試論新聞資訊類短視頻的現(xiàn)狀及趨勢

楊虹

【摘要】新聞資訊短視頻以其巨大的產(chǎn)量、簡便的制作、即時(shí)現(xiàn)場感強(qiáng)而正在小屏領(lǐng)域中快速增長。本文認(rèn)為，由于新聞資訊類短視頻的特殊性，對此類短視頻應(yīng)有所審核把關(guān)，以確保所發(fā)布的新聞資訊真實(shí)準(zhǔn)確。新聞媒體作為新聞資訊領(lǐng)域的主力軍，應(yīng)該通過自身轉(zhuǎn)型向融媒體轉(zhuǎn)變，繼續(xù)保持主流媒體在新聞資訊領(lǐng)域的主體地位。

【關(guān)鍵詞】短視頻 ?新聞資訊 ?媒體轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G221 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著短視頻在新興社交媒體平臺的爆發(fā)，當(dāng)下，短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的應(yīng)用形態(tài)。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間增長迅速，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場近年增長速度都在60%以上，2020年市場規(guī)模更有望達(dá)到410.2億元。中國短視頻行業(yè)覆蓋的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年預(yù)計(jì)可達(dá)到7.22億人。①在全球App下載排名上，短視頻平臺TIKTOK取代推特、臉書、YOUTUBE，成為下載量最大的App。在幽默搞笑、歌舞才藝、旅游風(fēng)光和一般生活技能等短視頻大肆流行的同時(shí)，新聞資訊類短視頻也正在其中逐漸占有一席之地，一些網(wǎng)絡(luò)大號的新聞資訊類內(nèi)容擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，而具有新聞性的突發(fā)事件，比如交通事故、火災(zāi)、水災(zāi)等災(zāi)害現(xiàn)場隨拍隨發(fā)的短視頻，也常常成為“爆款”。

2019年下半年起，主流新聞媒體進(jìn)駐各大短視頻平臺，發(fā)布的新聞資訊成為短視頻新寵。中央廣播電視總臺、人民日報(bào)、新華社等主流媒體紛紛在“抖音”“快手”等短視頻平臺上登場亮相，迅速占領(lǐng)了短視頻新聞資訊陣地，成為各短視頻平臺新聞資訊類短視頻的主力，擁有相當(dāng)高的流量，呈現(xiàn)出巨大的傳播影響力。

一、基本特點(diǎn)

短視頻給創(chuàng)作者提供了廣闊的想象空間，題材五花八門、應(yīng)有盡有。其中，以個(gè)人創(chuàng)作的娛樂搞笑短視頻最為普遍，還有生活服務(wù)信息、新聞資訊等短視頻各有市場。新聞資訊類短視頻作為短視頻的一個(gè)種類，同其他短視頻一樣，具有不同于長視頻和其他媒體形態(tài)的鮮明特點(diǎn)。

1.門檻低、產(chǎn)量大

智能手機(jī)的普及，使原來相對門檻較高的新聞資訊視頻制作變得極為簡便，各種視頻制作軟件提供了足夠的技術(shù)支持，一部智能手機(jī)就可以完成短視頻拍攝制作及發(fā)布，由此每天產(chǎn)生海量的新聞資訊短視頻只要點(diǎn)擊量大，任何人拍攝的新聞資訊短視頻都可能成為“爆款”。例如在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，就有《小劉與保安的新聞資訊》這樣個(gè)人制作的短視頻，個(gè)人用手機(jī)進(jìn)行錄制，新聞資訊內(nèi)容也隨意選取;在西瓜視頻網(wǎng)站有被認(rèn)證為優(yōu)質(zhì)軍事領(lǐng)域創(chuàng)作者的“燈籠資訊”，其對自己的推介是“打著燈籠挑選的好資訊”，已擁有超過71萬的粉絲。

2.即時(shí)性、現(xiàn)場感強(qiáng)

