全球品牌價值榜給中國汽車品牌的啟示

文/中國汽車工業協會副秘書長 柳燕

中國汽車品牌已躋身全球汽車行業百強品牌行列，但總價值及排名仍與強國品牌差距較大。從汽車大國邁向汽車強國，中國品牌向上的“十四五”新征程已經開啟。

在中汽協編制的中國汽車產業“十四五”發展規劃中，“品牌向上”已定義為汽車產業重點任務之一。

事實上，近年來，中國自主汽車企業均已經把“品牌向上”提升到戰略高度，并根據企業不同發展階段，有各自的解析和定義，制定了不同的舉措，并取得了值得肯定的成果。

無論對“品牌向上”的定義如何拆解，“提升品牌價值”都是“品牌向上”毋庸置疑的最首要的因素。

而理論上，只有跟蹤量化指標，才能衡量品牌價值的“提升”。目前國際國內都有第三方機構定期發布品牌價值排行榜單。

本文就2021年第一季度出爐的最新權威報告—— Brand Finance最新發布的《2021全球品牌價值500強》及《全球汽車品牌價值100強》兩份榜單，來簡單解析一下中國汽車品牌在全球汽車行業中的價值表現。

Brand Finance是英國知名的獨立第三方品牌價值評估機構，擁有全球品牌價值最大數據庫，每年1月左右受邀在達沃斯世界經濟論壇上發布當年的《全球品牌價值500強報告》，每年3月發布《全球汽車品牌價值100強》榜單。這些榜單為全球各行各業品牌價值、尤其是上市公司在資本市場的走向，提供權威的風向標。2021年，以上兩個榜單分別在1月26日和3月9日正式發布。

《2021全球品牌價值500強》主要看點：

美國和中國品牌在500強榜單中占據主導地位，其中上榜美國品牌共計197個，累計品牌價值3.28萬億美元；中國（含香港特別行政區及臺灣省）品牌共計84個，累計品牌價值共計1.48萬億美元。

中國品牌看點如下：

1、 中國工商銀行仍以728億美元成為榜單中最具價值的中國品牌；

2、 微信超越法拉利成為全球最強的品牌，同時也以679億美元的品牌價值排名全球最具價值品牌第10名；

3、 得益于疫情期間網上購物需求的激增，阿里巴巴的品牌價值增長了108%后達到392億美元；旗下的淘寶品牌價值增長44%，達到533億美元；天貓品牌價值增長60%，達到492億美元；

4、 中國的白酒品牌表現亮眼。茅臺的品牌價值增長15%達到453億美元，五糧液位居第二，但增速更快，增長了24%至258億美元；

5、 此外，今年上榜的11個房地產品牌全部來自中國，恒大以202億美元成為全球最具價值的房地產品牌，萬科以39%的增幅，成為全球品牌價值增速最快的房地產品牌；

6、 美國和日本各有6個汽車品牌上榜，德國以5個上榜汽車品牌緊隨其后，中國吉利是今年唯一上榜的中國汽車品牌。

圖1 最具價值全球汽車品牌TOP10

圖2 全球品牌綜合價值最高汽車集團TOP10

《2021全球汽車品牌價值百強》榜單主要看點：

1、2021年全球最有價值的100個汽車品牌總價值達到5,865億美元中，豐田超越梅賽德斯奔馳躍居首位，品牌價值595億美元，奔馳以582.25億美元緊隨其后，大眾和寶馬的品牌價值也均突破400億美元。

2、特斯拉升至第6位，品牌價值增速最高，達到158%。

3、德國8個上榜汽車品牌總價值占榜單的34%，達2,018億美元。在排名前五的品牌中占四席，穩居汽車行業領頭羊地位。

4、中國含臺灣地區共有23個汽車品牌登上百強榜，總價值為282億美元，占百強總價值的4.8%。排名最高的吉利位列第21位。價值前十中國品牌依次還有：哈弗，比亞迪，蔚來，江淮，榮威，長城，福田，中國重汽，寶駿。

5、報告還排出品牌綜合價值最高十大汽車集團榜單，吉利控股是其中唯一的中國汽車集團，位列第9。

在全球汽車品牌價值榜單中，中國品牌數量逐年增多，這表明中國汽車近年來的發展成就值得充分肯定，總體排名的提升也顯示了中國汽車在全球汽車行業中的日益重要的地位和影響力。

吉利、哈弗、比亞迪作為位列TOP30中的前三位，代表了民營汽車頭部企業在品牌價值方面的優秀表現，成就可圈可點，同時也是中國自主企業品牌向上的最佳詮釋。

然而，從榜單中也可以清晰看到，盡管中國汽車品牌上榜數量居多，但品牌價值與最強品牌相比仍有較大差距。上榜的23個中國汽車品牌，總價值（282億）尚不足豐田（595億）的一半，中國汽車大而不強的現狀，在榜單上亦體現明顯。

中汽協數據顯示，2020年中國汽車銷量超過了2500萬輛，連續第12年位居全球銷量首位。公安部數據顯示，截至2020年底，中國汽車保有量達2.81億輛，成為全球第一大保有量市場。

中國已是名副其實的汽車大國，但與汽車強國尚有距離。中國自主車企近年來的成就有目共睹，中國汽車品牌也已躋身全球汽車行業百強品牌行列，但總價值及排名仍與強國品牌差距較大。從汽車大國邁向汽車強國，中國品牌向上的“十四五”新征程已經開啟。中國汽車品牌向上之路仍任重道遠，需要政府、行業組織、企業以及每一個汽車從業人員的共同努力，以及中國消費者的支持。

本期解讀這份榜單，希望分享中國汽車品牌發展的成就，也希望為中國汽車品牌持續向上帶來有益的啟迪，更希望越來越多的中國消費者愛上中國車，支持中國品牌。