5W模式下提升重慶紅色文化影響力的思考

譚曉鑫 代安瓊

摘要：重慶紅色文化具有深厚的價值意蘊。文章基于5W模式，分析互聯網背景下重慶紅色文化的傳播現狀，從加強主體建設、堅持內容為王、豐富宣傳媒介、積極引導受眾、推進效果反饋等方面思考重慶紅色文化影響力的提升路徑。

關鍵詞：5W模式；重慶紅色文化影響力；價值意蘊；挑戰；提升路徑

中圖分類號：G249.29 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0139-03

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上指出：“勇于自我革命是中國共產黨區別于其他政黨的顯著標志。”[1]重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統[2]。這塊土地孕育了豐富的重慶紅色文化資源，如紅巖精神、抗戰文化等。其中，紅巖精神是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，體現了革命先輩們堅如磐石的理想信念、百折不撓的斗爭精神、“出淤泥而不染”的政治品格和民主團結的統戰思維[3]。所以研究如何提升重慶紅色文化的影響力具有深厚的價值意蘊。當前，重慶紅色文化在互聯網上的傳播還面臨著諸多挑戰。文章基于傳播學5W模式，在深刻把握紅色文化的網絡傳播規律的基礎上，從傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果等方面對如何提升重慶紅色文化影響力進行了思考。

一、提升重慶紅色文化影響力的價值意蘊

重慶紅色文化是重慶人民的精神標識，也是引領重慶人民勠力前行的強大精神力量。提升重慶紅色文化的影響力，具有深厚的德育、經濟、文化等價值意蘊。

（一）德育價值：堅定理想信念，補足精神之鈣

從大革命時期到新時代，紅色基因在重慶這片熱土上薪火相傳，激勵著一代又一代重慶人民開拓進取，書寫重慶新篇章。重慶紅色文化是新時代公民思想道德建設的重要資源，具有重要的德育價值。提升重慶紅色文化的影響力，全面展示重慶的紅色歷史，能夠充分發揮重慶紅色文化的積極作用，幫助廣大人民群眾喚醒紅色記憶、感悟革命力量，堅定理想信念、補足精神之鈣，養成浩然正氣、厚植家國情懷。

（二）經濟價值：助力紅色旅游，推動經濟發展

重慶作為一座山城，吸引了無數國內外游客前來打卡，體驗重慶的一城千面。近年來，重慶旅游市場熱度不減，重慶不斷提升旅游服務產業的紅色文化供給， 2021年，重慶有四條路線入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。這四條路線展示了中國共產黨在各個時期的奮斗歷史，見證了重慶的發展足跡，不僅具有重要的歷史文化價值，還具有非凡的經濟價值。提升重慶紅色文化的影響力，將紅色文化資源融入重慶旅游產業，能夠將紅色文化資源轉化為現實的經濟收入來源，推動重慶經濟發展。

（三）文化價值：提高文化底蘊，樹立文化自信

習近平總書記指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”[4]可見，文化自信是國家發展強大的底氣來源。重慶紅色文化是中華民族優秀文化的重要組成部分，其中所蘊含的愛國愛黨、自強不息等精神正是社會主義核心價值觀的重要體現。提升重慶紅色文化的影響力，提高重慶紅色文化的知名度，不僅能夠增強重慶的城市文化底蘊，提高重慶文化軟實力，還能夠引領人民群眾樹立文化自信，自覺抵制歷史虛無主義。

二、互聯網背景下重慶紅色文化傳播面臨的挑戰

與傳統媒體不同，互聯網傳播呈現出客體主體化、主體多元化、媒介多樣化、內容海量化等特點。這意味著，重慶紅色文化的互聯網傳播面臨著諸多挑戰，為提升重慶紅色文化影響力增加了許多不確定因素。

第一，互聯網傳播具有客體主體化、主體多元化的特點，削弱了重慶紅色文化傳統傳播主體的話語權。互聯網尚未普及前，重慶紅色文化多通過電視、報紙、廣播等傳統媒介傳播，傳播內容也需要經過層層篩選以確保內容的真實性和政治方向的正確性。而網絡的互動性、參與性等特征打破了信息垂直傳播模式，使得人人都能夠自由參與信息的生產、傳播和加工，人人都是網絡信息的生產者、傳播者和加工者。在互聯網時代，重慶紅色文化的傳播主體不再拘泥于官方組織和機構，這在一定程度上削弱了重慶紅色文化傳統傳播主體的話語權。

第二，互聯網的傳播渠道更加多樣化，降低了重慶紅色文化傳統傳播媒介的影響力。互聯網拓寬了人們獲取重慶紅色文化的渠道，人們不再僅僅依靠傳統渠道（電視、報紙、廣播）獲得重慶紅色文化資源，也不再處于被動接受重慶紅色文化的地位。此外，互聯網傳播的渠道更加智能化、技術化，對人們來說無疑更具吸引力，這些變化都降低了重慶紅色文化傳統傳播媒介的影響力。

