媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展

摘要：就廣播電視媒體而言，如果在具體工作中不能滿足時代發展的需要，那最終必定會湮沒在時代的潮流中。因此，需要相關部門加強重視，緊跟時代發展潮流，不斷創新。基于此，本文主要對媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展做詳細分析，希望能夠對相關人員有所幫助。

關鍵詞：媒介融合時代 廣播電視 新聞傳播

在信息時代背景下，互聯網技術已經深入滲透進人們生活的方方面面，同時社會也逐漸進入媒介融合時代，并對廣播電視新聞傳播提出了更高的要求。目前，人們獲取信息的方式越來越多樣化，如果僅靠傳統形式的電視技術，將很難有效滿足具體需要。傳統媒介多樣化的發展必定會極大影響到傳統媒體的發展，在這之中，廣播電視媒體便是突出代表。當前，擺在廣播電視媒體面前的重要課題，便是如何在媒介融合時代下獲得持續穩定的發展。為此，相關部門也應該加強關注這一方面，并積極探尋全新的發展路徑。

一、媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展優勢

（一）信息量更加龐大

相比傳統形式的信息獲取途徑，互聯網資源顯得非常豐富，借助互聯網手段獲取信息也更加的多樣、全面。在傳統形式的信息獲取途徑中所獲得的信息大多數為文字信息，反觀通過網絡手段獲取信息，則能獲取多種類型的多媒體信息，如視頻、音頻、圖片等等。因此，廣播電視媒體可以借助互聯網來有效提升自身傳播宣傳力度和影響力，達成預計的發展目標。

（二）實現采編一體化

廣播電視新聞在具體制作中比較重要的步驟是結合實際優化工作，具體內容包括：收集資源、合理編輯與整理、新聞報道。而在媒介融合時代下，便能很好地實現采編一體化，工作效率可以得到提升，最終取得的傳播效果也更為顯著。

（三）推動新聞多樣化發展

通常情況下，在新聞實現多元化的發展中，最為突出的兩大表現形式是新聞傳播方式和視點多元化。隨著時代的不斷發展與進步，以及媒介的不斷融合，信息間表現出明顯的互通性和共享性，如果發生一些影響比較大的社會事件，各家媒體往往會爭相報道，進而存在很大的重復性。在這一過程中，廣播電視新聞應該不斷提升自身吸引力，只有這樣才能獲得高收視率。借助內容抓住群眾眼球是一種十分有效的手段。不僅如此，隨著媒介融合時代的不斷推進，新聞傳播還能借助電視媒介、即時通信軟件來實現多樣化發展，如微博、門戶網站等。

二、媒介融合時代下廣播電視新聞傳播中存在的問題

（一）內容質量偏低

在信息時代背景下，新聞信息傳播渠道變得越來越多元化，微信、抖音、微博等社交軟件的普及，能實現新聞信息的快速傳播。不過在具體傳播中，會存在一些內容未經仔細審核，單純為了吸引觀眾眼球的情況。除此之外，還有一些廣播電視新聞節目為了提高收視率，一般會刊發大量的信息，與節目定位不符，帶來一些不良影響。還有一些廣播電視節目盲目性地創新，胡亂應用網絡流行語，這樣雖然在一定程度上提升了趣味性，但卻會極大降低節目的權威性，不利于廣播電視新聞傳播長遠穩定發展目標的達成。

（二）存在很強的同質化現象

在傳統廣播電視新聞傳播中，一整套流程下來會耗費很多的時間和精力，不過憑借自身的壟斷地位，新聞覆蓋率可以得到很好的保障。[1]而在媒介融合時代下，信息傳播渠道變得越來越多元化，新聞信息更新速度也很快，這便對傳統廣播電視新聞傳播帶來了很大的沖擊。一些廣播電視新聞節目為了改善這一現狀，一般會增加點評環節，以便吸引廣大群眾的眼球。不過時評類節目大量的存在，會引發整個行業出現嚴重的同質化情況，造成資源浪費。

（三）不注重數據技術的應用

在媒介融合時代下，數據技術還處于剛起步階段，借助數據技術，可以有效整合新聞信息，并且給廣播電視新聞傳播創造十分優質的環境和條件。單就具體情況來看，在當前的廣播電視新聞傳播中，數據技術的應用還存在一定的局限性。

（四）創新型人才缺乏

在媒介融合時代下，廣播電視新聞傳播要想獲得更為理想的發展，必須有優秀的人才隊伍作為支撐，新時代人才不僅應具備熟練的技術，而且還應具備良好的創新意識。但就當前情況而言，廣播電視新聞在實際制作中，因為受到各方面因素的影響，依舊存在人才缺乏這一問題。[2]各媒體單位對于現有人才的教育培訓不太重視，在職人員又因為工作繁雜等各方面原因，也沒能積極進行學習，導致人員能力與水平停滯不前，難以滿足飛速發展的時代要求。

