新媒體環境下報紙新聞發展趨勢及策略探究

摘要：以時效性、可選擇性和互動性見長的新媒體的崛起，讓傳統報紙新聞受眾的閱讀習慣、信息獲取方式徹底改變，讓報紙等傳統新聞媒體逐漸式微。文章分析新媒體在信息覆蓋面、內容呈現形式、與受眾之間的關系以及信息傳播模式方面的優勢，探討在其影響下，紙媒應該如何應對受眾流失、影響力下降、運營舉步維艱的困境，提出要變革運營模式與管理理念，引入新媒體相關技術，實現新媒體與傳統紙質媒體的融合，創新新聞內容呈現方式，實現傳播網絡全覆蓋，發揮報業集團傳統的信息渠道和新聞采編專業優勢，為受眾提供契合需求和習慣、內容豐富且具有時效性的信息。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；發展趨勢；報紙

中圖分類號：G216 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0118-03

一、引言

報紙是歷史最悠久、對人類社會發展影響最深遠的新聞媒體。在廣播電視網絡普及之前的相當長時期，報紙憑借信息準確性和對時政要聞的專業化解讀，成了最權威的新聞媒體，讓閱讀最新出版的報紙成了很多人的日常。但在互聯網和信息技術的推動下，新媒體崛起之后，以報紙為代表的紙質媒體運營遇到了前所未有的困境，在受眾行為模式、信息獲取習慣改變以及新媒體諸多顯著優勢的雙重沖擊下，報紙新聞的信息時效性、受眾廣泛性和內容嚴肅性等優勢蕩然無存。鑒于互聯網、多媒體技術等新媒體要素的發展和應用趨勢不可逆轉，報業傳媒必須順勢而行，才能維持和受眾之間的聯系，在新媒體環境下獲得生存空間。

二、新媒體環境下新聞傳播的特征

媒體泛指信息傳播的媒介和載體，傳統意義上的媒體主要分為紙質媒體與廣播電視傳媒兩大類。前者又稱平面媒體，主要以紙張為載體，用文字和二維圖片形式呈現信息；后者則以無線或有線通信網絡為媒介，以聲音和影像為信息載體，向受眾傳達視聽資訊。這兩大類媒體雖然一度形成了競爭格局，但廣播電視節目以娛樂性為主，對以時政新聞見長的報業并未形成顛覆性影響。體現為二者的受眾多有重疊，大部分人既收聽收看廣播電視節目，也有通過報紙獲得權威信息的習慣。而新媒體的快速發展則打破了這種格局，新媒體以其信息時效性強、傳播方式契合現代人的信息獲取習慣、可以實現時空全覆蓋的顯著優勢，吸引了大量廣播電視受眾，也撼動了報業的發展根基，導致報紙新聞傳播范圍和受眾規模萎縮、影響力下降。

（一）信息時效性極強

在新媒體環境下，信息以數字化形式通過互聯網或無線通信網絡傳播，省略了傳統紙質報紙新聞的印刷、發行和投遞等環節。而且內容制作因有了信息技術的支持，可以利用多種便攜移動設備進行實時拍攝、上傳，信息傳播的時效性極強。此外，傳統的報紙等媒體的信息傳播采用的是點對面的形式，受眾僅為信息接收者，不會參與到信息傳遞過程中。而在新媒體環境下，信息傳播呈現立體化、全方位和多向互動的特征，任何一名受眾都可以在線向他人轉發新聞，成為信息傳播鏈條的一環[1]。在通信技術不斷升級、信息傳播效率越來越高的背景下，任何一條新聞資訊都能通過上述模式迅速傳播。

（二）信息渠道及來源多樣化

網絡新媒體的運營模式與傳統報業有本質性區別，這突出表現在信息獲取渠道和信息來源上。由于與黨政機關、企事業單位有相對固定的合作關系，報紙新聞的大部分內容都有其固定的采編渠道，信息來源也比較固定。而新媒體則利用了互聯網和移動通信網絡開放性、互動性的特點，網頁、直播間和公眾號的信息采編可以緊隨熱點，即時更新、放送公眾可能感興趣的內容和話題，內容更加多樣，而且能不受時空限制地迅速吸引足夠多的關注。

（三）與受眾間的聯系更緊密

一般情況下，紙媒等傳統媒體的讀者被動接受新聞內容，與記者等采編人員、撰稿人、媒體運營管理者之間沒有聯系。但在新媒體環境下，受眾不僅可以自由選擇感興趣的新聞內容，還能以多種形式廣泛參與新聞傳播的各個環節，與其他用戶或內容創編、欄目策劃乃至媒體運營人員互動，就新聞內容、欄目形式等問題表達自己的看法。因此，新媒體運營方可以實時了解用戶訴求，便于優化各方面工作，提供契合用戶需求和期望的服務。首先，新媒體的線上平臺給公眾提供了多種表達訴求、發表看法的渠道，用戶既可以針對閱讀到的新聞內容發布評論，也可以在網絡論壇上發帖和參與討論。其次，新媒體運營者往往會開設官方社交賬號，在不定期發布消息的同時，也會就欄目改版、創編等問題征集建議，滿足了現代新聞受眾參與信息傳播、發表個人見解的需求。