大量的新聞資訊類短視頻用手機(jī)視頻軟件稍加剪輯即可上傳至短視頻平臺，基本都是隨拍隨發(fā)，有的甚至是直播式錄制并發(fā)布，即時(shí)性極強(qiáng)。比如車禍、火災(zāi)、水災(zāi)等各種突發(fā)事件或是各類競技比賽，短視頻即拍即發(fā)，可以做到完全與新聞發(fā)生時(shí)間同步，因而都體現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。例如2021年1月6日美國發(fā)生特朗普支持者沖擊美國會大廈暴力事件，眾多的現(xiàn)場拍攝者直接將美國會受到?jīng)_擊的現(xiàn)場短視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓全世界在第一時(shí)間看到了發(fā)生在美國的這一幕亂象。

3.互動性、再傳播性強(qiáng)

同其他短視頻一樣，新聞資訊短視頻不是單向發(fā)布，而是時(shí)時(shí)刻刻在進(jìn)行創(chuàng)作者與觀看者之間的互動。受眾看到任何感興趣的短視頻，通過彈幕等形式進(jìn)行點(diǎn)評、對之發(fā)表感想或評論，創(chuàng)作者與受眾、受眾之間對相互的評論也可能進(jìn)行再評論。同時(shí)，受眾的評論也會促動短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行再創(chuàng)作，從而產(chǎn)生新一輪的互動，擴(kuò)大所發(fā)布的新聞資訊短視頻的影響力，再傳播性大大增強(qiáng)。例如2021年1月9日“央視頻”抖音號發(fā)布的一條短視頻《居民個(gè)人不承擔(dān)新冠疫苗成本和接種費(fèi)用，不需要掏一分錢》點(diǎn)贊達(dá)到370萬個(gè)，留言15萬條，轉(zhuǎn)發(fā)22.4萬次，這條每個(gè)人都關(guān)心的新聞通過互動和轉(zhuǎn)發(fā)，得到了再傳播。

二、現(xiàn)狀分析

由于短視頻制作門檻低，信息海量，其質(zhì)量參差不齊，甚至真假難辨。在國內(nèi)主流媒體進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型成為短視頻領(lǐng)域新軍后，新聞資訊類短視頻質(zhì)量在整體上才明顯提升。

1.主流媒體以公信力占優(yōu)

隨著主流媒體向融媒體轉(zhuǎn)型步伐加快、紛紛涉足短視頻之后，短視頻平臺迎來了新聞資訊領(lǐng)域的“正規(guī)軍”，從中央媒體到地方媒體，大多都開設(shè)了短視頻號。這些短視頻號承襲了主流媒體一直以來對待新聞資訊的嚴(yán)肅態(tài)度，很快確立了自己作為新聞資訊提供者的“正規(guī)軍”地位。中央廣播電視總臺、新華社等央媒所發(fā)布的短視頻很好地起到了以正視聽、揭示真相的作用。在各種短視頻平臺上，目前占據(jù)新聞資訊主要地位的都是來自主流媒體制作的短視頻，主流媒體所擁有的權(quán)威性和公信力使開設(shè)的短視頻號先天就擁有在新聞資訊領(lǐng)域的優(yōu)勢。

2.自媒體大V影響日盛

短視頻平臺出現(xiàn)了眾多新聞資訊方面的自媒體，特別是原先從事新聞工作的媒體大號，快速在短視頻平臺上樹立起個(gè)人品牌。例如經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)就開設(shè)了自己的短視頻頻道“光遠(yuǎn)看經(jīng)濟(jì)”，制作的短視頻在財(cái)經(jīng)界相當(dāng)有影響;財(cái)經(jīng)作家吳曉波開設(shè)的個(gè)人頻道僅在“抖音”就擁有265.7萬粉絲，加上他在其他短視頻平臺均已開設(shè)的個(gè)人頻道，粉絲總數(shù)已近千萬。

3.評論類視頻流行

在新聞資訊類短視頻中，就某一新聞事件發(fā)表評論、感想的短視頻占據(jù)了相當(dāng)大的比例。這類短視頻常常并不出現(xiàn)新聞事件的畫面，而是短視頻作者露面直接對新聞事件進(jìn)行描述，同時(shí)發(fā)表評論和感想。例如《新京報(bào)》社專門在“抖音”開設(shè)了《新京報(bào)》評論短視頻號;《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)以“胡侃”為其短視頻標(biāo)志，對國際政治軍事新聞事件發(fā)表評論，已經(jīng)成為短視頻中的國際評論品牌。

