解碼丁真爆紅特質(zhì)

柳牧宗

2020年雙十一這天，人們正在瘋狂剁手之時(shí)，丁真第一次出現(xiàn)在一條短視頻里，一襲藏族服飾，站在高原的陽(yáng)光下露出羞澀而純真的笑容，不到兩小時(shí)，播放量便突破1000萬，這位康巴小伙兒也隨之一夜爆火。

藍(lán)天、白云、民族服飾、黝黑帥氣的臉龐、小鹿般的眼睛……丁真的女粉絲們專門造出“甜野”一詞，來為心上的這道“白月光”打分。

這位千禧之年出生的理塘小伙兒，在一夜爆紅20多天之后，仍保持著驚人的熱度。根據(jù)“中國(guó)娛樂指數(shù)”最新排名，在粉絲活躍榜中，丁真僅次于肖戰(zhàn)、王一博、李沁、迪麗熱巴、任嘉倫，位居第六，把易烊千璽、蔡徐坤等頂流都擠了下去。

那么，丁真是如何從一位素人，逆襲成頂流網(wǎng)紅的？

一場(chǎng)“有預(yù)謀”的商業(yè)拍攝

丁真的走紅，在偶然中也帶有一絲必然。

理塘縣海拔4040米，素有“世界高城”之稱，周邊有很多的景點(diǎn)和高山，比如毛埡大草原、海山子、理塘寺、肖扎神山、格聶雪山等，每年都有不少攝影師前往拍攝大自然的美麗風(fēng)光，攝影師胡波就是其中的一員。

這次胡波來到丁真所在的下則通村，原本就是進(jìn)行公司既定的商業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，目的是將這一村落打造成網(wǎng)紅地，“我們可以在當(dāng)?shù)赝顿Y民宿，村民可以在直播里面做綜藝”。

巧合的是，胡波來到下則通村就租住在丁真舅舅索朗勒伯家里，近水樓臺(tái)先得月，先從索朗勒伯拍起。2020年8月24日，丁真的舅舅索朗勒伯出現(xiàn)在他的視頻當(dāng)中，神似鄭伊健的長(zhǎng)相，在網(wǎng)絡(luò)中掀起一絲漣漪，他也成了當(dāng)?shù)匾幻W(wǎng)紅。8月30日晚上，索朗勒伯還做了一次直播，后來胡波就一直跟拍索朗勒伯。

10月份最后一天，胡波的某一個(gè)項(xiàng)目需要拍攝年輕人的微笑，遂將拍攝對(duì)象轉(zhuǎn)移到索朗勒伯的外甥尼瑪身上。從短視頻當(dāng)中可以看到，尼瑪相貌清秀，身材高大，有一股當(dāng)下流行偶像的范兒，此時(shí)胡波的賬號(hào)里聚集起一些尼瑪?shù)姆劢z。

在這些粉絲的催促之下，11月11日，胡波又一次來到索朗勒伯的家，想拍攝更多尼瑪?shù)囊曨l素材，不成想尼瑪去了縣城，索朗勒伯就叫來了外甥丁真，拍攝了一段7秒的短視頻，就此火爆全網(wǎng)。

丁真火起來，就緣自這一場(chǎng)“有預(yù)謀”的商業(yè)拍攝，下則通村環(huán)境優(yōu)美，藏區(qū)特有的風(fēng)情也吸引了胡波及背后的公司團(tuán)隊(duì)，再加上直播火熱的大環(huán)境，促成了胡波口中所說的“我們這是相互成就，天作之緣。”

