中央廣播電視總臺慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年傳播創(chuàng)新研究

【內(nèi)容提要】本文以“四全媒體”為指導(dǎo)框架，對慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的中央廣播電視總臺各頻道策劃及播發(fā)的節(jié)目進行探究，剖析其在深化媒體格局以及優(yōu)化傳播方式等方面做出的創(chuàng)新與發(fā)展。中央廣播電視總臺積極構(gòu)建“四全媒體”，在媒體融合的發(fā)展道路上砥礪前行，既能夠發(fā)揮自己權(quán)威性優(yōu)勢以及引領(lǐng)作用，同時也不斷改進，積極推出一系列符合媒體融合趨勢的優(yōu)秀節(jié)目作品，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年的光輝歷程。

【關(guān)鍵詞】“四全媒體”? 慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年? 媒體融合

近年來信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的逐步深化，給予了新聞的生產(chǎn)與傳播以新的挑戰(zhàn)，使其擁有了更進一步的發(fā)展空間與多元化的發(fā)展方向。針對全媒體時代媒體融合的發(fā)展，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出了精準(zhǔn)指示，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”①

“四全媒體”的提出，是在全媒體時代背景下對新聞宣傳機構(gòu)更加深刻全面的要求，也是媒體融合不斷向縱深方向發(fā)展的必然趨勢。今年正值慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重要歷史時刻，中央廣播電視總臺充分發(fā)揮其在諸多新聞媒體中的引領(lǐng)作用，舉全臺之力，線上線下多端發(fā)力，在延續(xù)一貫權(quán)威性以及大局觀的同時，精心布置、佳作頻出。總臺集中推出一系列以新技術(shù)、新形式為載體的優(yōu)秀作品，積極迎合不同層次受眾喜好，力求通過全方位、多角度傳播，彰顯中國共產(chǎn)黨風(fēng)雨百年的偉大征程，傳遞其百年不忘的初心與使命，讓全國乃至全世界的人民共同見證這一偉大時刻。

一、全程媒體——全程跟進，精準(zhǔn)把控

全程媒體，即面對可預(yù)知的事件及突發(fā)情況都能夠有明確的應(yīng)對決策，對事件進行全程跟蹤報道，實現(xiàn)消息的快速乃至實時傳遞。新形勢下的媒體傳播逐漸打破了時間及空間的界限，受眾對新聞時效性的需求不斷提升，這也對新聞媒體的編輯工作提出了更高的要求。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這一大事件面前，總臺精確把握整體宣傳基調(diào)以及脈絡(luò)，前期精準(zhǔn)布局，中期同步跟進，后期歸納總結(jié)，多層次、多時段、高效率播發(fā)，做到信息的時效性與深入性并存，彰顯了其在宏觀布局以及微觀把控方面的優(yōu)秀引領(lǐng)作用。

（一）前期充分籌備布局

2021年初，總臺臺長慎海雄就指出，在頗具里程碑意義的2021年，要以慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕為宣傳工作主線，生動講好百年大黨的故事，并提出三個主要方向：高舉旗幟、守正創(chuàng)新，深入宣傳闡述黨的創(chuàng)新理論;精益求精、濃墨重彩，深情禮贊黨的百年華誕;創(chuàng)新有為、突出實效，對外講好中國共產(chǎn)黨的故事②。作為黨的思想意識宣傳的重要陣地，總臺為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這一重要歷史時刻的宣傳工作提前做好了全面充分的準(zhǔn)備工作。

在節(jié)目籌備策劃工作上，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列劇目形式涵蓋紀(jì)錄片、政論片、融媒體報道、文藝節(jié)目、大型賽事及綜藝等多種類型，時間上也是橫跨整年，接連不斷，高潮迭起，在全年時間里不斷將紅色旋律唱響。在技術(shù)準(zhǔn)備方面，總臺積極運用VR、5G等新型技術(shù)形式，不斷尋求突破，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會直播中成功交上了一份優(yōu)異的答卷?？偱_采取了不同的報道樣式，多種類型的系列節(jié)目讓不同層次的受眾都能從中尋得共鳴。在國際傳播中，總臺也積極構(gòu)建新型大國形象，讓世界人民都能了解百年大黨的偉大征程。