第三，互聯網傳播內容具有海量化的特點，這在一定程度上削弱了重慶紅色文化的傳播效果。在開放的網絡環境中，各種思想文化、價值觀點、意識形態相互交織，網絡內容質量參差不齊，人們能夠在短時間內獲得大量信息。面對多元開放的網絡空間，人們的文化選擇更加自主和多樣，重慶紅色文化的傳播效果受到了不同程度的削弱。

三、5W模式下提升重慶紅色文化影響力的路徑

重慶紅色文化的互聯網傳播現狀表明，只有深刻把握互聯網的傳播規律，才能有效提升重慶紅色文化影響力。文章基于傳播學5W模式，從主體、內容、媒介、客體、效果等傳播要素入手，對如何提升重慶紅色文化影響力作出如下思考。

（一）加強主體建設，形成各方合力

紅色文化有多元傳播主體，提升重慶紅色文化影響力要從構建黨委政府組織領導、機構高校協同、市民參與的格局入手，形成各方合力。首先，各級黨委和政府要切實擔當起提升重慶紅色文化影響力的主體責任，整體推進重慶紅色文化影響力的提升。各級黨委、政府在提升重慶紅色文化影響力中負有政治職責，要加強組織領導，打造重慶紅色文化品牌項目，總體把握重慶紅色文化對外傳播的正確方向；要加大財政投入，制定重慶紅色文化長效發展機制，吸引社會資金涌入提升重慶紅色文化影響力的相關項目；要完善政策法規，結合重慶紅色文化發展狀況制定配套的政策和規定，加大提升重慶紅色文化影響力的支持力度。其次，重慶各革命博物館、紀念館、革命舊址、烈士陵園等是重慶紅色文化的另一重要傳播主體，在提升重慶紅色文化中起著基礎性作用。博物館、紀念館、革命舊址、烈士陵園等地要結合自身特色辦好主題展覽，激發參觀者的民族精神和愛國熱情。同時，建立社會共建共享機制，與高校、科研機構共同開展重慶紅色文化的保護、利用等研究，推動重慶紅色文化的傳承和創新發展。最后，增強市民的主人翁意識，擴大弘揚重慶紅色文化的隊伍。重慶紅色文化的傳播主體不應僅局限于官方機構、組織，還應包括每一位重慶市民。要提升重慶紅色文化影響力，市民應不斷增強主人翁意識，樹立文化自信心與自豪感，把紅色文化融入城市、融入生活，讓紅色文化成為廣大市民凝聚共識、開拓進取的黏合劑，成為重慶對外宣傳的靚麗名片。

（二）堅持“內容為王”，唱響紅色主旋律

文化內容是重慶紅色文化的核心，加強重慶紅色文化內容建設，堅持“內容為王”的原則，講好重慶紅色文化故事，唱響重慶紅色主旋律是提升重慶紅色文化影響力的重要途徑。首先，加強重慶紅色文化內容建設要不斷豐富其時代內涵，推動重慶紅色文化高質量發展。持續深化重慶紅色文化跨區域合作，通過搜集、整理有關紅色文物、紅色檔案、原始資料等方式，整合區域紅色文化資源；結合時代主題，并從中汲取新的養分，激發重慶紅色文化的新活力，進而拓展重慶紅色文化的時代精神內涵，推動重慶紅色文化高質量發展。其次，加強重慶紅色文化內容建設要堅持正確的方向，講好重慶紅色文化故事，唱響重慶紅色主旋律。利用重慶紅色文化教育黨員干部尤其是青少年增強歷史定力、堅定理想信念，團結奮斗、堅毅前行，開創當代人的豐功偉績和歷史偉業。例如，重慶抗戰文化對于中國取得抗日戰爭勝利乃至世界反法西斯戰爭勝利意義重大。宣傳重慶抗戰文化時要向世人呈現重慶在抗日戰爭時期的真實面貌，突出重慶人民在抗日戰爭中不畏強暴、敢于斗爭、甘于奉獻、視死如歸的民族精神和英雄氣概。教育廣大人民群眾從重慶抗戰文化中汲取前進的力量，繼續發揚“堅韌、頑強、開放、包容”的重慶人文精神[5]，主動擔當時代重任，為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗。

（三）豐富宣傳媒介，巧用智能技術

在互聯網時代，提升重慶紅色文化的影響力，要豐富重慶紅色文化的傳播載體，利用現代智能技術提升紅色文化的感染力和傳播力，讓紅色文化真正“活起來”。首先，要豐富重慶紅色文化的傳播途徑，把傳統媒介與新興媒介相結合。一方面，重慶要堅守傳統媒體的紅色文化宣傳陣地，利用重慶日報、重慶衛視、重慶之聲等官方媒介的廣泛報道，營造弘揚紅色文化、傳承紅色基因的濃厚氛圍。另一方面，重慶紅色文化宣傳工作也要搶占新興媒體平臺的話語權，不斷提升重慶紅色文化在新興媒體上的影響力。以微博為例，微博具有受眾率高、時效性強、影響力大等優勢，能夠以視頻、圖片、文字等多種形式進行文化交流與傳播，是宣傳重慶紅色文化的重要渠道。總之，傳統媒介權威性突出，而新興媒介時效性突出，提升重慶紅色文化影響力要將二者有機結合起來，實現優勢互補。其次，利用智能技術創新紅色文化的傳播方式，改變人們對紅色文化的傳統體驗。智能技術的快速發展，有助于紅色精神的全景式呈現[6]。將現有的VR、AR、7D等技術與紅色故事相結合，做到虛擬與現實相融，打造全景互動模式，增強現實體驗，能夠還原、再現紅色故事，使參觀者獲得身臨其境之感。一方面，可以增強參觀者的體驗感，使其更加直觀地感悟革命先輩的精神力量；另一方面，紅色故事的表達方式也會更加生動活潑，能夠使紅色文化真正“活起來”。

