淺議新媒體時代的體育新聞報道

張啟帆 郝宏杰

【摘? ? 要】隨著網絡媒體的發展，越來越多的門戶網站在新媒體平臺上發布與體育相關的新聞報道，以求吸引受眾。本文以“人民體育”為例，探討在新媒體時代下，體育新聞報道如何做得更加出色，將體育新聞報道做成人們喜聞樂見的內容。

【關鍵詞】人民體育;體育新聞;冰雪運動

人民網是由《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息發布平臺，而人民體育是人民日報社人民網傾力打造的體育全媒體平臺和產業服務平臺。目前人民體育包含：體育-人民網、人民體育微信公眾號以及人民體育新浪微博（2017年人民體育客戶端上線，但目前已無法在手機應用商店下載此客戶端）。近些年，隨著體育熱的升溫，各大門戶網站也都增加了體育類新聞報道板塊，以吸引受眾。人民體育將網站、微博、微信公眾號打通，做到全方位宣傳，可以為構建新媒體時代下的體育報道新范式提供很好的思路。

一、體育-人民網

體育-人民網目前下設欄目眾多：原創、評論、圖片、視頻、籃、排、綜合、乒、羽、網球、田徑、游泳、產業風云榜、運動與健康、人民圍棋、人民冰雪、人民路跑、人民電競、人民足球、人民太極、人民戶外、人民馬術、體育影視以及人民棒球。

由此可以看出，目前體育-人民網所涉及的項目種類是較為廣泛的，無論是像籃球、乒乓球這樣的大眾項目，還是馬術、棒球這類相對小眾的運動項目，又或是太極這類的民族傳統運動，該網站上都有涉及。其實這些欄目的分類主要是為了滿足受眾的閱讀需求，每一位受眾都會有自己感興趣的運動項目，通過這樣詳細的分類，可以方便受眾找到自己所想要看的新聞消息。各個欄目又根據每一個項目的特點，進行欄目頁面上的特色化裝飾。

（一）人民冰雪

為了迎接2022年北京冬奧會，國家發出“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，從2020年1月開始，人民網體育頻道就陸續播出系列微紀錄片——《人民冰雪·冰雪故事匯》，旨在向受眾全面展示中國人的冰雪夢。節目在人民網播出的同時，還通過其他媒介進行傳播，包括電視、廣播、報紙、多家專業體育類媒體平臺及相關新媒體同步播出。預計在接下來三年的時間里，該系列將會每年推出近百集微紀錄片。[1]

《人民冰雪·冰雪故事匯》涵蓋冰雪運動領域多個方面，一共有十大主題，包括冰雪運動愛好者、冰雪運動教練、冰雪運動進校園、冰雪運動進社區、冰雪運動背后故事、冰雪運動推廣人、冰雪運動媒體人、不退役的冰雪人、冰雪運動中國制造、不分國界的冰雪人。2020年已經開始播出第一季，每一集時長都在3分鐘左右，簡短明了，共100集，向受眾講述有溫度的冰雪故事。

人民冰雪專欄除了《人民冰雪·冰雪故事匯》，還包括：冰雪大咖說、文明冬奧、冬奧會競賽項目、冬殘奧競賽項目、官方信息、競技動態以及大眾冰雪欄目。人民冰雪這一專欄的設置展現了我國以2022年北京冬奧會為契機，推動大眾冰雪運動的決心。將各類有關冰雪運動的新聞、消息以及政策等訊息都匯集起來，使群眾更加了解冰雪運動、了解冬奧會的籌備情況以及我國冰雪運動的發展規劃。從冰雪產業的發展再到國際冰雪賽事的賽況，新聞內容有短有長，新聞形式也是豐富多彩。

（二）人民電競

人民網開始涉足電競行業，說明電子競技行業得到了傳統主流媒體的認可，這將更好地引導廣大民眾，使受眾能夠更加正面積極地看待電子競技的價值，擺脫玩游戲就是“玩物喪志”的思維定勢，也有望以此帶動整個電子競技行業的進一步發展。

