近日,農夫山泉旗下的無糖茶品牌東方樹葉推出新品:青柑普洱、玄米茶。這是自2011年上市以來,東方樹葉首次推新。
時說新語:
從最難喝的十大飲料之一,到如今飲品市場最為暢銷的無糖茶,東方樹葉深耕無糖茶市場多年,終于迎來了收獲時期。細數東方樹葉的崛起經歷,可以發現其至少做對了以下三點:
1.聚焦無糖茶賽道。東方樹葉專注無糖茶賽道,主打“0 糖·0 卡·0 脂·0 香精·0 防腐劑”的五零概念。上市之初,茶飲料市場被調味茶占據主流,東方樹葉并不被看好,然而隨著無糖、健康等消費風潮到來,積累了豐富技術、資源的東方樹葉得以迅速乘風口而上。
2.打造品類第一。無糖茶并不是一個新鮮的概念,早在1981年,伊藤園便生產了世界上第一個罐裝烏龍茶產品,然而在中國市場,東方樹葉卻是消費者心中無糖茶排名第一的品類代表,這其中,與東方樹葉長久以來的堅守和營銷不可分割。
3.暗合新風尚。東方樹葉的包裝是透明瓶子+兩張貼紙,獨特的設計不僅體現了東方樹葉產品的純粹、天然,同時極簡的風格也暗合流行趨勢,為“茶”這種傳統飲料貼上了“潮流”的標簽,讓產品歷久彌新。
縱觀東方樹葉的發展歷程,其戰略與營銷理論中的“定位”思想不謀而合——奪取心智資源,打造品類第一。東方樹葉的崛起之勢已成,期待東方樹葉為我們帶來更多的驚喜!

