互聯網媒體傳播未來可期

陳歡歡

自1994年互聯網正式進入我國市場，短短20多年時間內，我們的生活發生了翻天覆地的變化，互聯網媒體從無到有，從弱到強，已經飛入了尋常百姓家，一點一點地改變著人們的生活方式。小到吃飯購物，大到工作出行，我們越來越依賴互聯網，世界也在互聯網的建構下越來越精彩。

有人說當今世界最偉大的發明就是互聯網，因為它不僅讓人與人之間的空間和時間距離縮短了，還讓世界變成了地球村，許多新業態新產品層出不窮，有力地改變了人們的工作生活。

在技術發展的推動下，傳播經歷了從傳統傳播到互聯網傳播到智能傳播的三個階段，互聯網媒體自身也在不斷進化與迭代。

首先，在信息豐富程度上。傳統傳播的時代，信息相對缺乏，傳統媒體經常受版面的限制，使得信息不夠多元;到了互聯網時代，信息更加豐富，網絡媒體承載了更多的內容，人們網上沖浪樂此不疲;再到了智能傳播時代，信息已然飽和，甚至過載，反而有了更多的噪音，所以出現了對讀者進行針對化、個性化的信息定制。

其次，在傳播模式上。傳統傳播是一種標準化、定向化的傳播，人們獲得信息的途徑有限;互聯網傳播則是多點的、立體的、病毒化的傳播，人們獲得信息的途徑多元;智能化傳播的便捷程度更甚，多個信息源為受眾服務，人們更容易獲得想要的信息。

再次，在信息公開度方面。傳統傳播的信息公開度較低，屬于精英式的傳播;互聯網傳播的信息與前者相比公開度更高，也更加透明，打破了信息傳播的不對稱性;智能化傳播則實現了用戶和傳播者的高度公開，使得讀者與作者的聯系更加緊密。

最后，在即時和互動方面。傳統傳播時代的信息容易滯后，幾乎沒有互動;互聯網傳播時代極大地提高了新聞的即時性，互動性方面也有所增強;智能化傳播時代則在信息和用戶的兩端實現了高度的即時性和互動性，讓其足不出戶就與世界互聯。

我國是個人口大國，具有互聯網蓬勃發展的天然土壤。截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，相當于全球網民的五分之一。互聯網普及率達67.0%，約高于全球平均水平5個百分點。網絡新聞用戶規模為7.25億，占網民整體的77.1%，網絡新聞正借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能。尤其是在去年新冠肺炎疫情肆虐的情況下，絕大多數人被困家中，只能通過手機或電腦獲取第一手信息，互聯網傳播優勢愈加凸顯，即時性、人機對話等特點為互聯網傳播的快速發展奠定了基礎。

隨著移動互聯網和智能手機的迅速普及，新聞資訊的呈現與傳播方式、用戶接收信息的方式都發生了巨大改變，傳播的影響力在廣度和深度方面得到了前所未有的提升。與中老年網民對待新聞只看不評態度不同的是，在年輕人中，一項統計顯示，87.8%的00后網民有看新聞的習慣，他們中42.7%有過在新聞話題下發表評論的行為。對于年輕人而言，對世界的好奇心和表達欲，讓他們在新聞資訊平臺上成為了活躍的評論者和閱讀人。這也在無形中增加了新聞傳播的廣泛性和影響力。

互聯網是一個虛擬的空間，它借助計算機技術和各種硬件設備，使人們通過視覺、聽覺、嗅覺等多維感知獲得信息，沉浸在其具有全息性、構想性的虛擬現實中，這種沉浸感有別于傳統媒體傳播，可以說是互聯網帶給用戶的一種新體驗。

互聯網傳播最大的特點就是具有時效性。時效性是新聞傳播的根本要求和重要特征。如果沒有了時效性，新聞就失去了活力，就失去了價值。當今社會發展日新月異，如何快速有效地將新聞信息傳遞到讀者，是競爭的關鍵所在。此外，互聯網傳播還具有交互性，重大事件發生之后，用戶馬上就可以在網上了解到與之相關的信息，不僅如此，用戶還可以隨時隨地關注事件后續發展動態，在法律允許的范圍內發表自己的言論，并在一定程度上以自己的言論影響事態走向，促進社會的公平公正。

在數字化、全球化的今天，互聯網傳播使得信息更加豐富多樣，人們獲得信息的成本更低，渠道更加多元。因此，互聯網傳播具有以下特點：

互聯網傳播是一種低成本的傳播。互聯網傳播只需要網絡和終端就可以實現光速的傳播，傳播成本低，可操作性強。

互聯網傳播可復制粘貼，易儲存檢索。互聯網傳播中，用戶可以任意地復制粘貼并在搜索引擎中檢索出任何自己想要的信息，方便快捷的同時還確保了信息的準確性，使獲取信息更加輕而易舉。

