間主流媒體新發展格局的基礎.否則難以改變主流媒體日益成為第三方平臺依附者的命運。在社會及經濟形態日益平臺化的今天和未來，打造自有平臺的意義和價值不言而喻，其作用更是不可替代。我們要敢于將自有平臺定位為國家治理能力和治理體系建設的一個關鍵平臺，努力打造技術與數據（硬件）、內容與服務（軟件）兩個核心競爭力，認真建設內容與服務、技術、運營三個核心團隊，全面構建內容、政務、服務和商務四個體系。這個自主可控的自由平臺匯聚各方資源，打造數據資產，實現垂直開發，完善場景傳播，延伸多元服務，通過移動連接，真正實現新型主流媒體全連接、全業態的新格局。橫向無邊界打通，縱向無等級連接，這就需要用基于新一代IT技術的基礎設施來升級改造現有的一省一平臺，才能夠真正實現中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局。

第三，創新盈利模式。中央政策提出內容可加商務后，給傳統商業模式的廣告唯一化提供了改革出路。將傳統的用內容與時間換取廣告模式，拓寬為廣告、政務、服務（活動等）、商務（投融資、電商等）、文化產業拓展等多元化的盈利模式。

第四，最難的、最深遠的破題就是體制機制改革。一是需要突破機構屬性的局限，在“十四五”時期，媒體融合深化改革，需要先從機構屬性優化開始。對省、市級媒體需要在強化其公益屬性的同時，凸顯其自我造血功能;二是需要組織機構重組為一體化的全媒體架構，原有的頻道制、傳統的中心制很難深化傳統主流媒體深度融合;三是需要原有媒體生產傳播流程優化，打造線上線下打通的，生產、傳播與消費一體化運營維護的全新流程。

我們已經在“十四五”的路上了，期待主流媒體開好局，起好步。