三、存在的問題

新聞資訊類短視頻發(fā)布的內(nèi)容是否真實(shí)、有無夸大，立場觀點(diǎn)是否正確，直接會產(chǎn)生不同的影響。目前，新聞資訊類短視頻主要存在的問題是：

1.標(biāo)題黨吸引流量

如同在微博、微信公眾號等社交平臺上，有的網(wǎng)文常常用聳人聽聞的標(biāo)題吸引人們點(diǎn)開觀看，賺取流量，視頻平臺同樣存在類似現(xiàn)象。比如有的新聞資訊類視頻的封面，放一個(gè)比較有視覺吸引力的畫面，再加上夸張的標(biāo)題，就是為了引起注意，但是點(diǎn)開之后，有可能其實(shí)際內(nèi)容與封面畫面和標(biāo)題完全沒有關(guān)系。這種標(biāo)題黨在新聞資訊類自媒體短視頻中相當(dāng)常見。

2.碎片化以偏概全

由于短視頻一般不超過3分鐘，在有限的時(shí)間段內(nèi)，對一些新聞事件很難做到完全充分表述清楚，加上短視頻多為直接在新聞發(fā)生現(xiàn)場錄制，常常缺少必要和相應(yīng)的說明解釋，受眾無法通過短視頻完全了解掌握所發(fā)生的事件狀況。由于提供的新聞資訊缺乏完整性，這在實(shí)際上造成了相當(dāng)一部分新聞資訊類短視頻傳播是以偏概全的。

3.監(jiān)管缺失造成魚龍混雜

同娛樂搞笑類短視頻不同，娛樂搞笑類短視頻最多見的是出現(xiàn)低俗傾向，而新聞資訊類短視頻如果消息真假不清，極易造成虛假新聞資訊滿天飛，由此可能會產(chǎn)生難以預(yù)料的社會不良影響。

四、加強(qiáng)管理，應(yīng)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)立規(guī)則

鑒于新聞資訊本身具有新聞特征，對新聞資訊類短視頻的發(fā)布方面應(yīng)參照一般新聞管理的普遍標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則加以管理，以利于更好地推進(jìn)新聞資訊短視頻的發(fā)展。

1.新聞資訊類短視頻發(fā)布須把關(guān)

新聞媒體中的記者、編輯及媒體本身等都是新聞資訊的把關(guān)人。新聞資訊類短視頻在傳播平臺方面雖與新聞媒體不同，但在傳播的信息性質(zhì)方面則同屬于新聞資訊的傳播，因而任何新聞資訊短視頻的發(fā)布同樣都應(yīng)經(jīng)過新聞信息源、新聞事實(shí)等方面的審核。這方面，短視頻平臺負(fù)有不可推卸的責(zé)任，即對于新聞資訊發(fā)布的把關(guān)，不應(yīng)以媒體形式的改變而發(fā)生改變，短視頻平臺既然發(fā)布新聞資訊類短視頻，就必須對所發(fā)布的新聞資訊負(fù)責(zé)。

2.新聞資訊短視頻應(yīng)建立基本標(biāo)準(zhǔn)

新聞資訊的傳播自1948年拉斯韋爾提出“5W”傳播模式，即傳播學(xué)的5個(gè)要素：誰（Who）、說了什么（Says what）、通過什么渠道（In Which Channel）、對誰說（To Whom）和取得了什么效果（With What Effect）之后，已經(jīng)有了其基本標(biāo)準(zhǔn)。由于新聞資訊類短視頻時(shí)長所限，傳播方式有其自身特點(diǎn)，不能完全套用傳播學(xué)的“5W”，但這并不表示新聞?lì)惗桃曨l就可自由發(fā)揮，其標(biāo)準(zhǔn)究竟在“5W”中取幾個(gè)“W”，或是建立移動互聯(lián)網(wǎng)媒體自己的標(biāo)準(zhǔn)？應(yīng)該在新聞資訊類短視頻的發(fā)展中加以總結(jié)歸納，上升為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

