地域音樂在城市宣傳片中的價值與應用對策

[摘 要]地域音樂凸顯著一個地區的文化特質、風土民情，是地域文化的外化顯現。在城市宣傳片的制作過程中，人們往往注重視覺效果的呈現而忽視地域音樂元素的作用。實際上，地域音樂在城市宣傳片中的有效運用，可以使宣傳片更具辨識度，加深人們對城市的歷史文化認知，增強民眾的文化認同。本文以沈陽城市形象宣傳片中地域音樂的運用為主要討論案例，分析地域音樂在城市宣傳片中的重要價值及應用對策。

[關鍵詞]地域音樂;城市宣傳片;聽覺元素;沈陽影像

[中圖分類號]J605 [文獻標識碼]A [文章編號]1007-2233（2021）09-0035-03

[收稿日期]2021-03-17

[基金項目]沈陽市哲學社會科學規劃課題（SQ202006L）。

[作者簡介]張婉宜（1990— ），女，博士，沈陽大學音樂與傳媒學院副教授。（沈陽 110041）

伴隨著新媒體的蓬勃發展，人們獲取影音信息變得越來越便捷。視覺時代的來臨，使得人們更傾向于通過各類影音信息去了解世界和他人。相較于文字，人們愈發依賴此類信息，習慣于觀看影像和聽取聲音來獲得直觀的知識體驗。城市宣傳片是人們了解一座城市的地域文化、發展歷史和社會現實的重要媒介，良好的城市宣傳片能夠使人們通過真實可感的畫面和音樂了解一個地域的風土民情，進而形成對一座城市的認知。

一方面人們樂于接受可視、可聽的信息，另一方面快速發展的媒體平臺為城市宣傳片的傳播提供了極大的便利，這是越來越多的城市拍攝城市宣傳片，以此提高城市知名度、打造城市品牌的原因所在。城市宣傳片中的地域音樂作為凸顯地方文化特色的聲音元素，能夠起到形塑城市形象、構建城市文化記憶、增進民眾文化認同的多重價值作用。

一、地域音樂在城市宣傳片中的價值意義

城市宣傳片能給觀看者帶來視與聽的雙重感知，一部優秀的城市宣傳片，不僅要利用兼具文化特色與藝術美感的鏡頭吸引觀看者，更應該注重運用良好的聲音效果，傳達一座城市的歷史記憶與文化底蘊。城市宣傳片包含了城市影像與城市聲音，但是，當下制作者和觀看者往往更注重城市影像的視覺效果傳達，而忽略了城市聲音元素，特別是地域音樂所起到的重要作用。

第一，地域音樂助推城市形象的塑造。城市形象是媒介與人們對某一城市的文化歷史、社會現實、民俗風情、群體價值觀念等的綜合評價，進而形成對城市的印象。而城市形象宣傳片要把城市的文化、經濟、歷史等抽象概念，通過城市社會空間中生活的民眾、城市空間的現存物質成果、地域自然風貌等物化具象的形象進行呈現，這些是城市宣傳片要表現的主體內容，城市宣傳片要借助影像畫面與聲音元素構建城市形象。

城市形象的建構不僅包括影像中呈現的視覺形象，還包括利用聲音營造的聽覺形象。城市宣傳片借助音樂、音響和人聲進行表意敘事，特別是地域音樂的運用，能夠為城市宣傳片營造鮮活的地域形象。城市宣傳片中的地域音樂元素能強化觀眾的情緒體驗，增進對城市宣傳片的理解與認知。例如，歌曲《話說老沈陽》的歌詞和編曲都極具地域特色，歌曲曲調具有濃郁的東北民間音樂風味，能夠很好地渲染情緒氣氛。同時，歌曲的唱詞中提及了“大帥府”“故宮”“北陵”“中街”等沈陽著名的名勝古跡和具有代表性的文化街區，能夠幫助人們更好地理解和認識沈陽城市的歷史發展和文化積淀。

除此之外，地域音樂能夠起到拓展影像空間的作用，為觀眾營造出畫框之外的另一重空間，豐富畫面未能全面表達出的城市意象，增加觀眾的想象空間。“畫面是有畫框限制的，而聲音沒有，在聲音的強大的空間表現力的支撐下，觀眾會產生身在‘實際空間’中的幻覺。”[1]觀眾在觀看城市宣傳片時，較高辨識度的地域音樂，可以使他們借助地域音樂進行想象和聯想，營造頭腦中具有歷史文化特色的城市形象。

第二，地域音樂助推城市文化記憶的構建。俄國學者尤利·洛特曼認為，文化記憶對某些實踐和媒介具有依賴性。具體來說，人們需要通過日常生活的實踐與媒介的信息傳播來建立、保留和認同某種記憶，從而不斷地使某種

文化得以傳承。風味獨特的地域音樂就是保留城市文化記憶的媒介之一，例如身處東北地域的人們，常年沉浸在東北民間音樂文化的氛圍環境中，在聽到東北民間小調、東北二人轉時會感到熟悉，形成牢固的文化認同。在當下信息傳播便捷的時代，不同地區之間的文化交流變得更為頻繁，這也使得城市宣傳片等各類文本得以廣泛傳播，它們都能成為人們建立和保留文化記憶的媒介。

