“親情價”中的親情

顧菁怡

從“親情價”的源流來看，商家最早將“親情價”使用在廣告詞中。在日常生活中，每當商店進行促銷時，我們總能看到類似于“感恩回饋顧客，全場親情價”的廣告語。“親情價”不是指親情的價格，親情是無價的，它指的是親人們才能享受到的優惠價，商家用來表現自己的商品價格低廉。它的含義本質上和優惠價沒有很大差別，只是“親情價”相比優惠價在心理上更具情感吸引力。當顧客看到“親情價”時，會聯想到親友之間的情誼，便會放松對促銷優惠的警惕、增加購買欲，商家便可達到擴大銷量的目的。實際上，商家和顧客之間沒有什么真正的親情可言，“親情價”只是反映了一種買賣雙方的信任關系，它是一種商業營銷手段。

但是，最近朋友圈流行的“親情價”，不再是商業上買賣雙方之間交易的價格，而是真正親人之間的報價了，往往是指子女在買了東西之后給長輩（常常指父母）的報價。“親情價”是指一件東西不管有多貴，在告訴父母的時候一定要報低價。生活中，子女孝順父母而買了禮物給父母，但是因為父母往往會為價格較貴感到心疼，所以很多子女只能撕掉吊牌謊稱這是商家促銷的產品。新的“親情價”就和商家使用的“親情價”之間有了巧妙的聯系。子女和商家在動機上，稱商品價格低廉都是出于“親情”。不同的是，商家使用的“親情價”沒有所謂的親情，其親情只是拉近與顧客距離的委婉用語，為優惠價蒙上一層情感色彩;而朋友圈流行的“親情價”中，“親情”是真正的親人之間的情感。子女使用新的“親情價”是出于對父母感情的考慮，而在父母面前謊稱所購買的商品價格低廉。

事實上，子女對父母報“親情價”一般出于兩種目的：第一，子女給自己買了價格比較高的物品，為了避免被父母責怪亂花錢而報低價;第二，子女買了價格貴的物品給父母用又怕父母心疼而報低價。兩種情況的表現形式是一樣的，都是在父母面前不管多貴的東西通通報低價。在生活中新“親情價”的具體運用可以是：當父母看到你的一件衣服很漂亮然后問起價格的時候，如果這件衣服是1000元，那么可以回答：“商店打折時候買的，很便宜的，只要100塊。”當然，報低價的程度可以隨機應變，一般是在父母心理上能接受的范圍內。

新的“親情價”能夠在朋友圈流行，其實是子女體貼父母的表現。父母養育子女不易，子女忙于工作無法常伴，就想要在物質上彌補。考慮到父母的情感，善意的謊言讓父母安心，由此“親情價”也變得溫情十足。但是如果是盲目購買超出自己經濟能力的物件而擔心受父母批評的話，還是需要端正自己的消費觀。理性消費，莫要把“親情價”作為擋箭牌，讓“親情價”中的親情變了味。

摘自《南方農村報》2020年12月31日