（二）中期緊密同步跟進

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)節(jié)目的報道中，總臺實時跟進，精準(zhǔn)播報，將最新消息快速傳遞給民眾，如對“全國大學(xué)生黨史知識競答大會”等賽事的及時跟進以及對《覺醒年代》等一批優(yōu)秀劇目的推薦及解讀。面對突發(fā)事件的報道，總臺也能夠迅速全面做出回應(yīng)，突出發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威引導(dǎo)力，顯示了其對宏觀大局精準(zhǔn)的把控能力。

其中，于7月1日當(dāng)天播出的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會》以及文藝演出《偉大征程》，更是對總臺報道技術(shù)、直播能力、視頻呈現(xiàn)等全方位的一次檢驗?？偱_集全臺之力，為全球觀眾奉獻了一幅濃墨重彩的瑰麗畫卷，真切展現(xiàn)了我國在新型技術(shù)應(yīng)用、媒體融合推進、海外傳播落地等諸多方面的偉大進步，彰顯了中華民族偉大復(fù)興的磅礴偉力。

（三）后期積極推進深化

慎海雄說：“作為黨的新聞輿論工作者，我們既要學(xué)習(xí)好領(lǐng)會好偉大建黨精神，更要宣傳好闡釋好偉大建黨精神，更好地激勵全黨全國各族人民向著實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)奮勇前進?！雹?/p>

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列紅色劇目取得了良好的傳播效果，總臺藉此推進黨史的縱深化學(xué)習(xí)，進一步推廣黨的思想理論，在下半年中，持續(xù)推出《走進鄉(xiāng)村看小康》《人民的小康》等一系列重磅作品，將愛黨愛國的氛圍進一步推向高潮。此外，針對后續(xù)活動的積極落實，總臺精心籌備元旦晚會、春節(jié)聯(lián)歡晚會等節(jié)目，營造新時代奮發(fā)向上的積極氛圍，同時也不斷改進完善8K超高清電視公共服務(wù)平臺等技術(shù)設(shè)施的建設(shè)，力爭在即將到來的北京冬奧會之中展現(xiàn)高水平的轉(zhuǎn)播報道。

二、全息媒體——多維呈現(xiàn)，視覺沖擊

全息媒體，即能夠利用新媒介技術(shù)及不斷發(fā)展的傳播手段，包括VR、AR、5G、8K、人工智能等，全方位、多形式、立體化地展現(xiàn)新聞事件經(jīng)過。全息媒體通過對新聞事件場景的再還原，對事件以及人物進行更加完整全面地塑造，提升了受眾的親歷感，推動擴大了新聞的傳播效果。

面對全息媒體的構(gòu)建，總臺不斷擴大自身作為頭部主流媒體的技術(shù)優(yōu)勢，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”新格局，采用智能仿真、區(qū)塊鏈等技術(shù)，不斷在宣傳報道中實踐最新成果，致力于將中國共產(chǎn)黨的主要思想理論傳播開來，使其深入人心。

（一）創(chuàng)新錄制及轉(zhuǎn)播技術(shù)

在習(xí)近平總書記新年賀詞的報道宣傳中，總臺就首次嘗試使用4K超高清的錄制技術(shù)，在后續(xù)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報道方面，總臺更是不斷尋求提升，積極強化對新興技術(shù)的應(yīng)用，取得了優(yōu)異的傳播效果。

在《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會》的直播活動中，一大批先進錄制設(shè)備亮相現(xiàn)場，包括可在45米高空進行拍攝的高空作業(yè)平臺，大幅度提升攝影機穩(wěn)定性的拍攝套裝，AI智能追蹤拍攝設(shè)備等，其中“天鷹座”&“天琴座”的索道攝像機更是由總臺自主設(shè)計研發(fā)，俯瞰的鏡頭拍攝下整齊劃一的恢弘方陣，震撼人心④。這一系列先進技術(shù)設(shè)備的亮相，使得此次直播將現(xiàn)場全方位的信息精準(zhǔn)傳遞給民眾，讓全國乃至世界人民都能夠有身臨其境般的感受，一起體驗中國共產(chǎn)黨百年偉大征程以及不朽的精神力量。

