基于文創產品設計的絲瓜絡制品在研學體驗居所裝飾上的探索

文 楊 柳 劉 娜 畢力格巴圖

絲瓜絡（Loofah sponge），又名絲瓜網、瓜絡和絲瓜瓤，是葫蘆科植物絲瓜干燥成熟果實的維管束，主要由纖維素、半纖維素和木質素組成，具有獨特的多級孔隙結構和優良的機械強度。利用絲瓜絡設計制作文創用品，是探究生活化材料在文化創意產業中的運用潛能，也是嘗試在研學體驗居所裝飾上的一種探索。

一、設計背景

（一）文創產品與研學體驗

眾所周知，文創產品的賣點是產品所附加的文化和創意，一個新鮮有趣的創意會讓一件產品附加上超出用戶期待的文化藝術價值、智慧創意價值，并讓大眾心甘情愿地接受或產生相應的購買行為。隨著我國文化創意產業規模的擴大及政策的引導，文化創意產業的深度融合性特征也將會逐步增強，特別是與旅游業、傳統制造業、農業等逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。就拿旅游業來說，文化創意與旅游有著天然的聯系與融合度，可以運用文化創意引領對旅游資源、衍生產品等的開發，同時旅游資源也會為文化創意產業提供極為廣闊的應用空間。

在文化和旅游相融合的環境下，產生了“研學旅行”這種教學方式。在農業研學體驗活動中，多數活動都會結合傳統農耕文化設計多種文化課堂，讓學生了解現代農業科技發展的進程、日常蔬果及傳統農作物的辨識等，通過使傳統農業及現代農業的發展形成鮮明的對比，加強對傳統農耕文化及現代農業技術發展的認識，感受勞動人民的智慧，了解中國農業文化的博大精深。但在實踐課堂之外，研學體驗居所的環境氛圍也要同時能夠結合體驗主題，進行或一系列或有重點突出的內容特色設計布置，讓體驗者身臨其境地感受到現代文化創意的自然普及，同時也讓相關文化創意產品利用自身的特點優勢，引導人們具有更加清晰的健康、環保意識。

（二）品牌形象設計

品牌是產品的屬性，是消費者與使用者、大眾對產品認知的形象思維［1］，因此，品牌形象設計首先要達到為企業樹立良好的整體品牌形象，其次要通過設計提高品牌對消費者的吸引力，從而促進產品的銷售。

文創產品在當今要想高質量地發展，擁有市場競爭力，必須要有自身的特點和品牌的文化底蘊作保障。

二、絲瓜絡文創產品的方案生成及細化

（一）前期調研

1.產品材料市場調研

本次文創產品設計所使用的材料為常見生活材料——絲瓜絡。絲瓜絡纖維呈網絡狀，柔韌而有彈性，吸水性強， 回潮率高于棉纖維且與麻相近，吸潮、吸汗、透氣導濕性良好， 絲瓜絡纖維制成的床墊和床枕等應用很廣泛［2］。

目前市場上出現的絲瓜絡生活制品及專利產品還包括有常見的絲瓜刷、沐浴片、拖鞋、鞋墊、坐墊、靠墊、頸椎枕、汽車用品及絲瓜絡相關中藥材等，但以絲瓜絡為原材料所做的文創用品幾乎沒有涉及。

2.品牌形象調研

我國目前的農產品銷售仍主要圍繞農產品的原始形態來進行，沒有做過多的形態功能性上的開發，品牌多數處在一個產地品牌的階段。所以，要打造一個以農產品為原材料的文創產品品牌，首先要做到有鮮明的品牌理念，其次加以獨特的品牌故事，最后再結合現今的時代特點，去營造一個能夠注入人心、吸引目標受眾群的新品牌。

