電商賦能鄉村振興

張琦

山西省“十四五”規劃提出，加強消費物流基礎設施建設，做大做強本土電商品牌，促進線上線下消費融合發展。今年是我國農產品電商進入高質量發展之年，3月中旬，由中國農業展覽協會農產品電商工作委員會主辦的“2021中國農產品電商全面轉型高層研討會”在北京舉辦，同時在山西省設立了分會場。會上，《2021中國農產品電商發展報告》發布。該報告指出，去年農村電商規模28015.7億元，同比增長22.35%。山西省農產品電商與全國一樣，正以蓬勃發展的態勢，為鄉村振興賦能。

1、農產品培育成大產業

“嬸子，布鞋呢？”“在屋里。”“好，我拿上之后再去發貨。”3月22日，筆者初見“帶貨主播”姚曉奎時，他正在找鄉親們“進貨”。34歲的姚曉奎是山西航空產業集團有限公司派駐吉縣吉昌鎮大田窩村的第一書記兼扶貧工作隊隊長。從2019年11月至今，他通過直播帶貨，已經幫鄉親們賣了十幾萬斤蘋果，上千雙手工布鞋。

“大田窩村是典型的黃土高原塬梁溝峁地貌，80%的土地上種植著蘋果。蘋果品質好，村民卻掙不到錢，原因在于蘋果沒有銷路。”姚曉奎說。經過幾番探索，姚曉奎開啟了“帶貨主播”之路。在姚曉奎看來，電商直播帶給村民的變化是顯而易見的。“從脫貧攻堅到鄉村振興，小蘋果成了村里的大產業，村民們也富了起來。在農閑時，我就直播賣一些手工制品，比如布鞋之類的，收益很不錯。”如今的大田窩村不僅布局有蘋果種植業，還有手工制品加工業和豬、羊養殖業……產業越來越多元化，線上線下銷路也越來越寬。

在距大田窩村600余公里的大同花傾城田間農業發展有限公司的工廠內，則是另一番場景。3月24日，筆者在黃花包裝車間內看到，一株株已晾曬好的黃花，在十余名工人的篩撿、稱重、入箱后，被一旁的工作人員貼上快遞訂單。之后，這些黃花將被發送到西安、北京、深圳等地的消費者手中。“黃花產業是大同市鄉村振興的一個重要產業，目前，大同正在打造黃花深加工全產業鏈，包括市場拓展、深加工研發、文化旅游等，讓黃花真正成為百姓的致富花。”大同市黃花產業發展服務中心主任安一平表示。

直播賣蘋果、網店售黃花，這是山西省通過農產品電商助力鄉村振興的縮影。2020年，山西省農村實物商品網絡零售額74.2億元，同比增長26%，高于全國增速13.7個百分點。近日，山西省電商又傳來好消息：太原市迎澤區、霍州市、繁峙縣、五寨縣、沁水縣、陽曲縣6地在全國2758個縣域行政單位中脫穎而出，上榜2021中國縣域電商競爭力百強縣。

2、多平臺助力鄉村振興

發展扶貧產業，重在群眾受益，難在持續穩定。從脫貧攻堅到鄉村振興，電商平臺為產業發展提供了持續的動力，成為推動鄉村振興的重要力量。

“鄉村振興特派員”是阿里巴巴助力脫貧攻堅的模式之一。從2019年6月開始，阿里巴巴派出11名資深員工駐扎到我省平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、甘肅渭源等地進行全方位助力。“鄉村振興特派員”聶星華2019年到達平順縣后，組織當地3500余人參與了電商培訓，他為當地引入的“螞蟻森林”沙棘生態經濟林保護項目，創造了1000多個就業機會，人均增收5673元，未來每年預計可產生1300萬元收益，沙棘生態綠色產業也將成為當地的一個主導產業。

京東、美團等平臺也紛紛加大對鄉村振興產業的幫扶力度。3月11日下午，山西省醫藥企業與京東藥京采平臺在太原進行了對接。山西省小企業發展促進局副局長馮志山在會上表示，進一步加強山西省醫藥企業和京東藥京采平臺的合作，幫助中小企業加入京東采購鏈、創新鏈、服務鏈，將有效提升中小企業的品牌競爭力，拓寬中藥材產業銷售渠道，將為山西省中藥材產業注入強勁動力。美團平臺則將全國832個已脫貧縣中98%的縣接入線上，去年一年即實現7億筆訂單及348億元交易額。同時，美團還在200多萬人的龐大騎手隊伍中廣納來自貧困地區的騎手，其中約六成騎手的月收入在3000～8000元之間，顯著高于2020年全國居民人均可支配月收入2682元。

此外，以樂村淘為代表的本土電商企業也頻頻發力。2020年，山西樂村淘網絡科技有限公司董事長趙士權帶著樂村淘團隊走進中陽縣，借力網絡科技，拓寬銷售渠道，助力中陽黑木耳銷售70多萬斤。在趙士權眼里，山西省在農業供給端不缺少優質的農產品，但知名的農產品品牌不夠多。“未來，樂村淘將以產業振興為抓手，推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展，為脫貧攻堅向鄉村振興戰略的接續實施提供堅實的產業基礎。”趙士權表示。

3、再發力深挖電商潛能

今年省兩會的政府工作報告指出，拓展縣鄉消費，暢通工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道，培育10個農村電商強縣和100個農村電商強鎮。這對山西省電商發展提出了更高要求。

近年來，為推動電商發展，山西省先后印發《關于積極推進“互聯網+”行動的實施意見》《山西省推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級實施方案》《關于推進電子商務與快遞物流協同發展的實施意見》，明確了推動電商發展的目標任務、政策措施。通過以獎代補的形式對達到一定業績的電子商務企業予以資金支持，鼓勵企業應用電子商務拓展市場，這一系列舉措也取得了良好的效果。

在2021中國農產品電商全面轉型高層研討會上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，目前，農村電商遠未達到飽和狀態，市場挖掘空間依然很大。隨著電商愈來愈深入農村市場，其將促進農村和城市資源互通，讓農村電商的業態更加多元化，為農村經濟發展增添活力。

“就我省而言，農村電商仍然存在亟待解決的問題，如農村電商產業鏈協同和品牌效益有待提升，當前我省電商發展模式趨同，還沒有充分挖掘出農村電商的多元化業態發展潛力。”山西省商務廳相關負責人介紹，下一步，山西省將堅持電商扶貧與鄉村產業振興有效銜接、與全面建成小康社會目標有機統一，鞏固貧困地區電商服務體系建設，發揮電商平臺優勢，拓寬農產品銷售渠道，進一步加強電商扶貧人才培養，鞏固提升試點示范效應，為山西省“十四五”鞏固脫貧成果接續推進鄉村振興作出貢獻。