不過，能夠持續(xù)被全網(wǎng)討論，徹底火出圈，也跟丁真自身的特質(zhì)，以及這些特有的經(jīng)歷息息相關(guān)。

稀缺的特質(zhì)：“甜野”男孩

火了之后，丁真的更多信息被粉絲們所知曉，譬如沒上過學(xué)，愛吃方便面，最大的愿望是成為賽馬王子，坐騎白馬珍珠也成了“網(wǎng)紅”。

“他有著撕漫男的五官，笑起來特別好看，性格也很討喜，靦腆純真，還有著大多數(shù)人都會(huì)憧憬想要體驗(yàn)的那種生活，騎馬，草原，雪山，湛藍(lán)的天，特別靠近大自然，原生態(tài)，就會(huì)覺得他還沒被社會(huì)濁化。”銀行職員小薇（化名）說，丁真很難不讓人心動(dòng)，尤其是作為女性群體。

從短視頻中能夠看出，丁真身上，有一種雪域高原特有的野性與質(zhì)樸的氣質(zhì)，這跟當(dāng)下電視媒體中涂脂抹粉的花樣美男形成強(qiáng)烈的對(duì)比。在消費(fèi)男色的時(shí)代，小鮮肉們?cè)缫雅c商業(yè)緊密勾連起來，人們看到他們的臉，就想起“消費(fèi)”二字。然而，在丁真的臉上，卻折射著白云、藍(lán)天、湖泊、草原的光澤……

尤其在2020年的疫情中，人們長(zhǎng)時(shí)間封閉在固有環(huán)境之下，更加向往自由的天空，此時(shí)一個(gè)英俊的少年騎著白馬馳騁在廣闊無垠的大草原上，恰恰就迎合了心底的那份冀望，擺脫身上繁重的生活及工作壓力，遠(yuǎn)離冷冰冰的鋼鐵森林，成為像丁真那樣自由自在的“賽馬王子”。

“與其說是丁真火了，不如說是這種淳樸感，激發(fā)大家對(duì)質(zhì)樸生活的向往。丁真成為一個(gè)精神符號(hào)的代表，就是沒有丁真，也會(huì)有其他人。”商業(yè)觀察者花哥（化名）說。

在一些粉絲們的想象里，素人火了之后進(jìn)娛樂圈當(dāng)明星，掙大錢就是最好的人生規(guī)劃，但丁真在采訪里明確表示不會(huì)出道，愿望也僅僅是想當(dāng)個(gè)“賽馬王子”，說到這些時(shí)，他眼里有了向往的光。

隨后，丁真成為理塘縣旅游大使的消息，則讓人們重新燃起對(duì)他改變命運(yùn)的希冀，一個(gè)20歲的年輕人，進(jìn)入一家國(guó)企，雖說工資不多，但意味著從此有了一份穩(wěn)定的工作，又有老師教他普通話，這對(duì)不識(shí)字的丁真來說，的確是難得的機(jī)遇。

有網(wǎng)友稱這是“最好的安排”

而在時(shí)差島拍攝的《丁真的世界》當(dāng)中，丁真的一句“我想留在理塘，為家鄉(xiāng)做一些事情”切中了網(wǎng)友們的軟肋，再次博得好感。

“2019年《我和我的祖國(guó)》刷屏，2020年《我和我的家鄉(xiāng)》引發(fā)網(wǎng)友們的共鳴，根本上都是家國(guó)情懷的體現(xiàn)，丁真沒有選擇去外面更大的世界闖蕩，而是選擇留在自己的家鄉(xiāng)，這種行為本身就讓人感動(dòng)，當(dāng)然理塘文旅公司在其中起到了很大的作用。”編劇曉晨（化名）告訴采訪的媒體記者。

事實(shí)上，在跟丁真簽約之后，理塘文旅就表示，如果自己不簽，丁真肯定就被其他公司簽走了，假如包裝成搞笑網(wǎng)紅就會(huì)很尷尬，應(yīng)該要保護(hù)好理塘孩子的形象。“我們不想捧殺他，也不把他當(dāng)明星看待。

理塘文旅簽約丁真背后，也寄托著一個(gè)貧困縣希望利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的愿望。就在丁真爆火后不久，理塘縣融媒體中心就火速定制了一份理塘旅游攻略，“甘孜州70周年慶，67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全部免費(fèi)、住宿半價(jià)”的消息也在網(wǎng)絡(luò)中傳開。

