電視競爭下一站：電視機應用平臺

方世彤

作為電視機出貨大國的中囤，卻沒有被多數人稱道的平臺，這是令人難以想象的;而

打造這個平臺的任務，一方面是廠家的，另一方面也應該是電視臺的

在電視的發展過程中，清晰度是一個主線，從不清楚到清楚，再到人眼甚至不能區分的高清程度，這個競爭階段可以說已經基本完結。兩會期間，中央廣播電視總臺圍繞“5G+4K/8K+AI”戰略布局，進行兩會報道，可謂這一競爭階段的頂點。那么，電視競爭的下一個戰場在哪里呢？

其實電視的競爭領地一直在電視機本身，只是很多人沒搞清楚該在電視機的哪個部分發力、制勝。電視機的發展也非常迅速，今天我們看到的電視機已經不只是電視機了。比如，華為就將自己的電視機產品稱為智慧屏;而更多的電視機品牌，則喜歡用智能大屏此類的說法。

“大屏”和“智慧”是目前電視機的兩大主要特征。“大屏”不只是個頭大，還指清晰度高，除了主流的4K電視機，8K電視機的出貨量也與日俱增。在日本那么“小巧”的國家里，超大屏幕的8K竟然是發展主流。按照國家廣播電視總局要求，到2022年，我國電視節目全面高清化，4K超高清電視頻道達20套。至此， “大屏”的競爭將告一段落， “智慧”或者說“智能”將成為新的戰場。

曾經聽某院士講電視智能競爭，稱應用程序或者App的競爭只是暫時的，之后是平臺的競爭。畢竟研發了應用程序，別人不搭栽、不安裝也沒用。只有做了平臺，才能真正掌控未來的傳播路徑。

近期，海信視像總裁在線上CES展上宣布，2020年海信累計出貨超過2500萬臺終端顯示產品;在TCL 2021春季新品發布會上，TCL公布其電視2020年全球出貨量3534萬臺。中國電視機出貨量高，這是全球公認的事實，然而卻鮮有中國電視平臺得到西方認可，海信與ROKU合作是其海外成功的一大原因。將來在智能電視機平臺方面，中國電視品牌必然要和國外電視品牌如蘋果電視、谷歌電視等一較高下。有消息稱，華為將于5月全球發布電視平臺項目：Ai Max;TCL最近也公布了全新智屏系統UI5.0，不過這些產品目前還很少被人重視或研究。

提及電視平臺，就不得不提到三星。三星TV Plus平臺是三星預裝在智能電視上的免費線性電視服務，該視頻流媒體服務在全球擁有超過518個頻道，在美國擁有超過120個頻道，涵蓋各種類型，包括紀錄片、娛樂、健康、生活方式、體育等。目前，全球有近5000萬臺電視機使用三星TV Plus。業界認為.三星電視在全球的成功，源自其平臺的成功。

無線時代，電視臺的成功在于牌照，在于無線覆蓋的范圍和發射功率的大小;有線和衛星電視時代，電視臺的成功在于覆蓋，即能否有效到達每個小區和家庭;智能互聯網時代，電視臺的成功取決于能否開發一個平臺或者參與到某個平臺當中去。目前，世界上公認的電視平臺或者說操作系統是蘋果和谷歌，未來此類平臺會更多，畢竟在這個競爭激烈的時代，大家不會希望一兩個平臺通吃全球。在此背景下，越來越多的廠商會參與到平臺的競爭中。

預裝在電視機里的平臺，將是電視競爭的下一個戰場。如果未來的電視平臺只是三星TV Plus，只是蘋果TV或者谷歌TV，作為電視機出貨大國的中國，卻沒有被多數人稱道的平臺，這是令人難以想象的;而打造這個平臺的任務，一方面是廠家的，另一方面也應該是電視臺的。電視臺應該清晰地意識到這是未來電視落地覆蓋的重要通路，電視機這個陣地一定不能丟。