“所有有關世界的意象和觀念都混合了個人的體驗、學識、想象和記憶。我們居住的地方，我們游歷過的地方，我們經由閱讀而在藝術作品中看到的世界，還有想象和幻想的王國，都會帶給我們有關自然和人的意象。”[2]當下，人們往往通過視聽兼具的影像文本增進對某個地域的認識和了解，例如通過觀看電影、城市宣傳片和短視頻等。人們觀看和聆聽到的城市影像和地域音樂，會成為個人經驗的組成部分，幫助人們形成和保留關于一個地域的記憶。在這個過程中，伴隨影像出現的地域音樂，如果具備較高的辨識度，更容易使觀看者形成記憶。

第三，地域音樂促進城市民眾形成文化認同。雖然，城市宣傳片既要面向本地民眾，又要考慮到地域之外民眾的接受習慣。但是，城市宣傳片在發布以后，本地民眾往往更加樂于觀看并進行自主傳播，這些城市宣傳片還會在他們中間形成一定的話題度。這是由于本地民眾往往會對本地城市宣傳片產生親近感，特別是地域音樂在作品中的使用，會使他們形成強烈的文化認同。例如，2018年揚州市的城市宣傳片《乖乖隆地咚，這就是揚州！》以當地民歌《拔根蘆柴花》作為背景音樂貫穿全片。這部作品也在嗶哩嗶哩網站上發布，有許多網友表達了對這部城市宣傳片中民歌的態度和看法，一些留言認為這首家鄉的民歌十分親切，認為民歌《拔根蘆柴花》很具有地域代表性，為宣傳片增色不少。除此之外，像歌曲《茉莉花》《山歌好比春江水》等，也被應用在城市宣傳片當中，這些民眾熟知的地域音樂作品，會加深民眾對城市宣傳片的好感和文化認同。

二、地域音樂在城市宣傳片中的使用現狀與不足

米歇爾·希翁在《視聽》一書中提到了影視作品中的音樂具有“增值”作用。他認為“聲音可以充實一個給定的影像，以產生確切的印象，在一個人的直接或記憶的經驗中已存有這種印象，那么這種信息或表達就好像‘自然地’來自所有看到的東西，而且已經包含在影響自身之中了”[3]。正是這種增值效果導致了人們往往會忽略音樂元素在影視作品中的重要意義與價值，甚至認為音樂元素并非必須存在，它們沒有起到強化作品文化意義與內涵的作用。這使得人們在觀看影像作品時，常常將關注的重點放在畫面、對話等方面，注重敘事和鏡頭美感，往往忽略了音樂的重要性。城市宣傳片的創作也存在著忽略音樂元素的問題。

近年來，許多城市紛紛拍攝了城市宣傳片，這其中不僅包括官方發布的宣傳片，還有許多自媒體用戶在互聯網上發布的城市宣傳片。多數城市宣傳片關注畫面造型，運用多重技術手段增加畫面的美感，同時有意識地選擇地標性建筑和名勝古跡進行拍攝，但是其中音樂元素的運用卻缺乏屬地化的考量。以沈陽城市形象宣傳片《中國名片·沈陽》為例，該作品將不同時代的沈陽城市影像進行對比，將文化歷史名城沈陽百余年的發展歷程進行了展現，并且突出了對沈陽的清文化、民國文化、抗戰文化和工業文化四大文化主題的影像表達。總體來說，這部作品對沈陽城市中具有典型性的街區和歷史文化景觀，進行了細致入微的刻畫。

但是《中國名片·沈陽》在音樂的選擇上，未能突出沈陽的地域特色，音樂的屬地性不強，全片貫穿著節奏舒緩悠揚的男女聲哼唱。雖然這部作品的主題表述清晰，也能通過音畫的結合，將沈陽歷史文化名城的發展脈絡進行展現。但是，其中運用的音樂元素沒能起到凸顯地域文化特色的作用，也使得這個作品無法讓人留下更深刻的印象。

除了官方發布的城市形象宣傳片外，一些自媒體人在抖音等網絡媒體平臺上發布的城市宣傳片也存在類似的問題。仍以沈陽城市宣傳片的拍攝為例，網絡平臺上部分拍攝沈陽城市風貌的宣傳作品觀看效果很好，給觀眾帶來愉悅的視覺體驗，其中融入了大量延時攝影、航拍鏡頭，作品也擁有很高的點擊率，甚至達到十萬以上的點贊量。但是，這類作品的共同問題在于，并沒有為沈陽城市影像尋找更為匹配的地域音樂以及音響效果，甚至在表述沈陽故宮、大帥府和具有代表性的歷史文化街區時，運用了很多英文歌曲或當時較為流行的網絡歌曲。可見，當前許多創作者會忽略地域音樂等聽覺元素在城市宣傳片中的重要意義，這是城市宣傳片普遍存在的不足之處。