五、媒體應(yīng)成為新聞資訊類短視頻主力軍

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻正成為最流行的一種信息傳播方式，由于短視頻的省時(shí)與便捷正好契合當(dāng)下網(wǎng)民的使用習(xí)慣，這種新穎的傳播方式正在迅速擠占媒體市場。媒體作為新聞傳播的主力軍，沒有任何理由在短視頻領(lǐng)域缺席，這也是媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、向融媒體轉(zhuǎn)變的重要步驟。

1.充分發(fā)揮好媒體權(quán)威性優(yōu)勢

媒體經(jīng)過在新聞傳播領(lǐng)域的長期耕耘，已成為社會廣泛認(rèn)同的新聞資訊提供者，真實(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊也是媒體長期以來積累的公信力所在。在移動互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，面對重大時(shí)事新聞報(bào)道，主流媒體依舊具有掌握第一手信息的絕對優(yōu)勢，因此在短視頻領(lǐng)域，媒體應(yīng)更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)守新聞操守，以主流媒體的權(quán)威專業(yè)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

2.以用戶思維制作短視頻

媒體中的新聞采編隊(duì)伍都是訓(xùn)練有素的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制作短視頻無論內(nèi)容還是技術(shù)方面都沒有難度，但若是簡單地將類似原有的電視畫面剪輯成短視頻，則顯然已不能完全符合新媒體受眾的觀看習(xí)慣。必須意識到，隨著受眾接受新聞資訊的主要途徑向移動終端轉(zhuǎn)變，新聞資訊傳播的形式也應(yīng)發(fā)生改變。媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型制作短視頻時(shí)，更要考慮當(dāng)下受眾接受方式與習(xí)慣，以用戶思維制作短視頻。無論是內(nèi)容呈現(xiàn)的視角，還是視頻節(jié)奏、畫面展現(xiàn)方式、背景聲效與配樂、字幕解說等各方面，都要從新媒體受眾觀看習(xí)慣出發(fā)，唯有如此，才能在短視頻領(lǐng)域贏得受眾。

3.構(gòu)建自主平臺，掌握主動權(quán)

得用戶者得天下。主流媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，主要是通過在“抖音”等平臺開設(shè)短視頻號，或與短視頻平臺開展合作，其結(jié)果是為短視頻平臺提供了流量，某種程度上呈現(xiàn)出為他人做嫁衣裳的狀態(tài)。主流媒體須重視自身短視頻平臺建設(shè)，改變當(dāng)下多以依托第三方平臺發(fā)布短視頻的現(xiàn)狀，通過做大自身短視頻平臺以贏得移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶。中央廣播電視總臺“央視頻”、新華社“現(xiàn)場云”、人民日報(bào)“人民號”等都已在短視頻平臺建設(shè)方面邁出了步伐，一些省級媒體如北京電視臺“北京時(shí)間”、四川電視臺“熊貓視頻”等也紛紛設(shè)立了短視頻平臺。主流媒體設(shè)立短視頻平臺后，除了自身制作發(fā)布短視頻外，同樣吸引了包括自媒體在內(nèi)的各種短視頻制作者，既能夠摒除不良不實(shí)的新聞資訊，又能夠更好地為受眾服務(wù)，從而掌握輿論宣傳的主動權(quán)。

六、結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻作為一種新的媒體形式，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。短視頻正在以其簡短的時(shí)間，直入主題的敘述，聲音、畫面與圖文結(jié)合的呈現(xiàn)，日益成為新聞資訊發(fā)布的重要方式。主流媒體要向融媒體轉(zhuǎn)型，就要適應(yīng)當(dāng)前碎片化、視頻化的移動傳播環(huán)境，抓住短視頻這一媒體轉(zhuǎn)型的契機(jī)，通過在短視頻領(lǐng)域提供最具權(quán)威性的新聞資訊，繼續(xù)發(fā)揮自身公信力作用，在這一新媒體陣地吸引移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，使自身在新的傳播環(huán)境下繼續(xù)保持主流媒體在新聞資訊領(lǐng)域的主體地位。

注釋

數(shù)據(jù)來源：“2020年中國短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀及熱點(diǎn)解析”，艾媒網(wǎng)，2020年9月21日，https：//www.iiMeia.cn

（作者單位：貴州廣播電視臺）

（本文編輯：聶巧）