三、媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展措施

（一）樹立創新發展意識

隨著社會的不斷發展和進步，各個行業的從業人員都應該有著良好的創新意識，這是行業發展的必要和前提，廣播電視新聞傳播行業也不例外。在媒介融合時代下，電視新聞內容有著很強的共享性，所以難免會出現同質性問題，而在這種激烈的市場競爭中，要想達到理想的發展目標，提高收視率，就要求廣播電視媒體應緊跟時代發展的步伐，結合實際積極進行創新，設計一些精品新聞欄目。[3]就這些欄目來說，不僅得滿足具體情況的需要，同時還得能推動自身公眾影響力的提升。要想打造精品新聞欄目，離不開優秀的主持人，主持人不僅應具有良好的影響力，同時還須具備形象良好、深受觀眾喜愛等優勢。可以說，優秀的主持人不僅是節目收視率的有力保障，而且還能推動欄目的公信力更上一個臺階。此外，廣播電視新聞媒體還應該注重傳播內容的實效性與價值性，簡單來說，就是應該以發展性的眼光審視各種社會現象，然后將這些現象合理地呈現出來。

（二）注重從業人員綜合素質的培養

廣播電視新聞記者是最為主要的執行者，他們的工作就是搜集、編輯和播出信息等。因此，他們的綜合素質會直接關乎新聞傳播效果。為此，相關部門應該加強對從業人員綜合素質的培養，使得他們可以更好地滿足媒介融合時代下對從業人員提出的全新要求，為廣播電視新聞行業的發展提供助力。[4]隨著媒體技術的不斷融合，電視新聞采編一體化是大勢所趨，因此對于廣播電視新聞記者的要求自然也會提高。而對于廣播電視新聞記者來說，應該樹立終身學習的意識，認識到自我提升的緊迫性，同時結合實際有針對性地強化自身專業素質。簡單來說，電視新聞記者應該在具備扎實基礎專業知識的同時，還應該通過各種途徑不斷提升自身新聞播報與編輯整合的能力，并且對新聞信息時刻保持良好的敏感度。對于廣播電視新聞媒體來說，還應該經常性地組織開展教育培訓活動，并且為電視新聞記者提供出外進修的機會，或者聘請專家組織開展講座等。除此之外，還可以在內部定期組織研討會，鼓勵優秀記者分享自己的經驗等。

（三）促進表現形式更加多元化

就傳統形式的新聞欄目來說，比較常見的傳播形式便是播音主持口頭播報新聞，這是之前最為主要的一種表現方式，而且十分有效。[5]不過客觀來說，這種新聞播報形式已經應用了很長的時間，所以很多觀眾都有著一定的審美疲勞，觀看的積極性受到很大的影響。同時，新聞傳播效果、宣傳力度等也會受到限制。所以，廣播電視新聞媒體應該積極做出改變，緊跟時代發展趨勢合理進行創新，例如，與其他媒體單位進行合作，以便有效提升傳播時效性。除此之外，廣播電視新聞媒體還可以積極進行傳播平臺的建設，如建立微信公眾號、注冊微博號等等，以便有效擴大新聞傳播范圍，增強自身影響力。

（四）提升傳播針對性

在媒介融合時代下，信息傳播表現出信息量大、速度快等特點，可以推動廣播電視新聞更快地傳播，而且傳播范圍也能得到擴大。不過具體而言，互聯網是一把雙刃劍，如果應用不當，將會造成相反效果。而且面對大量的新聞信息，群眾不可能一一觀看，所以難以了解自己所需要的信息。而有效提升傳播的針對性便能很好地解決這一問題，以便滿足各個群體對新聞信息的需求。[6]在這一過程中，廣播電視新聞媒體可以將大數據技術合理利用起來，廣泛收集觀眾的收視喜好，再通過大數據技術進行新聞信息的分類，進而做到精準推送。

除此之外，在媒介融合時代下，廣播電視節目數量也大幅增加，競爭變得越來越激烈，要想在如此激烈的環境中站穩腳跟，不僅需要提升自身節目質量，而且還應注重推廣方式的拓展，打造特色品牌。在這一過程中，需要將官方網站合理利用起來，同時借助各種社交和短視頻平臺進行推廣，廣泛收集群眾的建議，并進行不斷的優化和改進。

四、結語

綜上所述，互聯網時代的到來極大轉變了信息的傳播模式，對傳統媒體提出了更高的要求。而之前依賴于傳統媒體發展的廣播電視媒體自然首當其沖地受到影響。在這種環境下，我們需要深刻認識到廣播電視媒體面臨的困境，加強和新媒體的融合。總而言之，就是將新媒體的優勢充分利用起來，為自身發展提供助力。

參考文獻：

[1]王惟一.廣播電視臺新聞記者采編能力提升路徑[J].記者搖籃，2020，21（11）：121-122.

[2]王晗. 媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發展[J].記者搖籃，2020，11（11）：355-356.

[3]郭楓.全媒體時代廣播電視新聞編輯面臨的挑戰及應對方法分析[N].山西經濟日報，2020-11-10（004）.

[4]程繼強.新媒體環境下廣播電視新聞采訪措施分析[J].記者觀察，2020，08（30）：139-140.

[5]林家羽.基于媒介融合視域下廣播電視新聞編輯工作創新分析[J].中國新通信，2020，22（20）：162-163.

[6]趙曉丹.媒介融合時代下的電視新聞傳播發展走向思考[J].新聞研究導刊，2017，18（07）：163+166.

（作者簡介：葛陽，男，碩士研究生，吉林藝術學院，研究方向：廣播電視新聞）

（責任編輯 劉冬楊）