微短劇 下一個風口？

王子艷

微短劇，正成為文娛市場里的新寵。多家短視頻平臺針對微短劇推出的激勵計劃，令業界振奮。

根據抖音最新發布的《2020抖音娛樂白皮書》，抖音聯合出品的首部豎屏微短劇《做夢吧！晶晶》將于近期上線。2021年上半年，抖音首批微短劇將陸續開播，包括關曉彤、婁藝瀟等主演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等主演的《為什么還要過年啊》，費啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動的瞬間》等。

無獨有偶，快手于2020年12月18日發布“快手星芒計劃”。對2021年的短劇分賬規則進行升級，有效播放量達標的制作方每月可獲10萬-20萬元現金獎勵，同時，快手投入百億級流量，打造1000部快手獨家精品短劇。

與此同時，另 家短視頻平臺騰訊微視，也在去年底宣布，2021年將投入10億元資金、百億流量扶持微劇，同時推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續微劇品牌“火星小劇”，以及針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”。據悉，騰訊微視將與騰訊動漫和閱文集團等進行IP合作，由參與團隊進行豎屏微劇向的再創作。

這些利好消息的集中釋放，讓更多人意識到——微短劇，已經從最初的星星之火，開始向燎原之勢發展。在多方推動下，微短劇能否成為影視新“賽道”？

微短劇崛起

回溯微短劇的發展史，繞不開2012年上線的《屌絲男士》第 季（單集時長16分鐘，共7集）與201 3年上線的《萬萬沒想到》（單集時長5分鐘，共15集）。相較當時單集時長超過40分鐘、集數超過20集的劇目，這兩部劇集時長短，節奏快，反轉多，每集故事獨立，均可納入廣義的微短劇范疇。不過，此后較長段時間，微短劇的制作并未形成規模。

2018年，隨著短視頻應用崛起，短視頻成為搶奪用戶時間的重要組成。3年來，用戶在短視頻上的使用時長逐年遞增。入局的各方都致力于在微短劇的賽道上分杯羹——制作者可以通過微短劇的形式，以更低成本了解市場反饋，抑或尋求更多商業變現渠道，平臺在已有內容基礎上，繼續多元化發展，以吸引更多用戶，IP方希望利用新的媒介擴大IP聲量——微短劇成為各方實現彎道超車的重要門類。

各方下場百花齊放

在微短劇的界定與品相上，各平臺呈現明顯差異化。芒果TV平臺運營中心大芒短劇制片人湛亞莉介紹，2020年開始.芒果TV大芒短劇著重發力短劇業務，定制劇單集時長多在10-15分鐘，一般為12-18集，橫屏劇優先。2021年，平臺會嘗試互動劇和豎屏劇，橫屏劇依然是主流。

優酷開放平臺負責人錢晶告訴《綜藝報》記者，優酷平臺上的微短劇發展思路跟長劇不同，重點在于“人格化”+“系列化”，對時長和集數不做過多限制。“核心是看故事的節奏和奇思妙想用幾分鐘能講完。”不過從平臺數據來看，優酷的微短劇單集時長多在10分鐘以內，同樣以橫屏劇為主。

基于用戶的觀看習慣和平臺調性，大眾普遍認為，短視頻平臺應與豎屏劇畫等號，長視頻平臺均為橫屏劇。事實并非全然如此。等閑內容引擎的《奇妙博物館》、兔猻文化的“不思異”系列和觀正影視的《精準射擊》均為橫屏形式.3檔劇均在快手播出;由春風畫面制作的豎屏互動劇《只好背叛地球了》在愛奇藝上線。

即便都面向短視頻平臺，內容制作方在投放時，也會根據平臺調性做出細微調整。微短劇《危險關系》制作方、融創文化的短劇業務負責人李芳芳介紹，其投放至快手的微短劇，多為單集3 5分鐘，一般為20集;投放至騰訊微視的微短劇，單集時長通常為1分半至2分鐘，集數增至50集。

隨著微短劇的規模化發展.2020年12月8日，國家廣播電視總局辦公廳下發了《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，其中就“微短劇”的定義審核標準審查細節備案誤區等問題，進行了規范和明確。廣電總局對微短劇的定義是 網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品。

在備案規則的指導下，各平臺的微短劇標準或將向廣電規則靠攏，最終趨于致。

個有意思的現象是，長視頻平臺與短視頻平臺都在向對方“陣地”擴張，互有交叉。平臺方對此解釋，自身定位“不會局限于大眾曾經的認知”，實則都是為了拓展更多內容業態，實現平臺內容多元化，爭取更多潛在用戶。