除7月1日當(dāng)天的直播外，總臺推出的系列紅色劇目中也多次涉及先進技術(shù)的應(yīng)用，如在《致敬國家豐碑——全國紅色故事講解員大賽》中，“5G+4K/8K+AI”先進技術(shù)的融入也大幅度提升了活動的感染力與影響力，推進了賽事的進一步傳播。

（二）推動立體化傳播

如何讓新聞生動形象，使得各層次受眾都能夠主動接受甚至樂于接受新聞報道內(nèi)容，是在信息爆炸時代主流媒體應(yīng)該思考改進的重點，這也就對主流媒體的宣傳立意以及宣傳技術(shù)提出了更高層次的要求。

為求突破電視單屏無法互動的局限，總臺推出以《歷史偉業(yè)啟新程》為首的融媒體作品，在演播室中運用環(huán)繞式的互動大屏作為背景，加以主持人詳細(xì)的話語描述及報道中諸多第一視角的運用，將觀眾帶入相應(yīng)氛圍中。節(jié)目通過一些具有特殊歷史意義的地點與事件切入，既有百年來社會各方面的宏觀改變，又涉及普通平凡視角下的細(xì)微變化，兩相結(jié)合，將中國共產(chǎn)黨的百年偉大復(fù)興傳遞給每一位觀眾。

至于VR、H5等各種新興傳播方式，則在“兩微一端”新媒體平臺得到了較好展現(xiàn)。如聚焦百年以來非凡女性的H5《百年芳華》，能夠通過全景地圖“云”游打卡的《全景見證百年 打卡紅色足跡》等，這些小程序借由交互感與真實感更強的新興形式，將受眾帶入到虛擬場景之中，一起走過百年，見證百年歷史。

三、全員媒體——全員參與，聯(lián)合發(fā)聲

全員媒體，也即能夠使得全體受眾都參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)傳播過程中來，打破以往新聞單向流動以及僅權(quán)威發(fā)聲的單一模式。在全員媒體的結(jié)構(gòu)下，受眾對新聞報道互動性以及體驗感不斷提升的要求被滿足，能夠自己選擇甚至定制所喜愛的內(nèi)容，這使得新聞報道更能夠從受眾的角度出發(fā)，滿足其多元化的需求，進而獲得更佳的傳播效果。

在全員媒體構(gòu)建的過程中，總臺積極入駐各新媒體平臺，同時聯(lián)動廣大民眾，以更加平等平和的姿態(tài)面對不同主體間的對話交流，走好群眾路線，努力形成全社會共同參與慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列報道的傳播矩陣。

（一）全員參與，深入基層

智能媒體的高度普及給予了全員參與到信息生產(chǎn)傳播中的諸多渠道，受眾創(chuàng)作分享的熱情在互動參與中得到進一步提升。在此過程中，主流媒體則應(yīng)增強對新聞輿論的引導(dǎo)能力，同時快速挖掘受眾需求，通過平臺上受眾發(fā)表的一些意見看法中找尋其興趣點所在，并且進一步對癥下藥，實現(xiàn)傳播內(nèi)容以及對受眾服務(wù)的雙重升級。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的活動中，總臺借由《百年百城》融媒體特別節(jié)目開展了“100秒愛上一座城”的短視頻征集，積極鼓勵廣大受眾參與其中，該活動也在微博、抖音等平臺獲得了較高的話題度。受眾的積極參與，使得更多的數(shù)據(jù)與資源能夠被共享，在受眾收獲了更多成就感的同時，信息的傳播效果也得到了極大提升。

