國(guó)潮正當(dāng)?shù)?制造變“智造”上海回力創(chuàng)新求變 老品牌追求新時(shí)尚

2021 年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出了“龍洋說兩會(huì)”特輯，專題介紹我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門話題。在“制造”變“智造”，新消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新和科技助力中國(guó)品牌崛起節(jié)目中，“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈保鳛閹状私?jīng)典回憶的民族品牌“回力”鞋、“飛躍”鞋被“點(diǎn)名”。

該節(jié)目介紹到，國(guó)潮正當(dāng)?shù)溃Ｍ庀破饟屬?gòu)熱潮。在不少領(lǐng)域，中國(guó)品牌大放異彩，比如回力鞋、飛躍鞋等等，當(dāng)時(shí)一雙才幾十元，而現(xiàn)在它們成了歐美人爭(zhēng)相購(gòu)買的暢銷貨。新消費(fèi)新國(guó)貨的背后，是中國(guó)新消費(fèi)人群的崛起，與中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。

中華老字號(hào)——回力鞋創(chuàng)新求變，抓住新時(shí)代消費(fèi)熱點(diǎn)，回力品牌在國(guó)潮正當(dāng)?shù)乐写蠓女惒省?/p>

近年來，始創(chuàng)于1927 年的回力品牌，深入貫徹落實(shí)國(guó)家和上海民族品牌振興的各項(xiàng)工作要求，全力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，分別與清華大學(xué)110 周年校慶合作推出定制鞋項(xiàng)目，實(shí)施復(fù)旦大學(xué)iLab 項(xiàng)目，簽約新華社民族品牌工程，助力跳繩協(xié)會(huì)，投放高鐵、地鐵廣告等主流渠道宣傳，亮相上海購(gòu)物節(jié)宣傳片等創(chuàng)新宣傳形式，逐步開展全國(guó)性核心城市商圈及主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的規(guī)模化自主營(yíng)銷活動(dòng)。加強(qiáng)與高品質(zhì)制造商、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究院所、新興材料供應(yīng)商的聯(lián)合開發(fā)合作關(guān)系，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，加強(qiáng)經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)改造和進(jìn)一步衍生開發(fā)，提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。

據(jù)悉，回力鞋業(yè)與復(fù)旦大學(xué)iLab 項(xiàng)目也有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。3月5 日上午，上海回力鞋業(yè)公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理陳波與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副教授何雁群一行，就回力品牌進(jìn)校園ilab 進(jìn)行了深入交流。

陳波向何雁群一行介紹了上海回力品牌歷史、品牌文化及發(fā)展現(xiàn)狀，校企雙方就回力品牌的發(fā)展方向、回力品牌認(rèn)知以及消費(fèi)群體的定位進(jìn)行了深度溝通，并對(duì)該課題項(xiàng)目擬定了合作的初步思路。陳波希望校企進(jìn)一步深化合作，持續(xù)拓寬年輕消費(fèi)群體，提升品牌在學(xué)生群體中的認(rèn)知度，幫助企業(yè)剖析實(shí)際問題，提供解決方案與思路，助力回力品牌和企業(yè)發(fā)展。

何雁群指出，回力品牌代表著上海制造的品質(zhì)，也承載了幾代國(guó)人對(duì)青春時(shí)代的美好回憶。她希望校企雙方充分調(diào)動(dòng)各自優(yōu)勢(shì)資源，聚焦管理理論與商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，開展多層次、高水平的交流合作，雙方共同努力貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，培育新一代國(guó)潮品牌。

回力鞋業(yè)與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院合作雙方友好交流