營造沉浸式氛圍提升懷舊旅游體驗(yàn)

近年來，懷舊旅游嶄露頭角，成為旅游市場的新寵兒。北京的和平菓局、上海的1192弄、長沙的超級(jí)文和友、重慶的“重逢1980”等一批以20世紀(jì)城市生活場景為主題的街區(qū)快速躥紅，成為網(wǎng)紅打卡地。懷舊旅游是特定時(shí)期的城市場景及附著于其上的生活文化以商業(yè)形態(tài)的再現(xiàn)，通過場景和內(nèi)容打造，讓游客在進(jìn)入主題街區(qū)時(shí)有“恍若回到過去”之感。

懷舊旅游的出現(xiàn)既是人們對(duì)過往美好生活的追憶，也是對(duì)文化傳承的熱切回應(yīng)，更是個(gè)體自我放松的一種形式。懷舊旅游產(chǎn)品的打造，既要通過場景設(shè)計(jì)讓游客產(chǎn)生共情，更要通過內(nèi)容創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓游客產(chǎn)生重游意愿，形成持久的情感牽絆和“長情”的懷舊空間。

打造懷舊旅游應(yīng)能“形韻兼?zhèn)洹钡卦佻F(xiàn)過去。懷舊旅游所依托的場景是基礎(chǔ)，既要對(duì)建筑物、設(shè)施用品等進(jìn)行風(fēng)格還原，還要營造與場景相匹配的城市煙火氣和時(shí)代氛圍，讓游客步入其中，就能產(chǎn)生濃濃的代入感，使個(gè)體的歷史情懷與街區(qū)的場景氛圍發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，讓那些隨時(shí)光漸遠(yuǎn)的經(jīng)歷和深埋于心的美好回憶重現(xiàn)于游客眼前和腦中，使其沉浸其中，獲得情感的共鳴、釋放，乃至精神的滿足。

打造懷舊旅游應(yīng)有新舊融合的內(nèi)容。懷舊旅游打造中，“舊”是產(chǎn)品的外殼，“新”是產(chǎn)品的靈魂。懷舊旅游所依托的場景、建筑、物品等是印有時(shí)代和時(shí)光烙印的產(chǎn)物，如舊打造是懷舊旅游的基礎(chǔ)。同時(shí)，懷舊旅游還需以創(chuàng)意、創(chuàng)新作為產(chǎn)品打造的內(nèi)核。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要善用舊殼裝新容，街區(qū)內(nèi)老字號(hào)的招牌、招徠客戶的方式、服務(wù)人員的服飾是舊時(shí)樣式，但老字號(hào)內(nèi)的產(chǎn)品可以是與時(shí)俱進(jìn)的;懷舊旅游景區(qū)是復(fù)古的，但體驗(yàn)應(yīng)是創(chuàng)新的，街區(qū)內(nèi)容的AI講解，典型IP的文創(chuàng)開發(fā)，乃至借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)對(duì)過去生活、文化形式的再現(xiàn)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)等，都是懷舊旅游新舊交融，提升游客體驗(yàn)度和滿意度的有效方式。