人民電競這一專欄2020年設置，所以收錄的新聞內容較少，但其板塊是較為健全的。精彩推薦這一欄目主要是介紹了國內電競行業的新聞;賽事展會收錄最近的電競賽事的有關報道;人物訪談主要是針對一些電競行業的領軍人物做的深度報道。

（三）人民路跑+

人民路跑+這一欄目，主要針對目前在國內較火的馬拉松項目。板塊包括：資訊、知識、裝備、跑者說、馬拉松排行榜、馬拉松風云會。其中跑者說類似于人物訪談類節目，目前已經出到了第三季，每一季的每一期都會邀請一名馬拉松愛好者，以訪談的形式記錄他們與馬拉松的故事。馬拉松排行榜主要以“最具影響力馬拉松賽事排行榜”為主，并且其中也會有對排行榜的解讀類的新聞。馬拉松風云會，將每年的“中國馬拉松風云會”的相關新聞內容整理在一起。

分析三個欄目的板塊安排情況，可以發現人民-體育網下設的體育項目是較為豐富的，并且每個體育項目下的體育新聞也是較為全面的，消息、評論、圖文信息、視頻節目形式比較多樣。

二、人民體育微信公眾號

據騰訊2020年第三季度財報顯示，目前微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數增至約 12.1億。[2]微信公眾號對手機用戶的媒介影響力與日俱增。自微信公眾平臺誕生以來，它已經成為新聞、信息等內容傳播的獨特載體。而《人民日報》除了在微信公眾平臺開通了官方賬號，同時也開通了人民體育微信公眾號。人民體育微信公眾號下設三個板塊：健康中國、原創欄目和運動健康。

健康中國包括：健康中國官網、2020馬拉松風云會、TOP100賽事、客廳馬拉松和跑者說。其中健康中國官網和跑者說點開就鏈接到體育-人民網頁面，實現了很好的聯動。客廳馬拉松主要是以宅家健身內容為主。

原創欄目里有：居家健身、湖北運動會、冰雪大咖說、小管教棋和建儂5K團隊跑。這些板塊的名稱都設置得比較通俗易懂，使受眾能很快明白這個板塊主要是針對何內容的。其中小管教棋是以視頻形式教受眾從零基礎開始下圍棋，每一集時長大約5分鐘。建儂體育是一個民族體育品牌，是人民體育的服裝贊助商，建儂5K團隊跑主要是與建儂有關的體育賽事的新聞報道。

運動健康點開會跳轉到人民體育運動與健康研究院下的“運動與健康研究”的小程序，里面是一些運動視頻，主要包括少兒運動、親子運動、康養運動以及健身塑形等，可以滿足各類人群的居家運動需求。

人民體育微信公眾號的推文大多是在下午5點左右推送，如果遇到有比較重大的體育事件發生，推送時間會有所變化。推文內容也以當天的體育消息為主。但值得一提的是，人民體育并不會將每天體壇當中發生的所有事情，例如比賽情況、國際性會議等內容都做成文章推送出來，而是有選擇性地發布。同時，其推送的內容還包括評論，這些評論也可以在體育-人民網上找到。

三、人民體育新浪微博

基于微博平臺的特性，人民體育的新浪微博賬號主要分享國內一些體育賽事的情況，還會發布一些投票活動與粉絲進行互動，每天早上會帶話題#體壇雞湯#、#早安#發布一條比較勵志的文字，還會發布一些在網絡上比較火的普通群眾的運動視頻。其發布的內容多以視頻與文字、圖片與文字結合的方式，文字較為簡潔，也會轉發一些國內俱樂部的微博。微博上所分享的內容多以當天的體育新聞為主，具有較強的時效性。

四、人民體育的傳播優勢

人民體育充分利用了電腦、手機兩種終端，同時還在主要的發聲陣地都設置了官方賬號，以吸引更多的受眾關注。同時三個賬號的鏈接也比較好，在體育-人民網的首頁，右側就懸掛著微信公眾號和微博的二維碼，人們可以用手機掃一掃就直接關注。微信公眾號也可以直接跳轉至官網，這樣就為受眾提供了更多便捷，也能為自己的賬號吸引更多的粉絲。