此外，也存在部分受眾直接參與到專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)中的形式，如《致敬國家豐碑——全國紅色故事講解員大賽》，便是以選拔紅色故事講解員為主要脈絡(luò)，通過匯聚全國近萬家烈士紀(jì)念館、烈士陵園等地的上萬名專業(yè)講解員，聲勢浩大，掀起一股全社會共同回顧學(xué)習(xí)紅色革命故事的浪潮。該賽事融入了總臺最先進的技術(shù)支持，包含“5G+4K/8K+AI”等，并同期推出《人人都是紅色講解員》H5專區(qū)，利用多種形式，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了媒體融合的傳播優(yōu)勢。

（二）全媒體矩陣聯(lián)動

在新媒體端，總臺積極整合自身資源，憑借強大的內(nèi)容優(yōu)勢，以及本身自有權(quán)威性，吸引大批量受眾的注意力，實現(xiàn)了在新媒體平臺的跨越式進展。根據(jù)CTR發(fā)布的2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，截至2021年6月底，中央廣播電視總臺在新媒體渠道的粉絲量高居榜首，最大粉絲量已經(jīng)達到億級，“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺粉絲量/季度累計閱讀量均破億，“央視頻”“云聽”等其他應(yīng)用產(chǎn)品也快速發(fā)展，占據(jù)多個分榜的首位⑤。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的相關(guān)宣傳中，總臺各類新媒體平臺也起到了重要作用，將諸多恢弘震撼或感人至深的視頻精簡壓縮后傳遞給民眾，包含7月1日當(dāng)天習(xí)近平總書記的講話、《偉大征程》文藝演出以及央視頻道相關(guān)節(jié)目等。這樣的宣傳形式更加符合當(dāng)下新媒體受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，簡短卻深入人心的畫面讓慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)活動在民眾間迅速掀起較大熱度，構(gòu)建全媒體矩陣的優(yōu)勢作用也不斷凸顯。

四、全效媒體——創(chuàng)新形態(tài)，精準(zhǔn)傳播

全效媒體，即精確把握受眾喜好，能夠更有針對性地傳遞不同受眾以不同的傳播內(nèi)容，符合受眾閱讀習(xí)慣，從而得到更好傳播效果。全效媒體對媒體提出了更高層次的要求，媒體在保證自身內(nèi)容權(quán)威性、時效性的同時，也要做好大數(shù)據(jù)、云計算等相關(guān)的工作，把握受眾的喜好，利用全媒體平臺進行更加精準(zhǔn)化的傳播，讓已有的傳播內(nèi)容發(fā)揮出更大的效用。

在全效媒體的構(gòu)建上，總臺積極創(chuàng)新，勇于開拓，整體性統(tǒng)籌節(jié)目資源，讓人工智能深入?yún)⑴c內(nèi)容的生產(chǎn)傳播過程中，精簡工作的同時也能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)化的傳播。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)分眾化

為便于各階層、各年齡的受眾群體都能找到自己喜聞樂見的節(jié)目類型，共同感受慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的濃厚氛圍，總臺在前期籌備策劃節(jié)目之時，就基于全盤考慮，推出了多類別、多主題的紅色系列節(jié)目。

在節(jié)目的形態(tài)上，借助訪談、綜藝等新形式，結(jié)合現(xiàn)場精致的舞美效果以及實力演員的傾情演出，觀眾被帶入到中國共產(chǎn)黨的風(fēng)雨歷程之中，一起感受百年的發(fā)展與輝煌;在人物的塑造上，原本將歷史人物神化的描繪方式逐漸轉(zhuǎn)為更加全面立體地展現(xiàn)偉大人物的生平事跡，縮小了距離感的同時也更利于觀眾感受無數(shù)革命先烈的艱難抉擇，初心不改;在節(jié)目的載體上，微紀(jì)錄片、短視頻等形式開始被更多的采納，通過小故事切入大道理，以更加符合觀眾習(xí)慣的宣傳方式，生動講述百年大黨的光輝歷程。

（二）內(nèi)容傳播精準(zhǔn)化

在媒體融合方面，總臺不斷加大研發(fā)力度，在多個方面都實現(xiàn)了戰(zhàn)略性突破，于媒體融合的縱深向發(fā)展中邁出了重要一步?！把胍曨l”作為主流媒體中的首個視頻社交軟件，實現(xiàn)了“大中臺”+“小前臺”的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)模式，以視頻中臺、AI中臺及數(shù)據(jù)中臺作為支撐，將“央視頻”App作為前臺，快速聚合全網(wǎng)優(yōu)秀視頻資源，并通過更加科學(xué)化的算法推薦給受眾，是媒體融合中的突出代表⑥。

