媒體新生態環境中的廣告傳播思想展望探索構架

【摘? 要】隨著媒體形式多樣化的發展和傳統媒體轉型的加速，各種媒體在不斷地融合、發展，整個媒體出現了新生態環境。新生態環境的出現對廣告也產生了重大的影響，推動了新廣告傳播思想的出現，對廣告業的發展有深遠的意義。

【關鍵詞】媒體新生態;廣告傳播思想;展望

引言

廣告行業要想實現自身的長久健康發展，就必須緊跟媒體生態環境的變革，不斷對自身思想進行革新，進而確保能夠適應新形勢下社會發展需求。最近幾年，我國科學技術發展突飛猛進，新舊媒體之間碰撞激烈，對民眾的生活和工作造成了極大的影響，為民眾提供了更加多樣化的選擇，在一定程度上促進了民眾生活水平的提升，廣告行業應明確媒體發展趨勢，對自身進行革新，進而實現自身的進一步發展。

1.我國媒體新生態環境的發展現狀

最近幾年，我國社會經濟發展突飛猛進，信息化技術得到了廣泛的普及和應用，新型媒體數量急劇增加，極大的改變了民眾以往的生活方式，在一定程度上促進了民眾生活水平的提升。新形勢下，我國網民人數呈現出逐年上升的趨勢，移動智能設備得到了普及，新型媒體得到了較大程度的發展，新舊媒體之間發生了激烈的碰撞，推動著媒體新生態環境的形成，促進了新廣告傳播思想的產生，對社會的發展造成了一定的影響。

2.媒體新生態的特征

媒體是廣告傳播的途徑，對廣告行業有著至關重要的作用，媒體的革新導致了媒體新生態環境的出現，對廣告行業造成了不可估量的影響。因此，對媒體新生態環境的研究也就是十分有必要了，本文對媒體新生態的特征進行研究，并總結歸納為以下幾點：

2.1互動性

新形勢下，民眾對媒體提出了新的要求，以往媒體并不能滿足新形勢下民眾的需求，不利于民眾生活水平的進一步提升，對社會發展造成了一定的阻礙。民眾在利用以往媒體進行信息獲取時，只能進行信息的閱讀，并不能發表自身的觀念和想法，而新型媒體的出現完美的克服了以往媒體的缺點，為民眾發表自身的觀點提供途徑，實現了信息發布者和信息閱讀者之間的良好互動，為閱讀者提供了較好的閱讀體驗，也在一定程度上提高了媒體信息的質量。

2.2增值化

新形勢下，媒體的價值得到了極大的提升。在以往的媒體中，多是單純的進行信息的傳輸，媒體的價值相對較低，內部的潛力并沒有得到充分的應用，在一定程度上造成了資源的浪費。現階段，媒體的潛力逐漸被挖掘出來，媒體在進行信息傳輸的同時加大了對其隱藏價值的利用，通過利用信息對商品進行宣傳，進而提高商品的銷售量，增加商品生產商的經濟利益，實現了自身價值的提升。

2.3媒體平臺化

以往媒體多是利用報紙、電視等為民眾提供信息，具有較大的局限性，會對民眾獲取信息造成一定的負面影響。新型媒體的出現克服了以往媒體的缺陷，加大了對社交平臺的應用，打破了原有的媒體發展束縛，媒體發展呈現出明顯的平臺化趨勢。媒體利用平臺進行信息的傳播能夠滿足新形勢下民眾的需求，提高媒體的影響力和吸引力，進而使媒體能夠在新形勢下得到新的發展。

3.媒體新生態環境中的廣告策略

3.1任何人都是廣告

媒體新生態環境下，民眾在信息傳播中發揮著越來越重要的作用，對信息傳播的質量和速度有著決定性的影響。新形勢下，信息內容愈加復雜，信息越來越貼近民眾的生活，而且新型媒體的出現也在一定程度上推動著廣告傳播的創新。廣告的個體化傳播能夠避免時間及空間的限制，實現廣告信息的高速、廣泛傳播，符合現階段社會發展的要求，能夠為民眾提供更加優質的服務，進而提高民眾的生活水平，促進社會的進一步發展。

3.2轉變廣告付費方式

在以往的廣告傳播中問題較多，廣告傳播速度慢、效果差，并不能很好的促進企業的發展，不利于企業經濟利益的最大化。媒體新生態環境下，廣告傳播具有較強的及時性，能夠充分發揮廣告的作用，進而為企業謀求更大的利潤。而且現階段廣告傳播更加具有針對性，有針對的進行宣傳能夠大幅提高廣告的效果，進而提高企業對廣告行業的認可，促進廣告行業在新形勢下的進一步發展。因此，未來廣告的收費高低將取決于廣告的作用，這種情況將會促使廣告行業對自身工作進行革新，以謀求自身利益的最大化。

3.3要充分利用大眾透明化

在媒體新生態的環境中，媒體的智能化程度不斷提高，受眾使用媒體的行為被存儲，并可查。根據對數據庫用戶行為的分析可以科學掌握大眾的媒體使用習慣，并分類，分析其偏好;同時也可以利用定位技術掌握用戶的位置，從而更好地位受眾提供更加便利的服務。基礎大眾的透明化，出現了互聯網營銷、手機營銷、數字電視營銷三大營銷平臺，廣告商應充分利用三大基礎營銷平臺的受眾網絡實施廣告傳播。例如，以當今十分紅火的網購為例，在用戶購買到商品時，會在商品的銷量中顯示當月的銷售數量及總銷售量;在商品評價中會顯示購買商品的種類及評價，以及以后追評，這些信息都充分實現了大眾的透明化，廣告傳播要充分利用這些信息開展廣告。

4.結語

綜上所述，隨著現代化信息技術的不斷發展，媒介載體的形式也將不斷地變化和更新，由此使得廣告產業需要適時地進行改革和調整，這樣才能實現自身的發展。在媒體新生態的環境中，廣告產業通過與媒體的不斷互動，新的廣告傳播思想將會不斷出現，這是歷史發展的必然過程。這些新的思想反映了中國未來廣告業的發展趨勢，廣告業要充分利用新生態環境中的媒體，不斷整合營銷思想、不斷創新營銷方式，在媒體新生態中快速發展。

參考文獻

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[2]舒詠平.品牌傳播：新媒體環境下廣告內涵演進的取向[J].中國廣告 ，2009，（10）：102-106.

作者簡介：尹君（1982.2-），男，漢族，云南楚雄人，講師，本科，研究方向為計算機科學與技術。

玉溪農業職業技術學院? ? 云南玉溪? ? 653106