定義爆款等待破圈

頭部作品或所謂的“爆款出現，會讓個門類迅速出圈，吸引更多人關注。屬于微短劇的“爆款”有了嗎？

對此，兔猻文化總經理“不思異”系列出品人邱其虎認為，首先需要厘清“爆款”的含義 它究竟是服務于垂直領域用戶的“爆款”，還是突破各圈層的“出圈作品”？他表示，公司推出的幻想懸疑微短劇廠牌“不思異屬于前者。2017年5月，兔猻文化首部作品《不思異：辭典》推出，之后3年時間里，《不思異電臺》《不思異錄像》《不思異謎人謎事》等相繼問世。其中，多部作品豆瓣評分7分+，截至2021年1月，“不思異”系列發行86集.全網播放量破2億，抖音話題量超過10億次。

在錢晶看來，優酷獨播短劇《東北風云》是平臺上表現不錯的頭部內容。“《東北風云》上線5天，分賬超過百萬元，創下行業新紀錄。該片最終分賬突破500萬元。”

各平臺及制作方均有表現亮眼的作品，但無法否認的是，破圈的“爆款”依然較少。

等閑內容引擎商務總監張帥將優質內容分為3個階段。該公司作為承制方制作的《報告醫妃》（全網播放量6349萬）《河神的新娘》（全網播放量1.8億）、《當影后有了讀心術》（全網播放量4500萬）均取得不俗表現。在他看來，這些劇集可以稱得上“爆款的1.0時代”。

“隨著時代的發展，未來的作品制作會更加精良，內容也會更優質。”他認為，優質內容的2.0版本會吸引更多的專業內容方入場，3.0版本則有望實現破圈，從品相到商業價值都會再上個新臺階。

商業模式仍需探索

被問及微短劇未來時，李芳芳一語道破發展困惑，”行業想要良性發展，必須解決核心問題，就是微短劇的商業模式。”

相較網絡劇，微短劇在成本方面大幅降低，但不明朗的商業模式，仍然成為有意入局者的“攔路虎”。

微短劇的商業模式能否比照網絡劇？網絡劇目前的商業模式主要包括廣告植入定制、分賬、會員付費等形式。受限于時長短、聲量小的現實困境，微短劇的投資效益尚不明確，因此不管是廣告植入還是定制，廣告主普遍處于觀望狀態。

對此，錢晶認為，不能拋開內容談商業模式。微短劇相對長劇來說，成本低、周期短靈活性高，同時在內容上講究奇思妙想，和電商中腰體量、講究傳播和轉化的營銷類廣告主等契合度良好。這對短劇制作方提出了定要求：不是簡單植入SKU（庫存量單位）.而是基于客戶投放的產品做劇情化延展，讓廣告內容化。

不過，對于二者的結合效果究竟如何，他表示，需要有個行業內的典型“范例”。

同樣提到”范例”的還有張帥。他希望平臺能夠給廣告主提供更多的數據反饋，讓廣告主清晰了解，一次針對微短劇的廣告投放，能夠帶來多少價值。

至于分賬模式，多家平臺也均有釋放。2019年，愛奇藝公布了《劇情短視頻付費分賬合作說明》，開啟對豎屏分賬劇的布局，2020年2月，優酷發布了分賬劇新規，其中新增短劇分賬。芒果TV也透露，平臺專門針對微短劇的全新分賬政策正在討論中，預計很快對外公布。

明確分賬規則，對制作方來說無疑是利好，但個別框定過細的規則，也在定程度上限制了制作者。微短劇是否還有更多商業模式？

李芳芳介紹，目前公司正在做新的商業模式探索，即“短劇+品牌營銷+達人帶貨”。截至1月25日，該公司制作的微短劇《危險關系》在快手平臺上線1 6期，播放量超過6000萬，主演阿力的個人IP效應水漲船高，不管是與一線藝人合作直播帶貨，還是個人品牌營銷.都有望在未來獲得更多發展。

風口將至

在《綜藝報》對多位業內人士的采訪中，大家均表達了對微短劇前景十分看好的樂觀態度。

湛亞莉說;“隨著短視頻、中視頻的崛起，接下來，微短劇肯定會占有重要的一席之地。”

錢晶甚至直接給出了“微短劇行業發展時間表。他預計，2021年年底，就會有微短劇破圈的頭部內容出現，隨著行業規模的提升，到2022年，更多參與者入場，會讓這個市場更加成熟。

邱其虎也認為，預計兩年內，微短劇數量會出現井噴。原因在于.前兩年短視頻的觀影形態培養了碎片化觀影的受眾，微短劇的風口已經形成。“根據廣電總局備案公布的情況，加上網站自審的非重點網絡劇備案，我估計微短劇合計數量很大，不論是傳統平臺尋求新增長點，還是新興平臺進軍視頻領域，輕量級的劇情向內容是必選項之。”

“網絡劇、網絡電影、直播，從出現到成熟，分別用了3-5年時間，各方應該再耐心些，給微短劇一些時間。”錢晶如是說。

還在持續投資微短劇的張帥希望，那些專注長遠、注重品質的入局者能夠形成合力，營造一個良性的行業發展環境，而非僅僅將目光放在短期回報上。

預計兩年內，微劇微數量會出現井噴