目前總臺在媒體融合上的突破更多體現(xiàn)在新媒體平臺，電視端的節(jié)目尚在積極尋求轉(zhuǎn)型，如綜藝節(jié)目《電影中的印記》以及融媒體報道《歷史偉業(yè)啟新程》中，綜藝、訪談以及Vlog等形式不斷出現(xiàn)。這類節(jié)目還更多停留在嘗試階段，且規(guī)模較小，播出后也未能引起較大熱度，這也需要總臺未來構(gòu)建更清晰的受眾畫像，通過大數(shù)據(jù)信息以及對節(jié)目內(nèi)容與形態(tài)的不斷創(chuàng)新，尋求更大的突破。

五、總結(jié)與思考

此次慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報道中，總臺凸顯了自己作為主流媒體在內(nèi)容、技術(shù)平臺等方面的優(yōu)勢，在宏觀的全局把握以及微觀的內(nèi)容技術(shù)處理等方面都可圈可點，積極落實了習(xí)近平總書記所提出的“四全媒體”的構(gòu)建，講好了中國共產(chǎn)黨風(fēng)雨百年的偉大征程。

在構(gòu)建“全程媒體”上，總臺宏觀把控、精準(zhǔn)布局，全程緊密跟進;在構(gòu)建“全息媒體”上，總臺銳意進取、積極革新，推動技術(shù)發(fā)展;在構(gòu)建“全員媒體”上，總臺平臺聯(lián)動、深入基層，引導(dǎo)受眾參與;在構(gòu)建“全效媒體”上，總臺守正創(chuàng)新、勇于開拓，追求精準(zhǔn)傳播?？偱_在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年全方位的宣傳報道中，都做到了精益求精，為主流媒體起到了引領(lǐng)表率的作用。

在內(nèi)容創(chuàng)新、形式拓展等方面，總臺依然在不斷探索，策劃了諸多慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的主旋律節(jié)目，規(guī)模宏大、制作精良，但多數(shù)未能如《覺醒年代》一般引起全社會共鳴，還有極大的探索空間。

在傳播方向上，總臺可以潛心打造頭部節(jié)目，而后以點帶面，以核心、熱點內(nèi)容推動整體內(nèi)容的傳播。在受眾服務(wù)上，從受眾角度出發(fā)，以受眾需求為準(zhǔn)，在既有優(yōu)勢內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進一步把握受眾畫像并提升內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。構(gòu)建良好的傳播生態(tài)，利用好全媒體平臺，做好自身的內(nèi)容以及服務(wù)，不斷深化傳播效果。

【本文系中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心科研項目“智媒時代虛假信息的算法治理研究”（項目編號：AMRC2020-7）的階段性研究成果】

注釋：

① 新華社.習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話[EB/OL].（2019-01-25）http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm

② 慎海雄.生動講好百年大黨故事? 凝聚奮進新征程強大力量[J].黨建，2021（02）：14-16.

③ CMG觀察.慎海雄：感悟百年苦難輝煌 弘揚偉大建黨精神 奮力打造國際一流新型主流媒體[EB/OL].（2021-09-19）http：//sz.people.com.cn/n2/2021/0919/c202846-34921914.html

④ CMG觀察.“神器卡牌”獲取指南[EB/OL].（2021-07-02）https：//mp.weixin.qq.com/s/6nphtAph77mz2XOhW4tcZg

⑤ CTR.2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀[EB/OL].（2021-08-19）https：//www.ctrchina.cn/rich/report/380

⑥ 傳媒時評.央視頻披露與抖音、快手三大不同：算法、內(nèi)容聚合方式、技術(shù)體系[EB/OL].（2019-12-16）http：//www.sohu.com/a/360734208_717968

作者簡介：趙冰潔，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2021級碩士研究生

編輯：徐? 峰