可以說，理塘文旅的介入，一方面避免了丁真過度消耗自己的名氣，在資本的裹挾之下迷失了自我，也讓他獲得了學(xué)習(xí)以及重新認(rèn)識(shí)世界的機(jī)會(huì)，另一方面理塘文旅在后續(xù)運(yùn)營(yíng)過程中，也有能力讓丁真保持一定的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

丁真與理塘文旅的相互成全，也給當(dāng)下混亂的網(wǎng)紅市場(chǎng)帶來一些新的探討，也讓網(wǎng)紅們看到了另一種可能性。

短視頻：網(wǎng)紅發(fā)源地，話題制造機(jī)

丁真的走紅，也與短視頻的崛起密不可分。

在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下，短視頻以碎片化的資訊獲取方式和社交方式，受到越來越多社畜們的歡迎，而特立獨(dú)行的人物，通常都會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)喧囂。

倒推丁真成名以來的短視頻內(nèi)容，先是在攝影師胡波的鏡頭下出圈，十幾秒的時(shí)長(zhǎng)，既降低了傳播的成本，也誘發(fā)了網(wǎng)友好奇的心理，完成了裂變式傳播;第二天丁真便亮相胡波的直播間，但被其當(dāng)做“工具人”一般對(duì)待，引發(fā)網(wǎng)友們的保護(hù)欲，以“丁真快跑”為代表的話題傳遍全網(wǎng);隨后，丁真又以理塘代言人的身份亮相《丁真的世界》，3分多的時(shí)長(zhǎng)，大片的質(zhì)感撲面而來，唯美的風(fēng)景、英俊的康巴小伙兒身騎白馬馳騁在草原大地之上，民族風(fēng)情與天真爛漫交織在一起，再次獲得極高的曝光率。

僅僅兩周時(shí)間，網(wǎng)友們就見證了一位素人，“成長(zhǎng)”為家鄉(xiāng)代言人的過程。通過短視頻，網(wǎng)友們?cè)谒砩峡吹搅艘环N更大的可能性，以及獲得非常正能量的溫暖感，而隨著官媒在各大短視頻平臺(tái)的力推，丁真迅速走出國(guó)門，火到了日韓等地，成了真正的頂流網(wǎng)紅。

“短視頻的作用力，視頻展現(xiàn)出的表達(dá)力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖文。如果只是一張照片，頂真不會(huì)火。恰恰是短視頻，讓丁真能夠持續(xù)爆發(fā)一段時(shí)間。”花哥如此分析道。

在短視頻平臺(tái)坐擁500多萬粉絲的丁真，于12月3日晚上八點(diǎn)在快手上進(jìn)行了一場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)拆封網(wǎng)友們寄來的禮物。接近兩個(gè)小時(shí)的直播過程中，丁真坦率直接，徒手撕快遞、用嘴咬包裝紙，稚嫩地與網(wǎng)友們互動(dòng)，又一次將#丁真直播#、#丁真收到雞腿抱枕后的表情#等多個(gè)話題送上熱搜榜，再次展示了作為頂流網(wǎng)紅的號(hào)召力。

丁真需要成長(zhǎng)，粉絲們也樂于見到這種養(yǎng)成系“愛豆”，一路走來不僅有他們自身成長(zhǎng)的青春印記，也伴隨著粉絲們培育、陪伴的青春歷程，而丁真能否長(zhǎng)期紅下去，還是要看后期理塘文旅的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，以及丁真自己持續(xù)學(xué)習(xí)、進(jìn)步的能力。

隨著丁真的成長(zhǎng)，或許在不遠(yuǎn)的將來，來到理塘旅游的人們，就可以在他工作的倉(cāng)央嘉措微型博物館里，聽他講起久遠(yuǎn)而又恢宏的川藏往事。