（一）以優質的體育評論引導輿論

在網站和微信公眾號上，人民體育都十分重視新聞評論，網站會專門開設評論欄目，微信公眾號上也會推送評論類的消息。體育評論專欄有體壇走筆、體壇觀瀾、大昭評論，其作者基本是由傳統平面媒體的專職評論員轉型而來，他們在學歷、知識構成、工作經驗等背景上都是相當優秀的新聞人。[3]他們的評論文章，可以起到舒緩郁結的憤怒，熨平焦躁的情緒，積極引導輿論的作用。在網絡競爭日漸激烈的今天，如若各大網站的體育欄目想要脫穎而出，提高受眾關注度，就要有自己優質的評論員隊伍。

（二）積極宣傳報道推進全民健身

從這三大平臺可以看出，人民體育通過各地新聞、健身知識、官方信息、各方聲音、居家鍛煉、名人訪談等欄目，充分發揮新媒體的優勢，以多種方式向人們傳遞健身知識，推動全民健身活動。例如微信公眾號下的運動健康欄目，就是人民體育自己做的一個小程序，里面多是一些簡單的健身教學視頻，內容包括健身、太極、冠軍健身、客廳馬拉松，甚至還包括了居家親子健身，可以滿足受眾在家健身的需求，也對全民健身起到了良好的推廣作用。

（三）注重體育新聞的權威和時效性

人民網在發布體育新聞時，一直秉持著嚴謹認真的態度。在保證消息真實可靠的同時，又因新媒體的特性，人民體育在不同平臺所采取的語言風格是不同的。網頁和微信公眾平臺仍是以傳統的新聞語言風格為主，注重新聞的基本結構。但是其微博官方賬號的語言會更生動活潑一些，這樣會使粉絲更愿意與之互動。

在保證新聞真實性的基礎上，要第一時間深入了解新聞事件，第一時間發布權威信息，并且在第一時間做出客觀評論，搶占輿論高地，這是網絡媒體的職責所在。人民網自創辦以來就一直利用體育-人民網、人民體育微信公眾號，及時對一些與體育有關的事件進行積極的輿論引導。

（四）整合新聞資源做深做廣體育專題

利用網頁進行欄目整合，將同類新聞整合在一起，更加方便受眾自由選擇自己所喜歡的內容進行閱讀。人民體育的微信公眾號頁面下的分欄，也是按照內容進行分類的，入口名稱設置得簡潔明了。同時，網絡體育新聞可以利用新媒體平臺對新聞進行整合，形成專題的模式，將新聞做深做廣。

結語

整體來看，人民體育利用不同媒介的特性，有針對性地進行新聞傳播。其在內容形式上有很大的創新，不論是傳統的文字新聞稿，還是短視頻、訪談、小程序等多樣化的形式，都滿足了當代受眾的閱讀需求。但此種多平臺相聯動的模式，也存在一定問題。比如，體育-人民網首頁產業風云榜板塊，點進去內容還是停留在2017年，并沒有更新。“人民路跑+”下的知識和裝備板塊，內容也是缺失的，并沒有將相關新聞稿件放入對應位置。還有人民體育的官方微博賬號，目前粉絲數量有124萬，但每條微博下面的粉絲互動量是比較少的，相較于“新浪體育”等微博賬號，還需要在與粉絲互動的方面多做努力。

在新媒體發展迅速的當下，《人民日報》緊跟時代潮流，利用互聯網、新媒體創辦“人民體育”，為其他媒體做體育新聞提供了新的思路。如何將體育新聞報道做得讓人們喜聞樂見，是媒體工作者努力的方向。

注釋：

[1]百度.以冰雪體育為關鍵詞搜索[EB/OL]. http：//www.tjbh.com/c/2019-12-03/540582.shtml，2019-12-3.

[2]馬鐵泉. 高校官方微信公眾號的內容編輯策略研究[D].湖南師范大學，2020.

[3]楊卓敏.人民網體育新聞報道特點探析[D].沈陽體育學院，2014.

（作者：張啟帆，上海體育學院傳媒與藝術學院研究生;郝宏杰，鄭州人民廣播電臺助理記者）

責編：周蕾