（四）內容呈現方式多樣化

網絡新媒體運用信息技術實現了新聞內容呈現方式的多樣化，在智能化移動終端設備功能越來越全面的背景下，用戶可隨時隨地依個人喜好選擇相應類型[2]。例如，習慣于文字閱讀的用戶可以選擇各種題材的文章，樂于運用聽覺接收信息的用戶可以下載或在線收聽有聲讀物。因此，以多種方式呈現的新媒體信息可以滿足不同用戶的需求，其中視頻直播是目前受眾最廣泛、影響力最大的形式，既挑戰了紙質媒體，也讓廣播電視新聞傳播單位感受到了危機。

三、新媒體環境造成的報紙新聞傳播困境

（一）受眾流失，影響力衰退

在新媒體諸多優勢面前，報紙新聞傳播受到的最直接影響就是受眾流失、影響力衰退。首先，報紙新聞受眾是報業集團運營多年積累下來的，而新媒體崛起后，不僅在受眾的直接爭奪中獲勝，導致報紙新聞讀者大幅減少，還讓大多數年輕人成了新媒體的擁躉，動搖了報業集團的發展基礎。從下圖的統計結果可以看出，新聞受眾對新媒體已經產生了極強的依賴性，有32.4%的受眾認為網絡新媒體非常重要，這說明通過報紙傳媒獲取新聞的可能性極低。而認為網絡新媒體重要的受眾，重拾閱讀報紙習慣的概率也高。總體而言，下圖的數據充分體現了傳統報紙傳媒的窘境。其次，新媒體信息傳播模式的特征使其可以實現時空全覆蓋，任何人在任何時間、任何地點，只要對某家新媒體的內容感興趣，就可以即時瀏覽、觀看[3]。這導致用戶群體不廣泛、覆蓋范圍受限的報紙新聞的影響力明顯下降。

（二）信息傳播模式單一且落后

傳統報紙新聞采用點對面的單向信息傳播模式，與新媒體相比，這種模式難以滿足當代人熱衷發表評論、樂于參與廣泛互動的需求，不僅直接導致報紙新聞的吸引力下降，還讓其因不能及時收到反饋而無從了解受眾的反應，在與新媒體的競爭中落于下風。此外，傳播模式單一也是報紙新聞式微的重要原因之一，不利于滿足受眾的個性化需求。這體現為雖然大多數傳統報業集團也在探索提供線上服務，但往往僅對運營模式作出了形式上的改變，通過官方互聯網平臺提供電子版報紙。反觀運營理念前衛的新媒體，其內容呈現方式和新聞放送渠道、信息化平臺均呈現多樣化趨勢，而且還會根據不同用戶群體特征采取多種營銷手段吸引流量。因此，傳統報業集團要想扭轉頹勢，必須進一步深化新聞傳播模式改革。

四、新媒體環境下報紙新聞的優勢

報紙新聞雖然在與新媒體的競爭中暫時處于劣勢，但其多年繁榮發展所積累的專業人才、信息渠道以及其作為權威媒體的品牌形象，都是近幾年才發展起來的新媒體所沒有的。因此，報業集團必須著眼于穩住根基、發揮自身的優勢，按照國家相關政策的指引，認準與新媒體融合發展的趨勢，探索新媒體環境下的生存發展策略。

（一）信息渠道優勢

在多年的成功運營過程中，各報業集團和相關新聞出版發行單位憑借自身實力和政策優勢，與主要信息源建立了穩固的合作關系，因此能夠第一時間得到時政類新聞線索，而且在素材的采編過程中，也能得到黨政機關及相關單位的支持與合作。一方面，保證了自身信息的可靠性，為發表權威性新聞提供了關鍵素材；另一方面，由于擁有高品質的信息源和相對穩固的信息渠道，相比于新媒體，報紙新聞可以得到更有價值的新聞素材，為創新新聞內容呈現方式、創編可以與新媒體競爭的新聞欄目創造了條件。

（二）新聞生產的專業性

相對于新媒體環境下的信息采集、加工和傳播而言，傳統報業新聞工作者大多為新聞傳播相關專業人士，包括記者、編輯和出版發行部門人員，他們均有較高的專業素養。而網絡信息繁雜、信息傳播速度極快的行業背景，對媒體從業者的職業素養提出了更高要求。能否敏銳識別敏感信息、準確預判輿情、發現有價值的新聞素材，決定了媒體運營的成敗。因此，如果報業媒體能夠解決內容呈現和傳播渠道單一等技術性問題、改進運營理念，完全可以憑借專業性和人才儲備優勢逆轉頹勢，重回新聞傳播界的主導地位。

