非常時期 非凡展播

文／孫 婧

“非常2020，非凡中國海油”展播活動，是典型宣傳工作有形化的成功實踐。

面對疫情考驗和復雜嚴峻的國內外政治經濟形勢，2020 年中國海油將典型宣傳作為強信心、暖人心、聚民心的有力抓手，策劃推出了“非常2020，非凡中國海油”展播活動。這次展播活動歷時33 天，7 個新媒體平臺展播的來自11 家所屬單位的17 部典型事跡專題片，收到了良好反響。

可以說，此次展播活動是中國海油典型宣傳工作有形化的成功實踐，是持續做亮典型宣講品牌的具體行動，是新形勢下典型宣講工作的創新探索。

目標明確

“建造‘海上巨無霸’，在超深水區鋪海管、鉆油氣井，陵水17-2 承載著全體海油人的深水夢想……”

跟隨展播專題片《陵水速度 筑夢深水大氣田》的講述，陵水17-2 大氣田這一關乎國計民生、海洋強國戰略的重大項目躍入觀眾的眼簾。它建最新的平臺、鋪最強的海管、鉆最深的油氣井的氣魄，震撼人心；它應用3 項世界首次和13 項國內首次先進技術背后的典型人物和典型故事，讓人動容。

中國海油是一家旨在保障國家能源安全的中央企業。此次展播活動首先圍繞生產經營中心任務，集中展示了各單位在疫情防控、迎戰低油價、復工復產、扶貧攻堅工作中做出的積極貢獻，是中國海油年度性回顧記錄。

先進典型最能激勵人、鼓舞人。展播活動遴選了23 個先進典型。他們中有在2020 年重大項目中涌現出來的新典型，也有獲得全國勞動模范、中央企業勞動模范、集團公司“兩優一先”的老典型。

對“貪吃蛇”領軍人物尚捷的宣傳，是先進典型持續報道的成功案例。2015年，中國海油就對尚捷進行了宣傳。經過6 年的持續打造，他“敢創新、善鉆研，甘寂寞、能吃苦，無懼失敗、愈挫愈勇”的形象已成為海油科研工作者心中的標桿。

在宣傳典型的同時，展播以春風化雨的形式傳播了新時代海油精神。

《40 天拿下一個大油田》，通過講述墾利6-1 勘探團隊克服重重困難，用40天完成半年的工作量，一舉發現渤海灣億噸級大油田的故事，展現了海油人不忘初心、為國找油的愛國精神。

《我在武漢“加油”》，通過講述疫情期間白登文帶領中國海油陽光加油站員工堅守抗疫一線，手提肩扛為雷神山醫院建設送去18000 升柴油的故事，彰顯了海油人勇于擔當、堅定執行的擔當精神。

《論道“創新驅動”》，通過李中、尚捷、何保生、蓋鳳喜4 位專家齊聚一堂，討論中國海油創新之道，展現了海油人開拓進取、敢為人先的創新精神。

…… ……

展播活動始終唱響主旋律，弘揚正能量，引導價值觀。

內容為王

展播活動堅持內容為王，用心用情，著力打造反映時代精神、反映員工生產生活的作品，注重作品的深度和系統性，避免淺嘗輒止和碎片化，著力于提高作品的質量和水平。

《老黃牛的“國際范兒”》，講述了中國海油優秀共產黨員曾敬明在中海殼牌SMPO/POD 建設項目中，以豐富的項目經驗成功解決中外方在“H”點質量控制點上的分歧，縮短項目工期，贏得外方尊重的故事。它“以小見大”地反映了中國海油在對外合作過程中，從主動吸引外資到外資主動尋求合作，從“殼牌引領”到“海油主導”的國際化發展之路。

為完成此專題片，創作團隊通過現場采訪、電話連線、建立微信群等方式，與項目一線建立直接聯系。通過采訪本人及其同事、家人，從不同角度、不同側面立體式展現人物形象。通過深度采寫，對典型人物優秀品質、時代精神進行準確定位，提煉出具有深刻時代內涵、符合時代發展要求的主題。

一方面深度挖掘，找準切入點，突出思想內涵，堅決避免從材料到材料的堆砌，用心挖掘每一個先進典型、重大項目背后的故事，另一方面善于轉化“語態”，用接地氣的語言感染人。

專題片按照“主題故事化、故事情節化、情節細節化、細節個性化”的思路，推動創作。注重細節刻畫和情理交融，不生硬講大道理，不刻板講拼搏奮斗，不刻意體現艱辛苦累，用典型人物身上的小故事打動人、感染人，避免了塑造“高大全”和“臉譜化”的形象，讓典型故事更加可親可信，增加了故事的感染力。

運用多種表現，用豐富的表達吸引人。充分適應新時代傳播特點，采用記者深入現場走訪、演播室播報、人物訪談、現場論壇、微電影等多種形式，讓典型故事“活起來”，提升了吸引力。

創新模式

在展播活動中，中國海油堅持創新思維，探索新形勢下宣講工作的新模式。

創新管理模式，形成了宣傳工作部策劃、審核，4 個牽頭單位統籌、協調，各單位具體實施的“1+4+N”的工作格局，充分調動了各所屬單位的積極性，發揮了所屬單位的主觀能動性，各所屬單位之間形成了比學趕幫超的氛圍。同時，總部高標準的策劃和把關，促進基層宣傳人員在實戰中提升了業務能力，推動集團公司整體的宣傳能力建設。

創新宣講模式。2020 年，受新冠肺炎疫情影響，傳統的線下巡講活動無法開展。中國海油宣傳工作部引入互聯網變量，以變應變，將典型宣講活動從線下巡講變為線上展播。在滿足防疫要求的同時，擴大了宣傳范圍，提升了宣傳效能。

創新傳播模式，注重傳播策略。將宣發時段定在2020 年12 月27 日至2021年1 月29 日。此時段既涵蓋了2020 年的最后沖刺時刻，又延續至集團公司2021 年工作會議召開前，是展示公司業績、提振士氣的最佳時間節點。精心選擇的《陵水速度 筑夢深水大氣田》作為首發專題片，引起了全體員工的強烈反響。

注重分層傳播，強化活動效果。先期通過多媒體發布系統、總部大樓專題展、官網、官微等公司內部媒體途徑宣傳展播。經過發酵達到一定影響后，聯動外部媒體進一步擴大影響力。學習強國在首頁展播了公司制作的《鉆井鐵軍顯擔當》《陵水速度 筑夢深水大氣田》等視頻。其中，《陵水速度 筑夢深水大氣田》獲得15.3 萬余次的閱讀量。

展播活動在中國海油全系統引發了強烈反響。研究總院鉆采研究院青年員工馬楠說：“各條線上海油人的先進事跡，深深感動并激勵著我，也讓我倍感驕傲。每看完一期報道，我就會將視頻發送給家人和朋友，讓他們共同分享那份榮耀?！?/p>

基于展播活動取得的良好效果，中國海油將繼續聚焦年度工作回顧與先進典型持續報道，將年度典型專題片展播活動打造成品牌活動。