互聯網傳播是廣泛的。互聯網由于其開放性和包容性，以世界最大的信息網絡系統作為支撐，為信息的傳播提供了一個更加開放的平臺，實現了只要在這個平臺范圍內就可以獲取相關信息。

互聯網傳播具有更加多元的傳播手段和技術。互聯網傳播運用了現在最先進的文字、圖像、聲音、視頻等傳播技術，多角度、多手段地把新聞更加立體生動地表現出來，保證時效性的同時還增添了趣味性。

互聯網傳播是迅捷的。互聯網媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發布信息簡潔，很多新聞是一句話快訊，讓讀者在第一時間就能了解到最重要的信息，是一種實時傳播。

互聯網傳播是多媒體化、交互化的。它把網上的各種信息變成了一個世界范圍內的信息超級市場，用戶可以按照自己的意愿在這個市場內各取所需，獲得自己想要的信息。

互聯網傳播是自由化、個性化的。用戶可以在任意時間、任意地點接受信息并消化信息，不受時間地域的限制。互聯網媒體還是個性化的媒體，每個不同的個體都能在互聯網的市場里找到自己感興趣的信息，互聯網還可以根據不同個體的興趣偏好制定滿足個性化需求的產品，按需推送。

互聯網傳播是在不斷革新的。為了更好地服務大眾的需求，互聯網上的產品軟硬件都在更新換代，使得信息傳播更便捷，用戶體驗更好。

凡事都有兩面性，互聯網帶來繁榮的同時，也帶了一系列非傳統安全問題。在互聯網傳播中，暴力、色情等因素防不勝防，心理障礙和新形態的犯罪危害正不斷增大。在面對過量泛濫的互聯網信息時，青少年更容易被不良情緒煽動，盲從盲信，對人生觀世界觀造成潛移默化的不良影響。同時，互聯網傳播的迅猛發展，更容易造成各種思想觀念沖撞，形成文化侵略。因此，凈化網絡環境、制定網絡準則、規范網絡行為刻不容緩。我們必須先從法律層次進行行為規范，再從道德文化方面進行積極引導，糾正網民在互聯網參與中的偏差，樹立文明上網新風尚，促使互聯網在我們日常生活中發揮積極的作用。

站在歷史可持續發展的角度上，一個缺乏辨析力和人文精神的民族是不完整的，是難以進步的。互聯網的發展已勢不可擋，我們必須開放心態，直面挑戰，揚長避短，不能被動挨打。我們不能有了互聯網、新智能，就拋棄了人文關懷和哲學探索。在互聯網的時代，更需要鍛煉腦力、鍛煉體力、明辨是非，增強對事件的辨別能力，力爭思想政治工作與互聯網共同進化、不斷升級，以互聯網思維提升新聞工作的互動性、時效性，打開互聯網新常態下媒體發展的新局面，促進互聯網傳播業態良性發展。

媒體傳播的作用就是連接用戶，為用戶提供信息。互聯網媒體之所以能夠快速地發展，就在于它能更好地與用戶進行連接。誰有更多的用戶，能為用戶提供更優質豐富的信息資源，誰就擁有未來。顯而易見，智能媒體已經與人們的生活更加密不可分。

現在，似乎人人都更愛短視頻了。這不僅僅是短視頻在產品上的勝利，更重要的是用戶習慣的遷移。中國網民在觀看長視頻時，拖動、快進、倍速播放已成為常態。截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。在短視頻的全民熱潮中，包括抖音、快手、微視、火山等各個熱門短視頻平臺成為中國網民獲取娛樂和信息的一個新窗口，短視頻時代更短更快速的感官刺激和信息觸達得以實現。在這個窗口，人們可以把時下最熱點的東西以更加豐富的姿態呈現出來，使得信息也變成了一種交流方式。短視頻如此受歡迎，反映了當代用戶更加珍惜時間以及對效率的追求。

互聯網媒體代表了最新的傳播方式——智能傳播，基于萬物互聯、虛擬現實、人機交互、大數據等技術建立的新的生態系統，實現了信息傳播和用戶需求相結合并智能匹配的媒體形態。可以預見，智能化時代將是未來發展的重點，而互聯網媒體也將成為未來的發展趨勢。

綜上所述，在高速發展的今天，新媒體逐漸成為新聞競爭的主戰場、黨的輿論工作新陣地。互聯網媒體具有其他傳播媒體所無法比擬的優勢，我們一定要發揮好這種優勢。這就要求我們首先要對我國互聯網傳播的現狀有一個清晰的認識，其次要對我國目前互聯網傳播的模式進行全面分析，最后采取各種有效措施，加強互聯網傳播優勢的應用。只有這樣，才能使互聯網傳播的優勢最大限度地發揮出來，才能真正推進我國文化傳播事業又快又好地發展。