（三）品牌形象優勢

在傳媒領域運營多年之后，各大報業集團在同業競爭中不斷創新，根據自身優勢形成了鮮明的風格，有各自擅長的新聞采編、報道領域和讀者熟知的欄目，具備了一定的品牌形象優勢。此外，由于報紙新聞以時政新聞、社會民生等題材為主，加之其信息來源可靠、報道嚴肅，其在公眾心目中具有一定的權威性[4]。部分發行量大、影響范圍廣的報紙，即使不是其讀者的公眾也對其略知一二。而新聞受眾從相關新媒體渠道得到事關重大的信息時，往往會第一時間瀏覽權威性媒體有無相關報道，以印證信息的真實性。因此，盡管報紙新聞流失了一部分受眾，但倘若其能夠在引入新媒體運營理念的同時發揮品牌形象優勢，就可以與新媒體進行有力競爭。

五、新媒體環境下報紙新聞的發展趨勢及策略

（一）實現與新媒體的融合發展

就目前形勢而言，信息化已成定局，新聞傳播模式也必然在現有軌道上發展，與新媒體融合是傳統媒體發展的必然趨勢。因此，報業集團必須學習和引入新媒體運營理念，改變既有運營模式和業務結構，接受紙質媒體終將被數字化新聞產品替代的現實。首先，根據新媒體運營需要對原有組織機構進行重組，調整部門職能及相關崗位。其次，根據當代人的資訊獲取習慣，結合競爭對手情況，以提供線上資訊服務為主優化業務結構[5]。增設流媒體內容、構建與受眾之間多種形式的互動平臺。

（二）創新新聞傳播模式

針對傳統運營模式下報紙新聞傳播模式的弱點，在引入新媒體技術、構建線上運營平臺的同時，要全面創新新聞傳播模式。以契合不同群體需求為目標，打造立體化的新聞傳播網絡。首先，依據新媒體運營理念，在各大社交平臺開設官方公眾號，面向潛在用戶推廣自身新聞品牌和經典欄目，并且在重要新聞放送的過程中與用戶實時互動[6]；其次，鼓勵旗下記者、新聞編導人員開設個人微博，或者在官方網站上開設論壇，建立多方互動渠道，讓用戶有機會參與欄目策劃、新聞素材采集和傳播；再次，鑒于當前短視頻和在線直播已經成了最受歡迎的信息傳播模式，報業集團也應抓住時機，以拍攝新聞短片、直播專題新聞論壇等形式，利用短視頻平臺流量大的優勢擴大影響力。

（三）運用新技術豐富內容呈現形式

目前，報紙新聞在排版上多為文字輔以少量圖片的形式，要想理解其所傳達的信息，需要花費較多的時間閱讀、思考，這也是報紙對大部分人失去吸引力的主要原因。在新媒體環境下，鑒于絕大多數人偏愛感官沖擊力更強、表達方式更直接的視頻、動畫等獲取信息的形式，報紙新聞應更多將信息技術運用到新聞素材加工、呈現環節，以具象和容易引發關注的方式傳播新聞資訊[7]。例如，把二維文本轉化為視頻，通過真人或虛擬主播朗讀稿件的形式，簡化信息傳播過程，以便受眾在多種環境下接收信息。此外，為了契合現代人追求效率的特點，報紙新聞也應對文案作出適當調整，運用貼近用戶語言習慣的表達方式。而為了突出新聞重點和引發共鳴，可以在放送時加入背景音樂或配圖。

（四）打造新聞品牌，鞏固權威地位

雖然報紙不再是多數人了解新聞的主要途徑，但其權威形象依然深入人心，在新媒體環境下新聞傳播領域競爭激烈，報業媒體必須充分利用長期積累的品牌形象優勢，以維護報紙新聞權威性和嚴肅性為原則，打造具有深遠影響力的新聞品牌。首先，在探索與新媒體融合發展的過程中，報業集團可以和運營較為成功的網絡新媒體合作，結合自身品牌與對方的運營理念和技術資源優勢，搶占有利的競爭位置；其次，報業集團要發揮自身在人才和資訊渠道上的優勢，針對當前新聞受眾的特征，結合國家相關政策要求，打造具有輿論導向作用和影響力的高品質新聞產品，贏得與新媒體的競爭，鞏固權威地位。

六、結語

面對新媒體環境下新聞傳播格局的變化，失勢的傳統報業集團必須審視自身的弱勢并正視對手的優勢，轉變運營理念和新聞傳播模式，依靠信息技術構建立體化的新聞傳播網絡，遏制受眾流失、影響力下降的頹勢。與此同時，要探索在新媒體環境下發揮自身品牌形象優勢的途徑，著力打造有競爭力的新聞品牌和有影響力的產品，繼續發揮自身引導輿論的作用。

參考文獻：

[1] 王汝汀，袁錚.淺談新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2018（3）：1.

[2] 張偉.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2018，8（5）：190.

[3] 石宇.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].數字化用戶，2019，25（16）：166.

[4] 刁楊.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探討[J].科技傳播，2018，10（21）：4-5.

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[6] 張婷.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].傳播力研究，2021，5（12）：30-31.

[7] 喬惠琳.論新媒體環境下報紙新聞傳播的趨勢分析[J].新聞傳播，2020（14）：46-47.

作者簡介 陳芝欣，本科在讀，研究方向：廣播電視編導。