（四）積極引導受眾，滿足群眾需求

提升重慶紅色文化影響力的最終目的是發揮紅色文化的思想政治教育功能，對廣大人民群眾產生積極的教化作用。重慶紅色文化的受眾是廣大人民群眾，因此，要充分考慮人民群眾的主體性，為人民群眾提供多樣化的紅色文化服務。首先，充分尊重人民群眾的主體地位，滿足人民群眾多樣的精神文化需求。網絡實現了紅色文化傳播的對等性，這種變化在一定程度上增強了人民群眾的主體意識，意味著人民群眾的紅色精神文化需求更加多樣化。因此，重慶紅色文化宣傳教育要寓教于樂，在滿足人民群眾崇高精神追求的同時，立足于人民群眾的現實生活和娛樂性訴求，實現重慶紅色文化宣傳教育“高大上”與“接地氣”的有機結合，突出政治性與大眾化的雙向互動。其次，深入了解人民群眾的認知水平和文化接收能力，通過人民群眾喜聞樂見的方式宣傳重慶紅色文化，以增強重慶紅色文化宣傳工作的針對性和有效性。例如，高校學生的理論水平較高，針對高校學生可重點開展不同深度的理論宣講活動；社區居民較多，其知識水平和理解能力參差不齊，針對社區居民則主要可采取紅色文藝表演、紅色故事宣講等更為輕松活潑的宣傳方式；針對抖音、微博等用戶，則可通過短視頻、圖文解讀等方式傳播重慶紅色文化，以符合網絡用戶碎片化的閱讀習慣；針對電視節目固定收看人群，則可通過播放重慶紅色影視作品、紅色紀錄片等提升重慶紅色文化的影響力。

（五）推進效果反饋，建立長效機制

提升重慶紅色文化影響力是一項系統性工程，傳播效果是重慶紅色文化傳播的最后環節，也是反映重慶紅色文化影響力是否得到了提升的重要標志，影響并制約著其他傳播環節的開展。因此，推進效果反饋，建立效果反饋長效機制，是推動重慶紅色文化影響力有效提升的必由之路。文章在借鑒現有反饋機制研究的基礎上，提出“收集—分析—調整—提升”反饋機制，旨在提升重慶紅色文化的影響力和競爭力，更好地滿足人民群眾多樣化的紅色文化需要。首先，收集數據。利用大數據軟件收集重慶紅色文化影響力的線下、線上相關數據，建立集傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播客體等內容于一體的重慶紅色文化影響力數據庫。其次，量化分析。通過對數據的量化分析，評估重慶紅色文化的整體傳播效果；橫向對比重慶紅色文化與其他省市紅色文化的影響力，取長補短，學習借鑒其他省市紅色文化宣傳的成功經驗。再次，調整方案。根據數據分析結果調整重慶紅色文化宣傳方案，以更好地滿足人民群眾的紅色文化需求。最后，整體提升。基于前面三個步驟，促進重慶紅色文化影響力的提升，這也是效果反饋機制的最終目標。只有完成目標，反饋機制才能真正發揮作用。但目標達成并不意味著反饋機制的停止，“評價—分析—調整—提升”模式是一個循環往復、螺旋式上升的過程，這表明提升重慶紅色文化影響力是一個動態過程，需要久久為功。

四、結語

提升重慶紅色文化影響力是一項長期且系統的工作，掌握正確的方法可以達到事半功倍的效果。文章基于傳播學5W模式，從加強主體建設、堅持“內容為王”、豐富宣傳媒介、積極引導受眾、推進效果反饋等方面對如何提升重慶紅色文化影響力進行了思考，符合重慶紅色文化的傳播規律，有利于有效提升重慶紅色文化的影響力。

參考文獻：

[1] 習近平.在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的講話[N].人民日報，2021-07-02（002）.

[2] 習近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去[EB/OL].求是網，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2021-05/15/ c_1127446859.htm，2021-05-15.

[3] 馬奇柯.從紅巖精神中汲取奮進的智慧和力量[J].紅旗文稿，2021（11）：39-41.

[4] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28（001）.

[5] 劉曉娜，李野.百年征程中重慶的紅色基因[J].今日重慶，2021（3）：66-69.

[6] 張紅蕾.智能技術與紅色精神培育的融合之道[J].人民論壇，2019（20）：96-97.

作者簡介 譚曉鑫，碩士在讀，研究方向：思想政治教育。代安瓊，碩士，教授，重慶醫科大學馬克思主義學院院長、碩士研究生導師，研究方向：思想政治教育。