“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣項目案例

項目主體> 新疆維吾爾自治區文化和旅游廳

執行單位> 中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司

執行時間> 2020年9月—2020年11月

項目背景：

2020年，新冠疫情止住了人們出行的腳步，但疫情是危，也是機。2萬億的出境旅游消費回流，對于擁有世界級優質資源的新疆而言，迎來了前所未有的發展機遇。新疆地域遼闊、區位獨特、山河錦繡，是一個可以與世界各地比美的地方。中青旅聯科攜手新疆維吾爾自治區文化和旅游廳，打造“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣項目，通過創意性的話題營銷、旅拍事件營銷等內容，打響目的地知名度和影響力，落地了一批旅拍主題產品線路，帶動新疆旅游市場快速向好發展，助推新疆旅游產業結構優化升級。

項目目的：

1.打造新疆特色旅游品牌，塑造目的地強標簽

通過“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣活動，將“世界之美 盡在新疆”打造為新疆特色旅游品牌，以品牌的力量擴大目的地知名度和影響力。

2.構建新疆“世界級旅游目的地”新形象，全面促進旅游活力釋放

通過系列海報、創意宣傳視頻、名人發聲等方式，全方位展示新疆世界級旅游資源，構建新疆“世界級旅游目的地”的新形象，提升大眾對新疆旅游的好感度和向往度，全面促進旅游活力釋放。

3.深度挖掘新疆旅拍市場，樹立高端旅拍行業標桿

依托新疆豐富多元化的旅拍資源，重點挖掘旅拍市場，通過聯合愛卡汽車平臺發起邀約、聯合知名旅游達人進行線下踩線、聯合業內龍頭鉑爵旅拍推出旅拍大片等方式，推廣新疆旅拍資源，同時開發高質量旅拍產品，把新疆打造為中國新一代高端旅拍目的地，吸引游客前來旅拍打卡。

項目執行：

1.話題營銷，用極致的視覺盛宴抓人眼球

為更好地展示新疆世界級的旅游資源，新疆文旅廳甄選了十四個媲美世界景觀的打卡地，制作了十四張“在新疆，遇見最美……”系列海報。通過極致的美景，強勢內容種草，將新疆快速拉入大眾的視野。

借勢話題上線熱度，新疆文旅廳推出“世界之美 盡在新疆”主題創意宣傳視頻，為用戶動態化、立體化展示新疆的旅游資源，讓目標客群更好地了解大美新疆，提高用戶出行幾率。

新疆文旅廳還特別邀請到新疆代表性歌舞片《歌聲的翅膀》的主演及創作人——夏望、玉米提、江依昊、黃綺珊、董穎達、阿來、塔斯肯七位藝人，作為2020年“世界之美 盡在新疆”新疆文化旅游公益推廣人，為新疆旅游進行宣傳推廣。借助名人效應，引發更多人關注新疆旅游。

2.打造高端旅拍事件營銷，助力目的地形象煥新升級

多元化的自然景觀和人文風情，孵化出更多旅拍的可能性。為此，新疆文旅廳重磅打造“情定新疆”高端旅拍事件營銷，聯合愛卡汽車，向廣大游客發出“情定新疆”的邀約，邀請游客來新疆體驗一次不同凡響的旅拍之旅。

兩對知名情侶旅游達人，開啟“情定新疆”旅拍踩線活動，實地體驗新疆南北疆頂級旅拍資源的獨特魅力與風采，創作優質攻略及視頻，為用戶種草旅拍線路，以年輕化的傳播方式拉近新疆與受眾的距離。

同時，聯合業內龍頭鉑爵旅拍，策劃打造了一支“情定新疆”震撼旅拍大片，通過大場景展示新疆壯美的自然景觀、特色的異域風情，為游客提供更為直接、極致的視聽體驗，塑造、傳達新疆旅拍勝地形象，激發受眾到新疆旅拍的欲望。視頻同步在朋友圈進行廣告投放，吸引到媒體、達人、大號的報道與轉發，多方傳播將活動推向高潮。

發揮長尾效應，新疆文旅廳以年輕化的手繪風格海報形式，推出20個精選的網紅旅拍打卡點，“手把手”教游客怎么拍。

3.聚焦產品落地，為目的地帶去實際的流量轉化

消費升級，也對旅游目的地的產品品質提出了更高要求。除了在營銷上充分造勢外，新疆文旅廳在聚焦旅拍產品線路的研發和包裝的基礎上，推出“情定新疆”伊犁河谷之戀、“情定新疆”阿勒泰純凈童話、“情定新疆”喀什帕米爾之心三條高品質旅拍系列產品線路。

聯合潤勃促成旅拍產品在十家平臺的上線及售賣，將新疆的旅拍資源變現為實際的流量，形成話題到品牌再到產品的營銷閉環，真正實現了產品的落地銷售轉化，助力新疆高端旅拍市場快速向好發展，推動新疆旅游產業結構整體優化升級。

效果評估：

此次“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣活動，通過新疆文旅廳官方微博、微信、抖音等自媒體平臺首發資訊，#世界之美 盡在新疆#話題閱讀量超過1.9億，#情定新疆#話題閱讀量超過1億。品牌合作方愛卡汽車擁有1300多萬有效注冊用戶，鉑爵旅拍擁有超1200萬忠實粉絲，愛卡汽車與鉑爵旅拍聯動推廣活動?；顒影l布網絡稿件超436頻次；達人踩線發布超過55條圖文、視頻游記；超過136個知名意見領袖及大號發布活動信息，聯合宣傳推廣?；顒觽鞑ジ采w總人數超過3.3億人次，有效地激活了周邊及全國市場，釋放了新疆旅游消費活力。

在游客端，充分展示了新疆世界級旅游資源的魅力，提升了大眾對新疆旅游的好感度和向往度；同時在行業端，樹立了新疆高端旅拍市場先行者和創新者的標桿形象，助力新疆高端旅拍市場崛起?；顒佑行苿有陆糜问袌鱿蚝冒l展，2020年中秋和國慶雙節期間，新疆成為黃金周旅游熱門目的地，全區累計接待游客1535.43萬人次，實現旅游收入84.13億元。