3.受眾調研

目前，文創農產品多作為文旅產品出現在自然風景區和歷史名勝風景區的旅游文化產品專賣店和商店，以及各旅游景區周邊的商業街，消費者也多是出于對旅游購買紀念品的因素來進行一次性消費，認為文旅產品可以寄托美好回憶或是買來饋贈親朋好友，而切實的實用性卻少之又少。作為文創農產品的絲瓜絡制品，所面向的受眾群為城市研學旅行的學生和青年教師，以及到農村自然環境中放松的都市人，如何引起目標受眾的注意并讓他們認同該產品，首先要考慮到他們的視覺認同和心理認同。

（二）設計定位

一個品牌的靈魂在于賦予它的獨特品牌文化，在打造農產品文創品牌時，打造獨特的文化符號至關重要。

既然該絲瓜絡文創產品的目標受眾為平時少有機會接觸自然農耕的城市人，那么在他們來選擇接觸、體驗自然時，為他們營造一個溫馨舒適的生活環境是最能夠博得他們好感的一種方式。讓產品自然地出現在他們的生活環境中，用來烘托氛圍，同時也可強調所體驗的主題。另外，在受眾體驗環境氛圍心情放松時，也能夠注意到該產品在整體環境中的重要作用，進一步顯現產品的實用性功能。

（三）產品形態設計

絲瓜絡纖維組織較粗，肌理明顯，加之市場上已有的多數絲瓜絡制品均圍繞傳統的“洗、擦”模式進行制作，不由得讓年輕一代聯想起老舊的傳統生活用品。

絲瓜絡文創產品要想跨出傳統概念，首先要從功能上進行創新。這種大肌理粗纖維的組織結構，除了吸潮、吸汗、透氣導濕性好之外，也易透光。由于纖維粗肌理大，它所透出的光線并不均勻且帶有自然紋理，加之絲瓜絡本身并不是純白色，這就使得通過它而打出的光線變成了低照度的暖色調。

作為研學體驗居所，受眾并不是以工作為主要目的而前來居住的，所以暖光源能夠打造出暖意融融的氛圍，讓溫暖氣氛上升，保持身心的放松。由此，在產品形態設計上選擇了燈罩這一形態元素，通過絲瓜絡燈罩所透出的光源來烘托氛圍及引導視線，同時向目標消費群傳達一種簡單、自然、環保的生活狀態和理念。（如圖1）

圖1

三、絲瓜絡文創產品的品牌形象設計方向

（一）品牌命名

產品形態明確之后，品牌的命名隨之產生：絲瓜小異。因該系列文創產品均以絲瓜絡為主要原材料，同時又與市場上現有的絲瓜絡制品有著形態和功能上的本質不同，故將原材料與“差異化”的特點同時體現在了品牌名稱中，旨在改變人們對絲瓜絡制品的傳統老舊和刻板印象，同時打造出年輕人更能接受的差異化新風格，以創新的形象給受眾帶去生活和學習的新思路。

（二）品牌VI基礎要素設計

絲瓜小異品牌標志設計理念（如圖2）：以中文字體設計為主，結合中文拼音，運用極簡的字體和部分肌理變化來體現產品的自然屬性；提取絲瓜絡切面外輪廓的不規則形作為圍繞字體的“底圖”，一方面能表現產品原材料的形狀特點，另一方面能夠較好地保證標志日后的延展性設計。

圖2

（三）品牌氛圍策略

品牌發展需要用創造力來造勢，就要打破固有思維，用新方式去塑造、強化品牌。在“絲瓜小異”品牌形象策略中，品牌訴求為用心感受自然生活中的緩慢節奏，提示人們在快節奏的城市生活中學會放慢腳步，聆聽生活細節，將所遇到的各種情況，換種思維去考慮，換種角度去體驗，從而樹立舒暢積極的生活態度，并感受其帶來的實際作用與愉悅心情。

四、結語

農產品文創想要更好地融入現代市場中，就必須通過創新設計來增強產品形象的識別度，需符合當代消費群體的視覺認同和心理認同，同時加強品牌形象與文創產品的密切度，這樣才能使文創產品打動消費者內心，順利走入市場。