三、地域音樂在城市宣傳片中的應用對策

第一，合理運用地域音樂，突出地方文化特色，避免宣傳片的同質化。當前，城市宣傳片多采用全景航拍、延時攝影和動畫特效等方式，對城市影像進行呈現。影像畫面中展現的除了當地歷史文化古跡之外，多為高樓林立、燈火輝煌的都市景象，常以開闊的大遠景拍攝城市的總體風貌。同質化的拍攝模式、相似的影像內容，很難激起觀眾的觀看欲望，也很難讓地域之外的觀眾借助城市宣傳片對某一城市產生深刻的印象。因此，實現城市宣傳片的差異化表達就顯得十分重要。

語言、民歌、民族音樂等，是非常具有差異化功能的符號體系，運用得當，能很好地把本土形象充實起來，把本土獨特性呈現出來。[4]各城市拍攝的形象宣傳片在音樂符號的運用上，可以選擇借助地域音樂強化作品的地方文化特色。像揚州城市宣傳片《乖乖隆地咚，這就是揚州！》中，采用的民歌《拔根蘆柴花》歌曲曲調具有鮮明的地方特色。作品開篇時聲音先于畫面出現，觀眾先聽到的就是具有地域特色的民歌《拔根蘆柴花》。歌曲首先讓觀眾感受到了江南地區的溫潤美好，而后映現的影像畫面凸顯了當地的特色風光和民風民俗，優美的畫面配合婉轉清麗的民歌，令人印象深刻。通過運用民歌和民族音樂聽覺符號，能夠有效進行城市形象的差異化宣傳，避免城市宣傳片的同質化，以地域音樂的巧妙運用吸引觀眾的關注。

第二，以地域特色音樂延展敘事空間，呈現城市的歷史文化特質。音樂對影片敘事空間的塑造有著不可磨滅的作用，通過我們的耳朵和大腦，原本看不見的音樂可以轉化成我們心理的“視覺”。[5]地域音樂本身就沉淀著一個地域的文化和歷史，在建構城市宣傳片時，可以多利用地域音樂延展作品的敘事空間，使地域音樂能夠凸顯城市的歷史文化。例如，將東北大鼓、東北民歌等東北地域音樂融合到沈陽城市宣傳片的創作當中，也能夠有效地體現出地方特色。

第三，打造城市宣傳歌曲。為了更好地傳播城市形象，一些城市專門打造城市宣傳歌曲，并制作相應的音樂短片。這類城市宣傳歌曲屬于地域音樂中的“另類”，它們有一定的地域特色，但又是為了宣傳城市形象而作。與之匹配的城市音樂宣傳短片不僅傳播了歌曲，還能有效地傳播城市形象，觀眾在關注城市宣傳歌曲時，可以接收到具有高識別度的城市視覺與聽覺形象。沈陽2021年4月發布的城市宣傳音樂短片《沈水之陽》就是這類作品。除了官方制作的城市宣傳音樂作品以外，很多音樂人也創作了一些描寫城市文化風情的作品，例如葛巍創作的《老鐵西》和《八卦街》等;崇亮創作的《我們的歌》和《遇見沈陽遇見你》等。這類歌曲應該廣泛地運用到城市宣傳片中，從而使城市宣傳片的音樂運用更具特色，凸顯地域文化特質。

當前，除了本文討論的城市宣傳片之外，眾多個人發布的介紹城市景點、美食、民俗和文化歷史的影像視頻也在網絡平臺上被不斷傳播。人們在觀看它們的過程中會逐漸形成對某一城市的認知，因此它們也間接成為了一種“城市宣傳片”。而這些作品在音樂元素的運用上，往往存在找不到合適的配樂或不注重音樂選擇的問題，經常出現影像與音樂“兩張皮”的現象。而城市宣傳歌曲的傳播和走紅，在一定程度上能夠幫助這類個人為創作的短視頻尋找到較為合適的配樂，提高作品的藝術價值和傳播力，從而潛移默化地助推城市形象的影像化構建和良性傳播。

結 語

城市宣傳片不同于其他影視作品，它的主題指向性更強，無論運用何種結構影音元素的方式，其最終目的都是為了突出城市文化特色、打造城市品牌、營造良好城市形象，增強城市文化軟實力。因此，在作品中融合具有地域特色的音樂元素，能夠有助于城市形象宣傳片獲得更好的傳播效果和更高的辨識度，增添城市宣傳片的文化特色和精神氣韻。

注釋：

[1]

童 雷.想象的再現：電影聲音理論與音樂創作[M].北京：中國電影出版社，2015：88.

[2][英]丹尼·卡瓦拉羅.文化理論關鍵詞[M].張衛東，張 生，趙順宏譯.南京：江蘇人民出版社，2013：165.

[3][法]米歇爾·希翁.視聽：幻覺的構建[M].黃英俠譯.北京：北京聯合出版公司，2014：4—5.

[4]趙 彤.首屆全國縣（市）形象電視宣傳片觀摩印象[J].當代電視，2012（04）：48—49.

[5]劉 盈.論聲音對影視敘事空間的塑造和延展作用[J].當代電視，2015（04）：62—63.

（責任編輯：劉露心）